Twitter publica aumentos constantes en usuarios e ingresos para el segundo trimestre, con un buen crecimiento en la inversión publicitaria

Twitter ha publicado sus resultados de ganancias del segundo trimestre, que muestran aumentos constantes tanto en usuarios como en ingresos, ya que la plataforma trabaja para maximizar el crecimiento en línea con sus ambiciosos objetivos de expansión para los próximos tres años.

En primer lugar, sobre los usuarios: el recuento de usuarios activos diarios monetizables (mDAU) de Twitter ahora es de 206 millones, un aumento del 11 % interanual y 7 millones adicionales en su cifra del primer trimestre.

Como puede ver aquí, todo ese crecimiento provino de los mercados internacionales, con el recuento de mDAU de Twitter en realidad disminuyendo ligeramente en los EE. UU. desde el último trimestre (38 millones en el primer trimestre).

Eso podría ser el resultado del tan discutido 'golpe de Trump', y muchos especulan que la afinidad del expresidente por la plataforma probablemente estimuló un mayor uso. Lo que puede o no ser correcto, pero con Trump ahora fuera de los titulares, podría ser que menos personas estén discutiendo los temas que generan más tweets, lo que podría tener un impacto resultante.

Si eso se convierte en una preocupación constante es otra cuestión. Twitter solo ha agregado un millón de nuevos usuarios en EE. UU. durante el año pasado, y dado que la empresa obtiene la mayoría de sus ingresos del mercado de EE. UU., eso podría convertirse en un problema si el crecimiento local continúa estancado. Twitter también ha visto un aumento del 69% en los ingresos internacionales, lo que alivia parte de esa preocupación, pero aún así, será un elemento para monitorear en el futuro.

Otra área de preocupación podría ser el crecimiento de la plataforma en India, que también ha sido un factor clave en sus estadísticas generales de uso. El uso de Twitter en la India aumentó un 74 % durante la pandemia, y los 18,8 millones de usuarios de la región ahora la convierten en el tercer mercado de usuarios más grande de la compañía detrás de EE. UU. y Japón.

India es un mercado de crecimiento clave para todas las aplicaciones sociales, pero más recientemente, Twitter se ha enfrentado con los reguladores indios por las nuevas reglas que otorgan más control al gobierno indio con respecto a la eliminación de contenido local y las solicitudes de información de los usuarios. Después de rechazar inicialmente los requisitos actualizados, Twitter ahora ha dicho que cumplirá con el fallo, pero se han estado gestando tensiones entre las dos partes. Si el gobierno indio tomara más medidas contra Twitter, a lo que ha amenazado varias veces, eso podría dar un golpe significativo a su impulso de crecimiento más amplio.

Pero aún no lo ha hecho, y los números muestran que Twitter bien puede estar en camino de cumplir con sus proyecciones de crecimiento, con su enfoque renovado en el desarrollo de productos que ayuda a despertar un nuevo interés, incluso si, como Fleets, no todos van de acuerdo. planificar.

La semana pasada, Twitter anunció que retiraría Fleets el próximo mes, pero la ventaja de eso será un mayor enfoque en sus Spaces de audio, que ahora se harán cargo de la parte superior de las propiedades inmobiliarias de feed. Twitter también está agregando una nueva pestaña dedicada para Spaces en la aplicación, ya que busca capitalizar la tendencia social de audio y aumentar la participación de los usuarios.

Algunos verán a Fleets como un fracaso, pero el hecho de que Twitter esté intentando e iterando tan rápidamente parece positivo, incluso si ocupa recursos de desarrollo como resultado. Twitter dice que los gastos de investigación y desarrollo crecieron un 39% en el período.

En términos de ingresos, Twitter registró un sólido resultado de 1190 millones de dólares en el segundo trimestre, un aumento interanual del 74 %.

