Apa yang Salah dengan Mobil Bekas Ola dan Bisnis Quick Commerce?

Platform ride-hailing terkenal Ola telah memutuskan untuk menutup divisi mobil bekasnya, Ola Cars dan bisnis perdagangan cepatnya, Ola Dash.

Pada saat segmen perdagangan cepat di India diperkirakan akan mencapai $5,5 miliar pada tahun 2025, tumbuh 15 kali lipat dari ukurannya saat ini, mengapa Ola memutuskan untuk menutup operasi Ola Dash?

Ola Cars yang memungkinkan pelanggan untuk membeli dan menjual mobil bekas juga ditutup dalam waktu satu tahun sejak diluncurkan. Untuk alasan apa Ola Cars ditutup? Temukan jawaban untuk semua pertanyaan ini di artikel ini.

Mengapa Ola Mematikan Ola Dash dan Ola Cars?
Rencana Masa Depan Ola

Mengapa Ola Mematikan Ola Dash dan Ola Cars?

Ola mengatakan bahwa mereka memutuskan untuk menutup kedua bisnis mereka karena mereka ingin lebih fokus pada Ola Electric. Tapi, apakah itu? Atau ada yang lebih dari itu? Mari kita temukan alasan pasti yang menyebabkan ditutupnya Ola Cars dan Ola Dash.

Tidak Ada Fokus Tajam Laser

Ola awalnya memulai dengan model bisnis ride-hailing. Di sektor itu, Ola menjadi sangat sukses. Meskipun perusahaan selalu berusaha memasuki sektor baru. Ini bukan kali pertama Ola menutup salah satu startupnya.

Pada 2015, perusahaan mendirikan layanan pesan-antar makanan Ola Cafes, layanan serupa dengan UberEats.

Perusahaan juga meluncurkan layanan pengiriman bahan makanan Ola Stores. Kedua bisnis ini ditutup setahun kemudian karena perusahaan tidak mampu menarik banyak pelanggan.

Di tahun 2019, perusahaan kembali mencoba terjun ke layanan pesan-antar makanan dengan mengakuisisi Foodpanda. Namun, perusahaan tidak dapat memperoleh pendapatan yang diharapkan dan perusahaan ditutup.

Bahkan setelah menutup 3 anak perusahaannya, keinginan Ola untuk bereksperimen tidak berhenti. Pada tahun 2019, perusahaan meluncurkan Ola Foods, bisnis cloud kitchen di mana perusahaan berencana membangun 500 fasilitas di seluruh negeri. Namun, hanya 50 dapur awan yang didirikan pada tahun 2020.

Sayangnya, Ola Foods juga gagal dan sekarang perusahaan menjual peralatan dapur awannya dengan diskon 30-50%.

Tahun ini Ola mencoba memanfaatkan segmen perdagangan cepat yang berkembang pesat dengan Ola Dash tetapi, seperti yang Anda tahu, bisnis ini juga gagal.

Semua hal ini menunjukkan kepada kita bahwa perusahaan tidak memiliki fokus tajam yang dibutuhkan bisnis mana pun agar berhasil di pasar. Tidak ada yang salah dengan memasuki pasar yang berbeda tetapi, Anda harus terlebih dahulu memahami kondisi pasar.

Ola memiliki 4 startup yang gagal karena perusahaan tidak pernah memahami persaingan dan kondisi pasar . Ketika Ola mencoba memasuki 3-4 pasar berbeda di mana perusahaan tidak memiliki keahlian apa pun, perusahaan tidak dapat menyusun strategi dan mengalokasikan sumber daya dengan tepat ke berbagai sektor.

Selain itu, layanan ride-hailing utama Ola juga mengalami kerugian besar. Banyak pengemudi meninggalkan perusahaan karena pemotongan gaji yang besar. Pelanggan juga tidak menggunakan Ola karena lonjakan harga.

Karena semua alasan ini, perusahaan tidak memiliki pilihan selain menutup Ola Cars dan Ola Dash.

Sifat Tidak Pasti dari Perdagangan Cepat

Seperti kita ketahui semua perusahaan yang berada di segmen perdagangan cepat menghadapi kerugian besar. Baik itu Dunzo, Zomato atau Swiggy Instamart.

Ola juga merupakan salah satu perusahaan yang mengalami kerugian besar di segmen perdagangan cepat. Tapi, mengapa perusahaan-perusahaan ini mengalami kerugian?

Ada dua alasan untuk ini: Tidak ada loyalitas pelanggan dan diskon besar-besaran. Mari kita pahami kedua aspek ini dengan sangat rinci.

