Twitter postează creșteri constante ale utilizatorilor și veniturilor pentru T2, cu o creștere bună a cheltuielilor publicitare

Twitter și-a lansat rezultatele veniturilor din trimestrul II, care arată creșteri constante atât ale utilizatorilor, cât și ale veniturilor, deoarece platforma lucrează pentru a maximiza creșterea în conformitate cu obiectivele sale ambițioase de expansiune pentru următorii trei ani.

În primul rând, pentru utilizatori - numărul de utilizatori activi zilnici monetizabili (mDAU) al Twitter este acum de până la 206 milioane, o creștere de 11% față de anul trecut și alte 7 milioane față de cifra T1.

După cum puteți vedea aici, toată această creștere a venit de pe piețele internaționale, numărul mDAU al Twitter scăzând de fapt ușor în SUA față de trimestrul trecut (38 de milioane în T1).

Acesta ar putea fi rezultatul mult discutatului „bump Trump”, mulți speculând că afinitatea fostului președinte pentru platformă a determinat probabil creșterea utilizării. Ceea ce poate fi sau nu corect, dar cu Trump ieșit din titluri, s-ar putea ca mai puțini oameni să discute problemele care declanșează mai multe tweet-uri, ceea ce ar putea avea un impact rezultat.

Dacă aceasta devine o preocupare continuă este o altă întrebare. Twitter a adăugat doar un milion de noi utilizatori din SUA în ultimul an, iar compania câștigând majoritatea veniturilor sale de pe piața din SUA, asta ar putea deveni o problemă dacă creșterea locală continuă să stagneze. Twitter a înregistrat, de asemenea, o creștere de 69% a veniturilor internaționale, ceea ce atenuează o parte din această îngrijorare, dar totuși, va fi un element de monitorizat în continuare.

Un alt domeniu de îngrijorare ar putea fi creșterea platformei în India, care a contribuit, de asemenea, la statisticile generale de utilizare. Utilizarea Twitter din India a crescut cu aproximativ 74% în timpul pandemiei, cei 18,8 milioane de utilizatori din regiune devenind acum a treia cea mai mare piață de utilizatori a companiei, după SUA și Japonia.

India este o piață cheie în creștere pentru toate aplicațiile sociale, dar, mai recent, Twitter s-a ciocnit cu autoritățile de reglementare din India cu privire la noile reguli care oferă mai mult control guvernului indian în ceea ce privește eliminările de conținut local și solicitările de informații ale utilizatorilor. După ce a respins inițial cerințele actualizate, Twitter a spus acum că se va conforma hotărârii, dar tensiunile au crescut între cele două părți. Dacă guvernul indian ar lua măsuri suplimentare împotriva Twitter, pe care l-a amenințat de mai multe ori, aceasta ar putea da o lovitură semnificativă impulsului său de creștere mai larg.

Dar încă nu a făcut-o, iar cifrele arată că Twitter poate fi pe cale să-și atingă proiecțiile de creștere, cu accentul reînnoit pe dezvoltarea de produse contribuind la stârnirea unui nou interes - chiar dacă, la fel ca Fleets, nu merg toate conform. a plănui.

Săptămâna trecută, Twitter a anunțat că va retrage flotele luna viitoare, dar avantajul va fi un accent mai mare pe Spațiile sale audio, care acum va prelua acel top al imobiliarelor de feed. Twitter adaugă, de asemenea, o nouă filă dedicată pentru Spaces în aplicație, deoarece pare să valorifice tendința socială audio și să stimuleze implicarea utilizatorilor.

Unii vor vedea flotele ca pe un eșec, dar faptul că Twitter încearcă și repetă atât de repede pare un lucru pozitiv, chiar dacă ocupă resurse de dezvoltare ca rezultat. Twitter spune că cheltuielile de cercetare și dezvoltare au crescut cu 39% în această perioadă.

În ceea ce privește veniturile, Twitter a publicat un rezultat puternic de 1,19 miliarde de dolari în T2, o creștere de 74% față de anul trecut.

