イベントのためのソーシャルメディアマーケティングの3つの段階

毎日約32億人がソーシャルメディアを使用しています。これは世界人口の約42％です。 ミレニアル世代の90.4％が毎日ソーシャルメディアを使用していますが、その使用は若い世代だけに制限されていません。

ジェネレーションXの77.5％とベビーブーマーの48.2％も毎日それを使用していると報告されています。 他のいくつかの重要なソーシャルメディアエンゲージメント統計をチェックしてください：

• 誰かがソーシャルメディアに毎日費やす平均時間は2時間22分です
• すべてのソーシャルメディアユーザーの91％が、モバイルデバイスを介してプラットフォームにアクセスしています
• ソーシャルメディアでブランドと積極的に交流している人の71％は、そのブランドを友人や家族に勧める可能性があります

さらに、マーケターの73％は、ソーシャルメディアがプロモーション活動に非​​常に効果的であると述べています。 それについては疑問の余地はありません。ソーシャルメディアで自分の使命、影響力、キャンペーンをマーケティングする必要があります。 また、イベントを売り込むための強力なプラットフォームでもあります。

人々はソーシャルメディアを、特にイベントをカバーするための瞬間的で自発的な活動と見なすことがありますが、少しの予見と計画はあなたに長い道のりを要します。 この投稿では、イベントが発生する前、当日、および終了後にソーシャルメディアでイベントを宣伝するのに役立つヒントをいくつか紹介します。

1.イベント前

イベントに至るまでの数か月、数週間、数日で、ニュースを広範囲に広める必要があります。 これはイベントの宣伝に役立つだけでなく、登録、チケットの購入、寄付、またはピアツーピアの募金活動への申し込みの勢いを生み出すこともできます。

毎年または四半期ごとのイベントを主催する場合、人々はあなたのソーシャルメディアチャネルで詳細を発表する何かを期待するでしょう。 ただし、新しい初めてのイベントや1回限りのイベントを行う場合、人々はそれほど気づいていない可能性があります。

いずれにせよ、あなたが偶然に何も残さず、あなたのメッセージを大衆に吹き飛ばすことが重要です。 開始するには、使用するプラットフォーム、目標、および作成する特定のアナウンスを特定する必要があります。

どのプラットフォームを優先しますか？

主要なソーシャルメディアプラットフォーム（Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram）はそれぞれ、使用するためにわずかに異なるアプローチを必要とします。 たとえば、Twitterでは240文字しか使用できませんが、他の文字は制限されていません。単語は慎重に選択する必要があります。

今後のイベントのための包括的なソーシャルメディアマーケティング計画では、4つのプラットフォームすべてを利用します。 ただし、他のチャネルがサポートしている間は、プライマリチャネルとして1つまたは2つを優先することをお勧めします。

イベントの詳細、そのストーリー、およびイベントがミッションにどのように関連しているかについて説明することがたくさんある場合は、FacebookとLinkedInがおそらく最善の策です。 次に、Instagramのイベントポスターの簡単なグラフィックまたはメインイベントページにリンクするツイートを補足できます。

あなたの目標は何ですか？

明確な目標は、ソーシャルメディアマーケティングの取り組みに集中するのに役立ちます。 チケットの販売数や登録数にのみ関心がありますか？ プロモーション活動全体のエンゲージメントのレベルを追跡して、視聴者が最もアクティブなチャネルを特定しますか？ 投稿を通じて新しいフォロワーを獲得することの長期的な価値を見たいと思うかもしれません。

目標が何であれ、ソーシャルメディアでイベントのマーケティングを開始する前に、目標を設定してください。 そうすれば、ソーシャルメディアマーケティング戦略がそれらの目標を達成するのに役立ち、すべての戦術的なはしごがそれらに戻ることを保証できます。

重要なお知らせと期限

いくつかの重要な発表や締め切りを中心にソーシャルメディアのプロモーションを構成すると役立つ場合があります。 たとえば、次のようになります。

• イベントの日付を発表する
• イベントで行われるさまざまな活動を紹介する
• 講演者や特別ゲストを明らかにする
• 早期割引チケット販売の締め切りについて一般に知らせる
• 公式イベントハッシュタグをソーシャルチャネルに提示する

これにより、イベントの詳細について視聴者を教育するだけでなく、有機的で強制されない方法でイベントを繰り返し宣伝することもできます。

2.イベント中

イベント前のソーシャルメディアマーケティングは、イベントの認知度、登録またはチケット販売の促進、および今後の予定に対する興奮の構築に焦点を当てる必要があります。 ただし、イベント当日は、次のことを目指して目標が変わります。

• 地上で参加者を楽しませます
• できなかった人のためにあなたのチャンネルで投稿を共有する
• 将来のエンゲージメントとプロモーションのためにコンテンツを収集する

ライブイベントの取材は大変な作業ですので、担当者を1名指定することをお勧めします。 そうすれば、イベントを実行したり、それらすべての黄金の小さな瞬間をキャプチャしたりすることについてストレスを感じる必要はありません。

