Contenuto duplicato: di più non è meglio per la SEO

Il contenuto duplicato viene identificato in due modi. In primo luogo, è riconosciuto come contenuto ripetuto da un sito all'altro, oppure più pagine dello stesso sito hanno ampie sezioni di informazioni che dicono la stessa cosa. In ogni caso, la pubblicazione di contenuti duplicati sul tuo sito web può avere un impatto negativo sul tuo posizionamento su Google, anche se non è intenzionale.

Con l'espansione di Internet, i motori di ricerca devono dare la priorità al modo in cui le informazioni vengono classificate per fornire i risultati più pertinenti alle persone che cercano risposte. Il ritmo rapido con cui il contenuto viene pubblicato, letto e indicizzato in categorie per le query future è impressionante, ma non è perfetto.

Google definisce la quantità di tempo e risorse dedicate alla scansione di un sito come budget di scansione . È importante rendersi conto che Google non indicizza tutto sul tuo sito web, anche se lo legge. I robot AI hanno il compito di identificare quali pagine indicizzare. Google spiega, "ogni pagina deve essere valutata, consolidata e valutata per determinare se verrà indicizzata dopo la scansione".

Ci sono una serie di fattori che influiscono sul fatto che gli URL dei siti Web siano indicizzati o se guadagnano SERP. Diverse metriche di collegamento influiscono anche sulla visibilità complessiva della ricerca nella ricerca delle parole chiave organiche che guadagni e sul posizionamento e sulle impressioni dei motori di ricerca.

Le migliori pratiche SEO avranno un impatto positivo sulla tua capacità di posizionarti più in alto nella ricerca e nella SEO black hat, oppure la scelta di tattiche sbagliate avrà un impatto negativo sulle tue possibilità di posizionarti in alto nella ricerca, se non del tutto. E questo ci riporta a duplicare i contenuti.

Esiste una sanzione per i contenuti duplicati?

Google afferma di non punire i siti Web per avere contenuti duplicati, ma hanno anche un disclaimer che dice il contrario. Se i tuoi contenuti duplicati non sono il risultato di manipolazioni intenzionali dei risultati di ricerca o pratiche di spamming, non dovresti essere penalizzato per avere contenuti duplicati. Se lo è, puoi.

Google afferma : "Nei rari casi in cui Google percepisce che contenuti duplicati possono essere mostrati con l'intento di manipolare le nostre classifiche e ingannare i nostri utenti, apporteremo anche le opportune modifiche all'indicizzazione e alla classifica dei siti coinvolti. Di conseguenza, il posizionamento del sito potrebbe risentirne o il sito potrebbe essere rimosso completamente dall'indice di Google, nel qual caso non apparirà più nei risultati di ricerca."

3 Problemi di contenuto duplicato che vuoi evitare

I contenuti duplicati influiscono sull'equità dei link

"Link equity" si riferisce al modo in cui determinati collegamenti trasferiscono autorità e valore da una pagina Web all'altra.

I motori di ricerca vogliono fornire la migliore esperienza utente mostrando vari contenuti originali anziché più pagine che contengono lo stesso contenuto.

Il numero di link esterni guadagnati dalla tua pagina conta. Secondo Backlinko, il primo risultato in Google ha 3,8 volte più link rispetto alle posizioni da due a dieci.

Peggio ancora, i siti Web esterni potrebbero collegarsi a una versione duplicata del tuo URL preferito anziché al tuo URL preferito. Il contenuto duplicato danneggia le tue campagne di link building riducendo le opportunità per ogni singolo link di guadagnare link esterni.

Contenuti identici sprecano il tuo budget di scansione

Se numerose pagine Web contengono contenuti duplicati e ne desideri uno indicizzato, i crawler eseguiranno la scansione di tutte le varianti duplicate, sottraendo tempo alla scansione di altre pagine importanti.

Il tuo post sul blog non verrà indicizzato

Esistono due tipi di contenuto duplicato: interno ed esterno

Il contenuto duplicato interno si verifica quando un sito crea contenuto duplicato tramite più URL sullo stesso sito. I duplicati esterni si verificano quando due o più siti Web diversi hanno copiato la stessa pagina. I duplicati esterni e interni possono verificarsi come pagine esatte o quasi duplicate.

Come ho già detto, Google non indicizza tutto sul tuo sito web. Tuttavia, in Search Console , il rapporto sull'indice nella sezione Copertura, puoi vedere quali contenuti non sono indicizzati.

Tra le pagine dei motivi Google esclude i contenuti che elencano:

• Pagine con reindirizzamenti
• Pagine senza tag di indice
• Pagine duplicate senza tag canonici selezionati dall'utente
• Pagine che sono state indicizzate, non inviate nella mappa del sito

Come puoi vedere, i problemi di duplicazione sono uno dei motivi principali per cui il contenuto non è indicizzato. È uno spreco di tempo e denaro concentrarsi sulla creazione di contenuti che non verranno visualizzati in una ricerca organica, quindi è fondamentale che il più possibile il tuo sito Web sia indicizzabile.

Cause comuni di contenuto duplicato

Ci sono molte ragioni non intenzionali per cui il tuo sito web avrà contenuti duplicati, tra cui:

• Navigazione sfaccettata/filtrata
• Parametri di monitoraggio
• ID di sessione
• HTTPS rispetto a HTTP e non www rispetto a www
• URL con distinzione tra maiuscole e minuscole
• Barre finali e barre non finali
• URL stampabili
• URL ottimizzati per dispositivi mobili
• URL AMP
• Pagine di tag e categorie
• URL dell'immagine dell'allegato
• Commenti impaginati
• Localizzazione
• Pagine dei risultati di ricerca
• Ambiente di stadiazione

Quanto contenuto duplicato è accettabile?

Sebbene sia probabilmente non intenzionale, i proprietari di siti Web creano contenuti duplicati. Moz riferisce che alcuni esperti stimano che fino al 29% del web sia in realtà contenuto duplicato! Sebbene alcuni contenuti duplicati possano essere accettabili, quando gli articoli del blog ripetono le stesse informazioni più volte, corri il rischio di cannibalizzazione delle parole chiave.

Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?

La cannibalizzazione delle parole chiave si riferisce alla situazione in cui sul tuo sito sono presenti vari post di blog che possono classificarsi ciascuno per lo stesso termine di ricerca in Google. La cannibalizzazione avviene perché i blocchi di contenuto vengono ripetuti all'interno del post o perché hai già ottimizzato un altro articolo per la stessa parola chiave.

L'ottimizzazione di post e articoli per parole chiave simili competerà tra loro per la visibilità sui motori di ricerca. Di solito, Google visualizzerà solo uno o due risultati dello stesso sito nei risultati di ricerca per una determinata query. Tuttavia, se sei un dominio autorevole, potresti ottenerne tre.

Quando hai cannibalizzato i contenuti, i tuoi URL competono nelle query di ricerca per le posizioni in prima pagina. Ad esempio, questa potrebbe essere la differenza tra un collegamento in 5a o 6a posizione e due collegamenti in 21a e 22a posizione. Quale preferiresti?

Puoi evitare la cannibalizzazione delle parole chiave utilizzando un controllo dei contenuti duplicati e assicurandoti che ogni tipo di contenuto che pubblichi utilizzi le migliori pratiche SEO per contenuti di qualità.

Hai bisogno di aiuto per aggiornare o rimuovere contenuti duplicati?

Il team dei contenuti di SMA Marketing ha una strategia completa per identificare i contenuti duplicati. Consideriamo ogni URL in modo indipendente, adottando un approccio olistico per aggiornare, ottimizzare e rimuovere i contenuti. Chiamaci!