Twitter affiche une augmentation constante du nombre d'utilisateurs et de revenus pour le deuxième trimestre, avec une bonne croissance des dépenses publicitaires

Twitter a publié ses résultats du deuxième trimestre, qui montrent une augmentation constante du nombre d'utilisateurs et de revenus, alors que la plate-forme s'efforce de maximiser la croissance conformément à ses objectifs d'expansion ambitieux pour les trois prochaines années.

Tout d'abord, sur les utilisateurs : le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables (mDAU) de Twitter atteint désormais 206 millions, soit une augmentation de 11 % en glissement annuel et 7 millions supplémentaires par rapport à son chiffre du premier trimestre.

Comme vous pouvez le voir ici, toute cette croissance provient des marchés internationaux, le nombre de mDAU de Twitter ayant en fait légèrement diminué aux États-Unis par rapport au dernier trimestre (38 millions au premier trimestre).

Cela pourrait être le résultat de la « bosse Trump » très discutée, beaucoup spéculant que l'affinité de l'ancien président pour la plate-forme a probablement stimulé une utilisation accrue. Ce qui peut être correct ou non, mais avec Trump maintenant hors des gros titres, il se pourrait que moins de personnes discutent des problèmes qui suscitent plus de tweets, ce qui pourrait avoir un impact résultant.

Que cela devienne une préoccupation permanente est une autre question. Twitter n'a ajouté qu'un million de nouveaux utilisateurs américains au cours de l'année écoulée, et la société tirant la majorité de ses revenus du marché américain, cela pourrait devenir un problème si la croissance locale continue de stagner. Twitter a également vu une augmentation de 69 % de ses revenus internationaux, ce qui atténue une partie de cette inquiétude, mais ce sera quand même un élément à surveiller pour aller de l'avant.

Un autre sujet de préoccupation pourrait être la croissance de la plate-forme en Inde, qui a également été un contributeur clé à ses statistiques d'utilisation globales. L'utilisation indienne de Twitter a bondi d'environ 74 % pendant la pandémie, les 18,8 millions d'utilisateurs de la région en faisant désormais le troisième marché d'utilisateurs de l'entreprise derrière les États-Unis et le Japon.

L'Inde est un marché de croissance clé pour toutes les applications sociales, mais plus récemment, Twitter s'est heurté aux régulateurs indiens au sujet de nouvelles règles qui donnent plus de contrôle au gouvernement indien en ce qui concerne les suppressions de contenu local et les demandes d'informations sur les utilisateurs. Après avoir initialement rejeté les exigences mises à jour, Twitter a maintenant déclaré qu'il se conformerait à la décision, mais des tensions se sont creusées entre les deux parties. Si le gouvernement indien devait prendre de nouvelles mesures contre Twitter, qu'il a menacé à plusieurs reprises, cela pourrait porter un coup dur à sa dynamique de croissance plus large.

Mais ce n'est pas encore le cas, et les chiffres montrent que Twitter pourrait bien être sur la bonne voie pour atteindre ses projections de croissance, son intérêt renouvelé pour le développement de produits aidant à susciter un nouvel intérêt - même si, comme Fleets, ils ne vont pas tous selon planifier.

La semaine dernière, Twitter a annoncé qu'il retirerait Fleets le mois prochain, mais l'avantage de cela sera de se concentrer davantage sur ses espaces audio, qui prendront désormais en charge ce haut de l'immobilier d'alimentation. Twitter ajoute également un nouvel onglet dédié aux espaces dans l'application, car il cherche à capitaliser sur la tendance sociale audio et à stimuler l'engagement des utilisateurs.

Certains considéreront Fleets comme un échec, mais le fait que Twitter essaie et itère si rapidement semble positif, même si cela occupe des ressources de développement. Twitter indique que les dépenses de recherche et développement ont augmenté de 39 % au cours de la période.

En termes de revenus, Twitter a affiché un solide résultat de 1,19 milliard de dollars au deuxième trimestre, soit une augmentation de 74 % en glissement annuel.