Según Twitter:

“Los ingresos internacionales totales fueron de $537 millones, un aumento del 69 % o 64 % en moneda constante. Japón sigue siendo nuestro segundo mercado más grande, con un crecimiento del 40 % y una contribución de $151 millones, o el 13 % de los ingresos totales en el segundo trimestre. Los ingresos de Japón disminuyeron de forma secuencial en el segundo trimestre, lo que refleja la estacionalidad típica específica de cada país".

La gran mayoría de los ingresos de Twitter fueron impulsados ​​por anuncios ($ 1,05 mil millones), que han visto un aumento en el interés como resultado del impulso del comercio electrónico liderado por la pandemia. Es probable que se mantenga fuerte en la segunda mitad del año (después de los Juegos Olímpicos) a medida que continúa el lanzamiento de la vacuna, y más regiones buscan reabrir por completo y volver a la operación normal.

“[Vimos] una fuerte demanda de los anunciantes que buscaban lanzar nuevos productos y servicios, y conectarse con lo que sucede en Twitter en una serie de verticales clave, que incluyen tecnología, automóviles, medios, entretenimiento y moda. Nuestro fuerte impulso en MAP y anuncios de rendimiento también continuó en el segundo trimestre".

Twitter también señala que los clientes de pymes aumentaron su inversión publicitaria general en el trimestre, mientras que las interacciones publicitarias totales aumentaron un 32 %, debido a más usuarios y más inventario publicitario.

También esto:

“El costo por participación (CPE) aumentó un 42 %, principalmente impulsado por aumentos de precios similares en la mayoría de los formatos de anuncios debido al impacto de COVID el año pasado”.

Entonces, debido a la recesión en el segundo trimestre de 2020, Twitter dice que el aumento aquí es desproporcionado, pero puede valer la pena monitorear sus números de CPM de Twitter de cualquier manera.

Otro elemento de particular interés es Twitter Blue, la nueva oferta de suscripción de la plataforma, que actualmente se está probando en Australia y Canadá. La opción es el primer gran paso de Twitter hacia la monetización directa del usuario, lo que podría proporcionar otra vía de ingresos, si los usuarios están dispuestos a pagar por los elementos adicionales de tweet.

Entonces, ¿la gente está pagando hasta ahora?

Twitter incluyó esta nota genérica sobre la aceptación de Blue en su carta a los accionistas:

“La respuesta inicial nos animó y esperamos seguir innovando y haciendo crecer esta nueva fuente de ingresos con características adicionales, expansión geográfica y otras ofertas como parte de nuestra estrategia de durabilidad de ingresos”.

Lo que no proporciona mucha información (Twitter también notó algo similar sobre Fleets en su actualización del primer trimestre), pero también es probable que sea demasiado pronto para decirlo en esta etapa, ya que la oferta solo estuvo disponible el mes pasado.

Además, si te preguntas por qué Twitter ha estado insertando más indicaciones de temas en tu feed de tweets últimamente:

“También mejoramos nuestra capacidad para conectar rápidamente a las personas con las mejores conversaciones sobre sus intereses aprovechando mejor las señales de incorporación e introduciendo comentarios interactivos sobre los Tweets de temas en la línea de tiempo de inicio. Como resultado, el 41 % de los nuevos clientes en los idiomas compatibles ahora siguen los temas durante el registro, con un promedio de ~14 temas cada uno”.

Entonces, los temas están trabajando para mejorar el descubrimiento de contenido de Twitter, lo que podría ayudar a maximizar la participación. Dicho esto, Twitter notó recientemente que está reduciendo la frecuencia de las indicaciones de temas en la transmisión después de las quejas de los usuarios.

En general, es una actualización sólida de Twitter, aunque se beneficia de una desaceleración en el segundo trimestre de 2020, en términos de comparación interanual. No estoy seguro de qué tan bien posiciona a la empresa para alcanzar su objetivo de 123 millones de usuarios más para 2023, pero sus cifras de ingresos parecen estar encaminadas y en la dirección correcta.