Qu'est-ce qui n'allait pas avec les voitures d'occasion et le commerce rapide d'Ola ?

La célèbre plateforme de covoiturage Ola a décidé de fermer sa division de voitures d'occasion, Ola Cars, et son activité de commerce rapide, Ola Dash.

À un moment où le segment du commerce rapide en Inde devrait atteindre 5,5 milliards de dollars d'ici 2025, soit 15 fois sa taille actuelle, pourquoi Ola a-t-il décidé de fermer les opérations d'Ola Dash ?

Ola Cars, qui permettait aux clients d'acheter et de vendre des voitures d'occasion, est également fermée dans l'année suivant son lancement. Pour quelles raisons Ola Cars a été fermée ? Trouvez les réponses à toutes ces questions dans cet article.

Pourquoi Ola a-t-il arrêté Ola Dash et Ola Cars ?
Plans futurs d'Ola

Pourquoi Ola a-t-il arrêté Ola Dash et Ola Cars ?

Ola a déclaré qu'ils avaient décidé de fermer leurs deux entreprises car ils voulaient se concentrer davantage sur Ola Electric. Mais, est-ce cela ? Ou y a-t-il quelque chose de plus? Découvrons les raisons exactes qui ont conduit à la fermeture d'Ola Cars et d'Ola Dash.

Pas de mise au point nette au laser

Ola a commencé à l'origine avec un modèle commercial de covoiturage. Dans ce secteur, Ola a connu un grand succès. Bien que l'entreprise ait toujours essayé d'entrer dans de nouveaux secteurs. Ce n'est pas la première fois qu'Ola ferme une de ses startups.

En 2015, l'entreprise a fondé un service de livraison de nourriture Ola Cafes, un service similaire à UberEats.

La société a également lancé un service de livraison d'épicerie Ola Stores. Ces deux entreprises ont été fermées un an plus tard parce que l'entreprise n'était pas en mesure d'attirer beaucoup de clients.

En 2019, l'entreprise a de nouveau tenté de se lancer dans le service de livraison de nourriture en acquérant Foodpanda. Cependant, l'entreprise n'a pas été en mesure d'obtenir les revenus escomptés et l'entreprise a été fermée.

Même après la fermeture de 3 de ses filiales, la volonté d'expérimentation d'Ola ne s'est pas arrêtée. En 2019, la société a lancé Ola Foods, une entreprise de cuisine en nuage où la société prévoyait de construire 500 installations à travers le pays. Mais, seules 50 cuisines cloud ont été mises en place en 2020.

Malheureusement, Ola Foods a également échoué et maintenant l'entreprise vend son équipement de cuisine en nuage avec une remise de 30 à 50 %.

Cette année, Ola a tenté de tirer parti du segment du commerce rapide en croissance rapide avec Ola Dash mais, comme vous le savez, cette entreprise a également échoué.

Toutes ces choses nous montrent que l'entreprise ne disposait pas de la précision dont toute entreprise a besoin pour réussir sur le marché. Il n'y a rien de mal à entrer sur différents marchés, mais vous devez d'abord comprendre les conditions du marché.

Ola a 4 startups qui ont échoué parce que l'entreprise n'a jamais compris la concurrence et les conditions du marché . Lorsque Ola a tenté de pénétrer 3 ou 4 marchés différents où l'entreprise n'avait aucune expertise, l'entreprise n'a pas été en mesure d'élaborer correctement une stratégie et d'allouer des ressources à différents secteurs.

En plus de cela, le principal service de covoiturage d'Ola subissait également de lourdes pertes. De nombreux chauffeurs quittaient l'entreprise en raison d'énormes réductions de salaire. Les clients n'utilisaient pas non plus Ola en raison d'une flambée des prix.

Pour toutes ces raisons, la société n'avait pas d'autre choix que de fermer Ola Cars et Ola Dash.

Nature incertaine du commerce rapide

Comme nous le savons tous, toutes les entreprises du segment du commerce rapide font face à de lourdes pertes. Que ce soit Dunzo, Zomato ou Swiggy Instamart.

Ola faisait également partie de ces entreprises qui subissaient de lourdes pertes dans le segment du commerce rapide. Mais pourquoi ces entreprises subissent-elles des pertes ?

Il y a deux raisons à cela : Pas de fidélisation de la clientèle et de fortes remises. Comprenons ces deux aspects en détail.

