SEO per marchi di lusso: come aumentare il traffico in modo organico

Come marchio di lusso, probabilmente sei abituato a tattiche di marketing inbound che portano clienti da te. Il marketing inbound è vantaggioso perché, se fatto bene, ottieni un grande guadagno per i tuoi sforzi . Se questo ti sembra interessante, c'è una cosa su cui devi capitalizzare: SEO per i marchi di lusso.

Cos'è la SEO per i marchi di lusso?

La SEO per i marchi di lusso è il processo con cui i marchi di lusso e di fascia alta ottimizzano i loro siti Web e i loro contenuti per massimizzare il loro potenziale di ricerca online . Quando un marchio di lusso esegue con successo la sua strategia SEO, i lead online di qualità che cercano i beni o i servizi forniti dal marchio troveranno la loro strada verso il sito Web del marchio. È una preziosa strategia inbound che guida la crescita e aumenta le conversioni.

In che modo il traffico organico può aiutare il tuo marchio di lusso?

Innanzitutto, definiamo il traffico organico. Il traffico organico è il traffico che arriva al tuo sito in modo naturale. Se qualcuno cerca qualcosa online e visita il tuo sito web per trovare quello che sta cercando, si tratta di un vantaggio organico . Non dovevi pagare per farli venire sul tuo sito web.

Esistono diversi modi in cui il traffico organico può aiutare il tuo marchio di lusso. Esaminiamo alcuni dei modi chiave e come possono collegarsi alla tua credibilità e ai tuoi profitti.

Il traffico organico produce una crescita a lungo termine

Molte aziende amano la pubblicità pay-per-click (PPC) perché tende a ottenere risultati rapidi. Sebbene il PPC sia una parte della tua strategia generale di marketing digitale, non dovresti mettere tutte le uova in quel paniere. Il PPC è ottimo per la crescita a breve termine, ma se desideri una crescita naturale sostenibile a lungo termine, avrai bisogno di traffico organico per raggiungere il tuo sito .

Le statistiche mostrano che la ricerca organica su Google è responsabile di oltre il 59% del traffico web mondiale. Più il tuo marchio di lusso ottiene una parte di quella percentuale, meglio è.

Il traffico organico crea credibilità

Uno degli aspetti più importanti per avere un buon posizionamento su Google è avere un sito web affidabile. Più persone visitano il tuo sito Web per i contenuti affidabili e di qualità che produci, migliore è la tua possibilità di classificarti nella prima SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca).

Uno dei modi più efficaci per ottenere traffico organico e creare credibilità è creare contenuti sul tuo sito Web di lusso, di cui parleremo tra poco.

Il traffico organico è conveniente

La pubblicità PPC può diventare costosa e, se non sei sicuro di come gestirla, rischi di perdere denaro. Investire nel traffico organico e far crescere il tuo sito web tramite SEO è un'opzione più economica. Certo, dovrai comunque tenere conto dei costi per aspetti come la creazione e la promozione dei contenuti. Ci vuole anche tempo per creare un piano di contenuti radicato nella crescita organica.

Il traffico organico crea consapevolezza del marchio

Quando il tuo marchio di lusso investe in SEO e aumenta il suo traffico organico, aumenta anche la consapevolezza del tuo marchio. Pensaci: più traffico organico significa che più persone visitano il tuo sito web. Più persone visitano il tuo sito web, più vedono e sperimentano il tuo marchio . Ecco perché è fondamentale guardare cosa c'è sul tuo sito web dal punto di vista dell'esperienza utente.

Ora che conosci alcuni modi chiave in cui il traffico organico può aiutare il tuo marchio di lusso, discutiamo di alcuni pilastri della tua strategia SEO e di come ti aiuteranno a far crescere il tuo marchio.

