コンテンツに最適な画像を選択するためのマーケティング担当者向けガイド

公開: 2017-02-09

画像なしでコンテンツを作成している場合、エンゲージメントを高め、より多くの視聴者にリーチし、コンバージョンを最大化する大きなチャンスを逃しています。 私たちは視覚的な人々であり、リッチで魅力的な画像を含むコンテンツに本質的に惹かれます。 オンライン記事に画像を追加すると、閲覧数がほぼ 2 倍になり、消費者の 67% が、購入を決定する際に製品の説明よりも画像が重要であると述べています。

もちろん、コンテンツに画像を挿入しただけでは、検索結果のトップに躍り出るわけではありません。画像は慎重に選択し、高品質である必要があり、コンテンツに真の価値を追加する必要があります. 視覚的に魅力的で、関連性があり、会社やマーケティングチャネルに適している必要があります。次のガイドは、次のプロジェクトに適した画像を選択するのに役立ちます。

私たちは視覚的な人々であり、リッチで魅力的な画像を含むコンテンツに本質的に惹かれます。クリックしてツイート

適切な画像をどのように選択しますか?

ブログやオンラインマーケティングの取り組みに使用する画像を選ぶときは、次の 3 つの重要な要素を考慮してください。

それはあなたのメッセージを伝えていますか？ 使用する画像は、読者がメッセージを理解するのに役立つものでなければなりません。クリックベイト企業は、ウェブ広告に無関係な画像を使用してある程度成功する場合がありますが、コンテンツに合った画像を使用すると、より良いリードとより大きなエンゲージメントが得られます.
それはあなたのブランドに合っていますか？ あなたが世界に発信するものはすべて、あなたのブランドを強化するのに役立つはずです。会社名やサイトへのリンクを含む画像は、会社についてのストーリーを伝えます。たとえば、フィットネス製品を販売する場合、画像は動きと強さを伝える必要があります。あなたが金融に携わっているなら、彼らは成功と経済的安定について語るべきです。
それは魅力的ですか？ 単調で退屈なイメージでは、読者の関心を引くことはできません。鮮やかで鮮明な画像を使用してください。やむを得ないブランド関連の理由がない限り、明るくカラフルな画像を使用してください。色は読者数と売上を 80% 増加させることが証明されているからです。

プロジェクトにぴったりの画像が見つかったら、最終的な決定を下す前に少し調べてください。確実に：

同じ画像を使用している競合他社はありません。ストックフォトを使用している場合、競合他社も同様の可能性があります。模倣者のように見えてしまうことはありません。
類似の画像を使用している競合他社はありません。業界内には常にいくつかの類似点がありますが、画像は会社の違いを物語っていなければなりません。あなたがボートを売っていない限り、あなたとあなたの最も近いライバルの両方が、ボートに乗った男性をフィーチャーした広告を出す必要はありません. 消費者があなたに直接関係することができる、より独創的なものを見つけてください。
色はあなたのブランドに合います。ブランディングは重要であり、調査によると、色はブランドを競合他社と差別化するのに役立ちます。

画像はどこにありますか?

コンテンツに画像を追加する場合、独自の画像を作成するか、ストック画像を使用するかの 2 つの選択肢があります。オリジナルの写真やカスタムデザインを使用することで、ストック写真のみのライバルと差をつけ、より強力なブランドを構築することができます。製品のマーケティングに関して言えば、多くの場合、消費者は購入する製品の画像を見たいと考えているため、オリジナルの写真は必須です。

しかし、オリジナルの画像を作成するには時間と費用がかかる可能性があるため、ほとんどの企業はオリジナルの画像とストック写真を組み合わせて使用しています。たとえば、毎週のブログを運営している場合、投稿ごとに複数のオリジナル画像を取得することは予算に合わない可能性があり、多くの場合、ストック写真でも問題ありません.

多くの Web サイトが、オンラインマーケティングやブログの取り組み用に無料または低価格の画像を提供しています。重要なのは、会社の美学を語り、予算内に収まる画像を含むリソースを見つけることです。最も人気のある画像サイトには次のものがあります。

Pixabay: Pixabay は 780,000 を超える無料の画像を提供しており、必要に応じてさまざまなサイズでダウンロードできます。
Stock Free Images: もう 1 つの無料サイトです。このサイトでは、100 万点を超える写真とイラストがすべてロイヤリティフリーで提供されています。
Shutterstock: Shutterstock にはサブスクリプションが必要ですが、一般的にその品質は高く、写真、イラスト、アイコンなど、1 億を超えるコンテンツにアクセスできます。
Google と Bing: オンラインで見つけた画像だけを使用することはできませんが、どちらの主要な検索エンジンでも画像検索結果を使用権でフィルター処理できるため、クリエイティブコモンズまたはパブリックドメインの画像を検索できます。

Pexels のような無料のサイトから、iStock や Getty Images のような有料のサブスクリプションサイトまで、他にもたくさんの高品質の写真サイトがあります。使用するソースに関係なく、各写真の使用権を必ず確認してください (ほとんどの場合、継続的な使用料を支払う必要がないため、ロイヤリティフリーの写真が最良の選択になります)。必要です。

何枚の画像を使用する必要がありますか?

