Twitter verzeichnet stetige Steigerungen bei Benutzern und Einnahmen für Q2, mit gutem Wachstum bei den Werbeausgaben

Twitter hat seine Ergebnisse für das zweite Quartal veröffentlicht, die einen stetigen Anstieg sowohl der Nutzer als auch der Einnahmen zeigen, da die Plattform daran arbeitet, das Wachstum im Einklang mit ihren ehrgeizigen Expansionszielen für die nächsten drei Jahre zu maximieren.

Zunächst einmal zu den Nutzern – die Zahl der monetarisierbaren täglichen aktiven Nutzer (mDAU) von Twitter ist jetzt auf 206 Millionen gestiegen, ein Anstieg von 11 % im Jahresvergleich und weitere 7 Millionen gegenüber der Q1-Zahl.

Wie Sie hier sehen können, ist all dieses Wachstum auf internationale Märkte zurückzuführen, wobei die mDAU-Zahl von Twitter in den USA im Vergleich zum letzten Quartal tatsächlich leicht zurückgegangen ist (38 Millionen im ersten Quartal).

Das könnte ein Ergebnis des viel diskutierten „Trump Bump“ sein, wobei viele spekulieren, dass die Affinität des ehemaligen Präsidenten zur Plattform wahrscheinlich zu einer verstärkten Nutzung geführt hat. Was richtig sein mag oder auch nicht, aber da Trump jetzt aus den Schlagzeilen verschwunden ist, könnte es sein, dass weniger Leute die Themen diskutieren, die mehr Tweets auslösen, was eine daraus resultierende Auswirkung sein könnte.

Ob das zu einem Dauerthema wird, ist eine andere Frage. Twitter hat im vergangenen Jahr nur eine Million neue US-Nutzer hinzugewonnen, und da das Unternehmen den Großteil seiner Einnahmen auf dem US-Markt erzielt, könnte dies zu einem Problem werden, wenn das lokale Wachstum weiter stagniert. Twitter verzeichnete auch einen Anstieg der internationalen Einnahmen um 69 %, was einige dieser Bedenken zerstreut, aber dennoch ein Element sein wird, das es in Zukunft zu beobachten gilt.

Ein weiterer besorgniserregender Bereich könnte das Wachstum der Plattform in Indien sein, das ebenfalls einen wichtigen Beitrag zu den allgemeinen Nutzungsstatistiken geleistet hat. Die indische Twitter-Nutzung stieg während der Pandemie um etwa 74 %, wobei die Region mit 18,8 Millionen Nutzern nun der drittgrößte Nutzermarkt des Unternehmens hinter den USA und Japan ist.

Indien ist ein wichtiger Wachstumsmarkt für alle sozialen Apps, aber in jüngerer Zeit hat sich Twitter mit indischen Regulierungsbehörden über neue Regeln gestritten, die der indischen Regierung mehr Kontrolle in Bezug auf das Entfernen lokaler Inhalte und die Anforderung von Benutzerinformationen geben. Nachdem die aktualisierten Anforderungen zunächst abgelehnt wurden, hat Twitter nun erklärt, dass es dem Urteil nachkommen wird, aber zwischen den beiden Parteien brauen sich Spannungen zusammen. Sollte die indische Regierung weitere Maßnahmen gegen Twitter ergreifen, mit denen sie mehrfach gedroht hat, könnte dies der allgemeinen Wachstumsdynamik einen erheblichen Schlag versetzen.

Aber das ist noch nicht der Fall, und die Zahlen zeigen, dass Twitter durchaus auf dem richtigen Weg ist, seine Wachstumsprognosen zu erfüllen, wobei sein erneuter Fokus auf die Produktentwicklung dazu beiträgt, neues Interesse zu wecken – auch wenn sie, wie Fleets, nicht alle dem entsprechen planen.

Letzte Woche kündigte Twitter an, dass es Fleets nächsten Monat in den Ruhestand versetzen werde, aber der Vorteil dabei wird ein größerer Fokus auf seine Audio Spaces sein, die nun diese Spitze der Feed-Immobilien übernehmen werden. Twitter fügt der App auch einen neuen, dedizierten Tab für Spaces hinzu, um den sozialen Trend im Audiobereich zu nutzen und die Benutzerbindung zu steigern.

Einige werden Fleets als Misserfolg ansehen, aber die Tatsache, dass Twitter es so schnell versucht und iteriert, scheint positiv zu sein, auch wenn es dadurch Entwicklungsressourcen belegt. Laut Twitter stiegen die Forschungs- und Entwicklungskosten in diesem Zeitraum um 39 %.

In Bezug auf den Umsatz verzeichnete Twitter im zweiten Quartal ein starkes Ergebnis von 1,19 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 74 % im Jahresvergleich.

