Facebook ha improvvisamente abbandonato la paternità di Facebook?

Conosci il sottotitolo che appariva su alcuni degli articoli che vedevi nel tuo feed di Facebook, come questo:

Ebbene, da oggi non c'è più. Ecco lo stesso post ora:

Questo è stato notato per la prima volta la mattina di martedì 10 ottobre e inizialmente si sperava che il sottotitolo mancante fosse solo un bug temporaneo. Tuttavia, giorni dopo, il sottotitolo e la funzionalità non sono tornati.

Per alcuni di voi, la paternità di Facebook potrebbe essere qualcosa di cui non avete mai nemmeno notato o sentito parlare, e quindi niente da perdere. Per molti, tuttavia, è stata una funzionalità che hanno impiegato del tempo per impostare e hanno apprezzato il personal branding aggiuntivo e la visibilità che offriva.

Esamineremo rapidamente cos'è la paternità di Facebook, quindi analizzeremo cosa è successo e su cosa potrebbe invece lavorare Facebook.

Che cos'è la paternità di Facebook, comunque?

Il 18 giugno 2015, Facebook ha rilasciato una funzione progettata per dare ai giornalisti più credito e visibilità per gli articoli che stavano scrivendo, indipendentemente da dove venivano pubblicati.

Si chiamava Authorship e dava come risultato il sottotitolo che hai visto sopra, oltre alla possibilità di seguire facilmente quel giornalista e vedere quando condivideva pubblicamente nuovi articoli.

Tutto ciò che i giornalisti dovevano fare era abilitare il "seguire" nelle impostazioni del loro profilo in modo che altri potessero seguire i loro post pubblici e gli editori dovevano aggiungere un semplice meta tag con un collegamento al profilo Facebook dell'autore.

Ho scritto ampiamente sulla funzione quando ho visto brillanti opportunità per blogger ed editori di marchi di far crescere il loro pubblico. Ho fornito istruzioni per configurare tutte le principali piattaforme di blog perché il sottotitolo veniva visualizzato sui contenuti condivisi indipendentemente da chi lo condivideva.

Da allora, ho accumulato quasi un migliaio di follower pubblici, ma non ho visto troppe altre persone parlare di Facebook Authorship. E molti blogger devono ancora implementarlo.

In effetti, circa un mese fa, Ana Hoffman mi ha fatto notare che i sottotitoli di Facebook Authorship non venivano visualizzati affatto sui dispositivi mobili, ma solo sui desktop. Era un segno di cose a venire?

Dov'è finita la paternità di Facebook?

Quindi questo ci porta ad oggi, 28 mesi dopo, e la paternità di Facebook sembra essere stata completamente deprecata.

Basta scorrere il feed e non troverai istanze del sottotitolo cliccabile. Come abbiamo visto sopra, è stato completamente rimosso, anche da post vecchi di anni.

Indipendentemente dal fatto che i post siano stati condivisi da un profilo o da una pagina, se il collegamento avrebbe avuto un autore, non lo fa più.

Inoltre, se avessi mai utilizzato lo strumento Facebook Debug per raschiare un nuovo articolo e costringere Facebook a inserire tutti i tuoi metadati, sapresti che il tag di Facebook Authorship - il tag articolo:autore - è stato inserito.

Non più.

Lo strumento è tornato a guardare e solo per i tag Open Graph standard di Titolo, Descrizione, Immagine, ecc.

Non ci sono state notizie ufficiali da Facebook in merito e una richiesta di commento non ha ricevuto immediatamente risposta.

Allora, cosa sta succedendo davvero?

Facebook sta sostituendo la paternità?

A quanto pare, Facebook potrebbe avere qualcosa di meglio in mente.

Sappiamo tutti che Facebook è stato coinvolto con riluttanza nelle ultime elezioni presidenziali e nel successivo fervore a causa dell'uso discutibile degli annunci di Facebook per indirizzare i segmenti di voto chiave con contenuti incitanti.

Inoltre, gli utenti regolari di Facebook condividevano o vedevano costantemente articoli nel loro feed che pretendevano di riguardare un candidato o l'altro, affermavano di essere notizie veritiere, ma in realtà erano completamente inventate. Notizie false.

Di conseguenza, Mark Zuckerberg e il team hanno lavorato duramente per assicurarsi che ogni annuncio o notizia che appare nel feed di un utente sia legittimo.

Una funzionalità che è in fase di test in questo momento si chiama Contesto dell'articolo. È progettato per fornire agli utenti di Facebook gli strumenti e le informazioni di cui hanno bisogno per determinare se un particolare contenuto è reale piuttosto che falso.

Se completamente implementato, ogni articolo condiviso avrebbe un pulsante spostato su di esso in questo modo:

Quando viene cliccato, se Facebook fornirà informazioni sull'editore, come una pagina di Wikipedia o altri articoli condivisi, o anche come questo articolo specifico viene condiviso e ricevuto da altri su Facebook.

Questo potrebbe non avere nulla a che fare con la paternità di Facebook, potrebbe semplicemente essere una coincidenza che il contesto dell'articolo sia stato annunciato più o meno nello stesso periodo in cui la paternità è scomparsa.

È stato anche segnalato che gli utenti di Facebook hanno una nuova scheda all'interno delle Impostazioni chiamata "Pubblicazioni collegate" che consente loro di aggiungere pagine Facebook specifiche e editori che possono includere un sottotitolo sui contenuti condivisi.

Ho aggiunto la mia pagina Facebook e aggiornato un post esistente, oltre a eseguirlo tramite lo strumento di debug di Facebook, e ancora nessun sottotitolo. Forse Facebook sta sostituendo la vecchia paternità con questa nuova forma che offre agli autori un maggiore controllo su dove appare il loro sottotitolo.

La verità è che non sapremo cosa è successo fino a quando Facebook non farà una dichiarazione ufficiale. In tal caso, questo articolo verrà aggiornato di conseguenza.

Avvolgendo

Sfortunatamente, non importa quale sia l'intento di Facebook, la paternità sembra sicuramente scomparsa. È altamente improbabile che un semplice bug sarebbe durato così a lungo e che anche lo strumento Debug sarebbe stato influenzato negativamente.

Tecnicamente, i blogger e i marchi che hanno implementato la paternità di Facebook non hanno nulla da fare, in modo simile a come la paternità di Google è semplicemente scomparsa senza effetti negativi: i meta tag che hai inserito possono rimanere lì senza problemi .

In effetti, sconsiglio vivamente a chiunque di prendersi il tempo necessario per rimuovere tali tag e l'impostazione della paternità. Non stanno danneggiando nulla, e se questo dovesse rivelarsi un bug o una cattiva idea e ricominciare a funzionare, vorrai che quei tag siano a posto.

Se, tuttavia, stavi solo imparando a conoscere la paternità di Facebook e stai pensando di configurarlo, metterei in pausa quei piani per ora e vedrei qual è la parola ufficiale da Facebook quando arriva.

Con ogni probabilità, però, la paternità di Facebook è stata rimossa in modo permanente a causa della mancanza di implementazione e non lo vedremo più.

Dato che marchi e marketer in tutto il mondo sono stati due volte incaricati di creare la paternità (Google, poi Facebook), solo per vederla portata via in seguito, spero che questo sia l'ultimo tentativo del genere. Anche se ho apprezzato entrambe le idee, abbiamo tutti cose migliori da fare.

Domande? Si prega di lasciarli nei commenti qui sotto.