Postingan Twitter Peningkatan Pengguna dan Pendapatan yang Stabil untuk Q2, dengan Pertumbuhan yang Baik dalam Pengeluaran Iklan

Twitter telah merilis hasil pendapatan Q2, yang menunjukkan peningkatan stabil pada pengguna dan pendapatan, karena platform bekerja untuk memaksimalkan pertumbuhan sejalan dengan target ekspansi ambisius untuk tiga tahun ke depan.

Pertama, pada pengguna - Jumlah Pengguna Aktif Harian yang Dapat Dimonetisasi (mDAU) Twitter sekarang mencapai 206 juta, meningkat 11% YoY, dan tambahan 7 juta pada angka Q1-nya.

Seperti yang Anda lihat di sini, semua pertumbuhan itu berasal dari pasar internasional, dengan jumlah mDAU Twitter sebenarnya sedikit menurun di AS dari kuartal terakhir (38 juta di Q1).

Itu bisa jadi akibat dari 'Trump bump' yang banyak dibicarakan, dengan banyak yang berspekulasi bahwa ketertarikan mantan Presiden terhadap platform tersebut kemungkinan mendorong peningkatan penggunaan. Yang mungkin atau mungkin tidak benar, tetapi dengan Trump sekarang keluar dari berita utama, bisa jadi lebih sedikit orang yang membahas masalah yang memicu lebih banyak tweet, yang bisa menjadi dampak yang dihasilkan.

Apakah itu menjadi perhatian yang berkelanjutan adalah pertanyaan lain. Twitter hanya menambahkan satu juta pengguna baru AS selama setahun terakhir, dan dengan perusahaan yang memperoleh sebagian besar pendapatannya dari pasar AS, itu bisa menjadi masalah jika pertumbuhan lokal terus mandek. Twitter juga telah melihat peningkatan 69% dalam pendapatan internasional, yang mengurangi beberapa kekhawatiran itu, tetapi tetap saja, itu akan menjadi elemen untuk dipantau ke depan.

Area lain yang menjadi perhatian adalah pertumbuhan platform di India, yang juga menjadi kontributor utama statistik penggunaan secara keseluruhan. Penggunaan Twitter di India melonjak sekitar 74% selama pandemi, dengan 18,8 juta pengguna di kawasan itu sekarang menjadikannya pasar pengguna terbesar ketiga perusahaan di belakang AS dan Jepang.

India adalah pasar pertumbuhan utama untuk semua aplikasi sosial, tetapi baru-baru ini, Twitter telah bentrok dengan regulator India atas aturan baru yang memberikan kontrol lebih besar kepada Pemerintah India dalam hal penghapusan konten lokal dan permintaan info pengguna. Setelah awalnya menolak persyaratan yang diperbarui, Twitter kini mengatakan bahwa mereka akan mematuhi putusan tersebut, tetapi ketegangan telah muncul di antara kedua pihak. Jika pemerintah India mengambil tindakan lebih lanjut terhadap Twitter, yang telah diancamnya beberapa kali, itu dapat memberikan pukulan signifikan terhadap momentum pertumbuhannya yang lebih luas.

Tetapi belum, dan angka-angka menunjukkan bahwa Twitter mungkin berada di jalur yang tepat untuk memenuhi proyeksi pertumbuhannya, dengan fokus barunya pada pengembangan produk yang membantu memicu minat baru - bahkan jika, seperti Armada, tidak semuanya berjalan sesuai untuk merencanakan.

Pekan lalu, Twitter mengumumkan bahwa mereka akan mempensiunkan Armada bulan depan, tetapi sisi positifnya adalah fokus yang lebih besar pada Ruang audionya, yang sekarang akan mengambil alih real estat umpan teratas. Twitter juga menambahkan tab khusus baru untuk Spaces di aplikasi, karena tampaknya memanfaatkan tren sosial audio dan meningkatkan keterlibatan pengguna.

Beberapa orang akan melihat Fleets sebagai kegagalan, tetapi fakta bahwa Twitter sedang mencoba, dan mengulanginya, dengan begitu cepat tampak seperti hal yang positif, bahkan jika itu memakan sumber daya pengembangan sebagai hasilnya. Twitter mengatakan bahwa biaya penelitian dan pengembangan tumbuh 39% pada periode tersebut.

Dalam hal pendapatan, Twitter membukukan hasil yang kuat sebesar $1,19 miliar di Q2, meningkat 74% YoY.

