Ottimizzazione per i motori di ricerca: una guida completa alla SEO – 2020

“Costruire un sito web senza SEO è come costruire una strada senza direzione.”

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è una tecnica utilizzata per generare traffico verso un sito web. Una strategia SEO è considerata di successo se un sito web ottiene una posizione di alto livello nella prima pagina del motore di ricerca di Google o di altre SERP (Search Engine Result Pages) come Bing, Yahoo ecc.

Quasi tutte le aziende ora hanno un sito web. Quindi è evidente che la strategia SEO per diversi marchi deve essere puntuale se vogliono rimanere in testa alla concorrenza. I marchi possono creare strategie di marketing straordinarie, svolgere attività di sensibilizzazione influenti e disporre di un'ottima rete, ma senza ottimizzare il proprio sito Web, sarà difficile per i marchi apparire in cima ai risultati di ricerca.

Per una migliore ottimizzazione del sito web nella pagina dei risultati dei motori di ricerca, ci sono due metodi che possono essere seguiti: SEO on-page e strategie SEO off-page.

Le meta descrizioni, i meta tag, i contenuti, le immagini, l'ottimizzazione delle parole chiave, i collegamenti interni ecc. che vengono eseguiti sul sito Web rientrano nella categoria della SEO on-page. In parole semplici, la SEO on-page implica la strutturazione e lo sviluppo del sito web in modo che sia compatibile con i motori di ricerca. La SEO off-page aiuta ad aumentare la popolarità del sito web per una maggiore visibilità sui motori di ricerca. Queste tecniche aiutano ampiamente a migliorare il posizionamento di un sito Web su SERP.

In che modo la SEO aiuta un marchio?

"Google ti amerà solo quando tutti gli altri ti ameranno per primi" - Wendy Piersall

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing di successo. Aiuta un marchio a guadagnare più clic e nuovi clienti senza spendere un centesimo per lo spazio pubblicitario.

Di seguito sono riportati alcuni dei principali vantaggi della SEO:

1. Esperienza utente migliorata

Le giuste tecniche SEO possono aiutare un marchio a creare un sito Web intuitivo e massimizzare l'esperienza dell'utente. La SEO include fornire al pubblico informazioni pertinenti, foto o video correlati a supporto delle informazioni, pagine Web facili da navigare e una configurazione del sito Web ottimizzata per i dispositivi mobili.

Con l'aiuto di queste metriche, gli utenti troveranno facile navigare in un sito Web, il che alla fine porta a un aumento delle percentuali di clic, del numero di lead, dei tassi di conversione e di un migliore ricordo del marchio.

L'intento effettivo è quello di offrire sempre agli utenti le informazioni che stanno cercando, in modo facile e veloce. La SEO di qualità aiuterà a fornire un'esperienza utente positiva, a migliorare il suo posizionamento nella pagina dei risultati dei motori di ricerca e a sfruttare questi vantaggi per lavorare a favore del marchio.

2. Genera lead

Le strategie che aiutano a generare lead inbound sono una delle fonti più efficaci e di successo tra le organizzazioni business to business (B2B), business to customer (B2C) e no-profit.

La SEO aumenta il ranking di ricerca di un sito Web se il contenuto è costituito da parole chiave relative al business che il marchio desidera targetizzare.

Quando i potenziali clienti cercano parole chiave simili o esatte, il contenuto del marchio appare nei risultati di ricerca, il che può ulteriormente indurre i visitatori a seguire quei link al sito web, creando così traffico organico.

3. Elevati tassi di conversione

Secondo uno studio, il tasso medio di chiusura ottenuto dai lead SEO è del 14,6% rispetto all'1,7% di chiusura dei lead in uscita.

I lead generati tramite SEO hanno un tasso di conversione più elevato rispetto ai lead in uscita perché nel primo caso, i potenziali clienti effettuano la ricerca effettiva del prodotto o servizio del marchio che porta a una conversione più elevata.

Questi potenziali acquirenti hanno in mente un'esigenza e uno scopo specifici durante la ricerca online o hanno familiarità con il marchio e i suoi prodotti, il che aumenta la loro possibilità di concludere l'accordo con il marchio.

4. Promuovere la gestione dei costi

Le classifiche organiche di Google sono completamente basate su ciò che il suo algoritmo determina come i migliori risultati per una determinata query. Ovviamente, ciò richiede una ricerca approfondita e contenuti di alta qualità sulla pagina web.

Secondo Search Engine Journal, i costi pubblicitari in entrata riducono del 61% i costi pubblicitari rispetto a quelli in uscita. Quando un marchio ha già un primo posto in classifica su SERP, non sarà necessario che implementi annunci pay per click per pubblicizzare la propria pagina web, almeno nella fase iniziale.

