Come scrivere un post sul blog Le persone leggeranno davvero

I post del blog sono la spina dorsale di qualsiasi strategia di contenuto.

Ma se le persone a cui ti rivolgi non li leggono, quei post su cui hai dedicato così tanto tempo ed energie non ti stanno facendo molto bene.

In questo post, ti mostreremo come scrivere un post sul blog che le persone vogliono davvero leggere.

Dal momento che parte di questo sta arrivando al punto, saltiamo dentro!

1. Ricerca argomenti sia dal punto di vista qualitativo (cosa vuole leggere/sapere il tuo pubblico?) sia dal punto di vista delle parole chiave.

Per quanto importante sia la ricerca di parole chiave e la SEO per portare i post del tuo blog davanti al tuo pubblico, e lo sono, nessuno leggerà quel post se non fornisce le informazioni che desidera o di cui ha bisogno.

Mentre stai pianificando il tuo calendario mensile del blog, può essere utile utilizzare questo framework:

Scegli un piccolo gruppo di parole chiave su cui vuoi concentrarti.

Puoi scegliere alcune parole chiave diverse o, se una parola chiave è particolarmente importante, utilizzare alcune variazioni su quella parola chiave per inquadrare il tuo brainstorming.

Inizia il brainstorming su argomenti basati sulla ricerca di parole chiave.

Se possibile, usa uno strumento come SEMRush o Ahrefs per cercare le tue parole chiave preferite. Questi strumenti ti mostreranno i migliori risultati di ricerca per ogni parola chiave, così puoi vedere che tipo di contenuto sta ottenendo un buon punteggio. Ma se non hai accesso a questi strumenti, puoi eseguire questa ricerca manualmente: digita semplicemente la parola chiave in Google, guarda cosa viene visualizzato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e guarda alcuni dei risultati principali.

Quindi, restringi i tuoi argomenti con alcune ricerche qualitative approfondite.

• Che tipo di argomenti e conversazioni sono di tendenza nel tuo settore?
• Quali pezzi dei tuoi contenuti stanno andando particolarmente bene?
• Quali domande stanno ricevendo i tuoi venditori da potenziali clienti?

Queste informazioni ti aiuteranno a garantire che non stai solo sfornando contenuti guidati da parole chiave popolari. Ricorda, vuoi scrivere blog che i tuoi clienti potenziali e attuali vogliono leggere e che stanno cercando.

2. Spiega al lettore cosa otterrà dal tuo post entro le prime frasi.

In media, hai circa 15 secondi per attirare l'attenzione del lettore prima che navighi da qualche altra parte.

Ciò significa che devi mettere le tue carte in tavola - mostrare al lettore esattamente cosa otterranno subito dal blog - idealmente, nelle prime frasi. (Un altro modo per farlo è usare molti H2, che consentono ai lettori di scansionare più facilmente, ne parleremo più avanti).

Questo combacia sempre con ciò che consideriamo “buona scrittura”?

Se stai parlando di ciò che la maggior parte di noi ha imparato a scuola, probabilmente no. Ma ricorda che le persone che leggono i tuoi post sul blog probabilmente non lo fanno per vivere un'esperienza di lettura piacevole e piacevole.

Soprattutto per il B2B, i lettori sono sul tuo blog per ottenere le informazioni di cui hanno bisogno il più rapidamente possibile, in modo da poter passare alla cosa successiva.

3. Utilizzare H2 e H3.

Come accennato in precedenza, l'uso dei sottotitoli, in particolare H2 e H3, aiuterà i tuoi lettori a scansionare rapidamente i tuoi contenuti per trovare le informazioni che stanno cercando.

Ciò rende più probabile che:

• Leggi il tuo articolo.
• Rimani sul tuo sito.
• Visita di nuovo il tuo sito quando hanno bisogno di ulteriori informazioni.

Si discute se H2 e H3 influiscano effettivamente sulla SEO in modo diverso, ad esempio, dal semplice utilizzo di sottotitoli in grassetto o testo più grande. Google presta attenzione al fatto che un determinato testo sia in formato H2 anziché solo un carattere più grande?

