Twitterの投稿ユーザー数と第2四半期の収益は着実に増加し、広告費は順調に伸びています

公開: 2022-04-08

Twitterは第2四半期の収益結果を発表しました。これは、プラットフォームが今後3年間の野心的な拡大目標に沿って成長を最大化するように機能するため、ユーザーと収益の両方が着実に増加していることを示しています。

まず、ユーザーについて-TwitterのMonetizable Daily Active User（mDAU）の数は現在最大2億600万人で、前年比11％増加し、第1四半期の数字はさらに700万人増えています。

ここでわかるように、その成長はすべて国際市場からのものであり、TwitterのmDAU数は、実際には前四半期から米国でわずかに減少しています（第1四半期は3800万）。

これは、前大統領のプラットフォームへの親和性が使用の増加に拍車をかけた可能性が高いと多くの人が推測している、よく議論されている「トランプバンプ」の結果である可能性があります。これは正しいかもしれないし、そうでないかもしれないが、トランプが今や見出しから外れているので、より多くのツイートを引き起こす問題について議論している人が少なくなり、結果として影響を与える可能性がある。

それが継続的な懸念になるかどうかは別の問題です。 Twitterは過去1年間で100万人の新規米国ユーザーを追加しただけであり、同社は米国市場から収益の大部分を獲得しているため、地域の成長が停滞し続けると問題になる可能性があります。 Twitterはまた、国際的な収益が69％増加したことで、その懸念の一部が緩和されましたが、それでも、今後の監視要素となるでしょう。

もう1つの懸念事項は、インドでのプラットフォームの成長である可能性があります。これは、全体的な使用統計の主要な要因でもあります。インドのTwitterの利用は、パンデミックの間に約74％急増し、この地域の1,880万人のユーザーは、現在、米国と日本に次ぐ3番目に大きなユーザー市場となっています。

インドはすべてのソーシャルアプリにとって重要な成長市場ですが、最近では、Twitterがインドの規制当局と衝突し、ローカルコンテンツの削除やユーザー情報のリクエストに関してインド政府をより細かく管理できるようになりました。更新された要件を最初に拒否した後、Twitterは現在、判決に準拠すると述べていますが、両者の間で緊張が高まっています。インド政府が何度か脅迫しているツイッターに対してさらなる行動を取るとすれば、それはその広範な成長の勢いに大きな打撃を与える可能性がある。

しかし、まだ実現しておらず、Twitterは成長予測を達成するために順調に進んでいる可能性があり、製品開発に新たに焦点を当てることで、フリートのようにすべてが順調に進んでいない場合でも、新たな関心を呼び起こすことができます。計画を立てる。

先週、Twitterは来月フリートを引退させると発表したが、その利点はオーディオスペースにさらに焦点を当てることになるだろう。これは今やフィードの不動産のトップを引き継ぐだろう。 Twitterはまた、オーディオのソーシャルトレンドを活用し、ユーザーエンゲージメントを高めるために、アプリにSpaces専用の新しいタブを追加しています。

フリートを失敗と見なす人もいますが、Twitterが試行し、反復しているという事実は、結果として開発リソースを占有しているとしても、すぐにポジティブに思えます。 Twitterによると、この期間の研究開発費は39％増加しました。

収益に関しては、Twitterは第2四半期に11億9000万ドルという好業績を記録し、前年比で74％増加しました。

Twitterによると：

「国際的な総収入は5億3700万ドルで、恒常通貨ベースで69％、つまり64％増加しました。 日本は引き続き2番目に大きな市場であり、第2四半期に40％成長し、1億5,100万ドル、つまり総収益の13％を占めています。 日本からの収益は、典型的な国別の季節性を反映して、第2四半期に順次減少しました。」

Twitterの収益の大部分は、パンデミックをリードするeコマースの急増の結果として関心が急上昇している広告（10億5000万ドル）によってもたらされました。ワクチンの展開が続く中、今年の後半（オリンピック後）も引き続き堅調に推移する可能性があり、より多くの地域が完全に再開して通常の運用に戻ることを目指しています。

「[私たちは]新しい製品やサービスを立ち上げ、テクノロジー、自動車、メディア、エンターテインメント、ファッションなど、さまざまな主要分野でTwitterで起こっていることにつながることを望んでいる広告主からの強い需要を見ました。 MAPとパフォーマンス広告の勢いは第2四半期も続きました。」

Twitterはまた、SMBの顧客は、ユーザー数と広告枠の増加により、四半期全体の広告費を増やし、広告エンゲージメントの合計は32％増加したと述べています。

またこれ：

「エンゲージメントあたりのコスト（CPE）は42％増加しました。これは主に、昨年のCOVIDの影響により、ほとんどの広告フォーマットで同様の価格が上昇したことによるものです。」

したがって、2020年第2四半期の不況により、ここでの増加は不釣り合いであるとTwitterが言っていますが、いずれにしてもTwitterのCPM数を監視する価値があるかもしれません。

特に興味深いもう1つの要素は、プラットフォームの新しいサブスクリプション製品であるTwitter Blueです。これは、現在オーストラリアとカナダでテストされています。このオプションは、Twitterがユーザーに直接現金化する最初の大きな動きであり、ユーザーがツイートのアドオン要素にお金を払っても構わないと思っている場合は、別の収益経路を提供する可能性があります。

それで、人々はこれまでにお金を払っていますか？

Twitterは、株主レターの中にBlueの取り上げに関するこの一般的なメモを含めました。

「私たちは最初の対応に勇気づけられており、収益持続性戦略の一環として、追加機能、地理的拡張、およびその他の製品を使用して、この新しい収益ストリームをさらに革新し、成長させることを楽しみにしています。」

これはあまり洞察を提供しませんが（Twitterも第1四半期のアップデートでFleetsについて同様のことを指摘しています）、この段階で伝えるのは時期尚早であり、このサービスは先月しか利用できません。

また、Twitterが最近のツイートフィードにトピックプロンプトを追加している理由がわからない場合は、次のようにします。

「また、オンボーディングシグナルをより有効に活用し、ホームタイムラインのトピックツイートにインタラクティブなフィードバックを導入することで、人々を自分の興味についての最良の会話にすばやく結び付ける能力を向上させました。 その結果、サポートされている言語の新規顧客の41％が、サインアップ時にトピックをフォローし、それぞれ平均14トピックになりました。」

そのため、TopicsはTwitterコンテンツの発見を改善するために取り組んでおり、エンゲージメントを最大化するのに役立つ可能性があります。とは言うものの、Twitterは最近、ユーザーからの苦情を受けて、インストリームのトピックプロンプトの頻度を減らしていることに気づきました。

全体として、これはTwitterからの強力な更新ですが、YoYの比較では、2020年第2四半期の減速の恩恵を受けています。 2023年までに1億2300万人のユーザーを増やすという目標を達成するために、会社がどれほどうまく位置付けられているかはわかりませんが、収益数は順調に進んでおり、正しい方向に向かっているようです。