Continueranno a rimanere in cima ai risultati di ricerca fintanto che i visitatori fanno clic sui collegamenti di ricerca o il motore di ricerca ritiene degno di indirizzare i propri visitatori a quella pagina web.

5. Stabilire la consapevolezza del marchio

Consapevolezza del marchio si riferisce alla misura in cui il pubblico di destinazione riconosce un marchio e ha familiarità con i suoi prodotti o servizi.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca garantisce che un prodotto sia facilmente visibile dai siti dei motori di ricerca attraverso ricerche regolari e organiche.

Una volta che un marchio è elencato in cima ai risultati dei motori di ricerca, la visibilità del marchio aumenta. Ciò porta a una maggiore tendenza a fare clic sul collegamento Web e aumenta il traffico verso il sito Web.

Strategie SEO off-page –

La SEO off-page aiuta a rafforzare la reputazione e l'autorità di un marchio o di un sito Web sulle piattaforme digitali tramite backlink e altri posizionamenti di convalida della reputazione sul Web. Pertanto queste tecniche dovrebbero essere incorporate nella strategia digitale di ogni marchio.

Di seguito sono elencate alcune delle popolari strategie off-page:

1. Pubblicazione degli ospiti

La pubblicazione degli ospiti è un metodo popolare per la creazione di link. In questo, un altro webmaster scrive un articolo come guest post su un sito di blog degli ospiti. Esistono numerosi siti di blog di qualità in cui gli autori possono pubblicare articoli come ospiti.

L'autore dovrebbe includere o inserire i collegamenti di un altro articolo nel post degli ospiti. Questo crea un backlink al sito web dell'autore. Tuttavia, è opportuno evitare di pubblicare più di una o due volte sullo stesso sito di blog degli ospiti.

2. Presentazione dell'immagine

Si vedono vari marchi condividere foto su siti Web di invio di immagini popolari o noti. Queste immagini dovrebbero essere ottimizzate correttamente con l'URL, il tag del titolo, la descrizione e i tag corretti per una migliore comprensione del contesto da parte dei visitatori. Flickr.com, tumblr.com, imgur.com, instagram.com, picasa.google.com e mediafire.com sono alcuni dei popolari siti di invio di immagini.

3. Google My Business

Google My Business è una piattaforma gratuita che, se opportunamente ottimizzata, può essere utilizzata con successo per il miglior posizionamento SEO locale. Aiuta nella gestione della presenza online su Google che include il motore di ricerca e le mappe. Alcune cose di base che dovrebbero essere tenute a mente durante l'utilizzo di questa tecnica sono:

• Il limite di caratteri per la descrizione deve essere compreso tra 250 caratteri

• Dovrebbe esserci un solo proprietario principale per ogni scheda

• Tieni sotto controllo le recensioni e rispondi prontamente

• Carica immagini reali nella categoria pertinente

• Aggiorna regolarmente gallerie, post, prodotti o offerte

4. Presentazione dell'elenco

Un marchio richiede siti Web di directory ad alto PR che forniscono backlink do-follow per ottenere backlink validi e di qualità. L'elenco di siti Web nelle directory può aiutare un marchio a ottenere potenti backlink a un sito Web e costituisce una parte importante di qualsiasi strategia SEO.

È molto importante elencare i siti Web nelle categorie corrette e pertinenti insieme a titoli e descrizioni appropriati. Boingboing.net, thewebdirectory.org, dmoz.org, einternetindex.com e elecdir.com sono alcuni popolari siti di invio di directory.

5. Web 2.0

Il Web 2.0 può essere di grande utilità se incorporato in modo saggio per la creazione di collegamenti e il posizionamento di siti Web. Qui, un marchio è libero di creare sottodomini su siti Web già esistenti con autorità di dominio di alto livello, vale a dire Medium.com, Tumblr, WordPress, Blogger e Weebly. Questi siti Web, per impostazione predefinita, hanno un elevato ranking delle pagine e autorità di dominio.

Se eseguito in modo corretto, fa miracoli per la creazione di collegamenti. Uno dei maggiori vantaggi dell'utilizzo di questa tecnica è che i marchi hanno il controllo completo sulla gestione dei collegamenti. È possibile modificare i collegamenti, modificare i testi di ancoraggio e aggiungere o eliminare i collegamenti a ritroso, con questa autorità.

6. Presentazione infografica

Nell'era digitale di oggi, le infografiche stanno diventando popolari sui motori di ricerca. Realizzare infografiche creative e informative e inviarle a siti Web di invio di infografiche insieme a collegamenti di riferimento pertinenti alla pagina Web o al blog del marchio aiuta ad aumentare il traffico del sito Web in larga misura.

La dimensione delle immagini varia da un sito Web all'altro. Alcuni popolari siti di invio di infografiche sono reddit.com, submit infographics.com, visual.ly e altri.