Laut Twitter:

„Der internationale Gesamtumsatz betrug 537 Millionen US-Dollar, eine Steigerung von 69 % oder 64 % auf Basis konstanter Wechselkurse. Japan bleibt unser zweitgrößter Markt mit einem Wachstum von 40 % und einem Beitrag von 151 Millionen US-Dollar oder 13 % zum Gesamtumsatz im zweiten Quartal. Der Umsatz aus Japan ging im zweiten Quartal sequenziell zurück, was die typische länderspezifische Saisonalität widerspiegelt.“

Der überwiegende Teil der Einnahmen von Twitter wurde durch Anzeigen erzielt (1,05 Milliarden US-Dollar), die aufgrund des pandemiebedingten E-Commerce-Schubs einen Anstieg des Interesses erfahren haben. Dies wird wahrscheinlich in der zweiten Jahreshälfte (nach den Olympischen Spielen) stark bleiben, da die Einführung des Impfstoffs fortgesetzt wird und weitere Regionen eine vollständige Wiedereröffnung und Rückkehr zum Normalbetrieb anstreben.

„[Wir sahen] eine starke Nachfrage von Werbetreibenden, die neue Produkte und Dienstleistungen auf den Markt bringen und sich mit dem, was auf Twitter passiert, in einer Reihe wichtiger Branchen, darunter Technologie, Auto, Medien, Unterhaltung und Mode, verbinden möchten. Unsere starke Dynamik bei MAP- und Performance-Anzeigen setzte sich auch im zweiten Quartal fort.“

Twitter stellt außerdem fest, dass SMB-Kunden ihre gesamten Werbeausgaben im Quartal gesteigert haben, während die gesamten Anzeigeninteraktionen um 32 % gestiegen sind, was auf mehr Nutzer und mehr Anzeigeninventar zurückzuführen ist.

Auch diese:

„Die Kosten pro Engagement (CPE) stiegen um 42 %, was hauptsächlich auf vergleichbare Preiserhöhungen bei den meisten Anzeigenformaten aufgrund der Auswirkungen von COVID im letzten Jahr zurückzuführen war.“

Aufgrund des Abschwungs im zweiten Quartal 2020 sagt Twitter, dass der Anstieg hier unverhältnismäßig ist, aber es könnte sich lohnen, Ihre Twitter-CPM-Zahlen so oder so zu überwachen.

Ein weiteres besonders interessantes Element ist Twitter Blue, das neue Abonnementangebot der Plattform, das derzeit in Australien und Kanada getestet wird. Die Option ist Twitters erster großer Schritt in Richtung direkte Nutzermonetarisierung, die einen weiteren Einnahmepfad bieten könnte – wenn die Nutzer bereit sind, für Tweet-Add-on-Elemente zu bezahlen.

Bezahlen die Leute also bisher?

Twitter hat diesen allgemeinen Hinweis zur Aufnahme von Blue in seinen Aktionärsbrief aufgenommen:

„Wir sind von der ersten Reaktion ermutigt und freuen uns darauf, diese neue Einnahmequelle mit zusätzlichen Funktionen, geografischer Expansion und anderen Angeboten im Rahmen unserer Strategie für dauerhafte Einnahmen weiter zu erneuern und auszubauen.“

Was nicht viel Einblick bietet (Twitter hat in seinem Q1-Update auch ähnliches über Flotten angemerkt), aber es ist wahrscheinlich auch zu früh, um es zu diesem Zeitpunkt zu sagen, da das Angebot erst letzten Monat verfügbar gemacht wurde.

Wenn Sie sich auch fragen, warum Twitter in letzter Zeit mehr Themenaufforderungen in Ihren Tweet-Feed eingefügt hat:

„Wir haben auch unsere Fähigkeit verbessert, Menschen schnell mit den besten Gesprächen über ihre Interessen zu verbinden, indem wir Onboarding-Signale besser nutzen und interaktives Feedback zu Themen-Tweets in der Home-Timeline einführen. Infolgedessen folgen 41 % der Neukunden in unterstützten Sprachen jetzt während der Anmeldung Themen, was durchschnittlich jeweils ~14 Themen entspricht.“

Daher arbeitet Topics daran, die Erkennung von Twitter-Inhalten zu verbessern, was dazu beitragen könnte, das Engagement zu maximieren. Allerdings hat Twitter kürzlich festgestellt, dass es die Häufigkeit von Themenaufforderungen im Stream nach Benutzerbeschwerden reduziert.

Insgesamt ist es ein starkes Update von Twitter, das jedoch im Jahresvergleich von einer Verlangsamung im zweiten Quartal 2020 profitiert. Ich bin mir nicht sicher, wie gut es das Unternehmen positioniert, um sein Ziel von 123 Millionen weiteren Nutzern bis 2023 zu erreichen, aber seine Umsatzzahlen scheinen auf dem richtigen Weg zu sein und in die richtige Richtung zu gehen.