Come essere citato dai media 5 volte in 1 mese utilizzando HARO [Bonus: è GRATIS]
Pubblicato: 2021-11-14Abbiamo cantato le lodi di HARO ( Help a Reporter Out ) da quando abbiamo avviato The Content Factory nel 2010 e ci sono diversi motivi per cui siamo così entusiasti evangelizzatori del marchio. Primo e più ovvio, il servizio è gratuito. In secondo luogo, HARO apre le porte a una copertura mediatica che potresti non pensare sia possibile. È anche uno dei modi più semplici per ottenere costantemente backlink nei contenuti di alta qualità al tuo sito, che possono migliorare notevolmente la tua SEO.
"HARO è uno dei modi più semplici per ottenere backlink nei contenuti di alta qualità al tuo sito". – La fabbrica dei contenuti
Come agenzia, disponiamo di un elenco di storie di successo HARO che girano fuori dalla porta e intorno all'isolato, o almeno vicino ad esso.
Abbiamo utilizzato HARO per ottenere centinaia (!!!) di posizionamenti sui media per i nostri clienti nel corso degli anni, il mio preferito è stato un articolo dell'Huffington Post su Etta Britt, che si è trasformato in un segmento di oltre 3 minuti sul Today Show e di alto profilo concerti con leggende viventi come Delbert McClinton.
Il motivo per cui questo esempio è il mio preferito non è perché la copertura mediatica ha avuto un valore pubblicitario così elevato, anche se sicuramente l'ha fatto, ma perché faceva parte del sogno di una vita che si stava realizzando: Etta Britt ha avuto modo di cantare la sua canzone originale davanti a milioni di persone. Per un artista, non c'è niente di meglio di così — ed è possibile che fossi anche più eccitato di Etta, perché questo tipo di momenti è il motivo per cui ho creato TCF.
Sebbene sia possibile che ci saremmo presentati noi stessi al Today Show, HARO lo ha reso possibile più velocemente.
Si dice che la morte e le tasse siano le uniche certezze della vita, ma anche HARO dovrebbe essere aggiunto a quella lista. Se ti abboni alle e-mail HARO, riceverai tre e-mail al giorno, cinque giorni alla settimana, nessuna nei giorni festivi. Se sei un fannullone, puoi iscriverti all'opzione una volta al giorno. Nelle PR non ci sono mai garanzie, ma questo è il più vicino possibile a una: se rispondi regolarmente a domande pertinenti con risposte ponderate, quasi sicuramente otterrai una copertura degna di twittare — e se sei fortunato, Otterrai una copertura mediatica degna di creare una campagna pubblicitaria su Facebook.
"Se rispondi regolarmente alle domande con risposte ponderate, otterrai una copertura che vale la pena twittare". – La fabbrica dei contenuti
Per dimostrare questo punto, ho deciso di "dare duro in HARO" per un mese e tenere traccia dei miei risultati in un foglio di calcolo .
O almeno, questo è quello che ho promesso a tutti tramite Gchat. Sebbene TCF abbia ricevuto altre menzioni, citazioni, ecc. nel corso di questo mese (incluso un grande shout out in Entrepreneur), questo foglio di calcolo contiene solo le query HARO per cui abbiamo presentato.
Ho anche utilizzato il foglio di calcolo per tenere traccia delle scadenze delle query, delle date in cui sono state inviate le query e di come sono venuto a conoscenza dei posizionamenti: i giornalisti non ti avvisano sempre quando i loro articoli vengono pubblicati, anche se ti presentano in primo piano in loro.
È interessante notare che BuzzSumo ha superato Google Alert a tal punto che scriverò un post sul blog separato a riguardo, ma questo è un argomento per un giorno diverso. Basti dire che dai un'occhiata a BuzzSumo dopo esserti iscritto a HARO, perché sarai felice di averlo fatto. Ora, per l'esperimento HARO.
L'esperimento HARO: il TCF va duro in HARO per 30 giorni
Se devo essere onesto, in HARO non sono andato così tanto come avrei voluto. In origine, l'obiettivo era leggere le domande entro un'ora dall'invio: i giornalisti spesso si rivolgono alle prime fonti qualificate che rispondono pienamente alle loro domande, quindi c'è un netto vantaggio nel rispondere al giornalista interroga il prima possibile.
Alla fine, ho raggiunto il mio obiettivo la metà delle volte e ho completamente perso circa 3-4 giorni di domande perché il lavoro, la vita e/o un cucciolo di alano di nome Mildred si sono messi in mezzo. Cosa posso dire? Gestisco un'attività e sono impegnato, e probabilmente sei sulla stessa barca, quindi probabilmente capirai.
Tuttavia, sono riuscito a inviare 21 lanci. Di queste 21 lanci, ho ottenuto 6 hit (una percentuale di successo del 28,5%). Aggiornamento: questo è passato da 5 a 6, poiché Media Shower ha condotto un'intervista approfondita subito dopo la pubblicazione di questo post sul blog.
- Doccia multimediale – 10.000 ore in 10 minuti: Kari DePhillips parla di SEO e contenuti di qualità (con un collegamento a TCF e ai social di TCF)
- Blog di MyCorporation – Gli esperti valutano: quali sacrifici hai fatto quando hai avviato la tua azienda? (con un link a TCF)
- Success Magazine – How To Survive A Lawsuit (con due link al sito di TCF)
- Blog WorkFlowMax – Hai deciso di aumentare le tue tariffe: ora, come lo dici ai tuoi clienti? (con un link a TCF)
Mia nonna è stata straordinariamente orgogliosa di dire a tutti nel quartiere che sua nipote è arrivata su Success Magazine - e che di per sé è una sensazione davvero fantastica. Ma grazie alla diffusione dei contenuti e ad altri giornalisti che hanno raccolto queste storie, la copertura non si è conclusa con i cinque collegamenti sopra elencati.