Pilastro 1: SEO in loco

La SEO in loco è proprio come sembra; è quando ottimizzi il tuo sito Web per consentire ai motori di ricerca di trovarlo e classificarlo. Le statistiche mostrano che il 75% delle persone che effettuano ricerche online non fanno mai clic oltre la prima pagina dei risultati e se vuoi che il tuo sito Web venga visualizzato nella prima SERP, devi dare la priorità alla SEO in loco . Esistono numerosi elementi per la SEO in loco, ma quelli elencati di seguito sono tra i più cruciali da utilizzare.

Ottimizzazione delle parole chiave

L'ottimizzazione delle parole chiave è il processo di ricerca delle parole chiave che le persone digitano nei motori di ricerca e di utilizzare la tua ricerca per ottimizzare il tuo sito Web e il contenuto per classificare quella parola chiave . Un esempio di parola chiave è "miglior SUV di lusso".

Se vuoi classificarti sulla prima SERP di Google per quella parola chiave, dovresti fare un'analisi SERP iniziale per vedere che tipo di contenuto si trova sulla SERP. Presta attenzione a cose come:

• Il tipo di contenuto : sono video, articoli, episodi di podcast o un mix?
• I siti web della prima SERP : sono tuoi concorrenti?
• Le informazioni all'interno del contenuto : che tipo di informazioni include il contenuto e come viene presentato? È visivo, interattivo, include molti dettagli, ecc.? Queste sono tutte cose da notare, in quanto hanno aiutato quel contenuto a salire sulla prima SERP.

Esistono molti strumenti che puoi utilizzare per eseguire ricerche di parole chiave e alcuni forniscono persino versioni gratuite da utilizzare. Tieni presente, tuttavia, che le versioni gratuite tendono ad essere limitate e forniscono solo una parte delle informazioni necessarie per sfruttare appieno l'ottimizzazione delle parole chiave.

Utilizzo di tag titolo, meta descrizioni e tag alt

Non lasciare che cose come tag del titolo, meta descrizioni e tag alt sfuggano alle crepe. Questi elementi sono parti vitali della SEO in loco che, se compilati correttamente, possono aumentare il tuo posizionamento. Per prima cosa, parliamo di cosa sono esattamente questi elementi.

• Tag del titolo : questo è un elemento HTML che ti consente di dire ai motori di ricerca qual è il titolo della tua pagina. Questo è il titolo della pagina che compare sulla SERP.
• Meta description : questo è un elemento HTML che riassume di cosa tratta il tuo contenuto. La meta description è il piccolo blurb che compare sotto il tag title nella prima SERP.
• Tag Alt : questo è un elemento HTML che fornisce una descrizione di un'immagine.

L'utilizzo di tutti questi elementi è importante perché offre a Google un'idea migliore di cosa tratta il tuo sito Web e i tuoi contenuti. Questi elementi aiutano anche a creare un'esperienza più user-friendly sul tuo sito web. Il tag del titolo e la meta descrizione danno alle persone un'idea chiara e precisa di cosa tratta la tua pagina web. Il tag alt è utile se un'immagine non viene renderizzata; invece di essere solo uno spazio vuoto, ci sarà una descrizione di ciò che è l'immagine.

Quando questi elementi sono adeguatamente ottimizzati, possono migliorare le prestazioni SEO per la strategia del marchio di lusso e, quindi, dargli una possibilità migliore per posizionarsi più in alto .

Compressione di immagini e file video

Anche se avere immagini e video sul tuo sito web può aiutarti online, immagini e video con file di grandi dimensioni possono ostacolare il tuo posizionamento. Questo perché la velocità del tuo sito web gioca un ruolo importante nel modo in cui Google sceglie di classificarti online.

Le persone sono abituate a ottenere una gratificazione immediata online, quindi se il caricamento del tuo sito Web richiede molto tempo, è probabile che non rimangano in giro. In effetti, le statistiche mostrano che i tassi di conversione del sito Web diminuiscono in media del 2,11% con ogni secondo aggiuntivo di tempo di caricamento (tra 0 e 9 secondi). Se le persone lasciano costantemente il tuo sito Web perché qualcosa non si carica, la tua frequenza di rimbalzo aumenta, il che potrebbe segnalare a Google di non classificare la tua pagina nella prima SERP .

