PPC広告費用：あなたのビジネスはいくら払うべきですか？
公開: 2020-10-03
より多くの買い物がオンラインで行われるにつれて、インターネット広告はあなたのブランドを宣伝し、顧客を引き付け、そしてあなたのビジネスを成長させるためにこれまで以上に重要になっています。 ビジネスの繁栄を支援するために採用できる最も効果的なデジタルマーケティング戦略の1つは、クリック課金（PPC）広告です。 よく計画されたPPC広告キャンペーンは、ビジネスの利益を最大化するための最も費用効果の高いマーケティング方法の1つです。
PPCキャンペーンとは何ですか？
PPC広告キャンペーンは、見込み客が広告をクリックするたびに広告主が広告パブリッシャーに支払うインターネットマーケティングモデルです。 広告発行者は、検索エンジン、ソーシャルメディアネットワーク、およびWebサイトです。 最も人気のあるPPC広告プラットフォームは、以前はGoogleAdWordsと呼ばれていたGoogle広告です。
PPC広告費用はマーケティング予算のかなりの部分を消費する可能性がありますが、よく計画されたPPC広告戦略は非常に有益であり、ビジネスに非常に高い利益をもたらします。 2019年に公開されたGoogleのレポートによると、1ドルの企業がGoogle広告に投資するごとに、8ドルの利益が発生します。 PPC広告の費用を掘り下げる前に、PPC広告キャンペーンがどのように機能するかを見てみましょう。
PPCキャンペーンはどのように機能しますか？
FacebookやGoogleを含むすべてのPPC広告プラットフォームは、同様のモデルを使用して広告スペースを広告主に販売しています。 GoogleのPPCプラットフォームは間違いなくインターネット上で最も強力な広告システムであるため、Google広告の仕組みに焦点を当てます。
品質スコアと広告ランク
入札単価が高いと、PPC広告の費用が大幅に増える可能性があります。 幸い、Googleの検索結果での広告掲載に影響を与える決定要因は、入札単価だけではありません。 検索クエリに関連する広告の関連性と有用性を測定する広告の品質スコアも、Googleの検索結果での広告ランクを決定する上で影響力のある役割を果たします。
Googleは簡単な数式を使用して、検索結果のどこに広告を配置するかを決定します。 広告ランクの計算式は次のとおりです:(（クリック単価の最大値）に（広告の品質スコア）を掛けたもの）。 たとえば、キーワード「脱毛シャンプー」に3ドルで入札し、広告の品質スコアが8の場合、広告ランクは24になります。広告ランクが最も高い広告主は、広告を一番上に配置します。その特定のキーワードの検索結果。
広告の最終的なPPCキャンペーンの費用を決定するために、Googleはこの式（（広告の広告ランク）を（広告の品質スコア）+ $ 0.01で割ったもの）を使用します。 この式により、あなたはあなたの下の広告主を上回り、あなたの広告の位置を維持するのにちょうど十分に支払うことができます。 最終的なPPCコストは、元の入札価格よりも低くなる可能性があります。
PPC広告の費用はいくらですか？
Google広告のPPC広告費用に影響を与える可能性のある多くの要因があります。 いくつかのPPCコスト要因はあなたの管理下にありますが、あなたの業界や競合他社に関連しているかもしれない他のコスト要因があります。 Google広告では、1日のPPC広告予算、ターゲットキーワードの最大入札価格、広告とランディングページの品質を管理できます。
PPCキャンペーンのコストに影響を与える要因
Google広告は非常にカスタマイズ可能でユーザーフレンドリーなプラットフォームですが、平均PPC広告費用を決定する可能性のある制御できない要因があります。 あなたが事業を行っている業界、ターゲットキーワードに対する競合他社の最高入札価格、および彼らの広告とランディングページの品質は、あなたが制御できないPPCコスト要因です。 これらの要因は、最終的にPPC広告キャンペーンに費やすべき金額を決定します。
平均PPC広告費用
さまざまな業界で事業を展開している企業は、ターゲットキーワードに対してさまざまな料金を支払います。 業界の収益性とキーワードの競争力に応じて、クリック単価は、法律、保険、金融業界の40ドルから50ドルまで、他の収益性の低い業界のわずか数セントまでさまざまです。