Selon Twitter :

« Le chiffre d'affaires international total s'est élevé à 537 millions de dollars, soit une augmentation de 69 %, ou de 64 % à taux de change constants. Le Japon reste notre deuxième plus grand marché, avec une croissance de 40 % et une contribution de 151 millions de dollars, soit 13 % du chiffre d'affaires total au deuxième trimestre. Les revenus du Japon ont diminué sur une base séquentielle au deuxième trimestre, reflétant la saisonnalité spécifique à chaque pays. »

La grande majorité des revenus de Twitter a été tirée par les publicités (1,05 milliard de dollars), qui ont suscité un regain d'intérêt en raison de l'essor du commerce électronique en raison de la pandémie. Cela devrait rester fort au cours du second semestre (après les Jeux olympiques) alors que le déploiement du vaccin se poursuit et que davantage de régions cherchent à rouvrir complètement et à reprendre un fonctionnement normal.

« [Nous avons vu] une forte demande de la part des annonceurs qui cherchent à lancer de nouveaux produits et services et à se connecter à ce qui se passe sur Twitter dans un certain nombre de secteurs verticaux clés, notamment la technologie, l'automobile, les médias, le divertissement et la mode. Notre forte dynamique dans les publicités MAP et de performance s'est également poursuivie au deuxième trimestre. »

Twitter note également que les clients PME ont augmenté leurs dépenses publicitaires globales au cours du trimestre, tandis que le total des engagements publicitaires a augmenté de 32 %, en raison d'un plus grand nombre d'utilisateurs et d'un inventaire publicitaire plus important.

Aussi ceci :

"Le coût par engagement (CPE) a augmenté de 42 %, principalement en raison d'augmentations de prix comparables dans la plupart des formats d'annonces en raison de l'impact du COVID l'année dernière."

Ainsi, en raison du ralentissement du deuxième trimestre 2020, Twitter dit que l'augmentation ici est disproportionnée, mais cela peut valoir la peine de surveiller vos chiffres CPM Twitter de toute façon.

Un autre élément particulièrement intéressant est Twitter Blue, la nouvelle offre d'abonnement de la plateforme, qui est actuellement testée en Australie et au Canada. L'option est le premier grand pas de Twitter vers la monétisation directe des utilisateurs, ce qui pourrait fournir une autre voie de revenus - si les utilisateurs sont prêts à payer pour des éléments complémentaires de tweet.

Alors, les gens paient-ils jusqu'à présent?

Twitter a inclus cette note générique sur l'adoption de Blue dans sa lettre aux actionnaires :

"Nous avons été encouragés par la réponse initiale et nous sommes impatients d'innover et de développer davantage cette nouvelle source de revenus avec des fonctionnalités supplémentaires, une expansion géographique et d'autres offres dans le cadre de notre stratégie de durabilité des revenus."

Ce qui ne fournit pas beaucoup d'informations (Twitter a également noté la même chose à propos des flottes dans sa mise à jour du premier trimestre), mais il est également probablement trop tôt pour le dire à ce stade, l'offre n'étant disponible que le mois dernier.

De plus, si vous vous demandez pourquoi Twitter a récemment inséré plus d'invites de sujet dans votre flux de tweet :

« Nous avons également amélioré notre capacité à connecter rapidement les gens aux meilleures conversations sur leurs intérêts en tirant mieux parti des signaux d'intégration et en introduisant des commentaires interactifs sur les Tweets thématiques dans la chronologie d'accueil. En conséquence, 41 % des nouveaux clients dans les langues prises en charge suivent désormais les sujets lors de l'inscription, avec une moyenne d'environ 14 sujets chacun. »

Les sujets travaillent donc à améliorer la découverte de contenu Twitter, ce qui pourrait aider à maximiser l'engagement. Cela dit, Twitter a récemment noté qu'il réduisait la fréquence des invites de sujet dans le flux après les plaintes des utilisateurs.

Dans l'ensemble, il s'agit d'une mise à jour importante de Twitter, même si elle bénéficie d'un ralentissement au deuxième trimestre 2020, en termes de comparaison annuelle. Je ne sais pas dans quelle mesure il positionne l'entreprise pour atteindre son objectif de 123 millions d'utilisateurs supplémentaires d'ici 2023, mais ses chiffres de revenus semblent être sur la bonne voie et se diriger dans la bonne direction.