7. Segnalibro sociale

I siti di social bookmarking sono una delle piattaforme più popolari per la promozione di siti web. Questi siti aiutano i visitatori a salvare le loro pagine Web, articoli, blog o video preferiti.

Quando qualcuno inserisce un segnalibro o salva una pagina web o un articolo di un marchio da popolari siti di social bookmarking, il marchio riceve un traffico elevato verso la pagina web o il blog.

È un metodo facile e veloce per creare collegamenti. Alcuni noti siti di bookmarking sono delicious.com, stumbleupon.com, digg.com, evernote.com e technorati.com.

8. Comunicato stampa

I comunicati stampa sono un'altra efficace strategia di link building. Sono molto efficaci ed efficaci nell'aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.

Attraverso i comunicati stampa, il sito Web di un marchio appare nella sezione notizie di Google, il che aiuta a indirizzare un'enorme quantità di traffico verso quel particolare sito Web.

Questa tecnica è leggermente più costosa delle altre in quanto potrebbe comportare l'assunzione di esperti SEO allo scopo di creare link. Tuttavia, questa opzione può essere considerata in quanto aiuterà a ottenere backlink do-follow al sito web.

Tecniche SEO on-page –

La SEO on-page aiuta i robot dei motori di ricerca a capire di cosa tratta il sito web. Modificando e ottimizzando alcune caratteristiche importanti come il meta titolo, la descrizione, i tag di intestazione e i collegamenti interni, aumentano le possibilità di ottenere una posizione più alta nel motore di ricerca.

1. Meta titoli

I meta titoli sono uno dei fattori più importanti nella SEO on-page. Il numero di clic aumenterà se il titolo è pertinente, attraente e ottimizzato correttamente. Maggiore è il numero di click sul post del blog, maggiore sarà la posizione sulla SERP.

I marchi dovrebbero provare a utilizzare parole chiave mirate all'inizio del titolo o tag H1 o almeno incorporarle nel titolo. La stessa parola chiave non deve essere utilizzata più di una volta nel tag del titolo. La lunghezza del titolo non deve superare i 65 caratteri.

2. Tag di intestazione

I marchi dovrebbero utilizzare tag di intestazione appropriati per evidenziare diversi titoli, sottotitoli e punti importanti. I tag conferiscono inoltre al contenuto un aspetto chiaro e conciso che lo rende facilmente leggibile dai visitatori.

Tuttavia, è importante ricordare che l'algoritmo di Google non ama i troppi tag H2 o H3 e quindi è meglio non esagerare.

3. Indice dei contenuti

Alcuni marchi devono pubblicare contenuti di formato lungo come blog e articoli in cui il conteggio delle parole può raggiungere fino a 5000 parole o più. I lettori possono navigare in tali blog e articoli in un modo molto più semplice con un sommario e aiuta anche a guadagnare link di salto nella ricerca di Google.

Fonte: Topicseed

4. Densità delle parole chiave

I marchi dovrebbero limitare la densità delle parole chiave a circa l'1,5% con un mix di parole chiave LSI. Si consiglia di utilizzare parole semanticamente correlate per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto.

La parola chiave principale di solito dovrebbe essere utilizzata una volta nel primo paragrafo e una volta nell'ultimo paragrafo.

5. Meta descrizione

Dovrebbe esserci una meta descrizione univoca e pertinente per ogni post del blog per costringere gli utenti a fare clic sul post. I marchi devono creare meta descrizioni intuitive correlate al post. Le parole chiave mirate dovrebbero essere utilizzate nella meta descrizione affinché i motori di ricerca le raccolgano facilmente.

6. Collegamento interno

L'interconnessione dei post del blog aiuta i lettori a trascorrere più tempo sul sito Web o sul blog del marchio, il che può anche aiutare a passare il page rank ad altre pagine del tuo sito. I collegamenti interni rilevanti per il post del blog originale mostrano ai motori di ricerca che il marchio fornisce informazioni aggiuntive all'interno del blog oltre al contenuto corrente che viene mostrato.

7. Collegamento esterno

Oltre a collegare un blog a un altro blog sullo stesso sito Web, è anche un'idea fruttuosa collegare i blog a siti Web esterni, se pertinente. I marchi dovrebbero sempre fornire collegamenti esterni solo a siti Web affidabili.

In caso di dubbi sull'autorità o sulla popolarità di un sito Web, i marchi possono utilizzare un tag no-follow per evitare di trasmettere il proprio link juice a siti Web potenzialmente dannosi.

Dovrebbero utilizzare link do-follow per siti Web affidabili e link no-follow per quelli meno affidabili. Ciò aumenta la credibilità del marchio nel lungo periodo.

Elenco di strumenti gratuiti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca

Una strategia SEO efficace ed efficace a volte può comportare costi o spese minimi. Ma ci sono una serie di strumenti gratuiti che possono essere utilizzati per posizionarsi in alto sui motori di ricerca. I marchi devono solo optare per quelli giusti per raggiungere i loro obiettivi di business.