La compressione di immagini e file video può aiutare ad aumentare la velocità del sito del tuo sito web senza sacrificare la qualità visiva . La chiave è trovare il giusto formato e rapporto di compressione che ti lasci comunque con un elemento visivo di buona qualità.

Correggi i collegamenti interrotti e creane di di alta qualità

Il collegamento è un'altra parte importante della tua strategia SEO complessiva. Pensa ai link come strade di grande valore sul tuo sito web che portano ad altri contenuti utili e pertinenti . Più strade preziose hai che portano a buoni contenuti, più segnala a Google che il tuo sito web vale la pena posizionarsi nella prima SERP.

Se hai un link interrotto sul tuo sito, è come avere una strada interrotta sulla tua mappa online. L'utente ha intrapreso un ottimo viaggio fino a quando non è stato improvvisamente interrotto, il che non è affatto positivo. I collegamenti interrotti sono dannosi per l'esperienza dell'utente e sono anche dannosi agli occhi di Google . Quando Google esegue la scansione delle tue pagine web, utilizza i link per accedere a ciascuna pagina web e valutarne i dati. Se un collegamento viene interrotto, sostanzialmente interrompe l'equità di collegamento nelle sue tracce, diminuendo il SEO per i marchi di lusso.

Correggi eventuali collegamenti interni interrotti e collegamenti esterni che trovi per evitare questo problema e mantenere i tuoi collegamenti in buone condizioni. È anche importante creare collegamenti di alta qualità, il che significa che crei contenuti di valore a cui altri siti Web desiderano collegarsi . Google esamina il tuo portafoglio di backlink e lo tiene in considerazione quando classifica i tuoi contenuti, quindi migliori sono i link che crei a cui si collegano altri siti web, maggiori sono le tue possibilità di posizionarti bene su Google.

Crea contenuto EAT

Come marchio di lusso, hai una certa esperienza nel tuo spazio. Usa questa esperienza a tuo vantaggio creando contenuti EAT. EAT sta per Competenza, Autorità e Fiducia. Google utilizza diversi indicatori per determinare l'affidabilità e il valore dei tuoi contenuti, il che influisce notevolmente sul posizionamento online .

Ecco alcuni suggerimenti per scrivere contenuti EAT:

• Produci contenuti in cui hai esperienza. Ti sei fatto un nome come marchio di lusso per un motivo; usa parte di questa esperienza e condividila con il mondo per guadagnare fiducia e autorità nel tuo spazio.
• Assicurati che il contenuto corrisponda all'intento della parola chiave che stai prendendo di mira. Le persone cercano quella parola chiave per un motivo, quindi aiutali a trovare quello che stanno cercando.
• Crea contenuti di alta qualità. Ogni singolo contenuto prodotto dal tuo marchio di lusso ha il nome del tuo marchio su di esso. Rendilo il migliore possibile in modo che avvantaggia il tuo marchio e il tuo pubblico online.
• Usa statistiche, fatti, studi e altri tipi di ricerca nei tuoi contenuti dove è rilevante. Puoi anche fare la tua ricerca e citarla.

Più i tuoi contenuti sono affidabili e utili, maggiori sono le possibilità di posizionarsi bene online .

Pilastro 2: SEO fuori sede

La SEO offsite, oltre alla SEO onsite, è importante per la tua strategia SEO complessiva. La SEO offsite è il processo di collegamento di siti esterni al tuo sito. Come marchio di lusso, hai più opzioni per massimizzare la tua strategia SEO fuori sede.

Configura Google My Business

Google My Business è uno strumento gratuito che le aziende possono utilizzare per organizzare le proprie informazioni online. Serve come un luogo centrale dove le persone possono andare per trovare cose come il tuo sito web, il numero di telefono e gli orari di apertura. Avere un account Google My Business può aiutare più persone a trovarti più velocemente e indirizzare il traffico verso il tuo sito web .

