Cosa è andato storto con le auto usate e l'attività di commercio rapido di Ola?

La famosa piattaforma di ride-hailing Ola ha deciso di chiudere la sua divisione di auto usate, Ola Cars, e la sua attività di commercio rapido, Ola Dash.

In un momento in cui si prevede che il segmento del commercio rapido in India raggiungerà i 5,5 miliardi di dollari entro il 2025, crescendo di 15 volte la sua dimensione attuale, perché Ola ha deciso di chiudere le operazioni di Ola Dash?

Anche Ola Cars, che consentiva ai clienti di acquistare e vendere auto di seconda mano, verrà chiusa entro un anno dal suo lancio. Per quali ragioni Ola Cars è stata chiusa? Trova le risposte a tutte queste domande in questo articolo.

Perché Ola ha chiuso Ola Dash e Ola Cars?
Piani futuri di Ola

Perché Ola ha chiuso Ola Dash e Ola Cars?

Ola ha affermato di aver deciso di chiudere entrambe le loro attività poiché volevano concentrarsi maggiormente su Ola Electric. Ma è così? O c'è qualcosa in più? Scopriamo i motivi esatti che hanno portato alla chiusura di Ola Cars e Ola Dash.

Nessuna messa a fuoco nitida del laser

Ola originariamente ha iniziato con un modello di business da guida. In quel settore, Ola ha avuto molto successo. Nonostante l'azienda abbia sempre cercato di entrare in nuovi settori. Questa non è la prima volta che Ola chiude una delle sue startup.

Nel 2015, l'azienda ha fondato un servizio di consegna di cibo Ola Cafes, un servizio simile a UberEats.

La società ha anche lanciato un servizio di consegna di generi alimentari Ola Stores. Entrambe queste attività sono state chiuse un anno dopo perché l'azienda non è stata in grado di attirare molti clienti.

Nel 2019, l'azienda ha nuovamente cercato di entrare nel servizio di consegna di cibo acquisendo Foodpanda. Tuttavia, la società non è stata in grado di ottenere le entrate previste e l'azienda è stata chiusa.

Anche dopo la chiusura di 3 delle sue filiali, la voglia di sperimentare di Ola non si è fermata. Nel 2019, l'azienda ha lanciato Ola Foods, un'azienda di cucine cloud in cui l'azienda prevedeva di costruire 500 strutture in tutto il paese. Ma nel 2020 sono state allestite solo 50 cucine cloud.

Sfortunatamente, anche Ola Foods ha fallito e ora l'azienda vende le sue attrezzature per la cucina cloud con uno sconto del 30-50%.

Quest'anno Ola ha cercato di sfruttare il segmento del commercio rapido in rapida crescita con Ola Dash ma, come sapete, anche questa attività ha fallito.

Tutte queste cose ci mostrano che all'azienda mancava la focalizzazione laser nitida di cui qualsiasi azienda ha bisogno per avere successo sul mercato. Non c'è niente di sbagliato nell'entrare in mercati diversi, ma dovresti prima capire le condizioni del mercato.

Ola ha 4 startup fallite perché l'azienda non ha mai capito la concorrenza e le condizioni del mercato . Quando Ola ha cercato di entrare in 3-4 mercati diversi in cui l'azienda non aveva alcuna competenza, l'azienda non è stata in grado di elaborare strategie e allocare risorse in diversi settori.

Inoltre, anche il principale servizio di trasporto di passeggeri di Ola stava subendo pesanti perdite. Molti conducenti stavano lasciando l'azienda a causa di enormi tagli agli stipendi. Anche i clienti non utilizzavano Ola a causa di un aumento dei prezzi.

A causa di tutti questi motivi, la società non aveva altra scelta che chiudere Ola Cars e Ola Dash.

Natura incerta del commercio veloce

Come tutti sappiamo, tutte le aziende che si trovano nel segmento del commercio rapido stanno affrontando pesanti perdite. Che si tratti di Dunzo, Zomato o Swiggy Instamart.

Ola era anche una di quelle società che stavano subendo pesanti perdite nel segmento del commercio rapido. Ma perché queste aziende subiscono perdite?

Ci sono due ragioni per questo: nessuna fidelizzazione dei clienti e sconti pesanti. Comprendiamo entrambi questi aspetti in modo molto dettagliato.

