Secondo fonti dello Sway Group e della rivista Forbes , il marketing degli influencer dovrebbe raggiungere un valore di 15 miliardi di dollari entro il 2022 . Ma ecco la parte migliore: entro il 2025, in termini di crescita, le piattaforme di social media avranno ca. 4,41 miliardi di utenti nel mondo. Questo ci porta al nostro argomento, che è tutto ciò che devi sapere sui nano influencer e su come trovarne e lavorare con uno.

Mentre l'industria è disseminata di tutti i tipi di marchi ormai, ce ne sono ancora molti che non hanno scoperto la quantità di influenza che hanno i nano influencer. Oh, e questi ragazzi sono anche chiamati micro-influencer. Se stai cercando modi per diventare un micro-influencer, dai un'occhiata al nostro recente post sul blog .

Quindi, andando avanti, vediamo cosa sono i nano influencer e come puoi assumerne uno se la tua azienda ha bisogno di un po' di marketing e traffico.

Sommario

Ora, ci sono essenzialmente due modi per definire i nano influencer.

Spesso chiamati "micro influencer", i nano influencer sono persone che sono recentemente entrate nel settore degli influencer dei social media come influencer. Questi ragazzi non hanno molti seguaci; diciamo qualcosa tra 5.000 e 10.000 utenti attivi.

Un'altra definizione o un modo di relazionarsi con i nano influencer sono in particolare gli influencer di Instagram che hanno un numero di follower compreso tra 1.000 e 5.000.

Instagram o non Instagram, quando si tratta di nano influencer, riteniamo che dovresti concentrarti solo sui profili degli influencer sui social media con un piccolo pool di audience.

Oh sì, i nano influencer sono laggiù nella catena alimentare. Rispetto ai mega influencer, che hanno milioni e milioni di follower, un nano influencer non è un grosso problema.

A tal fine, anche i contenuti di nano influencer, che siano su Instagram, Twitter o Facebook, hanno un pubblico limitato. I profili degli influencer sembrano un po' arrugginiti; le immagini non sono filtrate e non hanno un aspetto altamente professionale e viceversa.

Ma ecco la parte migliore!

I nano influencer trasudano il "look da ragazza/ragazzo della porta accanto" e hanno il massimo impatto sul loro pubblico attraverso il potere dei contenuti .

Allo stesso tempo, gli influencer dei social media su piccola scala sono molto appassionati quando si tratta di numeri, statistiche di conversione e tendenze di coinvolgimento degli utenti. Dal momento che questi ragazzi sanno che stanno gareggiando contro la Big Boys League, cercano costantemente di adattarsi ed evolversi.

Per lo stesso motivo, troverai più facile lavorare con i nano influencer perché:

• Non fanno pagare tanto quanto i mega influencer rispetto
• Hai più canali per comunicare con i nano influencer
• Sai che la tua opinione viene ascoltata perché i nano influencer tendono a prestare maggiore attenzione ai potenziali partner commerciali

Soprattutto, i piccoli influencer dei social media, se assunti in gruppo, hanno il potenziale per indirizzare traffico ad alta conversione verso la tua attività senza alcun vincolo. Ne parleremo dopo.

Ci sono tantissime ragioni per lavorare con i nano influencer. Ne abbiamo evidenziati alcuni sopra, ma elaboriamo i più importanti.

Dai un'occhiata qui sotto:

I nano influencer sono più attivi quando si tratta di connettersi con il pubblico. Se visiti la loro pagina sui social media o la piattaforma che utilizzano per il marketing degli influencer, noterai che il tasso di risposta è più alto, dettagliato e per lo più puntuale.

In altre parole, è più probabile che un nano influencer sia in contatto con il suo pubblico rispetto ai mega influencer.

Allo stesso modo, per le collaborazioni aziendali, puoi aspettarti una risposta dettagliata dai nano influencer. Sono veloci nel risponderti e sanno che ogni "cliente" deve essere trattato con uno standard di servizio a 5 stelle che fa molto per creare relazioni commerciali.

I nano influencer hanno un tasso di coinvolgimento più elevato sulle piattaforme di social media.

Ad esempio, l'immagine qui sotto mette in evidenza i confronti del tasso di coinvolgimento tra diversi livelli di influencer.

Nella parte superiore, vedrai i mega influencer di Instagram con un pubblico medio di oltre 1 milione e una misera percentuale di coinvolgimento dell'1,97%. Allo stesso tempo, i micro-influencer hanno un tasso di coinvolgimento del pubblico più elevato fino al 5,60% nonostante il piccolo gruppo di pubblico.

In altre parole, una maggiore raggiungibilità significa migliori prospettive di conversione e conservazione del traffico per la tua attività in un secondo momento.

