高級ホテルのPPC–最適化のための8つの主要戦略

公開: 2022-02-04

旅行および観光産業は成長しており、その結果、高級ホテル市場も成長していますが、大きな成長とともに大きな競争が発生します。あなたの高級ホテルは、デジタル環境で他のホテルからどのように際立っていますか？競争に打ち勝ち、価値ある成長を体験する1つの方法は、高級ホテルのPPCに投資することです。

PPC広告とは何ですか？

クリック課金（PPC）広告は、広告がクリックされるたびに企業が支払うことを伴う直接オンライン広告の方法です。検索エンジンやソーシャルメディアプラットフォームなど、さまざまなプラットフォームでPPC広告を掲載できます。広告を表示するキーワードに入札します。

優れたPPC戦略は、オンラインでの存在感、リード数、収益を向上させます。学ぶために読み続けてください：

高級ホテルのPPC広告の重要性
成功するPPCキャンペーンを作成する方法
一般的なPPCの間違い
高級ホテルのPPCがそれだけの価値があるなら

高級ホテルのマーケティングにPPC広告が重要である理由

PPC広告は、次のことを行うため、高級ホテルのマーケティングにとって重要です。

ブランド認知度を高める
エンゲージメントのあるトラフィックをウェブサイトまたはランディングページに誘導します
広告エンゲージメントを測定するためのより明確な方法を提供します
以前のWebサイト訪問者を再ターゲットできます

統計によると、顧客の65％がPPC広告をクリックし、有料広告の投資収益率は200％と印象的です。オンラインユーザーに高級ホテルの広告が表示されることを単に期待するのではなく、PPC広告を使用すると、広告をターゲティングしてコンバージョンを増やすことができます。

あなたはPPC広告にいくら費やすべきですか？

高級ホテルのPPCにいくら費やすか疑問に思っている場合、答えは実際には次のような要因によって異なります。

ご予算
あなたの目標（トラフィックの目標、コンバージョンの目標、クリックの目標など）
ターゲットにするキーワード
あなたが稼ぐことを目指している収入

より大きく、より積極的な目標がある場合は、競争力のある上位のキーワードとその多くに入札することで、より多くの費用をかけることが理にかなっている場合があります。

PPCは、検索エンジン最適化（SEO）などの他のオンライン戦略と比較して、積極的な目標をより早く達成するのに役立ちます。ただし、ホテルのSEOは依然として重要であるため、2つの戦略のバランスを取ることが重要です。

成功するPPCキャンペーンを作成する方法

成功するPPCキャンペーンを作成することは、高級ホテルのオンライン広告の成長に不可欠です。 計画を立てないと、貴重なリソースを失うリスクがあります。高級ホテルに最適なPPC戦略を作成するために従うべき8つの重要なステップがあります。

ステップ1：PPCの目標を設定する

成功するPPCキャンペーンを作成するときに最初にすることはあなたの目標を確立することです。トラフィック、コンバージョン、収益を増やしたいですか？もしそうなら、いくらですか？ あなたの理想的な成長目標、そしてそれを達成したい速さは、PPC戦略のトーンとペースを設定します。

ステップ2 ：予算を設定する

あなたがあなたのPPCキャンペーンにいくら使うことができるかについて現実的にしてください。使用するプラットフォームとターゲットとするキーワードによっては、クリックごとに数ドルを支払う場合があります。それはあなたが思っているよりも早く加算されます。

2つの人気のあるPPCプラットフォームであるGoogle広告とMicrosoft広告（別名Bing Ads）を使用すると、キャンペーンの1日の予算を設定できます。そうすれば、使いすぎないようにできます。

ステップ3：キーワード調査を実行する

目標と予算を設定したら、次のステップはキーワード調査を実行することです。これは、キャンペーンのターゲットにして入札するのに最適なキーワード（人々がオンラインで検索する用語やフレーズ）を見つけることを意味します。 これらのキーワードは、広告を表示するユーザーと広告の目的を決定するため、PPCキャンペーンにとって非常に重要です。

キーワード調査を行うための良い最初のステップは、ターゲットオーディエンスが検索すると思われる検索用語をリストアップすることです。 キーワードの意図も見てください。

自問してみてください。人々は用語を検索するときに何かを購入しようとしていますか、それとも検索するときに何かに関する情報を探していますか？ キーワードの意図を知ることは、広告をリンクしているページを作成して最適化するのに役立ちます。また、関連性のある実用的なコピーを使用してPPC広告メッセージを作成するのにも役立ちます。

