SEO per e-commerce: tutto ciò che i negozi online devono sapere

Vuoi una formula infallibile per aumentare il traffico del tuo sito di e-commerce grazie a migliori classifiche di Google?

Allora questa guida SEO per l'e-commerce è una partita fatta in paradiso per te!

Perché la SEO per l'e-commerce è importante?

I motori di ricerca sono il mezzo di riferimento per conoscere un prodotto, confrontarlo con altri prodotti simili e infine acquistarlo.

Se il tuo sito di e-commerce non riesce a posizionarsi nelle prime posizioni, significa che i tuoi concorrenti stanno strappando via i tuoi clienti senza rimorsi.

Rimpiangi ciò che è successo mentre sempre più persone si rivolgono ai tuoi concorrenti man mano che i loro contatti e la base di clienti aumentano.

Se stai cercando un po' di polvere magica che possa riscrivere ogni sfortunata disavventura che hai avuto fino ad ora e far sì che il tuo sito di e-commerce sia classificato tra i primi su Google, allora preparati ad abbracciare la SEO per l'e-commerce. Sembra troppo bello per essere vero? Lascia che te lo dica, non lo è assolutamente!

L'e-commerce SEO ti aiuta a raggiungere i tuoi potenziali clienti migliorando il tuo posizionamento organico e aumentando i profitti.

Come sviluppare una strategia SEO per l'e-commerce?

A partire da Amazon fino al ragazzo della porta accanto che fa marketing di affiliazione, hai così tante persone in lizza per quella potente posizione n. 1 nella Ricerca Google.

Questo fa sembrare l'e-commerce SEO un compito difficile e in salita.

Se hai concorrenti che se la cavano bene online, questo rende il tuo compito ancora più arduo in quanto classificare tutte quelle pagine di prodotto richiede di rubare ed emulare la formula del successo del concorrente in modi che non possono immaginare.

La SEO, a volte, è come una gara di F1. Vincitori e perdenti guidano usando la stessa mappa, ma ciò che conta è quanto velocemente ed efficacemente cambi marcia.

Ecco perché hai bisogno di una strategia definitiva che possa far guadagnare alle tue pagine un posizionamento migliore.

Lascia che te lo dica in anticipo, la SEO per l'e-commerce richiede tempo e se un'agenzia dice che è questione di giorni o settimane, corri il più velocemente possibile verso l'uscita e assicurati di coprirti le tasche.

Non ci piace usare parole come questa, ma, molto probabilmente, sono truffatori...

Tuttavia, prima inizi a fare SEO per l'e-commerce, meglio è.

Se hai intenzione di farlo da solo, va bene se hai solo pochi prodotti. Ma se sogni di diventare un Jeff Bezos in pochi anni, hai bisogno di un team SEO irriducibile che ti supporti.

Non puoi permetterti gli stipendi di un team SEO interno? Non preoccuparti, ti abbiamo coperto. Abbiamo talenti che possono aiutarti a una frazione del costo necessario per assumere un team interno a tutti gli effetti.

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Diamo un'occhiata ai passaggi necessari per definire una buona strategia SEO per l'e-commerce.

Ricerca di parole chiave per l'e-commerce

Ecco il punto, devi aver fatto ricerche di mercato approfondite prima di creare i tuoi prodotti, giusto?

Qual è il nocciolo della ricerca?

È per capire la persona dei potenziali clienti che sono pronti ad acquistarlo in base a una soluzione che offre.

La ricerca per parole chiave ha una sorprendente somiglianza con questo.

È considerato il fondamento di qualsiasi campagna SEO.

Le parole chiave non sono altro che le tracce lasciate dai tuoi potenziali clienti nel tentativo di trovare prodotti e servizi simili alle tue offerte.

Ti dà la direzione per ottimizzare le pagine dei prodotti e delle categorie per il tuo sito di e-commerce.

Il targeting delle parole chiave giuste può aiutarti a connetterti con i tuoi clienti in modo più efficace.

Quando i tuoi contenuti ottimizzati per la SEO raggiungono un accordo con i tuoi clienti e forniscono le soluzioni che stanno cercando, ciò fornisce a Google segnali sufficienti sulla qualità della pagina del tuo prodotto.

Su un sito Web di e-commerce, le persone di solito eseguono query sui prodotti, il che significa che è necessario trovare parole chiave incentrate sul prodotto per indirizzare il pubblico giusto.

Ecco come dovresti procedere.

Suggerimento Amazon

Google è senza dubbio il re dei motori di ricerca, ma ultimamente puoi vedere che c'è una forte concorrenza tra il colosso californiano e Amazon.

Amazon sta ora mettendo in discussione il monopolio di Google nella ricerca togliendo un'enorme quota di query di ricerca basate sui prodotti.

Poiché Amazon è il più grande gigante dell'e-commerce con una presenza globale, è anche uno dei più grandi repository di parole chiave basate sui prodotti.

Ciò significa che tu, come proprietario di un sito Web, puoi trarre vantaggio dall'utilizzo dei suggerimenti sui prodotti che offre.

Questo è quasi simile ai suggerimenti di ricerca di Google.

Il più delle volte, le parole chiave che scendono come prodotti suggeriti sono quelle digitate frequentemente dal tuo pubblico di destinazione.

Pertanto, è necessario utilizzare le idee per le parole chiave per ottimizzare le pagine dei prodotti.

Vai su Amazon, inserisci una parola chiave che descriva al meglio il tuo prodotto. Durante la digitazione, Amazon suggerirà automaticamente un elenco di parole chiave correlate attorno ad esso.

Come vedi sopra, ci sono molte parole chiave mostrate come suggerimenti e, se guardi attentamente, molte di esse sono a coda lunga.

Quindi, lascia che ti parli della bellezza assoluta dell'utilizzo di parole chiave a coda lunga.

Sono facili da classificare poiché la maggior parte di loro ha una bassa difficoltà e, soprattutto, aumentano anche le tue possibilità di classificarti per parole chiave brevi in ​​futuro.

Se fai in modo che i tuoi SEO eseguano l'ottimizzazione tenendo a mente queste parole chiave, scommetto che puoi vedere un enorme aumento delle classifiche dei prodotti su Google.

A proposito, anche questo non significa che le parole chiave a coda lunga da sole possano apportare miglioramenti SEO; tuttavia, se non lo fai, le cose diventeranno sicuramente più difficili per te.

La maggior parte delle parole chiave a coda lunga che trovi sulla ricerca su Amazon sono correlate e c'è un aumento delle possibilità che i tuoi prodotti si esauriscano rapidamente.

Il tuo obiettivo inizialmente deve essere quello di classificare le pagine dei tuoi prodotti per una parola chiave a lungo termine che è più intento dell'acquirente che classificare per un breve termine con un volume di ricerca elevato che non porta vendite.

Categorie di Amazon e altri concorrenti

A proposito, non ho ancora finito con Amazon.

Questi ragazzi ti semplificheranno la vita come esperto SEO di e-commerce. E credimi, inizierai ad amare gli algoritmi di Amazon più di quelli di Google.

In effetti, stai letteralmente strappando Amazon in questo modo e va tutto bene perché gli affari a volte sono spietati.

Classificare il tuo prodotto è fondamentale, questo è davvero importante se stai gareggiando con Amazon.

Come puoi vedere nell'immagine qui sotto, ogni categoria ampia è divisa in sottocategorie più piccole.

La directory completa del negozio ti offre la panoramica completa di tutte le categorie e sottocategorie presenti su Amazon.

Non lasciarti trasportare dalle centinaia di prodotti elencati.

Anche se hai solo pochi prodotti nella tua gamma, questo elenco sarà molto utile.

Prima di dirti perché, un grande ringraziamento al team SEO all'interno di Amazon perché hanno passato ore ad aiutarti con la ricerca che altrimenti ti sarebbe costata migliaia di dollari.

Amazon ha ottimizzato le pagine di categoria e sottocategoria con le giuste parole chiave utilizzate per descrivere.

Ad esempio, vai su Forniture per animali domestici > Cibo per animali > Gatti e puoi scegliere tra cibo per gatti secco, cibo per gatti umido e cibo per gatti congelato.

In questo modo, ottieni molte informazioni sulle parole chiave che potresti utilizzare per le pagine dei tuoi prodotti o categorie.

Tuttavia, devi notare che Amazon non è l'unico posto in cui trovare parole chiave da targetizzare.

Puoi anche esaminare i siti Web dei tuoi principali concorrenti per trovare altre idee per le parole chiave per l'ottimizzazione.

Semrush

Semrush si è trasformato in uno degli strumenti SEO olistici e se gestisci un'attività di e-commerce, considera di sottoscrivere un abbonamento oggi.

Supponiamo che io sia il proprietario di un sito web senza alcuna esperienza in SEO.

Tutto quello che ho è un prodotto. Con Semrush, è così facile identificare quali parole chiave scegliere come target.

