Post su Twitter Aumento costante di utenti e ricavi per il secondo trimestre, con una buona crescita della spesa pubblicitaria

Twitter ha pubblicato i risultati sugli utili del secondo trimestre, che mostrano un aumento costante sia degli utenti che delle entrate, poiché la piattaforma lavora per massimizzare la crescita in linea con i suoi ambiziosi obiettivi di espansione per i prossimi tre anni.

Prima di tutto, sugli utenti: il conteggio degli utenti attivi giornalieri monetizzabili (mDAU) di Twitter è ora fino a 206 milioni, con un aumento dell'11% su base annua e altri 7 milioni rispetto alla cifra del primo trimestre.

Come puoi vedere qui, tutta questa crescita è arrivata dai mercati internazionali, con il conteggio mDAU di Twitter in leggero calo negli Stati Uniti rispetto all'ultimo trimestre (38 milioni nel primo trimestre).

Ciò potrebbe essere il risultato del tanto discusso "urto di Trump", con molti che ipotizzano che l'affinità dell'ex presidente per la piattaforma probabilmente abbia stimolato un maggiore utilizzo. Il che potrebbe essere corretto o meno, ma con Trump ora fuori dai titoli dei giornali, potrebbe essere che meno persone discutono delle questioni che scatenano più tweet, il che potrebbe avere un impatto risultante.

Se questa diventi una preoccupazione continua è un'altra domanda. Twitter ha aggiunto solo un milione di nuovi utenti negli Stati Uniti nell'ultimo anno e con la società che ha guadagnato la maggior parte delle sue entrate dal mercato statunitense, questo potrebbe diventare un problema se la crescita locale continua a ristagnare. Twitter ha anche registrato un aumento del 69% delle entrate internazionali, il che allevia alcune di queste preoccupazioni, ma sarà comunque un elemento da monitorare per il futuro.

Un'altra area di preoccupazione potrebbe essere la crescita della piattaforma in India, che ha anche contribuito in modo chiave alle sue statistiche di utilizzo complessive. L'utilizzo di Twitter indiano è aumentato di circa il 74% durante la pandemia, con i 18,8 milioni di utenti della regione che ora lo rendono il terzo mercato di utenti dell'azienda dopo Stati Uniti e Giappone.

L'India è un mercato chiave in crescita per tutte le app social, ma più recentemente Twitter si è scontrato con le autorità di regolamentazione indiane su nuove regole che danno un maggiore controllo al governo indiano per quanto riguarda la rimozione di contenuti locali e le richieste di informazioni degli utenti. Dopo aver inizialmente respinto i requisiti aggiornati, Twitter ha ora affermato che rispetterà la sentenza, ma le tensioni si sono formate tra le due parti. Se il governo indiano dovesse intraprendere ulteriori azioni contro Twitter, che ha minacciato più volte, ciò potrebbe infliggere un duro colpo al suo più ampio slancio di crescita.

Ma non l'ha ancora fatto, e i numeri mostrano che Twitter potrebbe essere sulla buona strada per soddisfare le sue proiezioni di crescita, con la sua rinnovata attenzione allo sviluppo del prodotto che aiuta a suscitare nuovo interesse, anche se, come Fleets, non vanno tutti secondo pianificare.

La scorsa settimana, Twitter ha annunciato che avrebbe ritirato Fleets il mese prossimo, ma il vantaggio sarà una maggiore attenzione ai suoi spazi audio, che ora prenderanno il controllo della parte superiore del feed immobiliare. Twitter aggiunge anche una nuova scheda dedicata per Spaces nell'app, in quanto cerca di capitalizzare la tendenza sociale dell'audio e aumentare il coinvolgimento degli utenti.

Alcuni considereranno Fleets un fallimento, ma il fatto che Twitter stia provando e iterando così rapidamente sembra positivo, anche se di conseguenza occupa risorse di sviluppo. Twitter afferma che le spese di ricerca e sviluppo sono cresciute del 39% nel periodo.

In termini di entrate, Twitter ha registrato un ottimo risultato di $ 1,19 miliardi nel secondo trimestre, con un aumento del 74% su base annua.