特定のプロジェクトに含める画像の数に魔法の数はありませんが、思ったより多くの画像を使用できる可能性があります。関連する画像がたくさん含まれています：

読みやすくするためにテキストを分割します。
SEOを高めることができます。
ソーシャルメディアの共有とエンゲージメントのためのより多くのオプションを提供します。

もちろん、iStock で無料の写真をすべて集めて自分のページに追加するだけではありません。 追加する各画像は、目的を果たす必要があります。これは、コンテンツに対する読者の体験を豊かにするため、または言葉だけでは伝えられない情報を提供するためです。

たとえば、最新のマーケティング自動化ソフトウェアプラットフォームの利点を提示する場合、実際のスクリーンショットを使用すると、消費者は製品を視覚化し、ビジネスでの有用性をより適切に評価できます。スマートフォンを使用している人物のストック画像は、アプリ統合の利便性を伝えるのに役立ちます。しかし、エージェントが電話をしている一般的な写真では、市場に出回っている他のすべての B2B 製品とあなたの製品を区別することはできないため、その写真は除外してください。

もちろん、いつでも良いものを持ちすぎることができます。テキストよりも画像のほうが多い場合は、読者が作業するのに十分な情報を提供していません。画像が多すぎると、ページの読み込み時間が長くなり、ユーザーが離れる可能性があります。この Kissmetrics のインフォグラフィックによると、ページの読み込みに 3 秒以上かかると、読者の 40% を失う可能性があります。

どのサイズと品質の画像を使用する必要がありますか?

使用するサイズと品質は、メディアによって異なります。

ブログの場合、少なくとも公開画面の全幅をカバーする画像を使用することをお勧めします。ほとんどのモニターは、一般的なブログの読み取り領域よりもはるかに広いため、モニターの幅全体を拡大する必要があるという意味ではないことに注意してください。

ウェブサイトやソーシャルメディアの場合、ePHOTOzine では画像が 1 インチあたり 72 ピクセル以上、画像サイズが 800 x 1,000 ピクセル以上であることを推奨していますが、正確な結果を得るには、コンテンツ管理システムをチェックして、サイトの読み取りウィンドウの正確なピクセル数を確認してください。、それを最小の画像幅にします。ほとんどのツールでは画像が収まるように圧縮されるため、このサイズを超えても問題ありませんが、画像が大きすぎると読み込みに時間がかかります。

場合によっては、小さい画像を使用することもできます。特定のピクセル幅を設定し、投稿内のすべての画像を同じサイズに縮小する限り、問題ありません。一貫性は重要です。そうしないと、あなたのブログはだらしなく、専門性に欠けるように見えます。 1 回限りの小さい画像の場合は、右揃えまたは左揃えを使用し、その周りにテキストを折り返します。

バナー広告の場合、画像は引き伸ばされることなく画面上部全体を覆うのに十分な幅である必要がありますが、サイドバー広告ははるかに小さくなります。重要なのは、画像が引き伸ばされたり歪んだりしないようにすることです。 Web 広告のマーケティングコピーをデザインしている場合は、作業が必要な領域の正確なサイズを把握しておくことをお勧めします。

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画像の名前は重要ですか?

はい！特定の画像名は、質の高いリードをコンテンツに誘導するのに役立ちます。 Google 画像検索で「ビジネス電話ソリューション」という語句を検索すると、ビジネス電話ソリューションを販売、レビュー、または報告している Web サイトのページや画像のページが表示されます。「IMG11012016」を検索すると、完全にランダムな写真の組み合わせが表示されます。さらに、何人のターゲット読者が「IMG11012016」を検索しますか?

画像に名前を付けるためのヒントをいくつか紹介します。

すべての画像に記事に合った名前を付け、具体的にします。投稿のコンテキスト内での画像とその使用法の両方を要約した名前を使用してください。「かわいい猫」はあなたのイメージを完璧に表現しているかもしれませんが、「健康的なペットフードを食べるかわいい猫」は、健康的なペットフードの代替品を探している消費者からの検索結果のトップにあなたのイメージを表示する可能性が高くなります。 適切な画像名は、関心のある消費者があなたのビジネスを見つけるのに役立ちます。

画像に名前を付けるときは、alt 属性値を追加することを忘れないでください。これは、何らかの理由で訪問者のブラウザが画像を読み込めない場合に、画像の代わりに表示されるテキストです。ここで画像名を使用するのは魅力的ですが、これが読者にとって有用であり、追加の SEO の利点を提供することを望んでいます.

alt 属性の値がコンテキスト内で意味を持つことを確認してください。入力したテキストは、残りのコンテンツに直接流れ込むことに注意してください (分割する画像がないため)。たとえば、グラフに alt 属性を追加する場合は、データの要約にします。製品画像に追加する場合は、読者が画像自体から読み取るのと同じメッセージを伝える方法で説明してください。「営業担当者は Customer Manager Pro で時間を節約できます。」

最高の画像でも悪いコンテンツを保存することはできませんが、高品質で関連性のある画像は、トラフィックを増やし、エンゲージメントを高め、コンバージョンを増やし、視聴者と消費者の全体的なエクスペリエンスを向上させることができます.

子供たちに絵本から始めるのには理由があります。素晴らしい画像が物語に命を吹き込みます。最後に、コンテンツはストーリーです。そして、適切な画像は、あなたが伝えなければならないストーリーを聴衆がよりよく理解するのに役立ちます.

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