Come hashtag come un professionista

Gli esperti di marketing di tutto il mondo si chiedono: gli hashtag sono una forma d'arte in via di estinzione?

In passato era relativamente facile scattare una foto, inserire uno dei filtri predefiniti di Instagram (ricordate di averli usati?) e aggiungere alcuni hashtag carini (abbiamo adorato un post di #throwbackthursday). Ora, il social media marketing è diventato solo un po' più complicato.

Con ogni nuova piattaforma di social media arriva un nuovo algoritmo e una serie di regole per raggiungere il successo. In primo luogo, abbiamo avuto Facebook, poi Instagram, Twitter e negli ultimi anni TikTok ha cambiato il modo in cui le persone pensano agli algoritmi e allo sviluppo di un pubblico.

Se siamo onesti, una strategia di hashtag efficace potrebbe essere insegnata come un corso universitario a sé stante. Sfortunatamente, non ci sono trucchi magici per avere successo (se solo!). Ma fortunatamente, abbiamo fatto il lavoro per diventare esperti in materia e sintetizzare tutte queste informazioni in qualcosa di facile da imparare e da capire.

Se tu e la tua azienda vi sentite sopraffatti dalla natura costante e in continua evoluzione dei social media, non preoccupatevi: ci pensiamo noi.

Perché dovresti comunque usare gli hashtag

Gli hashtag vengono utilizzati per garantire un certo livello di visibilità ai tuoi contenuti sui social media. Ma come tutti gli strumenti, devono essere usati correttamente per essere veramente efficaci.

Su alcune piattaforme di social media, puoi persino seguire hashtag specifici incentrati sul tipo di contenuto a cui sei già interessato. Ad esempio, alcuni dei nostri dipendenti di Zen seguono hashtag sulla cura e la manutenzione delle piante d'appartamento, mentre altri si divertono a seguire gli hashtag sul glamping o fantastici weekend in montagna. Questa è la bellezza dei social media: attraverso chi segui, puoi vedere e saperne di più sul tipo di contenuto che in genere dovresti dedicare del tempo alla ricerca.

…Ma usali saggiamente

I grandi hashtag ti aiuteranno ad aumentare la tua portata e quelli sbagliati ostacoleranno la crescita e l'influenza del tuo account.

Come per tutto il marketing, è essenziale pensare a ogni passo che fai. Vuoi etichettare il tuo post con un hashtag di tendenza? Fallo! Assicurati solo che si riferisca al tuo argomento o al tuo pubblico di destinazione.

Gli hashtag relativi a ciò che stai pubblicando ti danno una maggiore probabilità di raggiungere il tipo di persona che è già interessata ai tuoi contenuti. Questa dovrebbe essere una strategia semplice per i marketer, ma saresti sorpreso di quanti post vediamo che utilizzano hashtag non correlati al loro argomento o al pubblico di destinazione.

Prenditi del tempo per cercare hashtag relativi al tuo argomento, quindi guarda quante persone seguono o pubblicano su quell'hashtag specifico. Di solito c'è un punto debole qui: hai meno possibilità di essere visto quando usi un hashtag con milioni di post. Ma non vuoi renderlo iper-specifico al punto in cui nessuno può trovarti.

Usiamo Zen Media come esempio. Se vogliamo aumentare la portata del nostro account Instagram (e ovviamente lo facciamo!), vorremo includere hashtag nei nostri post. Tieni presente che gli hashtag che le persone cercano o seguono sono più spesso hashtag come #marketing piuttosto che un hashtag specifico del marchio, come #zenmarketing. Hai molte più possibilità di raggiungere un pubblico più ampio e diversificato utilizzando un hashtag generico. L'idea qui è di portare il tuo pubblico "attraverso la porta" del tuo marchio prima che vengano introdotti a prodotti o mentalità con cui potrebbero non avere familiarità o resistere.

Una strategia di hashtag efficace

Bene, classe, da dove cominciare? Cominciamo con le basi.

Quando digiti un hashtag, inizia sempre le parole o le frasi con hashtag ("hashtag", in breve) con il segno "#" e ometti gli spazi, i segni di punteggiatura, i simboli o gli emoji. (Se desideri utilizzarli, salvali per la fine dell'hashtag; in caso contrario, il tuo hashtag verrà disabilitato o interrotto.)

Mantienilo breve e dolce. Non mettere insieme troppe parole. I migliori hashtag tendono ad essere relativamente brevi e facili da ricordare. Se utilizzi una lunga serie di parole, metti in maiuscolo la prima lettera di ogni parola per aumentare la leggibilità.