Vai su Semrush e digita l'obiettivo principale del tuo prodotto.

Ad esempio, nello screenshot sopra, ho cercato la parola chiave "olio da barba".

Puoi vedere le diverse varianti delle parole chiave della parola chiave seed che sono a coda lunga.

Allo stesso modo, scegli la parola chiave che preferisci dopo aver valutato attentamente il volume e la difficoltà della parola chiave.

Tutto ciò di cui hai bisogno è trovare la parola chiave seed giusta che spieghi meglio il tuo prodotto.

Ora, cosa succede se non riesci a trovare la parola chiave seed?

Non preoccuparti, Semrush ha esattamente ciò di cui hai bisogno.

Sicuramente sei a conoscenza dei tuoi concorrenti, giusto?

Nel mio caso considero Amazon come il mio principale concorrente. Vedo che Amazon è in classifica per quella parola chiave.

Quello che faccio dopo è ciò che rende la vita della maggior parte dei SEO così facile.

Copia e incolla l'URL di Amazon in Semrush ed esegui un'analisi. Ecco il risultato che ottieni.

Come puoi vedere, stanno spuntando molte parole chiave e anche io ho la possibilità di classificarmi per 433 parole chiave.

Semrush può anche mostrarti siti simili a quello che stai attualmente analizzando se desideri scegliere come target più parole chiave.

Puoi ripetere l'intero processo con l'elenco dei concorrenti che ottieni dal passaggio precedente e questo dovrebbe darti abbastanza parole chiave per iniziare a ottimizzare il tuo sito.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Infine, hai lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.

L'efficacia di questo strumento è discutibile poiché è stato creato per impostare Google Ads.

L'analisi è difficile poiché ottieni parole chiave ampiamente corrispondenti che potrebbero non funzionare per i tuoi prodotti.

Si consiglia di verificare l'intento commerciale e il volume di ricerca delle parole chiave scelte da questo strumento.

Puoi utilizzare Semrush per ordinare le parole chiave poiché Google non fornisce la funzione nel pianificatore di parole chiave.

Questo ti porta al passaggio successivo della ricerca di parole chiave per l'e-commerce.

Come selezionare le parole chiave per le pagine dei prodotti dell'e-commerce?

Ora che sei a conoscenza di alcuni modi per ottenere un elenco di potenziali parole chiave. Il passo successivo è sapere quali parole chiave scegliere dall'elenco.

Ecco un elenco di controllo in 5 passaggi che ti aiuterà a restringere il tuo elenco finale di parole chiave.

Volume di ricerca

Quindi pensa a questo, hai trovato una bella parola chiave a coda lunga e hai deciso di ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti usandola. Ora vedi che è al primo posto su Google ma sta guidando zero traffico.

Come può succedere una cosa del genere? Dai la colpa al volume di ricerca. Il colpevole più comune in questi casi è il basso volume di ricerca delle parole chiave.

Ecco perché è il fattore più critico da considerare quando si valuta una parola chiave.

Ciò significa che se una parola chiave ha a malapena un volume di ricerca, non selezionarla in primo luogo perché non vale il tempo e gli sforzi che dedichi all'ottimizzazione.

Detto questo, non esiste un benchmark per confrontare il volume di ricerca perché quello che può sembrare un buon volume di ricerca per il tuo settore potrebbe non essere sufficiente per un altro.

La maggior parte degli strumenti fornisce il volume di ricerca mensile delle parole chiave e hai anche alcune estensioni di Chrome gratuite che possono aiutarti a trovarlo.

Keyword Surfer è una di queste estensioni gratuite che consente di risparmiare un sacco di tempo.

Dicotomia informativa e intenzione dell'acquirente

Non è tutto oro quello che luccica. Questo vale nel mondo della SEO.

Quando esegui una ricerca rapida per le parole chiave seed, potresti finire per trovare molte varianti con un volume di ricerca elevato.

Ora, quelle sono le parole chiave che vuoi classificare, giusto?

Sfortunatamente no.

Sono ovviamente termini che vengono cercati abbastanza frequentemente, ma come proprietario di un negozio di e-commerce, quelle parole chiave non ti daranno alcun ritorno.

Questo perché la parola chiave potrebbe non adattarsi perfettamente a ciò che vende il tuo sito. Pertanto, prima di procedere con una parola chiave, assicurati che si adatti bene al tuo sito.

Esistono diversi tipi di parole chiave, parole chiave informative, navigazione e intenzione dell'acquirente.

Parole chiave informative: scelta delle scarpe da corsa

Parole chiave commerciali: le migliori scarpe da corsa online

Parole chiave di navigazione: scarpe da corsa nike

Parole chiave dell'intento dell'acquirente: acquistare scarpe da corsa online

Trattandosi di un sito di e-commerce, devi concentrarti sul ranking per le parole chiave dell'intento dell'acquirente perché questi sono i termini utilizzati dalle persone che hanno davvero l'intenzione di acquistare da te.

E a proposito, se hai un blog che aiuta gli utenti a scegliere il prodotto, ti consiglio di utilizzare le informazioni in quanto sono meglio utilizzate per indurre gli utenti ad acquistare dopo un po' di nutrimento.

Adattamento parola chiave-prodotto

Ad esempio, supponiamo che il tuo sito di e-commerce venda abbigliamento e ti imbatti in una parola chiave come "abbigliamento estivo da donna".

Anche se il tuo sito potrebbe non occuparsi di abbigliamento estivo progettato specificamente per le donne, potresti essere in grado di creare una pagina di categoria attorno a questo termine e convertire quei ricercatori in ciò che vendi effettivamente.

Tuttavia, potrebbe essere un po' complicato da realizzare, motivo per cui dovresti allungare le categorie di prodotti solo dopo essere sicuro al 100% che il pubblico di destinazione lo stia effettivamente cercando.

Anche se potresti ottenere meno ricerche, è sempre preferibile utilizzare una parola chiave più mirata alla tua attività.

In Google Keyword Planner e altri strumenti SEO come Semrush, puoi controllare la valutazione della concorrenza di una parola chiave.

La metrica "Concorrenza" riflette il modo in cui le persone fanno offerte per quella parola chiave negli annunci Google. Se molte persone fanno offerte per quella parola chiave, ha un intento commerciale.

Quando si tratta di parole chiave SEO per l'e-commerce, è importante attenersi a quelle di concorrenza media e alta.

Dovresti anche dare un'occhiata a "Prime pagine su cui fare offerte". Ti dice quanto le persone tendono a spendere per un singolo clic in Google Ads.

Quando si tratta di analizzare l'intento commerciale di una parola chiave, maggiore è l'offerta suggerita, migliore è.

Le parole chiave con offerte competitive elevate sono anche più competitive per classificarsi nella ricerca di Google.

Difficoltà di parole chiave

Infine, devi analizzare quanto sarà difficile raggiungere la prima pagina di Google.

Puoi usare Semrush per trovare la difficoltà di una parola chiave e andare alla sezione "Panoramica".

Maggiore è la percentuale, più difficile sarà classificare quella parola chiave su Google.

Tieni traccia dei tuoi concorrenti

Fatti un'idea dalla pagina del tuo concorrente. L'analisi delle parole chiave della concorrenza è un fattore importante da considerare durante la scelta delle parole chiave per il tuo sito di e-commerce. Ti darà un'idea delle cose su cui dovresti concentrarti e delle cose che non dovresti.

Ottimizzazione delle pagine delle categorie di e-commerce: best practice

Il mercato dell'eCommerce è in lizza per le prime posizioni su Google e giustamente perché una posizione in alto o in basso potrebbe significare una vittoria o una perdita. Con il Black Friday e il Cyber ​​Monday dietro l'angolo, ci sono molte preoccupazioni che i proprietari di siti Web di vendita al dettaglio online stanno ancora cercando di capire.

Una delle maggiori preoccupazioni dei negozi online è l'impossibilità di alcune pagine di categoria di posizionarsi più in alto su Google. Ultimamente, c'è stato un grande sforzo da parte dei SEO per classificare le pagine della categoria eCommerce in alto su Google. Il motivo è che una pagina di categoria ha più prodotti e assicurarsi la prima posizione significa anche più vendite e crescita dell'eCommerce.

Ma sfortunatamente, i SEO esagerano e cercano di ottimizzare eccessivamente queste pagine di categoria, fornendo una cattiva esperienza utente agli acquirenti online. Alla fine finiscono nei brutti libri di Google per un'elevata frequenza di rimbalzo. È importante conoscere i modi originali per ottimizzare una pagina di categoria e questo articolo ti darà un'anteprima della classifica di una pagina di categoria per aumentare le vendite di eCommerce.

Non ottimizzare eccessivamente una pagina di categoria con contenuto.

Una delle tendenze comuni osservate tra i webmaster è quella di aggiungere contenuti in blocco al piè di pagina della pagina della categoria. L'intenzione qui è di utilizzare le parole chiave più volte all'interno della pagina per ingannare Google. Anche se questa pratica ha funzionato fino al 2018, Google, come sempre, ha trovato il loop e l'ha risolto.

