Twitter 發布第二季度用戶和收入穩步增長，廣告支出增長良好

Twitter 發布了其第二季度的收益結果，顯示用戶和收入都在穩步增長，因為該平台致力於根據其未來三年雄心勃勃的擴張目標實現增長最大化。

首先，在用戶方面——Twitter 的可貨幣化每日活躍用戶 (mDAU) 數量現在高達 2.06 億，同比增長 11%，比其第一季度的數字增加了 700 萬。

正如您在此處看到的，所有這些增長都來自國際市場，Twitter 在美國的 mDAU 計數實際上比上一季度略有下降（第一季度為 3800 萬）。

這可能是備受討論的“特朗普衝擊”的結果，許多人猜測前總統對該平台的親和力可能刺激了使用量的增加。 這可能是正確的，也可能不是正確的，但隨著特朗普現在不再是頭條新聞，可能是更少的人正在討論引發更多推文的問題，這可能會產生影響。

這是否會成為一個持續關注的問題是另一個問題。 Twitter 在過去一年中僅增加了 100 萬新的美國用戶，而且該公司的大部分收入來自美國市場，如果本地增長繼續停滯不前，這可能會成為一個問題。 Twitter 的國際收入也增長了 69%，這在一定程度上緩解了這種擔憂，但它仍然是監控前進的一個因素。

另一個值得關注的領域可能是該平台在印度的增長，這也是其整體使用統計數據的關鍵貢獻者。 在大流行期間，印度 Twitter 的使用量飆升了約 74%，該地區的 1880 萬用戶現在使其成為該公司僅次於美國和日本的第三大用戶市場。

印度是所有社交應用程序的關鍵增長市場，但最近，Twitter 與印度監管機構就新規則發生了衝突，這些規則賦予印度政府更多控製本地內容刪除和用戶信息請求的權限。 在最初拒絕更新的要求後，Twitter 現在表示將遵守裁決，但兩黨之間一直在醞釀緊張局勢。 如果印度政府要對其多次威脅的 Twitter 採取進一步行動，這可能對其更廣泛的增長勢頭造成重大打擊。

但目前還沒有，而且數據顯示 Twitter 很可能有望實現其增長預測，它重新關注產品開發有助於激發新的興趣——即使，就像 Fleets 一樣，它們並沒有全部按照計劃。

上週，Twitter 宣布將在下個月讓 Fleets 退役，但這樣做的好處是更加關注其音頻 Spaces，它現在將接管 Feed 房地產的頂端。 Twitter 還在應用程序中為 Spaces 添加了一個新的專用選項卡，因為它希望利用音頻社交趨勢並提高用戶參與度。

有些人會認為 Fleets 是失敗的，但 Twitter 如此迅速地嘗試和迭代的事實似乎是積極的，即使它確實因此佔用了開發資源。 Twitter 表示，研發費用在此期間增長了 39%。

在收入方面，Twitter 在第二季度公佈了 11.9 億美元的強勁業績，同比增長 74%。

根據推特：

“國際總收入為 5.37 億美元，增長 69%，按固定匯率計算增長 64%。 日本仍然是我們的第二大市場，增長了 40%，貢獻了 1.51 億美元，佔第二季度總收入的 13%。 來自日本的收入在第二季度環比下降，反映了典型的國家特定季節性。”

Twitter 的絕大部分收入來自廣告（10.5 億美元），由於大流行導致電子商務的提振，廣告的興趣激增。 隨著疫苗的繼續推廣，今年下半年（奧運會後）這種情況可能會保持強勁，更多地區希望完全重新開放並恢復正常運營。

“[我們看到] 廣告商的強烈需求希望推出新產品和服務，並與 Twitter 上發生的許多關鍵垂直行業（包括技術、汽車、媒體、娛樂和時尚）聯繫起來。 我們在 MAP 和效果廣告方面的強勁勢頭在第二季度也繼續保持。”

Twitter 還指出，由於更多的用戶和更多的廣告庫存，SMB 客戶在本季度增加了總體廣告支出，而總廣告參與度增加了 32%。

還有這個：

“每次互動成本 (CPE) 增加了 42%，這主要是由於去年 COVID 的影響，大多數廣告格式的同類價格上漲所致。”

因此，由於 2020 年第二季度的低迷，Twitter 表示此處的增長不成比例，但無論哪種方式都值得監控您的 Twitter CPM 數字。

另一個特別令人感興趣的元素是 Twitter Blue，這是該平台的新訂閱產品，目前正在澳大利亞和加拿大進行測試。 該選項是 Twitter 在直接用戶貨幣化方面的第一次重大舉措，如果用戶願意為推文附加元素付費，這可能會提供另一條收入途徑。

到目前為止，人們還付錢嗎？

Twitter 在其股東信中包含了這份關於 Blue 吸收的通用說明：

“我們對最初的反應感到鼓舞，並期待通過附加功能、地理擴張和其他產品進一步創新和發展這一新的收入來源，作為我們收入持久性戰略的一部分。”

這並沒有提供太多的洞察力（Twitter 在其第一季度更新中也提到了類似的關於 Fleets 的信息），但在現階段說出來也可能還為時過早，因為該產品僅在上個月提供。

此外，如果您想知道為什麼 Twi​​tter 最近一直在您的推文提要中插入更多主題提示：

“我們還通過更好地利用入職信號和在主頁時間線中引入有關主題推文的交互式反饋，提高了將人們快速連接到關於他們興趣的最佳對話的能力。 因此，現在有 41% 的受支持語言的新客戶在註冊時會關注主題，平均每人約 14 個主題。”

因此，Topics 正在努力改進 Twitter 內容髮現，這有助於最大限度地提高參與度。 也就是說，Twitter 最近確實注意到它正在減少用戶投訴後主題提示的頻率。

總體而言，這是 Twitter 的一次強勁更新，儘管就同比比較而言，它確實受益於 2020 年第二季度的放緩。 我不確定它對公司在 2023 年之前實現 1.23 億用戶的目標的定位如何，但它的收入數字看起來正在走上正軌，並且朝著正確的方向前進。