Per acquisire clienti nel segmento del commercio rapido, è necessario concedere forti sconti ai clienti su generi alimentari e altri articoli per incoraggiarli a provare l'app. Quando le aziende offrono sconti non realizzano alcun profitto. Ma, comunque, le aziende stanno facendo forti sconti perché questo è l'unico modo per abituare i clienti alla tua app.

Ma qui sorge la domanda: per quanto tempo puoi offrire sconti ai clienti? Ad un certo punto, qualsiasi azienda come Zomato o Ola Dash deve smettere di fare sconti.

Poiché i clienti utilizzano il loro servizio solo per sconti, non c'è fedeltà del cliente. A causa di ciò, Ola non è stata in grado di creare una base di clienti fedeli.

A parte questo, la maggiore concorrenza sul mercato da parte di startup appena lanciate come Zepto e Dunzo ha peggiorato le cose per Ola e la società ha deciso di chiudere Ola Dash.

Piani futuri di Ola

Il segmento del commercio rapido è in forte espansione in India. È in corso una dura lotta con così tante startup come Zepto, Dunzo e Swiggy Instamart per conquistare il mercato del commercio rapido in India.

Nel dicembre 2021, Swiggy ha investito 700 milioni di dollari in Instamart.

D'altra parte, Zomato ha recentemente acquisito Blinkit, una piattaforma di consegna di generi alimentari per il commercio rapido per Rs 4,447.

Zepto, una piattaforma di consegna in 10 minuti molto popolare, ha raccolto $ 200 milioni, portando la valutazione totale dell'azienda a $ 900 milioni.

Se così tante aziende stanno prosciugando milioni di soldi in questo settore, perché Ola ha deciso di chiudere Ola Dash?

Ola ha affermato che la società vuole concentrarsi maggiormente su Ola Electric. Invece di dilettarsi tra più attività, Ola ha rivalutato le sue priorità e ha deciso di utilizzare tutte le sue risorse per rafforzare il suo settore elettrico.

L'infrastruttura, la tecnologia e le capacità di Ola Car saranno riproposte per far crescere la rete di vendita e assistenza di Ola Electric, ha affermato la società in una nota.

La decisione di Ola di spostare la sua attenzione completa sul business elettrico ha senso perché, a pochi mesi dal suo lancio, Ola Electric è già diventata la più grande azienda indiana di veicoli elettrici.

Ola Electric sta ottenendo enormi profitti per l'azienda, un fatturato di 500 crore di Rs nei primi due mesi dell'anno fiscale 22-23. La società è sulla buona strada per superare un tasso di esecuzione di $ 1 miliardo entro la fine di quest'anno.

Per tutte queste correlazioni positive l'azienda ha capito che se vuole rimanere in gara per molto tempo deve puntare sui suoi monopattini elettrici. Ola ha anche pianificato di lanciare il suo secondo scooter elettrico entro la fine di quest'anno.

Oltre a concentrarsi sul settore elettrico, l'azienda vuole anche investire in nuove aree come la produzione di celle ei servizi finanziari. Per entrare nel mondo del fintech Ola ha acquisito Avail Finance, la prima neobanca indiana che mira a fornire servizi finanziari alla forza lavoro operaia.

Conclusione

Poiché Ola sta ora destinando tutte le proprie risorse a Ola Electric, sarebbe interessante vedere il futuro di questa azienda. Anche se Ola Electric è la più grande azienda indiana di veicoli elettrici, in passato ha dovuto affrontare molti problemi a causa delle sue batterie difettose.

La concorrenza nel settore elettrico è aumentata enormemente con giocatori come TATA Motors, Mahindra, Okinawa, Tunwal e Kia Motors. Ola ha bisogno di innovare continuamente e comprendere le condizioni del mercato se vuole avere successo nel settore dei veicoli elettrici.

Domande frequenti

Perché Ola ha chiuso Ola Cars e Ola Dash?

Ola ha deciso di chiudere la sua divisione di auto usate, Ola Cars e la sua attività di commercio rapido, Ola Dash, perché l'azienda vuole utilizzare tutte le sue risorse per rafforzare Ola Electric. Le infrastrutture, la tecnologia e le capacità di Ola Car saranno riproposte per far crescere la rete di vendita e assistenza di Ola Electric.

Cos'è Ola Cars?

Utilizzando Ola Cars i clienti potevano acquistare e vendere le loro auto usate. Nell'ambito di questa attività, l'azienda acquisterebbe auto usate da persone e dai partner di guida dell'azienda e le venderebbe ad acquirenti interessati.