John Muller di Google è stato colui che lo ha confermato in una delle sessioni di hangout del webmaster. Ha detto che l'aggiunta di una porzione di testo contestualmente irrilevante al piè di pagina della pagina della categoria, sarà considerata come un keyword stuffing . Ha detto che il contenuto nel footer non aggiunge alcun valore agli utenti. Questa parte della pagina viene solitamente trascurata e, quindi, l'unico scopo di aggiungerla è considerato un modo per manipolare le classifiche .

Ha anche aggiunto che qualsiasi porzione di contenuto aggiunta sotto la piega sarebbe stata trattata con meno importanza in quanto non aggiunge alcun dettaglio sui prodotti online.

Cosa possono fare i webmaster per classificare le pagine delle categorie:

1. Aggiungi una breve descrizione dei prodotti elencati insieme a informazioni che possono aggiungere più valore agli utenti che visitano la pagina.
2. Aggiungi testo alternativo appropriato per ogni immagine in modo che ogni prodotto si distingua.
3. Utilizzare tag di intestazione appropriati per stabilire un contesto chiaro della pagina e dei prodotti elencati.
4. Aggiungi contenuto above the fold, fornendo un piccolo contesto sui prodotti elencati.

Queste pratiche possono aiutare a classificare la pagina della categoria e migliorare il tasso di conversione. Il contenuto può essere utilizzato meglio per le sezioni del blog in cui aggiunge davvero valore agli utenti.

Il riempimento delle parole chiave è una cattiva idea per classificare le pagine delle categorie

Si è visto spesso che i webmaster cercano di utilizzare troppe parole chiave all'interno della pagina della categoria. Google aggiunge un altro livello di cautela durante la classifica di tali pagine di categoria, afferma John Muller.

Muller dice: "Un'altra cosa che a volte vedo, specialmente con i siti di e-commerce che lottano con questo tipo di problema è che vanno all'estremo nella pagina della categoria in quanto includono quelle parole chiave ancora e ancora e ancora e ancora .

"E quello che succede nei nostri sistemi allora è che guardiamo questa pagina e vediamo queste parole chiave ripetute così spesso su quella pagina che pensiamo bene, c'è qualcosa di strano con questa pagina, per quanto riguarda queste parole chiave, forse dovremmo essere più attenti quando lo mostriamo.

Ciò su cui Mueller vuole che i webmaster si concentrino sono alcune parole chiave selezionate in base al contesto dei prodotti elencati nella pagina della categoria e quindi ottimizzarlo senza esagerare.

È altamente improbabile che le persone cerchino il nome specifico di un prodotto nella ricerca su Google. Un potenziale acquirente può utilizzare una parola chiave generica per cercare un prodotto e di solito arriva a una pagina di categoria che offre prodotti simili. Ciò rende indispensabile classificare una pagina di categoria per parole chiave generiche che il pubblico di destinazione può cercare online.

Una delle cose su cui i webmaster devono concentrarsi è assicurarsi che le parole chiave utilizzate per classificare una pagina di prodotto non si cannibalizzino con quella utilizzata per classificare una pagina di categoria. Di solito, una pagina di categoria si classifica per parole chiave generiche e a coda lunga. I webmaster dovrebbero tenerlo a mente mentre ottimizzano la pagina della categoria per migliorare le vendite online.

Importanza dei collegamenti interni e della struttura di navigazione

Mueller ha anche aggiunto che i link interni svolgono un ruolo fondamentale nel posizionamento delle pagine delle categorie. Secondo lui, uno dei motivi per cui Google non è in grado di classificare le pagine di categoria è a causa della complessa struttura di navigazione .

Quando si arriva alla parte di navigazione, i webmaster devono considerare l'aggiunta di una pagina di categoria e sottocategoria per ciascun prodotto in quanto aiuta il motore di ricerca a definire la gerarchia. Una gerarchia ben definita per le pagine delle categorie significa anche una migliore apparizione nella ricerca di Google e più vendite di eCommerce.

I collegamenti interni all'interno di una pagina di categoria forniscono molti segnali a Google in merito al tipo di prodotto elencato. Un corretto collegamento interno è fondamentale in quanto l'utente che atterra direttamente sulla pagina di un prodotto potrebbe voler tornare indietro e cercare altre opzioni nella pagina della categoria. Qualsiasi sito Web che non fornisce la libertà di navigare alla pagina della categoria potrebbe ostacolare la crescita dell'eCommerce.

La creazione di collegamenti alla pagina delle categorie può ritorcersi contro

Google è stato scettico quando si tratta di backlink che puntano a pagine di categoria. Poiché si tratta di pagine con vantaggi monetari, è difficile ottenere backlink naturali. La creazione di backlink innaturali alle pagine delle categorie può incitare la furia di Google.

Google conferma che ottenere link autentici è qualcosa che i webmaster devono considerare per ottenere la classifica delle pagine di categoria. Ma farlo in modo innaturale può rappresentare una minaccia di inserimento nella lista nera.

Un modo più naturale per ottenere backlink alle pagine delle categorie sarà attraverso recensioni autentiche da parte dei clienti o contattando micro-influencer che potrebbero essere interessati a scrivere sui prodotti elencati. Questi link aggiungono valore non solo in termini di link juice, ma anche portando traffico di referral.

Classificare una pagina di categoria è un obiettivo a lungo termine

A differenza di classificare una pagina di prodotto o un post di un blog, classificare una pagina di categoria è difficile e potrebbe volerci un po' più di tempo per vedere i risultati. Ciò è stato confermato anche da John Mueller, che ha affermato di recente che l'algoritmo di Google impiega un po' di tempo per adattarsi ai cambiamenti nella pagina delle categorie.

Una cosa su cui i webmaster devono concentrarsi è aggiungere la categoria che meglio definisce i prodotti elencati. L'aggiunta degli stessi prodotti in più categorie non è una pratica SEO ideale in quanto potrebbe confondere Google e gli utenti.

Un altro fattore che determina il ranking di una pagina di categoria e-commerce è la velocità. Google ha spinto l'indicizzazione mobile-first, il che significa che sta dando più importanza all'esperienza dell'utente. Uno dei problemi più significativi affrontati dai siti Web di e-commerce è che le pagine delle categorie sono troppo lente da caricare a causa della pesantezza dell'immagine.

Ci sono siti di e-commerce che hanno centinaia di prodotti elencati nella stessa categoria. Qualunque sia il CMS utilizzato, ci vuole tempo per renderizzare tutti i 100 prodotti insieme alle immagini. Il modo migliore per mostrare una tale categoria è abilitare il caricamento lento sia per i prodotti che per le immagini.

L'abilitazione del carico lento ridurrà il carico del server e i prodotti verranno elencati man mano che gli utenti raggiungono il viewport impostato per il sito.

Architettura del sito e-commerce

L'architettura del sito o il modo in cui sono organizzate le pagine del tuo sito è un fattore SEO importante da considerare per qualsiasi sito.

Solo l'importanza viene raddoppiata nel caso di un sito di e-commerce poiché ha molte più pagine di un sito idraulico locale o di un sito web di una pizzeria.

Con più pagine presenti sul tuo sito di e-commerce, è importante assicurarti che siano facilmente accessibili dai tuoi clienti e dai motori di ricerca.

Le due regole principali dell'architettura del sito di e-commerce sono:

1. Mantieni le cose semplici
2. Tieni ogni pagina tre o inferiore lontana dalla home page

I siti di e-commerce con pagine profonde non aiutano la SEO. La maggior parte dei collegamenti che puntano a siti di e-commerce puntano alla loro home page.

Con un'architettura del sito profonda, l'autorità viene diluita nel momento in cui raggiunge le pagine dei prodotti e delle categorie.

Un'architettura del sito di e-commerce ben ottimizzata dovrebbe assomigliare all'immagine sopra.

Come evidente, l'autorità del collegamento è concentrata nei prodotti e nelle categorie del sito, il che rende facile per Google trovare e indicizzare ogni pagina.

SEO on-page per siti di e-commerce

Una volta che hai messo a punto un'architettura del sito adeguata, è il momento di ottimizzare le pagine dei prodotti e delle categorie.

Questi due tipi di pagine portano la quota maggioritaria delle tariffe e delle vendite per i siti di e-commerce.

Quindi, ecco come ottimizzare le pagine dei prodotti e delle categorie con le migliori parole chiave.

Tag titolo e descrizione

Etichetta del titolo

Aggiungi modificatori come "Acquista", "Economico" e "Offerta" per ottenere più traffico a coda lunga

Sicuramente vuoi usare la tua parola chiave di destinazione nel tag del titolo della tua pagina.

Ma non fermarti qui; usa i modificatori in modo che aumenti le possibilità della tua pagina di essere visualizzata per ricerche più lunghe.