Crea una scheda di attività commerciale

Simile a un account Google My Business, la creazione di una scheda di attività commerciale online può aiutare le persone a trovare le informazioni sulla tua attività in un unico luogo. Elenca il tuo marchio di lusso su un sito web che ha più senso per il tuo settore e osserva il traffico che arriva.

Incoraggiare le recensioni

Anche le recensioni giocano un ruolo importante nel modo in cui Google classifica il sito Web del tuo marchio di lusso. Più recensioni e commenti positivi hai online, maggiori sono le possibilità del tuo sito web di posizionarsi bene online. Incoraggia i clienti a lasciare recensioni online come parte del processo di vendita o di follow-up per aumentare i numeri delle recensioni online.

Pilastro 3: SEO tecnico

Quando si parla di SEO per i marchi di lusso, non possiamo dimenticare di toccare il SEO tecnico. La SEO tecnica è la parte della tua strategia SEO che si concentra sull'ottimizzazione degli aspetti tecnici del tuo sito web . Ecco alcuni aspetti chiave della SEO tecnica che devi ottimizzare.

Creazione della mappa del sito

Pensa a una mappa del sito come a un piano generale per il tuo sito Web che Google utilizza per determinare quali pagine sono importanti. Descrive la struttura e l'organizzazione del tuo sito Web e descrive in dettaglio come le pagine sono correlate tra loro.

Sito web sviluppato correttamente

Un buon design del sito Web è probabilmente la parte più essenziale della SEO tecnica. Un sito web ben sviluppato dovrebbe essere facile da usare, coinvolgente e riflettere bene il tuo marchio di lusso. Senza un sito web adeguatamente sviluppato e progettato, i tuoi sforzi SEO potrebbero essere sprecati .

come la User Experience influisce sulla SEO per i marchi di lusso

Un altro aspetto cruciale della SEO tecnica è concentrarsi sull'esperienza utente (UX). L'esperienza utente è il processo di visualizzazione del tuo sito Web e valutazione del modo in cui gli utenti interagiscono con esso. L'obiettivo è quello di avere la migliore esperienza utente possibile, il che significa che gli utenti possono navigare facilmente nel tuo sito web . Più è facile navigare nel tuo sito web, più a lungo gli utenti rimarranno sul tuo sito web. Questo mostrerà a Google che vale la pena visitare il tuo sito web e, in quanto tale, dovrebbe posizionarsi più in alto nelle SERP.

Content Marketing per SEO di lusso

Il content marketing è il processo di creazione e promozione di contenuti attraverso vari canali, inclusi i social media e la pubblicità a pagamento. Il content marketing è essenziale per qualsiasi marchio, ma è particolarmente importante per i marchi di lusso. Il collegamento con un pubblico di fascia alta è un obiettivo principale per qualsiasi piano di marketing di lusso e il marketing dei contenuti può aiutarti a connetterti con quel pubblico e farli venire da te in modo organico.

Assicurati di affrontare questi pilastri chiave nella tua strategia di content marketing:

• Creazione di contenuti : chi creerà questi contenuti? Che tipo di contenuto creerai?
• Distribuzione dei contenuti : quali canali utilizzerai per distribuire questi contenuti? Social media, newsletter, pubblicità a pagamento?
• Tipo di contenuto : scriverai post sul blog, creerai video, infografiche o tutto quanto sopra?

Discutere questi pilastri chiave è un ottimo primo passo nella pianificazione di una strategia di marketing dei contenuti completa che aumenti la consapevolezza del tuo marchio di lusso mentre attira traffico organico . Migliore è la tua strategia di content marketing, migliori saranno i risultati SEO che vedrai.

Pensieri finali

La SEO per i marchi di lusso è un must se un marchio desidera prosperare nel mondo digitale. La combinazione di strategie SEO onsite, offsite e tecniche ti aiuterà a guadagnare più traffico organico e ad aumentare le tue classifiche online, il che significa che più persone troveranno il tuo sito web più velocemente . Prenditi il ​​tempo necessario per pianificare una strategia SEO completa che vada a vantaggio sia del tuo marchio che del tuo pubblico e sarai sulla buona strada per un'enorme crescita online.