Sesuai Twitter:

“Total pendapatan internasional adalah $ 537 juta, meningkat 69%, atau 64% berdasarkan mata uang konstan. Jepang tetap menjadi pasar terbesar kedua kami, tumbuh 40% dan menyumbang $151 juta, atau 13% dari total pendapatan di Q2. Pendapatan dari Jepang menurun secara berurutan di Q2, yang mencerminkan musiman spesifik negara yang khas.”

Sebagian besar pendapatan Twitter didorong oleh iklan ($ 1,05 miliar), yang telah melihat lonjakan minat sebagai akibat dari peningkatan eCommerce yang memimpin pandemi. Itu kemungkinan akan tetap kuat di paruh kedua tahun ini (pasca-Olimpiade) karena peluncuran vaksin berlanjut, dan lebih banyak wilayah terlihat untuk membuka kembali sepenuhnya dan kembali ke operasi normal.

“[Kami melihat] permintaan yang kuat dari pengiklan yang ingin meluncurkan produk dan layanan baru, dan terhubung dengan apa yang terjadi di Twitter di sejumlah vertikal utama, termasuk teknologi, otomotif, media, hiburan, dan mode. Momentum kuat kami di MAP dan kinerja iklan juga berlanjut di Q2.”

Twitter juga mencatat bahwa pelanggan UKM meningkatkan pengeluaran iklan mereka secara keseluruhan di kuartal tersebut, sementara total keterlibatan iklan meningkat 32%, karena lebih banyak pengguna dan lebih banyak inventaris iklan.

Juga ini:

“Biaya per keterlibatan (CPE) meningkat 42%, terutama didorong oleh kenaikan harga suka-suka di sebagian besar format iklan karena dampak COVID tahun lalu.”

Jadi, karena penurunan pada Q2 2020, Twitter mengatakan bahwa peningkatan di sini tidak proporsional, tetapi mungkin ada baiknya memantau angka CPM Twitter Anda.

Satu elemen lain yang menarik adalah Twitter Blue, penawaran berlangganan baru platform, yang saat ini sedang diuji di Australia dan Kanada. Opsi ini adalah langkah besar pertama Twitter ke monetisasi pengguna langsung, yang dapat memberikan jalur pendapatan lain - jika pengguna bersedia membayar untuk elemen add-on tweet.

Jadi, apakah orang membayar sejauh ini?

Twitter memasukkan catatan umum tentang pengambilan Biru ini dalam surat pemegang sahamnya:

“Kami telah didorong oleh tanggapan awal dan berharap untuk lebih berinovasi dan menumbuhkan aliran pendapatan baru ini dengan fitur tambahan, perluasan geografis, dan penawaran lainnya sebagai bagian dari strategi ketahanan pendapatan kami.”

Yang tidak memberikan banyak wawasan (Twitter juga mencatat hal serupa tentang Armada di pembaruan Q1-nya), tetapi kemungkinan juga terlalu dini untuk mengatakannya pada tahap ini, dengan penawaran yang baru tersedia bulan lalu.

Juga, jika Anda bertanya-tanya mengapa Twitter telah memasukkan lebih banyak permintaan Topik ke umpan tweet Anda akhir-akhir ini:

“Kami juga meningkatkan kemampuan kami untuk menghubungkan orang-orang dengan cepat ke percakapan terbaik tentang minat mereka dengan memanfaatkan sinyal orientasi dengan lebih baik dan memperkenalkan umpan balik interaktif pada Tweet Topik di timeline Beranda. Hasilnya, 41% pelanggan baru dalam bahasa yang didukung sekarang mengikuti Topik selama pendaftaran, rata-rata masing-masing ~14 Topik.”

Jadi Topik bekerja untuk meningkatkan penemuan konten Twitter, yang dapat membantu memaksimalkan keterlibatan. Yang mengatakan, Twitter baru-baru ini mencatat bahwa itu mengurangi frekuensi permintaan Topik dalam-aliran setelah keluhan pengguna.

Secara keseluruhan, ini adalah pembaruan yang kuat dari Twitter, meskipun mendapat manfaat dari perlambatan di Q2 2020, dalam hal perbandingan YoY. Saya tidak yakin seberapa baik posisi perusahaan untuk mencapai target 123 juta lebih banyak pengguna pada tahun 2023, tetapi angka pendapatannya terlihat berada di jalurnya, dan menuju ke arah yang benar.