ينشر Twitter زيادات ثابتة في المستخدمين والإيرادات للربع الثاني ، مع نمو جيد في الإنفاق الإعلاني

أصدرت Twitter نتائج أرباحها للربع الثاني ، والتي تظهر زيادات مطردة في كل من المستخدمين والإيرادات ، حيث تعمل المنصة على زيادة النمو إلى أقصى حد تماشياً مع أهداف التوسع الطموحة للسنوات الثلاث المقبلة.

أولاً ، بالنسبة للمستخدمين - وصل عدد المستخدمين النشطين يوميًا (mDAU) في Twitter إلى 206 مليون مستخدم ، بزيادة قدرها 11٪ مقارنة بالعام الماضي ، و 7 ملايين مستخدم إضافي في الربع الأول.

كما ترون هنا ، جاء كل هذا النمو من الأسواق الدولية ، حيث انخفض عدد mDAU على Twitter بشكل طفيف في الولايات المتحدة عن الربع الأخير (38 مليون في الربع الأول).

قد يكون ذلك نتيجة `` نتوء ترامب '' الذي نوقش كثيرًا ، حيث توقع الكثيرون أن تقارب الرئيس السابق للمنصة من المحتمل أن يكون قد حفز على زيادة الاستخدام. قد يكون هذا صحيحًا وقد لا يكون صحيحًا ، ولكن مع خروج ترامب من العناوين الرئيسية الآن ، يمكن أن يكون هناك عدد أقل من الناس يناقشون القضايا التي تثير المزيد من التغريدات ، والتي قد يكون لها تأثير ناتج.

ما إذا كان هذا يصبح مصدر قلق مستمر هو سؤال آخر. أضاف Twitter مليون مستخدم جديد فقط في الولايات المتحدة خلال العام الماضي ، ومع حصول الشركة على غالبية إيراداتها من السوق الأمريكية ، فقد يصبح ذلك مشكلة إذا استمر النمو المحلي في الركود. شهد موقع Twitter أيضًا زيادة بنسبة 69 ٪ في الإيرادات الدولية ، مما يخفف من بعض هذه المخاوف ، ولكن مع ذلك ، سيكون عنصرًا لمراقبة المضي قدمًا.

قد يكون نمو المنصة في الهند مجالًا آخر مثيرًا للقلق ، والذي كان أيضًا مساهمًا رئيسيًا في إحصاءات الاستخدام الإجمالية. ارتفع استخدام موقع تويتر الهندي بنحو 74٪ خلال الوباء ، حيث أصبح الآن عدد مستخدمي المنطقة البالغ عددهم 18.8 مليون مستخدم ثالث أكبر سوق لمستخدمي الشركة بعد الولايات المتحدة واليابان.

تعد الهند سوقًا رئيسيًا للنمو لجميع التطبيقات الاجتماعية ، ولكن في الآونة الأخيرة ، اشتبك Twitter مع المنظمين الهنود حول القواعد الجديدة التي تمنح مزيدًا من التحكم للحكومة الهندية فيما يتعلق بإزالة المحتوى المحلي وطلبات معلومات المستخدم. بعد رفض المتطلبات المحدثة في البداية ، قال تويتر الآن إنه سيمتثل للحكم ، لكن التوترات تتصاعد بين الطرفين. إذا اتخذت الحكومة الهندية مزيدًا من الإجراءات ضد موقع تويتر ، الذي هددته عدة مرات ، فقد يوجه ذلك ضربة كبيرة لزخم النمو الأوسع نطاقًا.

لكن ذلك لم يحدث بعد ، وتُظهر الأرقام أن Twitter قد يكون على المسار الصحيح لتلبية توقعات النمو الخاصة به ، مع تركيزه المتجدد على تطوير المنتجات مما يساعد على إثارة اهتمام جديد - حتى لو ، مثل Fleets ، لم يذهبوا جميعًا وفقًا لذلك. للتخطيط.

في الأسبوع الماضي ، أعلن موقع Twitter أنه سيتقاعد من شركة Fleets الشهر المقبل ، ولكن الجانب الصعودي لذلك سيكون التركيز الأكبر على مساحات الصوت الخاصة به ، والتي ستستحوذ الآن على هذا الجزء العلوي من عقارات التغذية. يضيف Twitter أيضًا علامة تبويب جديدة ومخصصة للمساحات في التطبيق ، حيث يتطلع إلى الاستفادة من الاتجاه الاجتماعي الصوتي وتعزيز مشاركة المستخدم.

قد يرى البعض أن Fleets فاشلًا ، لكن حقيقة أن Twitter يحاول ، ويتكرر ، يبدو سريعًا وكأنه إيجابي ، حتى لو كان يشغل موارد التطوير نتيجة لذلك. يقول موقع Twitter أن نفقات البحث والتطوير زادت بنسبة 39٪ في هذه الفترة.

من حيث الإيرادات ، سجل تويتر نتيجة قوية بلغت 1.19 مليار دولار في الربع الثاني ، بزيادة 74٪ على أساس سنوي.