Pour acquérir des clients dans le segment du commerce rapide, vous devez accorder de fortes remises aux clients sur les produits d'épicerie et autres articles afin de les encourager à essayer l'application. Lorsque les entreprises accordent des rabais, elles ne font aucun profit. Néanmoins, les entreprises accordent de fortes remises, car c'est le seul moyen d'habituer les clients à votre application.

Mais, ici, la question se pose : combien de temps pouvez-vous accorder des remises aux clients ? À un certain moment, toute entreprise comme Zomato ou Ola Dash doit cesser d'accorder des rabais.

Comme les clients utilisent leur service uniquement pour des remises, il n'y a pas de fidélisation de la clientèle. Pour cette raison, Ola n'a pas été en mesure de fidéliser sa clientèle.

En dehors de cela, la concurrence accrue sur le marché des startups nouvellement lancées comme Zepto et Dunzo a aggravé les choses pour Ola et la société a décidé de fermer Ola Dash.

Plans futurs d'Ola

Le segment du commerce rapide est en plein essor en Inde. Il y a une lutte acharnée en cours avec tant de startups comme Zepto, Dunzo et Swiggy Instamart afin de conquérir le marché du commerce rapide en Inde.

En décembre 2021, Swiggy a investi 700 millions de dollars dans Instamart.

D'autre part, Zomato a récemment acquis Blinkit, une plate-forme de livraison d'épicerie de commerce rapide pour Rs 4 447.

Zepto, une plateforme de livraison en 10 minutes très populaire, a levé 200 millions de dollars, portant la valorisation totale de l'entreprise à 900 millions de dollars.

Si tant d'entreprises drainent des millions d'argent dans ce secteur, pourquoi Ola a-t-il décidé de fermer Ola Dash ?

Ola a déclaré que la société souhaitait se concentrer davantage sur Ola Electric. Au lieu de barboter entre plusieurs entreprises, Ola a réévalué ses priorités et décidé d'utiliser toutes ses ressources pour renforcer son secteur électrique.

L'infrastructure, la technologie et les capacités d'Ola Car seront réorientées vers la croissance du réseau de vente et de service d'Ola Electric, a indiqué la société dans un communiqué.

La décision d'Ola de se concentrer entièrement sur le secteur de l'électricité est logique car, quelques mois après son lancement, Ola Electric est déjà devenue la plus grande entreprise indienne de véhicules électriques.

Ola Electric génère d'énormes bénéfices pour l'entreprise, des revenus de Rs 500 crore au cours de ses deux premiers mois de l'exercice 22-23. La société est en passe de dépasser le milliard de dollars d'ici la fin de cette année.

En raison de toutes ces corrélations positives, l'entreprise a compris que si elle veut rester longtemps dans la course, elle doit se concentrer sur ses scooters électriques. Ola a également prévu de lancer son deuxième scooter électrique avant la fin de cette année.

En plus de se concentrer sur son secteur électrique, l'entreprise souhaite également investir dans de nouveaux domaines tels que la fabrication de cellules et les services financiers. Pour entrer dans le monde de la fintech, Ola a acquis Avail Finance, la première néobanque indienne qui vise à fournir des services financiers aux cols bleus.

Conclusion

Comme Ola alloue désormais toutes ses ressources à Ola Electric, il serait intéressant de voir l'avenir de cette société. Même si Ola Electric est la plus grande entreprise indienne de véhicules électriques, elle a rencontré de nombreux problèmes dans le passé pour ses batteries défectueuses.

La concurrence dans le secteur électrique s'est considérablement accrue avec des acteurs comme TATA Motors, Mahindra, Okinawa, Tunwal et Kia Motors. Ola doit continuellement innover et comprendre les conditions du marché si elle veut réussir dans le secteur des véhicules électriques.

FAQ

Pourquoi Ola a-t-il fermé Ola Cars et Ola Dash ?

Ola a décidé de fermer sa division de voitures d'occasion, Ola Cars et son activité de commerce rapide, Ola Dash, car la société souhaite utiliser toutes ses ressources pour renforcer Ola Electric. L'infrastructure, la technologie et les capacités d'Ola Car seront réorientées vers la croissance du réseau de vente et de service d'Ola Electric.

Qu'est-ce qu'Ola Cars ?

En utilisant Ola Cars, les clients pouvaient acheter et vendre leurs voitures d'occasion. Dans le cadre de cette activité, l'entreprise achèterait des voitures d'occasion à des particuliers et à des chauffeurs-partenaires de l'entreprise et les revendrait aux acheteurs intéressés.