Ad esempio, se la tua parola chiave di destinazione è "mouse ottico", puoi aggiungere modificatori come:

• Economico
• Migliore
• in linea
• Spedizione gratuita
• Offerte

Quindi, il tag del titolo potrebbe essere "mouse ottico economico" o "miglior mouse ottico" o "mouse ottico spedizione gratuita".

Usa parole magnetiche come "X% di sconto" o "Prezzo più basso" per aumentare il CTR

Una percentuale di clic più elevata porta a più clic e quindi a vendite più elevate.

Fortunatamente, alcune parole o frasi note come magneti per clic spostano automaticamente il cursore di una persona sul risultato.

Ecco alcuni esempi di parole magnetiche per i clic che puoi utilizzare per le pagine dei prodotti e delle categorie.

• Prezzo più basso
• affare fulmineo
• Vendita
• Offerta una tantum
• Garantita

Quando utilizzi queste parole nei tag del titolo e nelle meta descrizioni, vedrai più clic sul tuo sito che potrebbero comportare vendite migliori.

Descrizione Etichetta

Includi frasi come "Spedizione gratuita" e "Ottima selezione" per massimizzare il CTR della tua pagina

Il tag di descrizione del tuo sito è importante quanto il tag del titolo del tuo sito.

Anche se potrebbe non essere la cosa più importante, è comunque bene ottimizzarlo per un buon CTR.

Con un tag di descrizione, hai più opportunità di includere frasi più lunghe.

Ecco alcuni esempi di frasi più lunghe che puoi includere nel tag di descrizione per aumentare i clic:

• Risparmia l'X% di sconto su ____.
• Tutti i nostri ____ sono in vendita solo per 24 ore
• Ottieni la spedizione GRATUITA su tutti i nostri ordini oggi.

Contenuto della pagina del prodotto e della categoria

Aggiungi oltre 1000 parole di contenuto e usa la tua parola chiave 3-5 volte

L'ottimizzazione delle pagine di prodotti e categorie è una delle parti più difficili della SEO per l'e-commerce.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere la creazione di contenuti di alta qualità, ma a differenza dei post del blog, devi creare contenuti tenendo presente il tasso di conversione.

Ecco tre principali tattiche SEO on-page da seguire per le tue pagine di e-commerce.

Scrivi descrizioni di oltre 1000 parole

Gli studi hanno dimostrato che i contenuti più lunghi si classificano meglio su Google.

Google vuole capire i contenuti che fornisci e più parole aggiungi, più diventa facile per il motore di ricerca capire la tua attività.

Inoltre, il contenuto approfondito della pagina del prodotto aiuta i clienti a capire meglio cosa stanno per acquistare, migliorando in un certo senso anche l'esperienza dell'utente.

Potrebbe non essere possibile scrivere più di 1000 parole per ogni pagina del tuo sito di e-commerce, ma cerca di mantenere la lunghezza del contenuto per le tue prime 50 pagine di prodotti e categorie.

Usa le tue parole chiave 3-5 volte

Dopo aver scritto una descrizione approfondita del prodotto, devi assicurarti che le tue parole chiave target appaiano nei tuoi contenuti 3-5 volte.

Le tue parole chiave aiuteranno Google a comprendere meglio i tuoi contenuti. Google attribuisce un peso leggermente maggiore alle parole chiave posizionate nella parte superiore della pagina.

Quindi assicurati che la tua parola chiave target appaia tra le prime 100 parole del tuo contenuto.

Parole chiave LSI

Le parole chiave LSI sono le parole o le frasi strettamente correlate alla tua parola chiave principale.

Ad esempio, supponiamo che la tua parola chiave target sia "pentola a pressione" e quindi le tue parole chiave LSI saranno:

• Manuale
• Fornello lento
• Acciaio inossidabile
• Crock-Pot
• Ricette

Ecco come puoi trovare e utilizzare le parole chiave LSI per l'e-commerce SEO.

Il test Amazon Eyeball

Vai su Amazon e trova la tua parola chiave di destinazione. Quindi dai un'occhiata ai termini che appaiono più volte nella pagina della categoria o nella pagina del prodotto.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Inserisci la tua parola chiave di destinazione nel GKP e dai un'occhiata alle parole chiave che lo strumento suggerisce per te.

Usali nel contenuto della pagina del prodotto o della categoria.

URL: utilizza URL brevi e ricchi di parole chiave

Gli URL brevi tendono a posizionarsi più in alto su Google rispetto agli URL più lunghi.

Di solito, gli URL dei siti di e-commerce tendono ad essere più lunghi degli URL di altri siti.

Ecco un esempio di pagina di un prodotto e-commerce: https://example.com/category/subcategory/product.html

Mantieni il conteggio delle parole dell'URL inferiore a 50 caratteri perché gli URL più lunghi di solito diluiscono l'efficacia della parola chiave di destinazione nell'URL.

Quando pensi a URL intuitivi, vuoi renderli brevi e ricchi di parole chiave.

Alcuni siti di e-commerce non preferiscono aggiungere categorie e sottocategorie agli URL dei prodotti, il che li rende ancora più semplici.

Ad esempio, https://example.com/pressure-cooker .

Collegamenti interni: collegamento a pagine ad alta priorità

Una delle cose migliori dell'e-commerce SEO è che il collegamento interno viene eseguito quasi automaticamente.

Questo perché la navigazione del sito crea molti link naturali.

Detto questo, il collegamento interno strategico è ancora importante per l'e-commerce SEO.

Desideri collegamenti autorevoli da pagine autorevoli alle pagine dei prodotti e delle categorie ad alta priorità.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia un post sul blog che genera molti backlink e che tu abbia anche una pagina che si colloca tra i primi 10 risultati di ricerca di Google.

Dovresti quindi aggiungere un link di anchor text ricco di parole chiave alla pagina del tuo prodotto su quel post del blog.

Implementa lo schema di revisione del prodotto da visualizzare sui Rich Snippet di Google

Se vuoi che la tua attività si distingua su Google punta ai rich snippet.

Il rich snippet più accattivante a cui mirano i siti di e-commerce è lo snippet di recensione.

Ecco come appare di seguito:

Puoi fare in modo che le tue pagine di e-commerce si classifichino anche sugli snippet di recensione implementando il markup dello schema.

Schema è un codice speciale che consente a Google di comprendere meglio il contenuto della tua pagina.

Di seguito sono riportati i tipi di markup specifici per le recensioni:

Fonte immagine

Non vi è alcuna garanzia che l'aggiunta del markup dello schema alle tue pagine le visualizzi in rich snippet, ma quando lo fai, aumenta le probabilità.

Puoi utilizzare l' Assistente per il markup dei dati strutturati di Google per generare rich snippet per le tue pagine di e-commerce.

Ecco come utilizzare lo strumento:

Vai allo strumento e scegli "Prodotti". Quindi, trova una pagina di prodotto sul tuo sito che abbia un bel po' di recensioni e valutazioni.

Incolla l'URL della pagina nel campo indicato e fai clic su "Inizia tag". Quindi evidenzia la sezione della pagina che desideri taggare.

In questo caso, saranno le recensioni e le valutazioni.

Puoi evidenziare il numero di valutazioni a stelle e selezionare "Valutazione aggregata".

Inoltre, non dimenticare di evidenziare il numero di recensioni e di scegliere il tag "count".

Una volta fatto, scegli "Crea HTML". Puoi quindi copiare e incollare questo nuovo codice HTML nella tua pagina o aggiungere il nuovo markup dello schema al codice esistente.

SEO tecnico per e-commerce

La SEO tecnica è fondamentale per ogni sito, compreso l'e-commerce.

Con migliaia di pagine su un sito di e-commerce, è facile che si verifichino problemi tecnici di tanto in tanto.

Poiché le pagine di e-commerce non hanno molti backlink che puntano verso di esse, qualsiasi problema tecnico su un sito può porre fine alla competizione testa a testa con un altro sito di e-commerce.

Questo è il motivo per cui i siti di e-commerce dovrebbero sottoporsi a controlli tecnici regolari per garantire che il sito sia sempre attivo e funzionante.

Come fare SEO tecnico per siti Web di e-commerce?

Se possiedi un sito Web di eCommerce, questi suggerimenti tecnici SEO possono aiutarti a migliorare la ricercabilità del tuo negozio online. Continua a leggere per scoprire alcuni suggerimenti che ti aiuteranno ad aumentare il tuo traffico web.

Struttura del sito

Puoi assicurarti che i tuoi contenuti siano facilmente accessibili ai tuoi visitatori con la giusta struttura del sito. Ecco come appare una struttura del sito ideale:

Homepage > Categorie > Sottocategorie > Prodotti

Se hai un piccolo sito web, non è necessario aggiungere sottocategorie.