Sebbene non ci sia ancora consenso sulla risposta a questa domanda, sappiamo che l'utilizzo di tali intestazioni aiuta a garantire l'uniformità della formattazione e guida gli occhi del lettore.

E questo è abbastanza per renderli un passo molto prezioso e facile da intraprendere per migliorare le possibilità di lettura del tuo post sul blog.

4. Spezza il testo con uno spazio bianco.

Poiché la lettura su uno schermo è così diversa dalla lettura su una pagina, è fondamentale suddividere il testo con molto spazio bianco.

Mentre siamo abituati a leggere grandi blocchi di testo su una pagina fisica, la stessa cosa su uno schermo è opprimente e dura per gli occhi.

La maggior parte dei lettori non si preoccuperà di guardare un muro di testo, motivo per cui i post del blog che non hanno abbastanza spazio bianco vengono letti raramente.

5. Usa immagini pertinenti (con testo alternativo)

Proprio come lo spazio bianco, le immagini sono un modo efficace per spezzare grandi blocchi di contenuto e dare un po' di riposo agli occhi (e al cervello) del lettore.

Sono anche un ottimo modo per illustrare i tuoi punti, fare appello a coloro che sono più studenti visivi e dare al tuo blog un ulteriore impulso SEO.

Per fare ciò, assicurati che qualsiasi immagine che includi nel tuo post abbia un testo alternativo allegato. Ciò fornirà a Google più informazioni da indicizzare, il che aiuterà a "dimostrare" ai robot dei motori di ricerca che il tuo post riguarda l'argomento di cui pretende di essere.

6. Dedica più tempo al tuo titolo di quanto pensi di aver bisogno.

I titoli possono creare o distruggere il tuo post sul blog perché sono ciò che determina se un lettore farà clic sul tuo collegamento.

Poiché il titolo e la meta descrizione sono ciò che viene visualizzato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), il titolo deve essere sufficientemente conciso e chiaro da attirare i lettori sul tuo blog. Una volta che sono sulla pagina, è il momento della tua copia di brillare, ma prima è il tuo titolo che deve fare il lavoro pesante.

Questo è il motivo per cui il tuo titolo non è il momento di essere intelligente. Per creare un titolo forte, devi:

• Sii specifico e chiaro. Cosa imparerà il tuo lettore?
• Non dare via tutto, ma mostra abbastanza che sanno che il tuo post sarà recapitato.
• Rispondi a una domanda dei tuoi lettori.
• Includi la tua parola chiave principale (e altre se può essere fatta in modo naturale).

Non essere clickbaity: non promettere di risolvere un problema che non puoi effettivamente risolvere, o promettere una soluzione che in realtà è molto più complessa e sfumata di quella che stai indicando.

7. Scrivi un'ottima meta descrizione e URL slug.

La tua meta descrizione è ciò che apparirà sotto il tuo titolo nelle pagine dei risultati di Google: è una o due frasi che descrivono di cosa tratta una pagina web.

Puoi capire perché è importante concentrarsi su questo come fai sul titolo. Questo è il contenuto che può persuadere un lettore a provare la tua pagina in primo luogo. Le meta descrizioni fanno molto per aumentare il tuo traffico organico e aiutare i nuovi clienti a trovarti.

Per quanto riguarda il tuo URL slug, questo è il testo che viene dopo il finale / nel tuo URL. Per Zen, questo è tutto dopo zenmedia.com/blog/.

Uno slug conciso aiuta a dire al tuo lettore di cosa tratta la pagina web, aumentando allo stesso tempo la sua fiducia nel tuo sito web. Dopotutto, quale URL ti sembra più in voga:

zenmedia.com/blog/write-a-great-blog-post

O

zenmedia.com/blog/56j9999h?

Scrivere un post sul blog che le persone leggeranno in realtà comporta diversi passaggi, ma gli aspetti principali da ricordare sono questi:

1. Scegli un argomento che i lettori vogliono conoscere e affrontalo.
2. Usa parole chiave, SEO, titoli, meta descrizioni e slug come strumenti per assicurarti che i tuoi lettori arrivino effettivamente al tuo post. Una volta che sono sulla pagina, è tempo che la tua copia li stupisca.

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