Usa hashtag pertinenti e specifici/di nicchia. Mentre puoi utilizzare gli hashtag per enfatizzare lo stile se il tuo obiettivo è guidare efficacemente il tuo pubblico verso il tuo marchio e mostrare la sua esperienza, l'uso di hashtag non comuni non ha molto senso dal punto di vista del marketing.

Sebbene tu possa essere propenso a utilizzare solo hashtag specifici del marchio, è importante utilizzare anche hashtag di nicchia relativi a raggiungere meglio le persone che non hanno sentito parlare del marchio in questione.

Ottieni uno specifico per la piattaforma

Gli hashtag sono usati su tutte le piattaforme, ma alcuni li favoriscono più di altri. Instagram rimane l'app numero uno per gli hashtag, poiché fanno parte della sua funzione di ricerca principale. Piattaforme come Twitter erano ottime per gli hashtag, ma man mano che si sono sviluppate, è meglio usare solo hashtag di tendenza. Va bene licenziare il tasto cancelletto una volta ogni tanto.

Entriamo nei numeri. Sapere quali hashtag sono considerati "vasti", "piccoli" o una via di mezzo può essere travolgente. Ecco come lo definiamo:

Ampio: oltre 100 milioni di post

Grande: 30-100 milioni

Medio: 300.000-30 milioni

Piccolo: 30-300K

Micro: 0-30K

Nel complesso, gli hashtag non sono così "in voga" su Twitter e Facebook come su Instagram e TikTok. Ma è comunque importante sapere cosa funziona per quale piattaforma.

TikTok ti dà la possibilità di cercare gli hashtag e la frequenza con cui vengono utilizzati, proprio come Instagram. Alcune ricerche indicano che nove hashtag per video TikTok sono i migliori per la crescita dell'account su questa piattaforma. Ti consigliamo di utilizzare un hashtag super ampio, due considerati grandi, due medi, due piccoli e due micro. Questo ti assicura di avere tutte le tue basi coperte.

In generale, non utilizziamo hashtag generici come #marketing su Twitter perché è troppo ampio. Inoltre, le piattaforme sono diventate così intelligenti con i loro algoritmi che semplicemente non è necessario. È più importante ottimizzare il contenuto per ciascuna piattaforma, quindi è più probabile che venga servito al pubblico giusto al momento giusto (tutto grazie all'algoritmo).

Come utilizzare gli hashtag su Instagram

Come accennato in precedenza, gli hashtag sono ancora una funzione di ricerca primaria su Instagram. Se vuoi essere felice con l'hashtag, ti consigliamo di iniziare da lì. È un'ottima piattaforma per sperimentare cosa funziona e cosa non funziona per il tuo marchio o azienda.  

La strategia hashtag per Instagram è più specializzata rispetto ad altre piattaforme. Ad esempio, la dimensione dell'hashtag che utilizzi dipende dal numero di follower.

0–1k follower: 20 piccoli, 10 medi

1–10.000 follower: 20 piccoli, 8 medi, 2 grandi

10–50.000 follower: 15 piccoli, 10 medi, 5 grandi

Più di 50.000 follower: 10 piccoli, 15 medi, 5 grandi

Tieni presente che l'hashtag "dimensione" non ha nulla a che fare con la lunghezza del personaggio ma invece con il livello di concorrenza che deve affrontare. In altre parole, quante persone usano anche l'hashtag e quante volte lo hanno usato? Gli hashtag piccoli hanno 0–250.000 post, gli hashtag medi hanno 250.000–1 milione di post e gli hashtag grandi vantano oltre 1 milione di post. Penso che si possa affermare con sicurezza che con tutte queste informazioni vitali là fuori, gli hashtag sono ben lungi dall'essere una forma d'arte morente. Devono solo essere usati correttamente.

Anche se all'inizio può sembrare opprimente, gli esperti di marketing devono comprendere la distinzione tra piattaforme. L'algoritmo non dorme mai e cambia costantemente per fornirci il contenuto che vogliamo vedere. Anticipare le tendenze e i cambiamenti tramite gli hashtag è un modo eccellente per le aziende di garantire che il loro messaggio raggiunga il pubblico di destinazione.

Tutto questo suona un po' troppo complicato? Possiamo aiutare. Contattaci se vuoi un piccolo aiuto con il tuo hashtagging.