Struttura dell'URL

La struttura dell'URL ideale è di facile lettura e fornisce un'idea chiara di cosa tratta la pagina. Puoi seguire questa struttura generale:

tuositoweb.com/nome-categoria/nome-sottocategoria/nome-sottocategoria/prodotto

Sii breve e usa la parola chiave focus. La gerarchia dovrebbe essere chiarita e le parole dovrebbero essere separate da trattini.

Mappa del sito (XML/HTML)

Le Sitemap hanno i loro ruoli da svolgere nell'eCommerce SEO. Hai bisogno di una mappa del sito HTML per aiutare i tuoi acquirenti a navigare attraverso la piattaforma e le mappe del sito XML assicurano che il motore di ricerca sia in grado di indicizzare correttamente gli URL nel tuo sito web.

Log File Analysis

This process involves importing the downloaded files from the server into a log filing tool. Through this, you will have information about every single interaction with your website, including bots and humans. It helps pinpoint unknown issues and make informed SEO-related decisions.

Crawl Budget

Crawl Budget refers to the number of web pages that search bots crawl in a day. If you have a low crawl budget, it will result in indexing issues and affect your search rankings. Since eCommerce websites are large in size, they must optimize their crawl budget. To check your crawl budget, you can check the Google Search Console.

Crawl the website

In order to identify and fix HTTP error issues, there is a wide range of tools you can use like Ahrefs, Semrush, DeepCrawl, etc. These HTTP error issues include 5XX server errors, 4XX client errors, and 3XX redirection errors. Crawling the website can also help in identifying missing or duplicate page titles, H1 tags, meta descriptions, or image alt text.

Canonical tags

It is crucial to avoid different URLs with the same content on your website. For this, you should use a canonical tag that tells the search engine the version of the URL that it should crawl and show in the SERP.

Robots.txt

Robots.txt indicates that a section or a page of a website shouldn't be crawled by the search engine. You can use this to block non-public pages, maximize your crawl budget, and prevent indexing of resource pages. In the case of eCommerce websites, you should add pages like login, cart, checkout, and finish order to this file.

Redirect Out-of-Stock product

There will be some out-of-stock products in your online store. If you take them down, it will result in a 404 error, which can affect your search results negatively. What you can do is redirect these URLs to relevant pages.

Duplicate/Thin content issues

It's easy for duplicate content to exist on an eCommerce website. The main reason for this is technical issues caused by CMS and other code-related factors. Thin content refers to pages that have little to no content like tet pages, thin category pages, empty product descriptions, etc. Both these types of content will lower the quality of your website. You can use canonical URLs to ensure that search engines know which version of the page they should index.

Fix 3xx, 4xx, 5xx Errors

These errors are HTTP status codes that appear as a server's response to the request from the browser. 1xx and 2xx aren't big issues. But the other three can be problematic. The 3xx code means that the request was received by the server, but the user was redirected somewhere else. The 4xx means that there was an issue on the client-side, and the page wasn't found. The 5xx means that the server was not able to complete the request or couldn't respond to it. These codes are treated differently by Google bots in terms of how they index the pages on your eCommerce website.

Rendering

Rendering involves processing the URLs for JavaScript. There are two types of rendering that can take place on your website:

• Client-Side Rendering (CSR)
• Server-Side Rendering (SSR)

If your pages aren't rendered properly, they won't be adequately indexed.

Page Speed

Page Speed is an important ranking signal that refers to the time taken to display all the content on the browser, starting from the time the initial request was received by the server. Having faster page speed will result in a better ranking on the searches.

Structured Data

Structured data enhances your products in the search results. This data ensures that search engines have the extra details that improve your visibility and click-through rates and ensure that you outrank your competitors. Here are some forms of structured data:

• Aggregate rating
• Availability
• Prezzo
• Product name

HTTPS/SSL

Having an HTTPS/SSL tag is an indication that you have a secure website with an encrypted connection. A green padlock in front of your website's URL means that your website has the SSL certification. Even though it is now considered to be a lightweight ranking signal, almost 50% of page one results in Google are HTTPS websites.

Mobile usability

Google has a mobile-first index, which means that it sees the website's mobile version as the baseline to index and determine rankings. While you are implementing your SEO strategy, you have to consider certain configuration factors like dynamic serving, responsive design, separate URLs, etc.

The latest technology

You need to have an upgraded system and security to ensure that your eCommerce website is not vulnerable to cyberattacks. Even though it might cost you a bit, it's nothing compared to what you will have to pay in case of a data breach.

Platform Migration

When your website is undergoing platform migration, you have to be careful or lose SEO value.

Here are the precautions you need to take:

• Write down changes occurring during the migration.
• Have a list of all the existing URLs and the new URLs implemented on the new website.
• Build a redirect map cross-referencing all the old URLs to the new ones.
• Create a list of top-performing pages and manually-built links.
• Keep checking your search rankings.

Use Google Search Console and Google Analytics

Both these tools are needed to help your eCommerce business grow. Google Search Console helps you get information on your best and worst-performing pages, your inbound links, and the most profitable keywords. With Google Analytics, you can check trends like how people are finding your website, conversions, bounce rate, etc.

You need to check both of these every day.

If you have an eCommerce website, you need to work on many aspects of technical SEO. Hopefully, the above-mentioned 19 factors will be a great starting point.

How to Run a Technical SEO Audit on an Ecommerce Website?

There are several tools that you can use for ecommerce SEO audits, such as Semrush, Screaming Frog, Ahrefs, and Deep Crawl.

The audit tool will tell you current technical issues that are on your sites like problems with title or description tags, duplicate or thin content issues, broken links, etc.

How to Fix Common Technical SEO Issues on Ecommerce Sites?

Problem: Too Many Pages

Sometimes, slight variations of the same product, such as trousers in different sizes, are represented in different unique URLs of their own which can shoot up the total word count of an ecommerce website.

Having too many pages on your site can lead to issues like duplicate content.

The Fix

Usually, 80% of the sales on ecommerce sites come from the top 20% of the product pages.

Moreover, around 25% of the product pages on ecommerce sites do not generate any sales at all.

Identify these non-performing pages and see if you can noindex or delete them.

If none of these options work, try combining these pages into a “super page.”

CMS di e-commerce come Shopify semplifica la scoperta di pagine di prodotti che non generano entrate da un po' di tempo.

Metti queste pagine su Google Analytics per essere sicuro che in realtà non ti stiano ricevendo alcun traffico e di conseguenza uniscile o non indicizzale o eliminale.

Problema: contenuto duplicato

Il contenuto duplicato è uno dei problemi più diffusi per i siti Web di e-commerce.

Fortunatamente, puoi utilizzare i tag canonici per gestire i problemi di contenuto duplicato.

Il motivo più comune per cui nei siti di e-commerce si verificano frequentemente contenuti duplicati è che il sito crea un URL univoco per ogni versione di una pagina di prodotto o categoria.

Se questi URL vengono indicizzati da Google, vengono creati molti contenuti duplicati.

Il prossimo è il contenuto standard.

Non c'è nulla di male nel fatto che il testo dello snippet venga visualizzato su più pagine, ma assicurati che contenga meno di 100 parole per evitare che Google rilevi come contenuto duplicato.

Le descrizioni copiate spesso sorgono a causa della presenza di pagine di prodotti o categorie uguali o molto simili.

La correzione

La prima cosa che puoi fare è noindex tutte quelle pagine che non ti stanno portando traffico ma stanno causando problemi di contenuto duplicato.

Supponiamo che se i filtri di categoria generano URL univoci, semplicemente noindex.

Dopo aver noindex tutti i possibili URL sul tuo sito, devi vedere come puoi utilizzare il tag "rel=canonical".

Il tag canonico dice al motore di ricerca che una pagina è una copia esatta o solo una leggera variazione di un'altra pagina.

Pertanto, quando un motore di ricerca rileva un URL con il tag canonico, sa che l'URL non deve essere trattato come un URL univoco.

Infine, dovresti aggiornare qualsiasi URL che hai aggiunto a un tag canonico o non indicizzato con contenuto univoco.

È sicuramente un processo che richiede tempo, ma questo duro lavoro è necessario se vuoi competere contro giganti dell'e-commerce come Amazon, eBay o Alibaba.

Problema: contenuto sottile

Oltre al contenuto duplicato, il contenuto sottile è un altro problema affrontato comunemente sui siti di e-commerce.

Il contenuto sottile è un problema ricorrente sui siti Web di e-commerce perché è difficile scrivere descrizioni univoche per prodotti o pagine di categoria quasi identici.

La correzione

Innanzitutto, è necessario identificare le pagine con contenuto sottile.

Poiché i contenuti più lunghi tendono a classificarsi meglio su Google, dovresti mirare a scrivere più di 1000 parole per tutte le tue pagine di prodotti e categorie importanti e almeno 500 parole per le pagine secondarie.

Seguire un modello specifico per scrivere descrizioni di prodotti/contenuti di pagine di categoria può accelerare il processo.

