PPC pour les hôtels de luxe - 8 stratégies clés d'optimisation

Les industries du voyage et du tourisme se développent et, par conséquent, le marché des hôtels de luxe se développe également, mais une forte croissance s'accompagne d'une forte concurrence. Comment votre hôtel de luxe va-t-il se démarquer des autres dans le paysage numérique ? Une façon de battre la concurrence et de connaître une croissance précieuse consiste à investir dans le PPC pour les hôtels de luxe.

Qu'est-ce que la publicité PPC ?

La publicité au paiement par clic (PPC) est un moyen de publicité directe en ligne qui implique que les entreprises paient chaque fois que leur annonce est cliquée . Vous pouvez diffuser des publicités PPC sur différentes plates-formes, telles que les moteurs de recherche et les plates-formes de médias sociaux. Vous enchérissez sur les mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre annonce apparaisse.

Une bonne stratégie PPC augmentera votre présence en ligne, le nombre de prospects et vos résultats. Continuez à lire pour apprendre :

• L'importance de la publicité PPC pour les hôtels de luxe
• Comment créer une campagne PPC réussie
• Erreurs PPC courantes
• Si le PPC pour les hôtels de luxe en vaut la peine

Pourquoi la publicité PPC est importante pour le marketing des hôtels de luxe

La publicité PPC est importante pour le marketing des hôtels de luxe car elle fait ce qui suit :

• Renforce la notoriété de la marque
• Génération de trafic engagé vers votre site Web ou votre page de destination
• Fournit un moyen plus clair de mesurer l'engagement publicitaire
• Vous permet de recibler les visiteurs précédents du site Web

Les statistiques montrent que 65% des clients cliquent sur les publicités PPC et que les publicités payantes ont un retour sur investissement impressionnant de 200%. Au lieu d'espérer simplement que les utilisateurs en ligne voient votre annonce d'hôtel de luxe, la publicité PPC vous permet de cibler votre annonce et d'augmenter vos conversions .

Combien devriez-vous dépenser en publicité PPC ?

Si vous vous demandez combien dépenser en PPC pour les hôtels de luxe, la réponse dépend vraiment de facteurs tels que :

• Ton budget
• Vos objectifs (objectifs de trafic, objectifs de conversion, objectifs de clics, etc.)
• Quels mots clés vous souhaitez cibler
• Combien de revenus vous visez à gagner

Si vous avez des objectifs plus importants et plus agressifs, il peut être judicieux de dépenser davantage en enchérissant sur les mots clés les plus compétitifs, et en grande quantité .

Le PPC peut vous aider à atteindre des objectifs agressifs plus rapidement par rapport à d'autres stratégies en ligne, telles que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cependant, le référencement hôtelier est toujours important, il est donc crucial de trouver un équilibre entre les deux stratégies.

Comment créer une campagne PPC réussie

La création d'une campagne PPC réussie est essentielle pour la croissance de la publicité en ligne de votre hôtel de luxe. Sans plan défini, vous risquez de perdre des ressources précieuses . Voici huit étapes importantes à suivre pour créer la meilleure stratégie PPC pour les hôtels de luxe.

Étape 1 : Établissez vos objectifs PPC

La première chose à faire lors de la création d'une campagne PPC réussie est d'établir vos objectifs. Vous souhaitez augmenter le trafic, les conversions et les revenus ? Si oui, de combien ? Votre objectif de croissance idéal (et la vitesse à laquelle vous souhaitez l'atteindre) donne le ton et le rythme de votre stratégie PPC .

Étape 2 : Définissez votre budget

Soyez réaliste quant au montant que vous pouvez dépenser pour votre campagne PPC. Selon les plates-formes que vous utilisez et les mots-clés que vous ciblez, vous pourriez payer quelques dollars par clic. Cela s'additionne plus vite que vous ne le pensez.

Google Ads et Microsoft Ads (alias Bing Ads), deux plates-formes PPC populaires, vous permettent de définir des budgets quotidiens pour vos campagnes . De cette façon, vous ne dépensez pas trop.

Étape 3 : Effectuez une recherche de mots-clés

Une fois que vous avez établi vos objectifs et votre budget, l'étape suivante consiste à effectuer une recherche de mots clés. Cela signifie que vous trouvez les meilleurs mots-clés (termes et expressions que les internautes recherchent en ligne) pour cibler et enchérir pour votre campagne. Ces mots clés sont cruciaux pour votre campagne PPC, car ils déterminent qui verra votre annonce et quelle devrait être l'intention de votre annonce .

Une bonne première étape à franchir avec la recherche de mots clés consiste à répertorier les termes de recherche que vous pensez que votre public cible recherchera. Regardez l'intention du mot clé ainsi .

Demandez-vous : les internautes cherchent-ils à acheter quelque chose lorsqu'ils recherchent le terme ou recherchent-ils des informations sur quelque chose lorsqu'ils effectuent une recherche ? Connaître l'intention du mot clé vous aidera à créer et à optimiser la page à laquelle vous créez un lien vers votre annonce . Cela vous aidera également à rédiger votre message publicitaire PPC avec une copie pertinente et exploitable.

