Twitter 发布第二季度用户和收入稳步增长，广告支出增长良好

Twitter 发布了其第二季度的收益结果，显示用户和收入都在稳步增长，因为该平台致力于根据其未来三年雄心勃勃的扩张目标实现增长最大化。

首先，在用户方面——Twitter 的可货币化每日活跃用户 (mDAU) 数量现在高达 2.06 亿，同比增长 11%，比其第一季度的数字增加了 700 万。

正如您在此处看到的，所有这些增长都来自国际市场，Twitter 在美国的 mDAU 计数实际上比上一季度略有下降（第一季度为 3800 万）。

这可能是备受讨论的“特朗普冲击”的结果，许多人猜测前总统对该平台的亲和力可能刺激了使用量的增加。 这可能是正确的，也可能不是正确的，但随着特朗普现在不再是头条新闻，可能是更少的人正在讨论引发更多推文的问题，这可能会产生影响。

这是否会成为一个持续关注的问题是另一个问题。 Twitter 在过去一年中仅增加了 100 万新的美国用户，而且该公司的大部分收入来自美国市场，如果本地增长继续停滞不前，这可能会成为一个问题。 Twitter 的国际收入也增长了 69%，这在一定程度上缓解了这种担忧，但它仍然是监控前进的一个因素。

另一个值得关注的领域可能是该平台在印度的增长，这也是其整体使用统计数据的关键贡献者。 在大流行期间，印度 Twitter 的使用量飙升了约 74%，该地区的 1880 万用户现在使其成为该公司仅次于美国和日本的第三大用户市场。

印度是所有社交应用程序的关键增长市场，但最近，Twitter 与印度监管机构就新规则发生了冲突，这些规则赋予印度政府更多控制本地内容删除和用户信息请求的权限。 在最初拒绝更新的要求后，Twitter 现在表示将遵守裁决，但两党之间一直在酝酿紧张局势。 如果印度政府要对其多次威胁的 Twitter 采取进一步行动，这可能对其更广泛的增长势头造成重大打击。

但目前还没有，而且数据显示 Twitter 很可能有望实现其增长预测，它重新关注产品开发有助于激发新的兴趣——即使，就像 Fleets 一样，它们并没有全部按照计划。

上周，Twitter 宣布将在下个月让 Fleets 退役，但这样做的好处是更加关注其音频 Spaces，它现在将接管 Feed 房地产的顶端。 Twitter 还在应用程序中为 Spaces 添加了一个新的专用选项卡，因为它希望利用音频社交趋势并提高用户参与度。

有些人会认为 Fleets 是失败的，但 Twitter 如此迅速地尝试和迭代的事实似乎是积极的，即使它确实因此占用了开发资源。 Twitter 表示，研发费用在此期间增长了 39%。

在收入方面，Twitter 在第二季度公布了 11.9 亿美元的强劲业绩，同比增长 74%。

根据推特：

“国际总收入为 5.37 亿美元，增长 69%，按固定汇率计算增长 64%。 日本仍然是我们的第二大市场，增长了 40%，贡献了 1.51 亿美元，占第二季度总收入的 13%。 来自日本的收入在第二季度环比下降，反映了典型的国家特定季节性。”

Twitter 的绝大部分收入来自广告（10.5 亿美元），由于大流行导致电子商务的提振，广告的兴趣激增。 随着疫苗的继续推广，今年下半年（奥运会后）这种情况可能会保持强劲，更多地区希望完全重新开放并恢复正常运营。

“[我们看到] 广告商的强烈需求希望推出新产品和服务，并与 Twitter 上发生的许多关键垂直行业（包括技术、汽车、媒体、娱乐和时尚）联系起来。 我们在 MAP 和效果广告方面的强劲势头在第二季度也继续保持。”

Twitter 还指出，由于更多的用户和更多的广告库存，SMB 客户在本季度增加了总体广告支出，而总广告参与度增加了 32%。

还有这个：

“每次互动成本 (CPE) 增加了 42%，这主要是由于去年 COVID 的影响，大多数广告格式的同类价格上涨所致。”

因此，由于 2020 年第二季度的低迷，Twitter 表示此处的增长不成比例，但无论哪种方式都值得监控您的 Twitter CPM 数字。

另一个特别令人感兴趣的元素是 Twitter Blue，这是该平台的新订阅产品，目前正在澳大利亚和加拿大进行测试。 该选项是 Twitter 在直接用户货币化方面的第一次重大举措，如果用户愿意为推文附加元素付费，这可能会提供另一条收入途径。

到目前为止，人们还付钱吗？

Twitter 在其股东信中包含了这份关于 Blue 吸收的通用说明：

“我们对最初的反应感到鼓舞，并期待通过附加功能、地理扩张和其他产品进一步创新和发展这一新的收入来源，作为我们收入持久性战略的一部分。”

这并没有提供太多的洞察力（Twitter 在其第一季度更新中也提到了类似的关于 Fleets 的信息），但在现阶段说出来也可能还为时过早，因为该产品仅在上个月提供。

此外，如果您想知道为什么 Twitter 最近一直在您的推文提要中插入更多主题提示：

“我们还通过更好地利用入职信号和在主页时间线中引入有关主题推文的交互式反馈，提高了将人们快速连接到关于他们兴趣的最佳对话的能力。 因此，现在有 41% 的受支持语言的新客户在注册时会关注主题，平均每人约 14 个主题。”

因此，Topics 正在努力改进 Twitter 内容发现，这有助于最大限度地提高参与度。 也就是说，Twitter 最近确实注意到它正在减少用户投诉后主题提示的频率。

总体而言，这是 Twitter 的一次强劲更新，尽管就同比比较而言，它确实受益于 2020 年第二季度的放缓。 我不确定它对公司在 2023 年之前实现 1.23 亿用户的目标的定位如何，但它的收入数字看起来正在走上正轨，并且朝着正确的方向前进。