Problema: velocità del sito

I motivi comuni per la bassa velocità del sito di e-commerce sono:

• Alcuni CMS di e-commerce hanno un codice gonfio che rende il sito inaspettatamente lento.
• Le immagini ad alta risoluzione possono sicuramente essere un problema per i siti di e-commerce, ma possono anche rallentare la velocità del tuo sito.
• Quando si tratta di web hosting, un piano di hosting lento può influire in modo significativo sulla velocità del tuo sito.

La correzione

• Aggiorna il tuo hosting: dovresti scegliere un buon provider di hosting per evitare problemi di velocità sul tuo sito e offrire una buona esperienza utente.
• Investi in una CDN: investire in una CDN è uno dei modi più economici per velocizzare il tuo sito. Inoltre, rende il tuo sito più sicuro.
• Ottimizza file immagine di grandi dimensioni: la compressione dei file immagine di grandi dimensioni ridurrà il carico sul server e accelererà il tempo di caricamento.

Marketing dei contenuti per siti di e-commerce

Come utilizzi i contenuti per ottenere traffico più mirato sul tuo sito?

Ecco una guida passo passo da tenere a mente.

Trova dove si trova il tuo pubblico di destinazione

Trova il tuo pubblico di destinazione dove dovrebbero uscire online.

Ad esempio, se gestisci una pizzeria, dovresti dare un'occhiata alle comunità online in cui si parla di cibo.

I forum di Reddit sono un'ottima opzione per te. Hai anche diversi gruppi Facebook relativi al cibo.

Questi luoghi ti aiuteranno a indirizzare i tuoi potenziali clienti.

Impara le parole e le frasi che i clienti usano frequentemente nelle loro ricerche

Ora che hai trovato i tuoi potenziali clienti, è tempo di contattarli.

Tieni d'occhio le parole e le frasi che usano frequentemente durante la partecipazione alle discussioni online.

Queste sono le parole chiave che il tuo pubblico utilizza molto probabilmente quando parla della tua nicchia senza un intento di acquisto.

Queste parole chiave o frasi sono molto utili se incluse nei tuoi blog.

Crea fantastici contenuti usando queste parole chiave

Ora usa le parole chiave e le frasi per creare un contenuto utile.

Seguire il metodo del grattacielo funziona davvero quando si tratta di creare contenuti che si distinguono.

Rendi questo un processo coerente in cui trovi i termini usati frequentemente dal tuo pubblico di destinazione e li usi per creare contenuti di qualità sul tuo blog.

Quando aggiorni il tuo blog di e-commerce in modo coerente, ti offre tonnellate di backlink pertinenti e condivisioni social che aiutano i tuoi contenuti a classificarsi meglio e raggiungono milioni di persone.

Creazione di link per l'e-commerce

La creazione di link è molto importante per i siti di e-commerce.

Diamo un'occhiata ad alcune delle strategie efficaci di creazione di link per l'e-commerce di seguito.

Utilizza il marketing video

I contenuti video danno vita ai prodotti del tuo marchio.

Puoi creare storie di brand video, narrazioni e demo di prodotti.

Questo mezzo ti offre infinite opportunità di sperimentare diversi tipi di contenuti, da quelli educativi a quelli comici.

Puoi creare un canale YouTube per il tuo marchio di e-commerce e pubblicare i tuoi video per ampliare la tua portata.

Inoltre, devi condividere i tuoi video sui social media per aumentare le condivisioni.

Ricordati di fornire un link per incorporare iframe video per consentire ad altri di collegarsi facilmente ai tuoi contenuti.

Crea collegamenti sfruttando prodotti estremi

Il prossimo metodo per ottenere backlink per il tuo sito di e-commerce è immagazzinare e promuovere prodotti estremi.

Questi sono prodotti stagionali o una nuova gamma di prodotti che sono stati introdotti sul tuo sito.

Costruendo collegamenti attorno a questi prodotti, puoi indirizzare un enorme volume di traffico attirando un pubblico di massa.

Crea risorse di contenuti in collaborazione con influencer

I millennial sono diventati sempre più consapevoli dei grandi marchi che cercano di convincerli ad acquistare prodotti utilizzando il marketing a pagamento.

Ciò non solo ha ridotto l'efficacia del marketing a pagamento, ma ha anche reso più difficile per i siti di e-commerce ottenere backlink di qualità.

Tuttavia, i siti stanno ora intensificando il loro gioco di marketing con influencer che creano risorse di contenuti potenti e riconoscibili per marchi e siti.

Poiché la giovane generazione segue da vicino gli influencer e preferisce le loro opinioni alle sponsorizzazioni delle celebrità, i siti di e-commerce possono sfruttare l'opportunità collaborando con influencer di nicchia.

Questo ti aiuterà a guadagnare backlink di qualità per il tuo sito di e-commerce e a goderti molto traffico organico.

Condividi sconti e codici coupon basati sulla ricerca

La ricerca mostra che le persone sono più propense ad acquistare quando ottengono un affare o un buono sconto.

Pagare un prezzo ridotto per un prodotto aiuta le persone ad associarsi positivamente alla tua attività.

Puoi eseguire sconti speciali e codici coupon in base alle festività locali o nazionali.

Puoi anche fare un ulteriore passo avanti per curare offerte personalizzate per i tuoi clienti in occasione dei loro compleanni o anniversari.

Potrebbe essere necessario eseguire un test A/B di alcuni sconti e offerte per capire cosa funziona meglio per i tuoi clienti.

Man mano che esegui più offerte, alcuni siti Web e blog possono condividere le notizie sulla loro piattaforma e aiutarti a guadagnare un backlink in modo naturale.

Tuttavia, tieni presente che i tuoi sconti e le tue offerte non dovrebbero essere pubblicati continuamente sul tuo sito Web, altrimenti le persone si abitueranno ad acquistare solo con offerte scontate. Il potere magico dello sconto e dell'offerta svanirà se lo implementi continuamente.

Ospita omaggi gratuiti

Gli omaggi gratuiti sono come una calamita per i clienti.

È uno strumento eccellente per creare consapevolezza del marchio. Dovresti creare un omaggio per i prodotti che pensi che le persone apprezzerebbero.

Potrebbe essere uno dei tuoi prodotti più venduti o una nuova gamma di prodotti introdotti sul tuo sito di e-commerce.

Puoi creare un omaggio sulle tue pagine di social media o sul tuo sito web, ma se vuoi catturare più occhi e far girare gli ingranaggi, ospita un omaggio in collaborazione con un marchio o un influencer.

Quando ti associ a omaggi del genere, il marchio o l'influencer con cui stai collaborando può aumentare la tua naturale prospettiva di creazione di backlink.

8 Strategie di ottimizzazione del sito di e-commerce essenziali per aumentare le vendite durante le festività natalizie

Aumentare le vendite durante le festività è essenziale per tutti i venditori di e-commerce. Di seguito, condividerò 8 suggerimenti per aumentare le vendite di e-commerce durante le festività natalizie.

Condividi il tuo ultimo giorno di spedizione

Puoi aggiungere un banner all'intestazione del tuo sito e inserire un link che porti l'utente a una pagina in cui può vedere la data di consegna potenziale in base alla sua posizione.

Questo li aiuterà a stimare quando effettuare un ordine dal tuo sito Web per riceverlo al loro indirizzo prima dell'inizio delle vacanze.

Questo metodo è vantaggioso perché molte persone sono scettiche su qualsiasi acquisto online dell'ultimo minuto durante le vacanze perché alcune società di e-commerce tendono a ritardare la spedizione durante quei periodi.

Se puoi assicurare agli utenti una consegna garantita, troveranno la sicurezza di effettuare un ordine sul tuo sito. Puoi anche offrire alcuni incentivi per le vacanze sui tuoi prodotti più venduti o stagionali come "spedizione gratuita" o "spedizione gratuita con consegna espressa", ecc.

Aggiungi interessanti offerte di sconto al momento del pagamento

Uno dei migliori consigli per aumentare le vendite del tuo e-commerce è quello di offrire sconti e offerte strabilianti subito prima del checkout.

Facciamo finta che una persona acquisti per $ 100. Una volta che aggiunge gli articoli al carrello e sta per effettuare il checkout, visualizzi un'offerta dicendo che se fanno acquisti per altri $ 50 e ottengono un valore totale del carrello di $ 150, ottengono un buono regalo gratuito, un ulteriore 10% di sconto e un regalo a sorpresa .

Un'offerta come questa, scoprirai, sarà molto difficile resistere e l'acquirente sarà tentato di acquistare di più solo per usufruire dell'offerta speciale. Assicurati solo di mantenere i margini di profitto offrendo questi sconti esclusivi ai tuoi clienti.

Colpisci il bersaglio con una sorprendente copia "Spedizione dell'ultimo giorno".