Une autre étape viable à franchir avec la recherche de mots clés consiste à trouver des mots clés à longue traîne à cibler. Les mots-clés de longue traîne sont des expressions de recherche plus longues qui sont plus spécifiques que les mots-clés généraux . Voici un exemple de la façon dont ils diffèrent des mots clés standards :

• "Hôtels de luxe" est un mot-clé court et assez large
• "Forfaits hôteliers de luxe en Irlande", "hôtels de luxe à New York" et "hôtels de luxe acceptant les animaux domestiques" sont des mots-clés plus longs et plus spécifiques

Lors de la mise en œuvre d'annonces PPC, le ciblage de mots clés à longue traîne peut aider votre campagne à obtenir des résultats incroyables, car vous ciblerez vos messages publicitaires sur des intentions plus spécifiques . Plus vous obtenez de niche avec votre messagerie, plus elle résonnera auprès des utilisateurs et les incitera à agir.

Étape 4 : Faites des recherches sur les concurrents

Vous ne pouvez pas vous attendre à battre la concurrence si vous ne savez pas ce qu'ils font en premier lieu. Recherchez vos concurrents pour voir sur quels mots-clés ils enchérissent et voyez si vous pouvez enchérir sur ces mêmes mots-clés.

Un outil que vous pouvez utiliser pour cela est SEMrush. Utilisez le tableau de bord publicitaire sur la plate-forme, recherchez l'URL du site Web de votre concurrent, cliquez sur "recherche publicitaire" et voyez quels sont ses mots clés les plus payants. La version gratuite de SEMrush vous montre 10 mots-clés, mais si vous avez un abonnement payant, vous pouvez en voir plus.

Une fois que vous avez identifié leurs mots clés payants, identifiez ceux sur lesquels vous souhaitez enchérir. Jetez un œil aux publicités sur ce SERP et évaluez les éléments suivants :

• Message dans l'annonce
• Conception de l'annonce
• Appel à l'action

Une fois que vous avez une idée de ce que l'annonce véhicule, voyez comment vous pouvez mieux faire passer le message . Ensuite, réfléchissez à la manière dont vous pouvez offrir une meilleure expérience utilisateur avec votre annonce. C'est là que la recherche sur les concurrents combine les données et l'analyse avec la créativité.

Étape 5 : Structurez votre campagne

Structurer correctement la campagne PPC de votre hôtel de luxe est essentiel à son succès. Une campagne PPC mal structurée vous fera perdre du temps et des ressources, et vos annonces n'auront pas autant de succès.

Un compte PPC typique est structuré selon les aspects suivants :

• Comptes
• Campagnes
• Groupes d'annonces
• Mots clés

Il est important de bien structurer vos campagnes afin que les bonnes personnes voient les bons messages marketing de manière pertinente . Il vous aide également à suivre avec succès les données clés.

Voici quelques conseils clés à garder à l'esprit lors de la structuration de vos campagnes pour voir le succès et respecter le budget :

• Choisissez des sujets pertinents pour vos campagnes
• Associez soigneusement votre budget publicitaire aux campagnes
• Assurez-vous de ne pas avoir trop de groupes d'annonces dans vos campagnes
• Ciblez des mots-clés précieux et pertinents

Étape 6 : Créez votre annonce

Une fois que vous avez compris la structure de votre campagne PPC, il est temps de créer l'annonce elle-même. Une bonne annonce PPC est directe, claire, engageante et répond aux besoins de votre public cible . Vous voulez que les utilisateurs regardent l'annonce et disent : "Oui, c'est à 100 % ce dont j'ai besoin en ce moment".

Si vous rédigez une annonce textuelle, voici quelques conseils pour rédiger un texte convaincant :

• Gardez à l'esprit votre audience : à qui faites-vous de la publicité et pourquoi recherchent-ils le mot clé que vous ciblez ?
• Personnalisez autant que vous le pouvez - Écrivez comme une personne, pas comme un hôtel de luxe. De cette façon, les utilisateurs se sentent plus obligés de cliquer sur votre annonce.
• Mentionnez comment vos produits et services profitent aux utilisateurs — Dites aux gens ce qu'ils en retirent s'ils consultent l'annonce de votre hôtel de luxe.
• Rédigez des titres accrocheurs - Des études montrent que la durée d'attention moyenne d'un humain est de huit secondes. Cela signifie que vous avez huit secondes (ou parfois moins) pour attirer l'attention de quelqu'un avec votre annonce PPC. Une façon de le faire est d'écrire un titre accrocheur qui incite les utilisateurs à cliquer. Utilisez également le mot-clé dans le titre si vous le pouvez.
• Ne vendez pas quelque chose que vous n'avez pas — Restez honnête avec votre texte publicitaire. Les utilisateurs pourront savoir si vous créez une copie de clickbait, et vous risquez de perdre leur confiance en embellissant votre copie.