حسب Twitter:

بلغ إجمالي الإيرادات الدولية 537 مليون دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 69٪ أو 64٪ على أساس العملة الثابتة. تظل اليابان ثاني أكبر أسواقنا ، حيث نمت بنسبة 40٪ وساهمت بمبلغ 151 مليون دولار أمريكي ، أو 13٪ من إجمالي الإيرادات في الربع الثاني. انخفضت الإيرادات من اليابان على أساس تسلسلي في الربع الثاني ، مما يعكس الموسمية النموذجية الخاصة بكل بلد ".

كانت الغالبية العظمى من إيرادات Twitter مدفوعة بالإعلانات (1.05 مليار دولار) ، والتي شهدت زيادة في الاهتمام نتيجة لزيادة التجارة الإلكترونية التي يقودها الوباء. من المحتمل أن يظل هذا قوياً في النصف الثاني من العام (ما بعد الأولمبياد) مع استمرار طرح اللقاح ، وتتطلع المزيد من المناطق إلى إعادة فتحها بالكامل والعودة إلى العمل الطبيعي.

"[رأينا] طلبًا قويًا من المعلنين الذين يتطلعون إلى إطلاق منتجات وخدمات جديدة ، والتواصل مع ما يحدث على Twitter عبر عدد من القطاعات الرئيسية ، بما في ذلك التكنولوجيا والسيارات والوسائط والترفيه والأزياء. كما استمر زخمنا القوي في إعلانات MAP وإعلانات الأداء في الربع الثاني ".

يلاحظ Twitter أيضًا أن عملاء SMB زادوا من إنفاقهم الإعلاني الإجمالي في الربع ، بينما زاد إجمالي التفاعلات الإعلانية بنسبة 32٪ ، بسبب زيادة عدد المستخدمين وزيادة مخزون الإعلانات.

هذا ايضا:

"ارتفعت تكلفة المشاركة (CPE) بنسبة 42٪ ، مدفوعة بشكل أساسي بزيادات الأسعار المماثلة بالمثل عبر معظم أشكال الإعلانات بسبب تأثير COVID العام الماضي."

لذلك ، نظرًا للانكماش في الربع الثاني من عام 2020 ، يقول Twitter إن الزيادة هنا غير متناسبة ، ولكن قد يكون من المفيد مراقبة أرقام التكلفة لكل ألف ظهور على Twitter في كلتا الحالتين.

أحد العناصر الأخرى التي تحظى باهتمام خاص هو Twitter Blue ، وهو عرض الاشتراك الجديد في النظام الأساسي ، والذي يتم اختباره حاليًا في أستراليا وكندا. الخيار هو أول خطوة كبيرة لتويتر نحو تحقيق الدخل المباشر للمستخدم ، والذي يمكن أن يوفر مسارًا آخر للإيرادات - إذا كان المستخدمون على استعداد للدفع مقابل عناصر التغريد الإضافية.

فهل يدفع الناس حتى الآن؟

قام Twitter بتضمين هذه الملاحظة العامة حول Blue take-up ضمن خطاب المساهم الخاص به:

"لقد شجعتنا الاستجابة الأولية ونتطلع إلى مزيد من الابتكار وتنمية تدفق الإيرادات الجديد هذا مع ميزات إضافية ، والتوسع الجغرافي ، وعروض أخرى كجزء من إستراتيجية متانة الإيرادات الخاصة بنا."

لا يوفر ذلك الكثير من الأفكار (لاحظ Twitter أيضًا مشابهًا حول Fleets في تحديثه للربع الأول) ، ولكن من المحتمل أيضًا أن يكون من السابق لأوانه معرفة ذلك في هذه المرحلة ، مع إتاحة العرض الشهر الماضي فقط.

أيضًا ، إذا كنت تتساءل عن سبب قيام Twitter بإدراج المزيد من مطالبات Topic في موجز تغريدة الخاص بك مؤخرًا:

"لقد قمنا أيضًا بتحسين قدرتنا على ربط الأشخاص بسرعة بأفضل المحادثات حول اهتماماتهم من خلال الاستفادة بشكل أفضل من إشارات الإعداد وتقديم ملاحظات تفاعلية حول تغريدات الموضوع في الخط الزمني للصفحة الرئيسية. نتيجةً لذلك ، يتابع 41٪ من العملاء الجدد باللغات المدعومة المواضيع أثناء الاشتراك ، بمتوسط ​​14 موضوعًا لكل منهم. "

لذا تعمل "المواضيع" على تحسين اكتشاف محتوى Twitter ، مما قد يساعد في زيادة المشاركة. ومع ذلك ، لاحظ Twitter مؤخرًا أنه يقلل من تكرار مطالبات Topic أثناء البث بعد شكاوى المستخدم.

بشكل عام ، إنه تحديث قوي من Twitter ، على الرغم من أنه التحديث الذي يستفيد من التباطؤ في الربع الثاني من عام 2020 ، من حيث المقارنة على أساس سنوي. لست متأكدًا من مدى نجاحها في وضع الشركة للوصول إلى هدفها المتمثل في 123 مليون مستخدم إضافي بحلول عام 2023 ، ولكن يبدو أن أرقام إيراداتها تسير على الطريق الصحيح ، وتتجه في الاتجاه الصحيح.