Invece di dire semplicemente "il nostro ultimo giorno per la spedizione" con un giorno provvisorio, ravviva le informazioni con qualcosa come "questo prodotto arriva prima di Babbo Natale" o "questo articolo busserà alla tua porta un giorno prima della cena del Ringraziamento".

La stessa cosa vale anche per le altre festività regionali. Se il tuo negozio di e-commerce offre offerte per le vacanze, assicurati di considerare anche gli eventi/le festività celebrate da diverse religioni e comunità.

L'aggiunta di una svolta unica alla tua normale copia dei contenuti può fare un'enorme differenza per le tue vendite.

Informare gli affiliati delle vendite imminenti in anticipo

Se hai affiliati di valore nel tuo programma, informali un paio di settimane prima. In questo modo, avrai maggiori possibilità di essere inserito nelle loro raccolte di offerte del Black Friday e del Cyber ​​Monday, nelle loro newsletter per i loro abbonati e nei post sui social media.

Crea un elenco VIP di partecipazione

Crea un database di persone che fanno acquisti almeno 3-4 volte l'anno sul tuo sito di e-commerce.

Ora, tagga i loro account nel tuo database in modo che ottengano l'accesso esclusivo alle offerte personalizzate al momento del pagamento.

Assicurati di taggare correttamente i loro indirizzi email e di fatturazione per aiutarli a rivendicare le offerte che offri.

Infine, invia un'e-mail a questi clienti nella tua lista VIP chiedendo loro di aderire alla tua lista e-mail privata dove rilascerai offerte e sconti esclusivi per le vacanze.

Fai sapere loro che queste offerte vengono date solo a pochi eletti e che stanno diventando parte delle stesse grazie al supporto costante che forniscono alla tua attività facendo acquisti spesso da te.

Puoi anche dire loro che queste offerte VIP esclusive sono aggiunte alle offerte generali fornite sul loro sito e possono essere raggruppate insieme in modo che questi clienti speciali possano godere di ulteriori sconti sui loro acquisti.

Tocca celebrazioni e occasioni speciali

Quando si pianifica il marketing delle vacanze, una tattica comunemente trascurata è celebrare eventi della vita come compleanni e anniversari.

Se il tuo compleanno arriva in una delle festività principali, tendi a perdere le offerte di compleanno offerte dalla maggior parte dei siti di e-commerce poiché si concentrano sulle offerte per le vacanze in tali periodi.

Cerca di non ripetere questo errore comune e prova a dare la priorità agli eventi speciali relativi ai tuoi clienti anche se vengono durante i saldi delle festività. Tieni una scheda del database dei tuoi clienti e analizza i loro acquisti passati effettuati intorno al mese del loro compleanno.

Invia loro avvisi e offerte personalizzati con sconti sui prodotti che probabilmente acquisteranno per il loro prossimo compleanno. Lo stesso vale per altri eventi importanti della loro vita come anniversari e promozioni.

Abilita la personalizzazione e la personalizzazione del prodotto per i clienti

Un'altra tattica per aumentare le vendite durante le festività natalizie è essere inclusivi. Come è possibile? Ti racconterò tutto.

Supponiamo che il tuo sito di e-commerce venda set di abiti da coppia per il ballo di fine anno o combo di abiti da sposa per spose e sposi. Invece di vendere articoli particolari in coppia, fornisci alcune ottimizzazioni da personalizzare secondo la scelta del cliente.

Ad esempio, puoi dare opzioni per personalizzare il velo da sposa o la scollatura dell'abito o la lunghezza delle maniche. Anche per gli uomini, puoi offrire la possibilità di personalizzare i colori delle loro camicie, il design del loro abito o il tipo di bottoni che vogliono aggiungere al loro completo.

Se consenti la personalizzazione dei prodotti venduti sul tuo sito, più persone saranno interessate all'acquisto dei tuoi prodotti.

Tratta bene i tuoi dipendenti e il team del servizio clienti

Tutti i tuoi dipendenti e il team del servizio clienti potrebbero essere un po' stressati a causa della corsa ai saldi durante le vacanze.

I tuoi clienti contatteranno ancora di più il team del servizio clienti durante questo periodo per chiedere informazioni sui loro ordini e potrebbero anche diventare un po' aggressivi nelle chiamate. Sostienili per tutto questo tempo.

In questo periodo è necessario che tu, a nome della tua azienda, stimoli gli animi dei tuoi dipendenti incoraggiandoli e premiandoli.

Ricordati di ringraziarli per i loro servizi e ricorda loro la loro importanza per la tua attività.

Organizza una celebrazione dopo la fine dell'ultimo giorno di spedizione durante le festività natalizie. Ricorda che il team di assistenza clienti è il volto della tua attività poiché interagiscono direttamente con i clienti.

Se li mantieni felici, incoraggiati e motivati, daranno il loro 110% a questo lavoro e supereranno le tue aspettative fornendo assistenza e soddisfazione ai clienti senza pari.

13 Errori SEO per l'e-commerce che devi evitare

Ora che abbiamo coperto il nocciolo della SEO per e-commerce, diamo un'occhiata agli errori comuni che devi evitare durante l'esecuzione della SEO per e-commerce.

1. SEO insufficiente e URL completi

Questo è un grosso problema con i prodotti quando si tratta di categorie. I numeri degli articoli invece delle etichette dei prodotti sono molto più selezionabili per parole chiave e compresi dai motori di ricerca e dalle persone allo stesso modo.

Gli URL completi aiutano a istruire gli utenti sulla posizione in cui si trovano su una pagina e a capire cosa stanno per leggere. Anche i motori ne traggono vantaggio. Non dimenticare mai di includerlo in tutto ciò che ottimizzi.

Ricorda che gli ID di categoria non sono mai la preferenza rispetto alle categorie orientate alle parole chiave. È sempre molto meglio imbattersi in "/occhiali-da-donna/vendita-occhiali-rosa-da-donna" rispetto a "questo-46/prodotto-52727?occhiali".

Ciò offre alle persone una comprensione più amichevole di quale collegamento stanno aprendo o dove si trovano, accendendo così indicatori di fiducia che molti rivenditori e venditori online sottovalutano.

2. Funzionalità di abilitazione della condivisione insufficiente

Mai sottovalutare i pulsanti di condivisione su un sito web. Le icone che indicano la condivisione sui social media rendono più facile per gli utenti spargere la voce. Ciò è particolarmente applicabile ai giovani e alle folle tecnologiche.

Conosci il sito web e i social media del tuo pubblico. Ad esempio, se vendi gadget nello spazio dello smartphone, un pulsante tweet è utile poiché molti amanti della tecnologia usano Twitter.

Se sei un venditore di mobili e decorazioni artistiche per case e uffici, considera l'aggiunta di un pulsante Pin, poiché i profili amanti dell'estetica frequentano molto Pinterest.

La linea di fondo è conoscere il tuo mercato e mostrare il pulsante di condivisione che è più probabile che il tuo pubblico prema.

Sebbene inserire ogni possibile pulsante sul tuo sito Web possa essere utile, non vuoi sovravestire il sito con pulsanti di condivisione. Ciò potrebbe influire sulla tua funzione "aggiungi al carrello", quindi sii molto specifico.

3. Recensioni insufficienti

Le recensioni dei prodotti, in generale, sono uno dei modi più semplici per integrare una parte sostanziale del contenuto in pagine che mettono in evidenza i prodotti.

Le recensioni di Amazon, in particolare, generano un buon traffico e creano ottimi contenuti. Un solo prodotto può avere migliaia di recensioni dei clienti.

Una buona tattica è creare elenchi con titoli che contengono le parole "più efficace", "migliore" o altri superlativi simili. Assicurati di avere recensioni di qualità ben scritte sul tuo sito Web per aiutare i lettori a completare immediatamente il processo di acquisto.

Altrimenti, aspettati che controllino le recensioni su Amazon e acquistino invece il prodotto lì.

Uno studio afferma che quasi il 70% degli acquirenti legge le recensioni prima di effettuare un acquisto. Questo rende le recensioni dei prodotti particolarmente utili.

Se non hai ancora una sezione di recensione sul tuo sito web, considera di aggiungerne una. Non costerà molto e aiuterà anche ad aggiornare il contenuto di una pagina di prodotto, consentendo a Google di masticare qualcosa fino a nuovo avviso.

4. Testo alternativo dell'immagine insufficiente (testo alternativo) per Google

Non porre abbastanza enfasi sui testi alternativi delle immagini può essere fatale, ma sfortunatamente, molto facile da respingere per molti. Si può guadagnare più di quanto ci si aspetti da questo piccolo sforzo di sottotitoli.

Molte persone, creatori di siti Web o meno, spesso dimenticano che le immagini sono contenuti di dimensioni enormi e fondamentali per qualsiasi rete di e-commerce.

Ci sono più pezzi del puzzle del sito Web: meta tag del titolo, meta descrizioni, testi sotto le righe, post di blog correlati, recensioni, descrizioni di prodotti e foto, tra gli altri.