Di seguito è riportato un elenco di strumenti gratuiti per ottimizzare il sito di un marchio:

1. Strumento Ragno SEO Rana Urlante

Questo strumento esegue la scansione, l'analisi e quindi l'audit di qualsiasi sito dal punto di vista della SEO on-page. Questo strumento è estremamente utile soprattutto se i marchi intendono analizzare siti Web di media o grande lunghezza, dove è molto difficile e dispendioso in termini di tempo tenere traccia di tutti i dati manualmente.

2. Google Analytics

Google Analytics aiuta a monitorare la maggior parte di tutto il traffico generato sul sito Web di un marchio. Visualizza tutte le pagine che ricevono il maggior numero di clic e impressioni da Google.

Se i marchi monitorano le percentuali di clic, conoscerebbero le pagine che hanno il CTR più alto.

3. Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Affinché i marchi si classifichino in cima alle SERP, devono avere conoscenza di ciò che esattamente le persone stanno cercando. Questo può essere facilmente verificato con l'aiuto di Google Keyword Planner.

I marchi devono inserire una o più parole chiave nello strumento e fornirà vari tipi di statistiche, come il volume di ricerca mensile, la concorrenza, l'offerta suggerita, ecc.

4. Sfoglia

Browseo consente a un marchio di visualizzare il proprio sito Web nello stesso modo in cui lo vedrebbe un motore di ricerca. Questo strumento mette in evidenza i segmenti importanti di un sito Web che sono rilevanti per scopi SEO rimuovendo tutte le altre distrazioni come lo stile e la formattazione.

Browseo pone l'accento sui codici HTML in modo che la struttura di una pagina web possa essere facilmente determinata. Questo strumento non ha bisogno di essere scaricato o installato, l'indirizzo URL del sito web deve solo essere fornito sul sito ufficiale di Browseo per iniziare.

5. Google Trend

Con Google Trends, i marchi possono analizzare se esiste un'autentica opportunità di mercato per un particolare prodotto o servizio. I marchi identificano le frasi di tendenza e creano contenuti attorno ad esse per rimanere in cima alla pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Google Trends fornisce un'idea del rendimento di determinate parole chiave in un determinato corso di tempo insieme alle posizioni geografiche.

6. Siteliner

Siteliner consente a un marchio di identificare i problemi più importanti che potrebbero avere un effetto negativo sulla qualità del suo sito web. Questo strumento esegue la scansione del sito Web e rileva problemi come contenuti duplicati, collegamenti interrotti, page rank interno e pagine saltate, tra gli altri.

Viene generato un rapporto in tempo reale che combina i dati importanti che sono stati estratti durante l'intero processo di ricerca per indicizzazione. I marchi devono fornire l'URL del loro sito Web per la scansione e fare clic su "Vai", e lo strumento si occuperà del resto.

7. Web simile

Puoi confrontare il ranking del traffico, i tassi di coinvolgimento, le sorgenti di traffico, il ranking delle parole chiave, ecc. tra due siti Web utilizzando SimilarWeb. Questo strumento è estremamente utile durante la ricerca sulla concorrenza.

SimilarWeb utilizza una serie di fonti invece di fare affidamento su un unico canale per estrarre i dati più affidabili e accurati, convertendoli ulteriormente in informazioni utili. Grazie a queste informazioni, i marchi possono comprendere le prestazioni dei loro concorrenti, nonché le loro strategie, tendenze e intenzioni dei clienti.

8. Statistiche sulla velocità della pagina di Google

Con l'aiuto di questo strumento, i marchi possono analizzare la velocità e l'usabilità del proprio sito Web quando viene aperto su diversi dispositivi. È necessario inserire l'URL del sito Web e lo strumento verificherà le prestazioni e il tempo di caricamento della pagina Web sia per desktop che per dispositivi mobili.

Apprezza alcune attività che stanno andando bene e suggerisce opportunità di miglioramento ove necessario.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è una delle strategie più convenienti e di successo che può aiutare un marchio non solo a raggiungere i propri obiettivi organizzativi, ma anche a rimanere all'avanguardia in un mercato competitivo.

È considerata una tecnica di marketing "new age", che aiuta a ottenere traffico sul sito Web quantitativo e qualitativo attraverso i risultati organici dei motori di ricerca.

Pertanto, l'implementazione di una SEO forte e di qualità sul sito Web e sulle piattaforme digitali di un marchio sarà sempre vantaggiosa per il marchio e i suoi sforzi di marketing.

Assicurati di utilizzare la SEO al meglio del tuo vantaggio e cerca di evitare errori SEO di base . Per saperne di più sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, lasciaci un messaggio e ti risponderemo!