Si vous créez des publicités PPC pour les médias sociaux ou affichez des publicités, vous aurez besoin de superbes images pour capter l'attention de votre public tout en transmettant votre message. En fonction du public ciblé par votre campagne, vous pouvez inclure des images de votre hôtel de luxe, de ses équipements (comme un spa ou une piscine) ou de sa superbe vue.

Étape 7 : Concevoir une page de destination à fort taux de conversion

Créer une bonne annonce PPC n'est que la moitié de la bataille. Vous devez également créer une stratégie pour votre page de destination, qui est une page spécifique à votre campagne marketing sur laquelle les internautes accèdent après avoir cliqué sur votre annonce.

Les pages de destination sont cruciales pour les conversions . Les statistiques montrent que le taux de conversion moyen des pages de destination est de 9,7 %, ce qui est une bonne référence de conversion à viser. Gardez à l'esprit ces conseils pour créer une page de destination efficace :

• Gardez à l'esprit l'objectif de votre campagne : essayez-vous d'inciter les gens à s'inscrire pour quelque chose de spécifique ou de les encourager à réserver directement ? L'objectif de votre campagne PPC aura un impact sur la conception et la copie marketing de votre page de destination.
• Simplifiez la conception - Vous ne voulez pas submerger vos prospects. Gardez le design simple afin qu'ils ne se perdent pas dans l'encombrement.
• Créez un appel à l'action fort - Avoir un CTA fort et clair attire les prospects et les encourage à prendre l'action souhaitée sur votre page de destination.
• Ajouter une vidéo à la page de destination — Le marketing vidéo est énorme pour la génération de leads. Avoir la bonne vidéo sur votre page de destination, associée à la bonne copie, peut inciter les prospects à agir.
• Incluez des témoignages et/ou des critiques — Il est facile pour vous de dire que vous avez le meilleur hôtel de luxe, mais vous devriez laisser les autres parler à votre place. Mettre des témoignages et des critiques positives sur votre page de destination montre que vos services peuvent être dignes de confiance.

Étape 8 : Lancez votre campagne et examinez les performances

Lancer une campagne PPC est excitant, surtout une fois que vous voyez les analyses de performance entrer. Examinez les analyses de la campagne et évaluez si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs. Si vous n'obtenez pas les clics ou le retour sur investissement que vous espérez, ajustez votre stratégie si nécessaire.

Erreurs courantes des campagnes PPC

Si vous débutez avec PPC pour les hôtels de luxe, vous pouvez faire une erreur ou deux en cours de route. Si vous ne faites pas attention, ces erreurs pourraient vous coûter de précieuses ressources . Voici quelques erreurs courantes de campagne PPC à éviter :

• Lancer une campagne sans objectifs — Si vous n'avez pas d'objectifs de campagne PPC, vous n'aurez rien pour mesurer les performances de votre campagne. Vous ne saurez pas si une campagne est réussie ou non, ce qui pourrait vous faire perdre de l'argent.
• Penser qu'une publicité PPC fonctionne pour toutes les plateformes - Une publicité PPC qui fonctionne pour la recherche ne fonctionnera pas nécessairement pour les réseaux sociaux et l'affichage, deux autres formes de publicité PPC. Chaque annonce doit être adaptée à la plate-forme sur laquelle elle sera diffusée.
• Rédaction d'un texte centré sur la marque : votre texte publicitaire doit être centré sur le client et non sur la marque. Concentrez-vous sur ce qui profite à l'utilisateur.
• Ne pas suivre les bonnes analyses — Le suivi des mauvaises analyses vous donnera des résultats de campagne inexacts ou ne fournira pas une image complète des performances de la campagne. Assurez-vous de savoir quelles analyses vous devez suivre et comment y accéder.

Dois-je faire appel à une agence de publicité PPC pour ma marque d'hôtels de luxe ?

En ce qui concerne la publicité payante, vous devez engager une agence de publicité PPC pour gérer vos campagnes et vous conseiller sur votre stratégie globale. Si vous cherchez une agence avec qui travailler, Mediaboom travaillera avec vous pour créer une stratégie de publicité numérique qui donne des résultats et laisse une impression positive sur les utilisateurs .

De la conception de belles pages de destination qui se convertissent au suivi des analyses clés, Mediaboom vous aide à trouver et à suivre le succès à chaque étape de la stratégie PPC de votre hôtel de luxe. Contactez-nous dès aujourd'hui pour commencer avec des services de marketing numérique intelligents, efficaces et attrayants.

Le PPC pour les hôtels de luxe en vaut-il la peine ?

Oui, investir dans la publicité au paiement par clic pour votre hôtel de luxe en vaut la peine. La publicité PPC est un moyen incroyablement précis de cibler directement votre public idéal . Si vous le faites correctement, vous connaîtrez une croissance et un retour sur investissement considérables pour votre hôtel de luxe.