Что пошло не так с подержанными автомобилями Олы и бизнесом быстрой коммерции?

Знаменитая платформа Ola решила закрыть свое подразделение подержанных автомобилей Ola Cars и бизнес по быстрой коммерции Ola Dash.

В то время как сегмент быстрой коммерции в Индии, как ожидается, достигнет 5,5 миллиардов долларов к 2025 году, увеличившись в 15 раз по сравнению с нынешним размером, почему Ола решил закрыть операции Ola Dash?

Ola Cars, которая позволяла клиентам покупать и продавать подержанные автомобили, также закрывается в течение одного года после запуска. По каким причинам Ola Cars была закрыта? Ответы на все эти вопросы вы найдете в этой статье.

Почему Ола закрыл Ola Dash и Ola Cars?
Планы Олы на будущее

Почему Ола закрыл Ola Dash и Ola Cars?

Ола сказал, что они решили закрыть оба своих предприятия, так как хотели больше сосредоточиться на Ola Electric. Но так ли это? Или есть что-то большее? Давайте раскроем точные причины, которые привели к закрытию Ola Cars и Ola Dash.

Нет резкого лазерного фокуса

Первоначально Ола начал с бизнес-модели такси. В этом секторе Ола добился больших успехов. Хотя компания всегда старалась выйти в новые сектора. Это не первый случай, когда Ola закрывает один из своих стартапов.

В 2015 году компания основала службу доставки еды Ola Cafes, аналогичную сервису UberEats.

Компания также запустила службу доставки продуктов Ola Stores. Оба эти предприятия были закрыты через год, потому что компания не смогла привлечь много клиентов.

В 2019 году компания снова попыталась заняться доставкой еды, приобретя Foodpanda. Однако компания не смогла получить ожидаемый доход, и компания была закрыта.

Даже после закрытия трех дочерних предприятий желание экспериментировать не прекратилось. В 2019 году компания запустила Ola Foods, бизнес облачных кухонь, где компания планировала построить 500 объектов по всей стране. Но в 2020 году было создано всего 50 облачных кухонь.

К сожалению, Ola Foods тоже потерпела неудачу и теперь компания продает свое оборудование для облачной кухни со скидкой 30-50%.

В этом году Ола попытался использовать быстро растущий сегмент быстрой коммерции с Ола Даш, но, как вы знаете, и этот бизнес потерпел неудачу.

Все это показывает нам, что компании не хватало четкой фокусировки, необходимой любому бизнесу для достижения успеха на рынке. Нет ничего плохого в выходе на разные рынки, но сначала вы должны понять рыночные условия.

У Олы 4 неудачных стартапа, потому что компания никогда не понимала конкуренцию и рыночные условия . Когда Ола попыталась выйти на 3-4 разных рынка, на которых у компании не было опыта, она не смогла должным образом разработать стратегию и распределить ресурсы по разным секторам.

Вдобавок ко всему, основная служба такси Олы также несла большие убытки. Многие водители покидали компанию из-за резкого сокращения зарплаты. Клиенты также не использовали Ola из-за резкого роста цен.

По всем этим причинам у компании не было другого выбора, кроме как закрыть Ola Cars и Ola Dash.

Неопределенный характер быстрой торговли

Как мы все знаем, все компании, работающие в сегменте быстрой коммерции, несут большие убытки. Будь то Dunzo, Zomato или Swiggy Instamart.

Ola также была одной из тех компаний, которые несли большие убытки в сегменте быстрой коммерции. Но почему эти компании несут убытки?

Этому есть две причины: отсутствие лояльности клиентов и большие скидки. Давайте разберемся в обоих этих аспектах в мельчайших деталях.

Чтобы привлечь клиентов в сегменте быстрой коммерции, вам нужно предоставить клиентам большие скидки на продукты и другие товары, чтобы побудить их попробовать приложение. Когда компании дают скидки, они не получают никакой прибыли. Но, тем не менее, компании делают большие скидки, потому что это единственный способ приучить клиентов к вашему приложению.