Ricordarsi sempre di ottimizzare il testo alternativo dell'immagine. Può essere complicato, ma è un modo veloce per fornire ai motori di ricerca un contesto prezioso su cosa trattano quei pezzi di contenuto.

L'ottimizzazione di testi immagine alternativi copre anche termini di ricerca precisi. Usalo a tuo vantaggio ed evita errori SEO nell'e-commerce.

5. Non abbastanza titoli e titoli insoliti ed esclusivi per SEO

Contenuti spam, titoli duplicati, titoli ostili: tutto contribuisce a non ricevere traffico. L'indicatore più evidente di Google di ciò che una pagina comprende è il tag del titolo. Pertanto, l'utilizzo degli stessi titoli da altre pagine e sezioni del tuo sito Web danneggerà solo le tue possibilità di posizionamento, quindi non duplicare i tuoi titoli. Evita di usare anche titoli che provengono da produttori. Questo costruisce ancora di più la loro credibilità e può anche farti del male venendo penalizzato.

6. Contenuto della pagina non abbastanza affidabile per l'utente

Non avere abbastanza contenuti di consumo di alta qualità è pericoloso. Questo è il motivo per cui l'assunzione di scrittori e collaboratori premium vale l'investimento.

Molte persone possono reperire materiale di lettura dall'esterno del tuo sito Web, per non parlare della tua pagina, quindi cosa rende unico il tuo contenuto? Creare e produrre lavoro che sia "scansionabile" dai motori di ricerca.

Come stabilito in precedenza nell'articolo, utilizza i pezzi del puzzle del tuo sito Web e sfrutta la possibilità di favorire il processo di acquisto di un utente.

Non glorificare il pulsante "aggiungi al carrello" senza migliorare la segnaletica lungo il percorso, che in questo caso copre tutte le richieste di testo e funzionalità condivisibili.

7. Fai attenzione alle foto che usi

Le immagini di alta qualità aiutano a migliorare i siti Web e costituiscono una buona esca, ma se queste foto sono di dimensioni troppo grandi, stai commettendo un grave errore.

Se le tue foto sono troppo grandi, il tempo di caricamento ne risente; e sappiamo tutti che a nessuno piace aspettare.

Google è stato anche aperto su come le velocità del tempo di caricamento influiscono sul ranking. Se il tuo sito ha una serie di foto "pesanti", considera l'idea di essere scoraggiato da due parti: i clienti e il Dio stesso di Internet: Google.

8. Analisi di mercato insufficiente

La vendita di prodotti che non sono massicciamente commerciali è comune nel mondo dell'e-commerce, rendendo questo difficile per molti venditori.

Ricorda che solo perché i tuoi sforzi SEO sono tutti intatti, non garantisce che siano in corso risultati promettenti.

Se ciò che vendi sono oggetti che le persone non cercano, tutti i tuoi tentativi di aumentare le pagine e il ranking sono potenzialmente inutili.

La domanda ora diventa: come creo un bisogno? Come faccio a far capire al mio mercato di riferimento che ciò che vendo è vantaggioso per loro e che ne hanno bisogno?

I motori di ricerca operano su domanda e offerta. In questo particolare esempio, la domanda si verifica quando le persone cercano articoli online e l'offerta è quando i siti Web forniscono risposte e contenuti correlati a queste ricerche.

Se non hai prodotti che le persone cercano, ottenere traffico sarà più difficile.

9. Utilizzo di tag errati

Centinaia di siti di e-commerce giocano male le loro carte quando utilizzano segnali di codifica contraddittori nelle pagine delle categorie.

Anche gli schemi di tagging non ottimali possono farti sbagliare. Troppi siti di e-commerce rendono canoniche molte delle loro pagine nella home page. Questo dice a Google che tutte le altre pagine del tuo sito non hanno nulla di sostanziale da fornire.

Insieme allo sforzo di eseguire iniziative SEO, le aziende dovrebbero anche avere una comprensione pratica degli standard SEO per evitare errori SEO nell'e-commerce.

Molte persone pensano che Google lo capisca da solo. Anche se non è una bugia dire che Google a volte lo ottiene, ci sono anche molte volte in cui Google non lo fa.

10. Siti web lenti

Non possiamo specificare abbastanza l'importanza della velocità quando si considera l'esperienza utente complessiva. Avere un sito Web interessante con funzionalità folli, avvincenti e esagerate può influire sulla velocità di caricamento.

Inoltre, ciò influisce sul posizionamento di una pagina nei motori di ricerca. Uno studio rivela che questo particolare incontro è comune a molti siti di e-commerce, citando che migliaia di siti Web di vendita al dettaglio impiegano circa 10 secondi per completare il caricamento.

Una cifra del genere può essere scoraggiante, poiché secondo uno studio, quasi il 50% dei visitatori della pagina chiude del tutto una scheda se la pagina non viene caricata completamente entro i primi tre secondi.

Questo atto si traduce potenzialmente in una frequenza di rimbalzo che annulla le tue possibilità di classificarti bene.

11. Classificazione eccessiva

Nonostante ciò che molti guerrieri dell'algoritmo ti diranno, l'obiettivo della SEO nell'e-commerce non è che un sito arrivi nelle prime pagine dei risultati dei motori di ricerca.

L'obiettivo è acquisire traffico che porti alle vendite. Alla fine della giornata, si tratta solo di rastrellare i soldi.

Anche se hai l'elenco di parole chiave più preciso (nessun riempimento di parole chiave) con un buon volume di ricerca, non ti garantirà automaticamente un ritorno sulle finanze.

Inoltre, è fondamentale per il personale dell'e-commerce allineare le proprie strategie di marketing dei contenuti e i progetti sui social media ai propri sforzi SEO.

La coesione è ancora la chiave e un'estetica pulita vincola tutti i tuoi obiettivi di marketing in atto.

Puoi avere la migliore copia e il materiale più coinvolgente. Tuttavia, se non hai un pulsante di invito all'azione o una strada che richiede l'acquisto, il tuo SEO sarà stato vano.

Sta diventando sempre più evidente che iniziative come backlink, densità di parole chiave e strutture del sito esistono principalmente, se non solo, nello spazio SEO.

È anche importante ricordare che Google tiene conto di centinaia di aspetti diversi per valutare il valore di un sito Web nei risultati di ricerca.

Un indicatore affidabile di questo potrebbe essere i propri segnali sociali. Questo è esattamente il motivo per cui è fondamentale adattare e regolare i tuoi sforzi SEO nelle tue campagne di marketing.

Azzerare un piccolo pezzo del puzzle può essere costoso rispetto a fare un passo indietro e concentrarsi sull'efficacia complessiva di tutti questi sforzi combinati.

12. Studia la scienza dell'ottimizzazione della ricerca vocale

Uno dei nuovi assi nella manica di qualsiasi marketer digitale è questo. Non è un segreto che la tecnologia formi al contrario abitudini e comportamenti dei consumatori.

Uno studio di Google rivela che meno di un quarto delle ricerche mobili americane vengono eseguite tramite comandi vocali.

Questa azione da sola porta a sostenere che qualcosa del genere può solo crescere in influenza nei prossimi anni e cambiare parti di come viene eseguita la SEO.

Padroneggiare il funzionamento di queste fantastiche funzionalità rende il tuo sito di e-commerce a prova di futuro.

Esistono vari metodi per farlo, ma un punto che lega tutto nella scienza delle ricerche vocali sono le parole chiave basate su domande. Logicamente, inizia con domande come chi, quando, cosa, perché, dove e come.

Uno studio mostra che oltre il 40% degli acquirenti inizia la spedizione di acquisto cercando su Google un articolo prima di acquistarlo effettivamente.

13. Collegamenti interrotti o 404 errori in e-com

La maggior parte dei siti Web di e-commerce tende ad avere un aggiornamento regolare del proprio inventario e delle pagine Web. Tuttavia, a volte queste aziende eliminano le pagine che contengono articoli esauriti. Ma quello che non riescono a capire è che quando le pagine vengono rimosse, hanno un impatto complessivo significativo sul sito di e-commerce.

L'eliminazione delle pagine comporta la scomparsa dei prodotti dal sito Web, la modifica delle categorie o sottocategorie di prodotti, l'emergere di collegamenti disfunzionali, che alla fine portano a un messaggio di errore 404. Questo può essere immensamente frustrante per un cliente, che passerà immediatamente a un sito Web diverso vedendo la pagina di errore.

È quindi consigliabile che le società di e-commerce aggiornino regolarmente le proprie pagine esaurite. In caso contrario, possono anche reindirizzare i loro URL o sostituire i vecchi prodotti con quelli nuovi per evitare di perdere preziosi clienti e vendite.

Ci auguriamo che tu abbia ricevuto diversi utili e utili approfondimenti sulla SEO per l'e-commerce.

Quale di queste strategie pensi funzioni meglio per un sito di e-commerce?

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