参加者を喜ばせる

あなたのイベントはあなたのイベントと同じくらいあなたの参加者のものです：彼らがそれの一部を所有しているように彼らに感じさせてください。 結局のところ、彼らがそれをサポートするために出てこなかったら、イベントは起こらなかっただろう。 したがって、ライブカバレッジを行ってイベントを回るときは、次のような機会に目を光らせておいてください。

• 経験についての証言
• エキサイティングな集合写真または個人写真
• タイムリーなスポンサーとパートナーの叫び声
• イベントが参加者にとって何を意味するかについてのグリップストーリー
• 強力な引用

自分のチャンネルに投稿するときは、他の人があなたのイベントについて投稿していることにも注意を払うようにしてください。 ポジティブな投稿を高く評価し、共有し、返信して、良い雰囲気をさらに高めましょう。 苦情や否定的な投稿に出くわした場合は、それらを無視しないでください。

すぐに解決策がない場合でも、これらの投稿に返信したり、出席者に個人的にメッセージを送ったりすると、あなたが気にかけていて、物事を正しくしたいと思っていることがわかります。 また、これらの否定的な投稿は、発生していることすら知らない可能性のある問題を警告する可能性があります。

視聴者と共有する

あなたがソーシャルメディアであなたのイベントをどれほどうまく売り込んだとしても、それを成し遂げることができない、行きたくない、あるいはまだそれを知らない人々がいるでしょう。 あなたの一日の報道は、彼らに起こっているすべての素晴らしいことを示す絶好の機会です。

それができない人にとっては、これは見逃しの恐れ（FOMO）に影響を及ぼし、次のイベントに出席することへの切迫感を刺激する可能性があります。 また、行きたくなかった人たちにアピールするチャンスでもあります。当初考えていたよりもはるかにインパクトのあるイベントだと気づき、今は参加したいと思っているのかもしれません。

最後に、知らなかった人にとって、これはイベントを再び彼らに売り込み、彼らの注意をあなたの非営利団体に戻すための素晴らしい方法です。 イベント中にソーシャルメディアの投稿を活用して、影響力を売り込みながら、関係を育み、新しい関係を開始するのに役立ててください。

コンテンツを収集する

コンテンツマーケティングとソーシャルメディアマーケティングは密接に関係しています。 写真やビデオから引用や証言まで、あなたのイベントは、ブログの投稿、特別な電子メールの爆発、追加のソーシャルメディアの投稿などを今後数か月間生成するのに役立ちます。

イベント当日にコンテンツをキャプチャするようにチーム全体に依頼します。 また、事前にキャプチャしたい画像の特定のリストを用意しておくと、確実に撮影できるようになります。

そして、あなたのイベントに足を踏み入れる計画を立てることは重要ですが、あなたはまた、本物の方法で活用するためにあなたの一日の社会戦略に柔軟に組み込む必要があります。 最高のソーシャルメディアコンテンツのいくつかは、その瞬間に起こります。 注意を払っていれば、将来のコンテンツ生成作業のためにそれをキャプチャすることができます。

3.イベント後

資金調達キャンペーンと同じように、ソーシャルメディアイベントマーケティングの最終段階は、フォローアップ、再エンゲージメント、影響の透明性、および重要な学習についてです。 何よりもまず、あなたのチャンネルであなたのイベントを可能にするのを手伝ってくれたすべての人々に感謝します。 スポンサー、パートナー、ボランティア、および参加者に対して、いくつかの個別の特定の投稿を行うことをお勧めします。

次に、イベントの5つまたは6つの重要な瞬間を強調する要約またはまとめの投稿を投稿します。 これを各瞬間の高解像度写真と組み合わせて、チャンネルに投稿してください。 私たちの経験では、LinkedInとFacebookはこの種の投稿に最適です。

それが終わったら、あなたはあなたの将来のマーケティングイニシアチブのためにあなたが集めたすべてのコンテンツを統合する時が来ました。 チームとしてすべてを確認し、何を使用するか、プロモーションでどのように使用するかを決定します。 たとえば、インパクトのあるストーリーがいくつかある場合は、ブログの投稿やメールニュースレターに適している可能性がありますが、写真は魅力的なInstagramの投稿に役立ちます。

また、この機会を利用して、ドナーに調査を送信し、フィードバックを求める必要があります。 これは、次回何を倍増または改善するかがわかるため、将来のイベントを計画するのに非常に役立ちます。

最後に、フォロワーとイベント参加者に後続のイベントの最新情報を提供します。 これがあなたの署名の毎年恒例のイベントであるならば、あなたは来年のチケットの販売をすぐに始めることさえできます。 幸せな思い出に満ちた今、人々にコミットさせましょう。

ソーシャルメディアマーケティングはイベントの成功の重要な基礎であるため、時間とデューデリジェンスを使用して、戦略の他の側面と同じように扱うことを忘れないでください。 さらにヒントが必要な場合は、以下のソーシャルメディアマーケティングガイドをダウンロードしてください。