Но, тут возникает вопрос: Как долго можно давать покупателям скидки? В определенный момент любая компания, такая как Zomato или Ola Dash, должна перестать давать скидки.

Поскольку клиенты пользуются их услугами только ради скидок, лояльность клиентов отсутствует. Из-за этого Оле не удалось создать базу постоянных клиентов.

Кроме того, усиление конкуренции на рынке со стороны недавно запущенных стартапов, таких как Zepto и Dunzo, ухудшило положение Ola, и компания решила закрыть Ola Dash.

Планы Олы на будущее

Сегмент быстрой коммерции переживает бум в Индии. Со многими стартапами, такими как Zepto, Dunzo и Swiggy Instamart, ведется жесткая борьба за то, чтобы захватить рынок быстрой коммерции в Индии.

В декабре 2021 года Swiggy инвестировала в Instamart 700 миллионов долларов.

С другой стороны, Zomato недавно приобрела Blinkit, платформу быстрой доставки продуктов, за 4447 рупий.

Zepto, очень популярная платформа 10-минутной доставки, привлекла 200 миллионов долларов, в результате чего общая оценка компании составила 900 миллионов долларов.

Если так много компаний тратят миллионы денег в этом секторе, почему Ола решил закрыть Ола Дэш?

Ола сказал, что компания хочет больше сосредоточиться на Ola Electric. Вместо того, чтобы метаться между несколькими предприятиями, Ola пересмотрела свои приоритеты и решила использовать все свои ресурсы для укрепления своего электроэнергетического сектора.

Инфраструктура, технологии и возможности Ola Car будут перенаправлены на расширение сети продаж и обслуживания Ola Electric, говорится в заявлении компании.

Решение Ola полностью сфокусироваться на электрическом бизнесе имеет смысл, поскольку за несколько месяцев после запуска Ola Electric уже стала крупнейшей в Индии компанией по производству электромобилей.

Ola Electric приносит компании огромную прибыль, выручка в размере 500 крор рупий за первые два месяца 22-23 финансового года. К концу этого года компания находится на пути к тому, чтобы превзойти уровень оборота в 1 миллиард долларов.

Из-за всех этих положительных взаимосвязей компания поняла, что если они хотят оставаться в гонках долгое время, они должны сосредоточиться на своих электрических скутерах. Ola также планирует выпустить свой второй электрический скутер до конца этого года.

Помимо сосредоточения внимания на своем электроэнергетическом секторе, компания также хочет инвестировать в новые области, такие как производство ячеек и финансовые услуги. Чтобы войти в мир финансовых технологий, Ola приобрела Avail Finance, первый в Индии необанк, целью которого является предоставление финансовых услуг для рабочих.

Вывод

Поскольку Ola сейчас направляет все свои ресурсы на Ola Electric, было бы интересно посмотреть на будущее этой компании. Несмотря на то, что Ola Electric является крупнейшей в Индии компанией по производству электромобилей, в прошлом она сталкивалась с множеством проблем из-за неисправных аккумуляторов.

Конкуренция в электроэнергетике значительно возросла благодаря таким игрокам, как TATA Motors, Mahindra, Okinawa, Tunwal и Kia Motors. Ola необходимо постоянно внедрять инновации и понимать рыночные условия, если они хотят добиться успеха в секторе электромобилей.

Часто задаваемые вопросы

Почему Ола закрыл Ola Cars и Ola Dash?

Ola решила закрыть свое подразделение подержанных автомобилей Ola Cars и свой бизнес по быстрой коммерции Ola Dash, потому что компания хочет использовать все свои ресурсы для укрепления Ola Electric. Инфраструктура, технологии и возможности Ola Car будут перенаправлены на расширение сети продаж и обслуживания Ola Electric.

Что такое Ола Карс?

С помощью Ola Cars клиенты могли покупать и продавать свои подержанные автомобили. В рамках этого бизнеса компания будет покупать подержанные автомобили у людей и водителей-партнеров компании и продавать их заинтересованным покупателям.