キーワード調査で実行できるもう1つのステップは、ターゲットとするロングテールキーワードを見つけることです。 ロングテールキーワードは、一般的なキーワードと比較してより具体的な長い検索フレーズです。これらが通常のキーワードとどのように異なるかの例を次に示します。

「高級ホテル」は短くてかなり広いキーワードです
「アイルランドの高級ホテルパッケージ」、「ニューヨーク市の高級ホテル」、「ペットに優しい高級ホテル」は、より長く、より具体的なキーワードです。

PPC広告を実装する場合、ロングテールキーワードをターゲティングすると、広告メッセージをより具体的なインテントにターゲティングするため、キャンペーンで素晴らしい結果を得ることができます。メッセージングで得られるニッチが多ければ多いほど、それはユーザーの共感を呼び、行動を起こすようにユーザーに影響を与えます。

10ウェブサイトはトラフィックを促進し、新しいリードを生成する必要があります

あなたのウェブサイトには10個すべてありますか？ウェブサイトへのトラフィックを増やし、リードを増やし、最終的に売り上げを伸ばす秘訣を学びましょう。

ステップ4：競合他社の調査を行う

そもそも彼らが何をしているのかわからなければ、競争に勝つことは期待できません。競合他社を調べて、どのキーワードに入札するかを確認し、同じキーワードに入札できるかどうかを確認します。

これに使用できるツールの1つはSEMrushです。プラットフォームの広告ダッシュボードを使用して、競合他社のWebサイトのURLを検索し、[広告調査]をクリックして、上位の有料キーワードを確認します。 SEMrushの無料バージョンには10個のキーワードが表示されますが、有料サブスクリプションをお持ちの場合は、さらに多くのキーワードを表示できます。

有料キーワードを特定したら、入札するキーワードを特定します。そのSERPの広告を見て、以下を評価してください。

広告内のメッセージ
広告デザイン
アクションの呼び出し

広告が何を伝えているかがわかったら、メッセージをより適切に配信する方法を確認してください。次に、広告でより良いユーザーエクスペリエンスを提供する方法をブレインストーミングします。これは、競合他社の研究がデータと分析を創造性と組み合わせる場所です。

ステップ5：キャンペーンを構成する

高級ホテルのPPCキャンペーンを正しく構成することは、その成功に不可欠です。正しく構成されていないPPCキャンペーンは時間とリソースを浪費し、広告はほとんど成功しません。

一般的なPPCアカウントは、次の側面で構成されています。

アカウント
キャンペーン
広告グループ
キーワード

適切な人々が適切なマーケティングメッセージを適切な方法で見ることができるように、キャンペーンを適切に構成することが重要です。また、重要なデータを正常に追跡するのにも役立ちます。

キャンペーンを構成して成功を確認し、予算内に収まるようにする際に留意すべき重要なヒントを次に示します。

キャンペーンに関連するトピックを選択してください
広告予算をキャンペーンに慎重に添付する
キャンペーンに広告グループが多すぎないことを確認してください
価値のある関連性の高いキーワードをターゲットにする

ステップ6：広告を作成する

PPCキャンペーンの構造を理解したら、広告自体を作成します。 優れたPPC広告は、直接的、明確、魅力的で、ターゲットオーディエンスのニーズにアピールします。ユーザーに広告を見て、「はい、それは私が今必要としているものの100％です」と言ってもらいたいと思います。

テキスト広告を作成している場合、説得力のあるコピーを作成するためのヒントを次に示します。

オーディエンスを念頭に置いてください—あなたは誰に広告を出しているのですか、そしてなぜ彼らはあなたがターゲットにしているキーワードを検索しているのですか？
できる限りパーソナライズする—高級ホテルではなく、人のように書きます。そうすれば、ユーザーはあなたの広告をクリックすることをより強いられていると感じます。
あなたの製品やサービスがユーザーにどのように役立つかを述べてください—彼らがあなたの高級ホテルの広告をチェックするなら、彼らのために何が含まれているのかを人々に伝えてください。
目を引く見出しを書く—調査によると、人間の平均的な注意力は8秒です。つまり、PPC広告で誰かの注意を引くのに8秒（場合によってはそれ以下）かかるということです。そのための1つの方法は、ユーザーにクリックを促す目を引く見出しを作成することです。可能であれば、見出しのキーワードも使用してください。
持っていないものを売らないでください—広告コピーに正直になりましょう。クリックベイトコピーを作成したかどうかをユーザーが判断できるようになり、コピーを装飾することで信頼を失うリスクがあります。