Secondo Twitter:

“Il fatturato internazionale totale è stato di 537 milioni di dollari, con un aumento del 69% o del 64% a valuta costante. Il Giappone rimane il nostro secondo mercato più grande, con una crescita del 40% e un contributo di 151 milioni di dollari, ovvero il 13% del fatturato totale nel secondo trimestre. I ricavi dal Giappone sono diminuiti su base sequenziale nel secondo trimestre, riflettendo la stagionalità tipica del paese".

La stragrande maggioranza delle entrate di Twitter è stata guidata dagli annunci ($ 1,05 miliardi), che hanno visto un aumento di interesse a causa della spinta all'eCommerce trainata dalla pandemia. È probabile che rimanga forte nella seconda metà dell'anno (post-olimpiadi) mentre il lancio del vaccino continua e più regioni cercano di riaprire completamente e tornare al normale funzionamento.

“[Abbiamo riscontrato] una forte domanda da parte degli inserzionisti che desiderano lanciare nuovi prodotti e servizi e connettersi con ciò che sta accadendo su Twitter in una serie di settori verticali chiave, tra cui tecnologia, auto, media, intrattenimento e moda. Il nostro forte slancio negli annunci MAP e performance è proseguito anche nel secondo trimestre".

Twitter rileva inoltre che i clienti delle PMI hanno aumentato la spesa pubblicitaria complessiva nel trimestre, mentre il coinvolgimento totale degli annunci è aumentato del 32%, a causa di più utenti e più spazio pubblicitario.

Anche questo:

"Il costo per coinvolgimento (CPE) è aumentato del 42%, principalmente trainato da aumenti di prezzo simili nella maggior parte dei formati di annunci dovuti all'impatto del COVID lo scorso anno".

Quindi, a causa della flessione nel secondo trimestre del 2020, Twitter afferma che l'aumento qui è sproporzionato, ma potrebbe valere la pena monitorare i numeri CPM di Twitter in entrambi i casi.

Un altro elemento di particolare interesse è Twitter Blue, la nuova offerta di abbonamento della piattaforma, attualmente in fase di test in Australia e Canada. L'opzione è la prima grande mossa di Twitter verso la monetizzazione diretta degli utenti, che potrebbe fornire un altro percorso di entrate, se gli utenti sono disposti a pagare per gli elementi aggiuntivi dei tweet.

Quindi le persone stanno pagando finora?

Twitter ha incluso questa nota generica sull'adozione di Blue nella sua lettera agli azionisti:

"Siamo stati incoraggiati dalla risposta iniziale e non vediamo l'ora di innovare e far crescere ulteriormente questo nuovo flusso di entrate con funzionalità aggiuntive, espansione geografica e altre offerte come parte della nostra strategia di durabilità dei ricavi".

Il che non fornisce molte informazioni (Twitter ha anche notato qualcosa di simile sulle flotte nel suo aggiornamento del primo trimestre), ma è anche probabile che sia troppo presto per dirlo in questa fase, con l'offerta resa disponibile solo il mese scorso.

Inoltre, se ti stai chiedendo perché negli ultimi tempi Twitter ha inserito più richieste di argomenti nel feed dei tweet:

"Abbiamo anche migliorato la nostra capacità di connettere rapidamente le persone alle migliori conversazioni sui loro interessi sfruttando meglio i segnali di onboarding e introducendo feedback interattivi sui Tweet degli argomenti nella sequenza temporale principale. Di conseguenza, il 41% dei nuovi clienti nelle lingue supportate ora segue gli argomenti durante la registrazione, con una media di circa 14 argomenti ciascuno".

Quindi Topics sta lavorando per migliorare la scoperta dei contenuti di Twitter, che potrebbe aiutare a massimizzare il coinvolgimento. Detto questo, Twitter ha recentemente notato che sta riducendo la frequenza delle richieste di argomenti in-stream dopo i reclami degli utenti.

Nel complesso, si tratta di un forte aggiornamento di Twitter, anche se beneficia di un rallentamento nel secondo trimestre del 2020, in termini di confronto YoY. Non sono sicuro di quanto bene posizionerà l'azienda per raggiungere l'obiettivo di 123 milioni di utenti in più entro il 2023, ma i suoi numeri di entrate sembrano essere sulla buona strada e si sono diretti nella giusta direzione.