Conform Twitter:

„Venitul internațional total a fost de 537 de milioane de dolari, o creștere de 69% sau 64% la o monedă constantă. Japonia rămâne a doua piață ca mărime, în creștere cu 40% și contribuind cu 151 milioane USD, sau 13% din veniturile totale în T2. Veniturile din Japonia au scăzut pe o bază secvenţială în T2, reflectând sezonalitatea tipică specifică ţării.”

Marea majoritate a veniturilor Twitter a fost generată de reclame (1,05 miliarde de dolari), care au înregistrat o creștere a interesului ca urmare a creșterii comerțului electronic, lider în pandemie. Este probabil să rămână puternic în a doua jumătate a anului (post-olimpiade), pe măsură ce lansarea vaccinului continuă, iar mai multe regiuni caută să se redeschidă complet și să revină la funcționarea normală.

„[Am văzut] o cerere puternică din partea agenților de publicitate care doresc să lanseze noi produse și servicii și să se conecteze cu ceea ce se întâmplă pe Twitter într-o serie de verticale cheie, inclusiv tehnologie, auto, media, divertisment și modă. Elanul nostru puternic în MAP și reclamele de performanță a continuat și în T2.”

Twitter observă, de asemenea, că clienții IMM-uri și-au crescut cheltuielile publicitare generale în trimestru, în timp ce totalul angajamentelor publicitare a crescut cu 32%, datorită mai multor utilizatori și a mai multor inventar publicitar.

De asemenea, aceasta:

„Costul pe implicare (CPE) a crescut cu 42%, în principal cauzat de creșterile de prețuri similare la majoritatea formatelor de anunțuri, ca urmare a impactului COVID anul trecut.”

Deci, din cauza scăderii din T2 2020, Twitter spune că creșterea aici este disproporționată, dar poate merita să vă monitorizați cifrele CPM Twitter în orice caz.

Un alt element care prezintă un interes deosebit este Twitter Blue, noua ofertă de abonament a platformei, care este în prezent testată în Australia și Canada. Opțiunea este prima mare mișcare a Twitter în monetizarea directă a utilizatorilor, care ar putea oferi o altă cale de venituri - dacă utilizatorii sunt dispuși să plătească pentru elementele suplimentare de tweet.

Deci oamenii plătesc până acum?

Twitter a inclus această notă generică cu privire la preluarea Blue în scrisoarea sa acționarului:

„Am fost încurajați de răspunsul inițial și așteptăm cu nerăbdare să inovăm și să creștem în continuare acest nou flux de venituri cu funcții suplimentare, extindere geografică și alte oferte, ca parte a strategiei noastre de durabilitate a veniturilor.”

Ceea ce nu oferă prea multe informații (Twitter a remarcat, de asemenea, lucruri similare despre Fleets în actualizarea sa din Q1), dar, de asemenea, este probabil prea devreme pentru a spune în această etapă, oferta fiind disponibilă doar luna trecută.

De asemenea, dacă vă întrebați de ce Twitter a inserat mai multe solicitări de subiecte în fluxul dvs. de tweet în ultimul timp:

„Ne-am îmbunătățit, de asemenea, capacitatea de a conecta rapid oamenii la cele mai bune conversații despre interesele lor, valorificând mai bine semnalele de integrare și introducând feedback interactiv privind Tweeturile subiectului în cronologia principală. Drept urmare, 41% dintre clienții noi în limbile acceptate urmează acum subiecte în timpul înscrierii, având o medie de aproximativ 14 subiecte fiecare.”

Deci, Topics lucrează pentru a îmbunătăți descoperirea conținutului Twitter, ceea ce ar putea ajuta la maximizarea angajamentului. Acestea fiind spuse, Twitter a remarcat recent că reduce frecvența solicitărilor de subiecte în flux după plângerile utilizatorilor.

În general, este o actualizare puternică de la Twitter, deși una care beneficiază de o încetinire în T2 2020, în ceea ce privește comparația față de anul trecut. Nu sunt sigur cât de bine poziționează compania pentru a-și atinge ținta de 123 de milioane de utilizatori mai mulți până în 2023, dar cifrele sale de venituri par să fie pe drumul cel bun și să se îndrepte în direcția cea bună.