すべての業界の全体的な平均PPCコストは、Googleの検索ネットワークで1ドルから2ドルです。 これは、中小企業の場合、月額$ 9,000〜$10,000の平均PPC広告費用に相当します。 Google広告でスマートで効率的なPPC広告キャンペーンを実行すると、広告への投資に対して非常に高い収益が期待できます。
あなたのPPCキャンペーン費用を膨らませることができる要因
効果的で成功したPPC広告キャンペーンを実行することは安くはありません。 ただし、Google広告のPPCキャンペーンに費やすすべてのドルの収益を最大化するために避けるべき特定の慣行があります。 PPC広告のコストを削減するには、次のヒントに従ってください。
ショートテールキーワードとロングテールキーワードの使用
多くのデジタルマーケターは、PPC広告キャンペーンのショートテールキーワードをターゲットにするという間違いを犯しています。 ショートテールキーワードは検索ボリュームが多く、非常に競争力があります。 その結果、ロングテールキーワードよりもクリック単価が高くなります。 検索ボリュームは多くなりますが、本質的に一般的であり、ビジネスの質の低いリードを生み出す傾向があります。
ロングテールキーワードはより具体的なクエリであり、ビジネスに高品質のリードをもたらします。 これらのキーワードは、一般的に、ショートテールキーワードよりもはるかに高いコンバージョン率を持っており、広告費に対してより多くの価値を生み出します。 ロングテールキーワードは競争力が低く、検索トラフィックが少ないため、クリック単価が低くなります。 ロングテールキーワードをターゲットにすると、コンバージョン率が上がり、PPC広告のコストを下げることができます。
広告の品質スコアを無視する
多くの広告主は、ターゲットキーワードの最大入札価格が、Googleの検索結果での広告ランクを決定する最終的な決定要因であると考えています。 入札価格は広告の配置に重要な役割を果たしますが、広告の関連性とランディングページの品質も、広告が配置される場所に影響します。 Googleは、プラットフォーム上のどこに広告を配置するかを決定する際に、ユーザーエクスペリエンスを考慮に入れています。
PPC広告のコストを削減するために、広告とランディングページの品質を向上させてユーザーエクスペリエンスを向上させながら、ターゲットキーワードに低価格で入札することができます。 品質スコアを向上させるには、広告に関連するキーワードを選択し、魅力的な広告コピーを使用してクリック率を最大化し、ランディングページに魅力的なデザインを適用し、広告に広告表示オプションを組み込んでユーザーエクスペリエンスを向上させます。
品質スコアの向上に取り組むことで、Googleの広告プラットフォームで上位の掲載順位を獲得しながら、ターゲットキーワードの入札単価を下げることができるため、PPCキャンペーンのコストを削減できます。
Google広告の高度なターゲティングテクノロジーを無視する
Google広告プラットフォームには、非常に特定のオーディエンスに広告を誘導できる高度なターゲティングテクノロジーがあります。 この戦略は、あなたの製品やサービスに興味がないかもしれない人々にあなたの広告をターゲティングすることを避け、あなたの広告をクリックすることによる低品質のトラフィックの数を減らすのに役立ちます。
広告をクリックするトラフィックの質が高いほど、販売の可能性が高くなります。 Google広告の高度なターゲティング技術を使用して、商品やサービスを購入する可能性が最も高い理想的なクライアントにオーディエンスを絞り込みます。
Google Adsの高度なターゲティングテクノロジーを使用すると、オーディエンスの人口統計、場所、収入レベル、興味、デバイスの使用状況を選択して、理想的なクライアントに広告を誘導できます。 Googleのターゲティング技術を使用すると、広告の低品質のクリックを最小限に抑え、PPC広告への投資の見返りを最大化するため、PPC広告のコストを削減できます。
PPCキャンペーンの費用は多くの変数に依存します
デジタルショッピングの急増により、多くの企業がオンラインでの存在感と露出を拡大することを余儀なくされています。 PPC広告キャンペーンは、オンラインでの存在感を高め、ビジネスの利益を最大化するための費用効果の高い戦略です。 PPCの広告費用は、多くの中小企業にとって法外なものになる可能性がありますが、広告への投資に対して印象的な見返りをもたらします。
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