ソーシャルメディア用のPPC広告を作成したり、広告を表示したりする場合は、メッセージを伝えながら視聴者の注意を引くための優れた画像が必要になります。キャンペーンの対象者に応じて、高級ホテルの画像、その設備（スパやプールなど）、またはその素晴らしい景色を含めることができます。

ステップ7：コンバージョン率の高いランディングページをデザインする

良いPPC広告を作成することは、戦いの半分に過ぎません。また、ランディングページの戦略を作成する必要があります。これは、広告をクリックした後にユーザーがランディングするマーケティングキャンペーンに固有のページです。

ランディングページは、コンバージョンにとって非常に重要です。統計によると、ランディングページの平均コンバージョン率は9.7％であり、これは目標とするのに適したコンバージョンベンチマークです。効果的なランディングページを作成するための次のヒントを覚えておいてください。

キャンペーンの目標を念頭に置いてください—特定の何かにサインアップするように人々を誘導しようとしていますか、それとも直接予約するように促していますか？ PPCキャンペーンの目標は、ランディングページのデザインとマーケティングコピーに影響を与えます。
デザインをシンプルにする—リードを圧倒したくない。雑然と迷子にならないように、デザインをシンプルに保ちます。
強力な行動への呼びかけを作成する—強力で明確なCTAを設定すると、見込み客を引き込み、ランディングページで目的の行動を取るように促します。
ランディングページにビデオを追加する—ビデオマーケティングは、リードジェネレーションにとって巨大です。ランディングページに適切な動画を配置し、適切なコピーと組み合わせると、リードに影響を与えて行動を起こすことができます。
紹介文やレビューを含める—最高の高級ホテルがあると言うのは簡単ですが、他の人に話してもらう必要があります。紹介文と肯定的なレビューをランディングページに掲載すると、サービスが信頼できることがわかります。

ステップ8：キャンペーンを開始してパフォーマンスを確認する

PPCキャンペーンの開始は、特にパフォーマンス分析が行われるのを確認したら、エキサイティングです。キャンペーンの分析を確認し、目標を達成するために順調に進んでいるかどうかを評価します。期待するクリック数や投資収益率が得られない場合は、必要に応じて戦略を調整してください。

一般的なPPCキャンペーンの間違い

高級ホテルのPPCを初めて使用する場合は、途中で1つか2つの間違いを犯す可能性があります。 注意しないと、これらの間違いは貴重なリソースを犠牲にする可能性があります。避けるべきいくつかの一般的なPPCキャンペーンの間違いは次のとおりです。

目標なしでキャンペーンを開始する-PPCキャンペーンの目標がない場合、キャンペーンのパフォーマンスを測定するものは何もありません。キャンペーンが成功したかどうかわからないため、お金を失う可能性があります。
1つのPPC広告がすべてのプラットフォームで機能すると考える—検索で機能するPPC広告は、ソーシャルとディスプレイで機能するとは限りません。他の2つの形式のPPC広告です。各広告は、掲載するプラットフォームに合わせて調整する必要があります。
ブランド中心のコピーの作成：広告コピーは、ブランド中心ではなく、顧客中心である必要があります。ユーザーに利益をもたらすものに焦点を当てます。
正しい分析を追跡しない—間違った分析を追跡すると、キャンペーンの結果が不正確になるか、キャンペーンのパフォーマンスの全体像が得られなくなります。追跡する必要のある分析とそれらにアクセスする方法を知っていることを確認してください。

高級ホテルのブランドにPPC広告代理店を雇うべきですか？

有料広告に関しては、キャンペーンを実行し、全体的な戦略について相談するために、PPC広告代理店を雇う必要があります。 協力する代理店を探している場合、Mediaboomはあなたと協力して、結果を得てユーザーに前向きな印象を残すデジタル広告戦略を作成します。

Mediaboomは、主要な分析の追跡に変換する美しいランディングページの設計から、高級ホテルのPPC戦略のすべての段階で成功を見つけて追跡するのに役立ちます。スマートで効果的で魅力的なデジタルマーケティングサービスを開始するには、今すぐご連絡ください。

高級ホテルのPPCはそれだけの価値がありますか？

はい、高級ホテルのクリック課金広告に投資する価値はあります。 PPC広告は、理想的なオーディエンスを直接ターゲットにする非常に正確な方法です。それを正しく行えば、高級ホテルの驚異的な成長とROIを体験できます。