L'articolo di GoGirlFinance è stato distribuito su altri quattro siti e tutti i collegamenti sono stati trasferiti.
Quindi, per le 21 presentazioni, ho ricevuto un totale di 11 backlink al sito Web di The Content Factory, e questo è solo il momento.
Anche se nessuno ha mai letto nessuno di questi articoli - ea giudicare dalle condivisioni sui social, non è così - questo è un bene per il nostro SEO. Questi siti Web hanno tutti numeri solidi di Alexa e Google PageRank e questo invia buone vibrazioni e arcobaleni ai motori di ricerca.
Anche il fatto che 2 articoli su 6 siano stati pubblicati su altri siti Web non è raro: molti dei posizionamenti che garantiamo ai clienti tramite HARO sono anche sindacati. Come per tutte le cose relative al marketing online e alle PR, il tuo chilometraggio può variare. Ma il tasso di syndication del 33% è più o meno alla pari con quello che sperimentiamo, su tutta la linea.
"Il tasso di syndication del 33% è all'incirca alla pari con quello che sperimentiamo, su tutta la linea utilizzando HARO". – La fabbrica dei contenuti
Ancora una volta, questo è stato solo per un mese. Immagina cosa accadrebbe se mi impegnassi in HARO per un anno!
Bene, non l'ho fatto - ma negli ultimi anni ho risposto a un numero sufficiente di domande da essere citato dal New York Times e da molti altri punti vendita - come si fa a seguire un riferimento al New York Times? — nonché intervistato dal vivo su FoxBusiness e CNN. Abbiamo persino utilizzato HARO per ottenere il profilo TCF sul blog di Skype .
Se ci cerchi, vedrai che siamo sulla buona strada per avere una seria credibilità di strada quando si tratta di PR digitali e marketing online. In effetti, il sito di TCF è al primo posto per una varietà di termini di ricerca altamente desiderabili (e redditizi!) relativi alla scrittura di contenuti Web, ai costi del social media marketing e ad altre 408 parole chiave SEO.
Non lo dico per vantarmi, ma per mostrare cosa è possibile fare quando si dispone di una solida strategia di PR digitali.
Il punto è che HARO può aiutarti ad arrivare ovunque tu voglia. E, se la tua esperienza è come la nostra, costruirai relazioni con i giornalisti lungo il percorso. Ho regolarmente giornalisti che ho "incontrato" inizialmente tramite HARO che mi fanno domande direttamente, così come ogni membro del team PR di TCF. Inoltre, HARO ti invierà via email nuove opportunità per i media guadagnati fino a tre volte al giorno, quindi se perdi un giorno, una settimana o anche un mese, puoi sempre scavare di nuovo e ottenere risultati, indipendentemente dal settore in cui ti trovi ci sono.
Esempi di HARO al lavoro in settori MOLTO diversi
Lubrificante sessuale, trucco da sposa e consulenza aziendale: non c'è niente di più casuale di così, giusto? Questi tre termini non sono stati tirati fuori dal cilindro: rappresentano tre dei clienti di TCF: il nostro cliente di prodotti personali, Blushing Brides e The Alternative Board. Ecco tre rapidi esempi di HARO in arrivo per ciascuno di essi:
Cliente del prodotto personale:
Salute delle donne – La masturbazione si muove da provare sotto la doccia (con link)
YourTango – 10 segni rivelatori che sei troppo aggressivo a letto (con link)
AskMen – Perché aspettare per essere intimi è una buona idea
Spose arrossendo
Daily Makeover – 5 problemi di bellezza indesiderati (e come risolverli!) (con link)
Bustle – Questa arte delle labbra natalizia di Grace Mahoney ti ispirerà (con link)
Beauty High - Dovresti usare lo shampoo per bar? (con link)
Il consiglio alternativo
Inc. – 10 esperti di leadership condividono il loro miglior consiglio (con link)
American Express – Cosa c'è da sapere su Worker's Comp (con link)
Business News Daily – 15 parole d'ordine aziendali che devi conoscere nel 2015 (con link)
"Con HARO non è necessario assumere un'agenzia di PR digitali per far funzionare il servizio per te." – La fabbrica dei contenuti
La cosa più interessante di HARO è che non è necessario assumere un'agenzia di PR digitali per far funzionare il servizio per te: qualsiasi piccolo imprenditore, esperto politico, professionista o leader di pensiero (attuale o futuro) può trarre vantaggio dalla lettura e dalla risposta a domande HARO pertinenti. Con HARO puoi essere il tuo rappresentante PR e puoi presentare direttamente i giornalisti ai principali media che cercano attivamente esperti proprio come te.
Ottieni un bonus per la copertura dei media : di recente abbiamo organizzato un webinar co-ospitato da Aly Walansky, straordinaria reporter sullo stile di vita, e lei ha svelato TUTTI i segreti su come presentare efficacemente i giornalisti tramite HARO. Invia continuamente richieste HARO e riceve migliaia di proposte nella sua casella di posta ogni mese. Guarda il webinar qui e ottieni le informazioni necessarie per rendere più efficaci le tue presentazioni.
Non sai da dove iniziare? Dai un'occhiata alla nostra guida al pitching: Come presentare ai giornalisti come un professionista delle pubbliche relazioni .
Non hai tempo per il fai da te? Possiamo occuparcene noi per te. Contattaci e ti invieremo una proposta generica che descrive tutto ciò che facciamo e quanto costa.