Twitter сообщает о стабильном росте числа пользователей и доходов во втором квартале с хорошим ростом расходов на рекламу

Twitter опубликовал свои результаты по доходам за второй квартал, которые показывают устойчивый рост как числа пользователей, так и доходов, поскольку платформа работает над максимальным ростом в соответствии со своими амбициозными целями расширения на следующие три года.

Во-первых, о пользователях: число монетизируемых ежедневных активных пользователей (mDAU) в Твиттере теперь составляет 206 миллионов, что на 11% больше, чем в предыдущем году, и на 7 миллионов больше, чем в первом квартале.

Как вы можете видеть здесь, весь этот рост пришелся на международные рынки, при этом количество mDAU в Twitter фактически немного снизилось в США по сравнению с прошлым кварталом (38 млн в первом квартале).

Это может быть результатом широко обсуждаемого «удара Трампа», и многие предполагают, что близость бывшего президента к платформе, вероятно, спровоцировала более широкое использование. Что может быть правильным, а может и нет, но, поскольку Трамп сейчас не в заголовках, возможно, меньше людей обсуждают вопросы, которые вызывают больше твитов, что может иметь результирующее влияние.

Станет ли это постоянной проблемой — другой вопрос. Twitter добавил только миллион новых пользователей в США за последний год, и, поскольку компания получает большую часть своего дохода от рынка США, это может стать проблемой, если локальный рост продолжит стагнировать. В Twitter также наблюдался рост международных доходов на 69%, что частично снимает эти опасения, но, тем не менее, это будет элемент, за которым следует следить в будущем.

Еще одной проблемой, вызывающей озабоченность, может быть рост платформы в Индии, который также внес ключевой вклад в ее общую статистику использования. Использование Твиттера в Индии выросло примерно на 74% во время пандемии, при этом 18,8 млн пользователей в регионе в настоящее время делают его третьим по величине рынком пользователей после США и Японии.

Индия является ключевым рынком роста для всех социальных приложений, но совсем недавно Twitter столкнулся с индийскими регулирующими органами из-за новых правил, которые дают больше контроля правительству Индии в отношении удаления местного контента и запросов информации о пользователях. Первоначально отклонив обновленные требования, Twitter теперь заявил, что будет соблюдать это решение, но между двумя сторонами нарастает напряженность. Если бы индийское правительство предприняло дальнейшие действия против Twitter, которому оно несколько раз угрожало, это могло бы нанести значительный удар по более широкому импульсу его роста.

Но это еще не так, и цифры показывают, что Twitter вполне может соответствовать своим прогнозам роста, поскольку его новое внимание к разработке продуктов помогает вызвать новый интерес — даже если, как флоты, они не все идут в соответствии с планировать.

На прошлой неделе Twitter объявил, что в следующем месяце откажется от Fleets, но преимуществом этого будет большее внимание к аудиопространствам, которые теперь займут эту вершину фид-недвижимости. Твиттер также добавляет в приложение новую специальную вкладку для Spaces, чтобы извлечь выгоду из аудио-социальной тенденции и повысить вовлеченность пользователей.

Некоторые сочтут Fleets неудачей, но тот факт, что Twitter так быстро пытается и итерирует, кажется положительным моментом, даже если в результате он занимает ресурсы разработки. Twitter сообщает, что расходы на исследования и разработки выросли за этот период на 39%.

Что касается доходов, Twitter опубликовал сильный результат в размере $1,19 млрд во втором квартале, что на 74% больше, чем в предыдущем году.

Согласно Твиттеру:

«Общий международный доход составил 537 миллионов долларов США, увеличившись на 69% или 64% в постоянной валюте. Япония остается нашим вторым по величине рынком с ростом на 40% и принесением $151 млн, или 13% от общего дохода во втором квартале. Выручка из Японии последовательно снижалась во втором квартале, отражая типичную для страны сезонность».

Подавляющая часть доходов Twitter была получена за счет рекламы (1,05 миллиарда долларов), интерес к которой резко возрос в результате роста электронной коммерции, вызванного пандемией. Это, вероятно, останется сильным во второй половине года (после Олимпийских игр), поскольку развертывание вакцины продолжается, и все больше регионов надеются полностью открыться и вернуться к нормальной работе.

«[Мы увидели] высокий спрос со стороны рекламодателей, которые хотят запускать новые продукты и услуги и быть в курсе того, что происходит в Твиттере по ряду ключевых вертикалей, включая технологии, автомобили, медиа, развлечения и моду. Наш сильный импульс в области MAP и эффективной рекламы также продолжился во втором квартале».

Twitter также отмечает, что клиенты малого и среднего бизнеса увеличили свои общие расходы на рекламу в квартале, в то время как общее взаимодействие с рекламой увеличилось на 32% благодаря большему количеству пользователей и большему количеству рекламных ресурсов.

Также это:

«Цена за взаимодействие (CPE) увеличилась на 42%, в основном за счет повышения сопоставимых цен в большинстве форматов рекламы из-за влияния COVID в прошлом году».

Итак, из-за спада во втором квартале 2020 года Twitter заявляет, что рост здесь непропорционален, но, возможно, в любом случае стоит отслеживать ваши цифры CPM в Twitter.

Еще один элемент, представляющий особый интерес, — это Twitter Blue, новое предложение платформы по подписке, которое в настоящее время тестируется в Австралии и Канаде. Этот вариант — первый большой шаг Twitter к прямой монетизации пользователей, который может обеспечить еще один путь получения дохода — если пользователи готовы платить за дополнительные элементы твитов.

Так люди платят до сих пор?

Twitter включил это общее примечание о поглощении Blue в свое письмо акционерам:

«Нас воодушевил первоначальный отклик, и мы с нетерпением ждем дальнейших инноваций и расширения этого нового потока доходов за счет дополнительных функций, географического расширения и других предложений в рамках нашей стратегии устойчивости доходов».

Это не дает большого понимания (Twitter также отметил подобное о флотах в своем обновлении за первый квартал), но также, вероятно, слишком рано говорить на данном этапе, поскольку предложение стало доступно только в прошлом месяце.

Кроме того, если вам интересно, почему Twitter в последнее время вставляет больше подсказок по темам в вашу ленту твитов:

«Мы также улучшили нашу способность быстро подключать людей к лучшим разговорам об их интересах, лучше используя сигналы онбординга и вводя интерактивную обратную связь в тематических твитах на домашней временной шкале. В результате 41% новых клиентов на поддерживаемых языках теперь следят за темами во время регистрации, в среднем около 14 тем на каждую».

Поэтому Topics работает над улучшением обнаружения контента в Твиттере, что может помочь максимизировать вовлеченность. Тем не менее, Twitter недавно заметил, что он снижает частоту подсказок темы в потоке после жалоб пользователей.

В целом, это сильное обновление от Twitter, хотя оно и выиграло от замедления во втором квартале 2020 года с точки зрения сравнения с прошлым годом. Я не уверен, насколько хорошо она позиционирует компанию для достижения своей цели в 123 миллиона пользователей к 2023 году, но ее показатели доходов, похоже, идут в правильном направлении и движутся в правильном направлении.