Ricordi quando abbiamo detto che i nano influencer trasudano l'atmosfera da "Ragazza/Ragazza della porta accanto"?

Questo perché vengono fuori come persone con cui puoi relazionarti. VICE media ha recentemente pubblicato un video intitolato: Avevo 30 giorni per diventare un influencer. La morale della storia è che, indipendentemente dai suggerimenti e dai trucchi su come diventare un nano influencer, mantenere tutto originale ed essere te stesso è la chiave della tua crescita.

Medium ha anche presentato un recente studio che mette in evidenza il processo decisionale di startup e nuovi imprenditori. Queste aziende tendono a fidarsi delle persone con cui possono facilmente relazionarsi. In altre parole, siamo a nostro agio nel prendere decisioni e investire in progetti con i nostri amici; persone con cui è possibile connettersi alla stessa lunghezza d'onda.

Nel frattempo, i nano influencer hanno un enorme vantaggio perché conoscono il valore della fiducia del pubblico. Pertanto, la maggior parte di questi proprietari di profili lo mantiene "reale", al punto e vero.

A meno che e fino a quando non ci sarà meno concorrenza, la maggior parte dei contenuti creati dai nano influencer è molto specifica per la nicchia.

Prendiamo l'esempio dell'ecocompatibilità. "Wandering Wild Home", noto anche come "Vivi", è un popolare nano influencer su Instagram e Pinterest. Il suo tema di contenuto è il rispetto dell'ambiente, in cui parla di diverse cose che promuovono l'uso di materiali riciclabili e cose fai-da-te.

Sebbene molti marchi non abbiano prodotti ecologici, se dovessi possedere un'attività in una categoria del genere, troverai Vivi come una risorsa affidabile con cui entrare in contatto. È il tipo di nano influencer che condivide spunti molto utili sulla riduzione della quantità di materiale di scarto nelle nostre vite, nonostante sia una ristretta creatrice di contenuti specifica per una nicchia.

Allo stesso modo, poiché la percentuale di coinvolgimento del pubblico è ai massimi livelli, lavorare con i nano influencer comporta alcuni vantaggi. C'è un vantaggio competitivo perché il contenuto di nano influencer è privo di pubblicità; ti danno la loro piena concentrazione e attenzione indivisa e hai migliori possibilità di conversione.

Il miglior consiglio che possiamo darti quando si tratta di come lavorare con i nano influencer è condividere un brief dettagliato. Il tuo post sponsorizzato sarà il primo e, nella maggior parte dei casi, l'unico a comparire nel prossimo post.

Mentre condividi un brief con i nano influencer, lascia un po' di spazio alla creatività. Agli influencer non piace lavorare con restrizioni. Sono chiamati "influencer" per un motivo perché queste persone hanno un talento per la creatività. È sempre bello ascoltare la loro versione della storia e come promuoveranno i tuoi contenuti, invece di attenersi sempre a una sceneggiatura e mantenere tutto delimitato.

Poiché i livelli di coinvolgimento del pubblico sono elevati, hai maggiori possibilità di trattenere il traffico di referral proveniente dai contenuti di nano influencer.

Il modo migliore per fidelizzare quei visitatori è attraverso follow-up via e-mail, newsletter e altre forme di tattiche di acquisizione dei clienti. Molte aziende che lavorano con influencer non prestano molta attenzione a mantenere un pubblico perché queste aziende sono più interessate a passare a nuovi progetti.

Tuttavia, mantenere il pubblico dei tuoi precedenti nano influencer e applicare modi creativi per connettersi con il nuovo traffico in entrata attraverso progetti futuri è il modo migliore per garantire che il tuo marchio faccia affidamento sul proprio elenco di contatti a lungo termine.

Con i nano influencer, la scalabilità aziendale è molto migliore perché i gruppi di pubblico possono essere segmentati e personalizzati in una certa misura. Il traffico è rilevante. E con i contenuti creati dai nano influencer, rimanere in contatto con tutti i potenziali nuovi clienti + le conversioni sono molto più facili rispetto alla folle quantità di potenziali clienti non convertiti che di solito ottieni attraverso i mega contenuti degli influencer.

Ci sono tonnellate di aziende emergenti che cercano di lavorare con i nano influencer. Se stai considerando qualsiasi tipo di collaborazione e non sai come mettere in atto la tua strategia di sensibilizzazione, è meglio contattare un gruppo di professionisti del marketing digitale. Si prenderanno cura di tutto per te, poiché non dovresti preoccuparti di creare brief, e-mail di sensibilizzazione, comunicazioni avanti e indietro e date di fatturazione.

Detto questo, ci piacerebbe avere tue notizie. Se hai mai lavorato con nano influencer, lascia i tuoi commenti nella sezione commenti qui sotto.

Buona fortuna e divertiti a ridimensionare i tuoi nuovi progetti là fuori!