Untuk mendapatkan pelanggan di segmen perdagangan cepat, Anda perlu memberikan diskon besar-besaran kepada pelanggan untuk belanjaan dan barang-barang lainnya untuk mendorong mereka mencoba aplikasi. Ketika perusahaan memberikan diskon, mereka tidak menghasilkan keuntungan. Namun, tetap saja, perusahaan memberikan diskon besar karena ini adalah satu-satunya cara untuk membuat pelanggan terbiasa dengan aplikasi Anda.

Tapi, di sini muncul pertanyaan: Berapa lama Anda bisa memberikan diskon kepada pelanggan? Pada titik waktu tertentu, perusahaan seperti Zomato atau Ola Dash harus berhenti memberikan diskon.

Karena pelanggan menggunakan layanan mereka hanya untuk diskon, tidak ada loyalitas pelanggan. Karena itu, Ola tidak mampu membuat basis pelanggan yang loyal.

Selain itu, meningkatnya persaingan di pasar dari startup yang baru diluncurkan seperti Zepto dan Dunzo memperburuk keadaan Ola dan perusahaan memutuskan untuk menutup Ola Dash.

Rencana Masa Depan Ola

Segmen perdagangan cepat sedang booming di India. Ada perjuangan keras yang terjadi dengan begitu banyak startup seperti Zepto, Dunzo dan Swiggy Instamart untuk merebut pasar perdagangan cepat di India.

Pada Desember 2021, Swiggy menginvestasikan $700 juta ke Instamart.

Di sisi lain, Zomato baru-baru ini mengakuisisi Blinkit, platform pengiriman bahan makanan perdagangan cepat seharga Rs 4.447.

Zepto, platform pengiriman 10 menit yang sangat populer, mengumpulkan $200 juta, menjadikan total penilaian perusahaan menjadi $900 juta.

Jika begitu banyak perusahaan yang menghabiskan jutaan uang di sektor ini, mengapa Ola memutuskan untuk menutup Ola Dash?

Ola mengatakan perusahaan ingin lebih fokus pada Ola Electric. Alih-alih berkecimpung di antara banyak bisnis, Ola telah menilai kembali prioritasnya dan memutuskan untuk menggunakan semua sumber dayanya dalam memperkuat sektor kelistrikannya.

Infra, teknologi, dan kemampuan Ola Car akan digunakan kembali untuk meningkatkan jaringan penjualan dan layanan Ola Electric, kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan.

Keputusan Ola untuk mengalihkan fokus sepenuhnya pada bisnis listrik masuk akal karena, dalam beberapa bulan setelah peluncurannya, Ola Electric telah menjadi perusahaan EV terbesar di India.

Ola Electric memberikan keuntungan besar bagi perusahaan, pendapatan Rs 500 crore dalam dua bulan pertama TA 22-23. Perusahaan sedang dalam perjalanan untuk melampaui $ 1 miliar run rate pada akhir tahun ini.

Karena semua korelasi positif ini, perusahaan telah memahami bahwa jika mereka ingin bertahan dalam balapan untuk waktu yang lama, mereka harus fokus pada skuter listriknya. Ola juga berencana meluncurkan skuter listrik keduanya sebelum akhir tahun ini.

Selain berfokus pada sektor listriknya, perusahaan juga ingin berinvestasi di bidang baru seperti manufaktur sel dan layanan keuangan. Untuk memasuki dunia fintech, Ola telah mengakuisisi Avail Finance, neobank pertama di India yang bertujuan untuk menyediakan layanan keuangan bagi tenaga kerja berkerah biru.

Kesimpulan

Karena Ola sekarang mengalokasikan semua sumber daya mereka untuk Ola Electric, akan menarik untuk melihat masa depan perusahaan ini. Meskipun Ola Electric adalah perusahaan EV terbesar di India, ia menghadapi banyak masalah di masa lalu karena baterainya yang rusak.

Persaingan di sektor listrik telah meningkat pesat dengan pemain seperti TATA Motors, Mahindra, Okinawa, Tunwal dan Kia Motors. Ola perlu terus berinovasi dan memahami kondisi pasar jika ingin sukses di sektor EV.

FAQ

Mengapa Ola mematikan Ola Cars dan Ola Dash?

Ola memutuskan untuk menutup divisi mobil bekasnya, Ola Cars dan bisnis quick commerce-nya, Ola Dash karena perusahaan ingin menggunakan seluruh sumber dayanya untuk memperkuat Ola Electric. Infra, teknologi, dan kemampuan Ola Car akan digunakan kembali untuk meningkatkan jaringan penjualan dan layanan Ola Electric.

Apa itu Mobil Ola?

Dengan menggunakan Ola Cars, pelanggan dapat membeli dan menjual mobil bekas mereka. Di bawah bisnis ini, perusahaan akan membeli mobil bekas dari orang-orang dan dari mitra pengemudi perusahaan dan akan menjualnya kepada pembeli yang berminat.