Come utilizzare Google Search Console – Guida SEO

Che cos'è Google Search Console?

Google Search Console (GSC) è una piattaforma, per chiunque abbia un sito Web, che fornisce agli utenti dettagli cruciali per comprendere e monitorare meglio le prestazioni del proprio sito nella ricerca di Google. Se stai cercando di ottimizzare i contenuti per la ricerca organica, Google Search Console è il posto giusto per valutare il tuo rendimento. Questa singola piattaforma consente ai proprietari di siti di visualizzare i domini di riferimento, le prestazioni del sito mobile, i risultati di ricerca e le pagine e le query con il traffico più elevato.

Perché hai bisogno di Google Search Console?

Capire come si comporta il tuo sito nella ricerca e come migliorare tale performance è una parte vitale per aumentare la tua visibilità online.

Puoi utilizzare Google Search Console per raggiungere due obiettivi generali:

1. Migliora la SEO del tuo sito web (e, di conseguenza, il suo traffico organico).
2. Raccogli i dati di marketing essenziali (che devi iniziare a monitorare il prima possibile se non lo sei già!)

Quando ti immergi nelle informazioni dettagliate e negli approfondimenti forniti in Google Search Console, imparerai cose come quali pagine stanno ricevendo il maggior (e il minor) traffico o sarai in grado di agire quando un contenuto un tempo popolare sembra occupare un tuffo nel ranking di ricerca.

Hai bisogno di un altro motivo per amarlo? Google Search Console ti consente di vedere dove il tuo sito web necessita di lavori di manutenzione, dagli errori di scansione che devono essere corretti alle parole chiave che non attirano traffico. Ti avvisa anche di problemi di sicurezza e problemi di indicizzazione, che possono influire negativamente sulle tue classifiche di ricerca. Se ti piace essere "al corrente", Google Search Console cambierà le regole del gioco.

Chi dovrebbe usare Search Console?

Chiunque abbia un sito web dovrebbe avere una conoscenza di base di Google Search Console. Che tu stia appena iniziando, o già nelle trincee SEO, GSC può aiutarti a fare un passo avanti.

Ha funzioni utili per:

• Titolari di attività commerciali: anche se non utilizzerai personalmente Search Console, familiarizza con le nozioni di base: sapere quali funzioni sono disponibili in Google Search Console ti aiuterà a capire come l'azienda può sfruttare le sue informazioni per ottenere visibilità.
• Specialisti SEO: Search Console ti aiuta a monitorare il traffico del sito web, guardare le classifiche di ricerca e prendere decisioni informate sul miglioramento delle prestazioni tecniche del tuo sito. Utilizza i dati di Search Console per dare priorità ai miglioramenti tecnici e condurre analisi insieme ad altri strumenti SEO.
• Amministratori del sito: come qualcuno incaricato di mantenere il tuo sito web in buone condizioni, hai bisogno di Search Console nella tua cassetta degli attrezzi. Ti consente di monitorare e risolvere errori del server, problemi di caricamento del sito e problemi di sicurezza come pirateria informatica e malware. Puoi anche usarlo per eseguire la manutenzione del sito e apportare modifiche al back-end.
• Sviluppatori Web: incaricati di creare il markup e/o il codice per il tuo sito? Search Console aiuta a monitorare e risolvere problemi comuni come errori nei dati strutturati.

Come configurare la console di ricerca di Google

Ora passiamo ai dadi e bulloni per configurarlo.

Prima di iniziare, dovrai creare un account. Quindi, utilizza queste best practice di Google Search Console per guidarti attraverso il processo:

Passaggio 1: collega il tuo sito

• Accedi a Google con il tuo account aziendale.
• Vai a Strumenti per i Webmaster di Google.
• Seleziona "aggiungi proprietà" (dal menu a discesa nell'angolo in alto a sinistra della dashboard).
• Aggiungi l'URL esattamente come appare nella barra del browser del tuo sito. Se supporti più protocolli ( http:// e https:// ) o più domini ( example.com , m.example.com e www.example.com ), assicurati di aggiungerli come entità separata.

Nota: Search Console inizia a raccogliere dati non appena il tuo sito viene aggiunto.

Passaggio 2: verifica il tuo sito

L'aggiunta di una proprietà non ti darà accesso finché non avrai verificato di essere il proprietario. Ecco come:

• Fai clic sulla scheda "Gestisci proprietà" per la proprietà aggiunta nel passaggio n. 1.
• Seleziona "verifica proprietà" dal menu a discesa e scegli uno dei metodi di verifica consigliati (caricamento file HTML, provider del nome di dominio, tag HTML, codice di monitoraggio GA o snippet contenitore GTM). Questo varia a seconda del sito che stai verificando.

Passaggio 3: integra Search Console con Google Analytics

Analytics fornisce dati sul traffico e sulle conversioni; Search Console fornisce uno sguardo ai fattori di ricerca alla base dei dati. Collegare i due è un gioco da ragazzi se stai cercando una grande spinta nei rapporti.

Ecco come farlo:

• Trova il "pannello di amministrazione" in basso a sinistra della dashboard di Google Analytics.
• Fai clic su "Impostazioni proprietà".
• Scorri verso il basso fino a "Impostazioni di Search Console" e vedrai l'URL del tuo sito web. Ciò conferma che il sito Web è verificato e disponi dell'autorizzazione per apportare modifiche.
• Nel menu a discesa in "Search Console", seleziona la vista rapporti in cui desideri visualizzare i dati.
• Fai clic su "Salva" e sei pronto per partire!

Suggerimento: conferma questo passaggio cercando un rapporto "Search Console" nella scheda "Pubblico" della dashboard di Google Analytics.

Passaggio 4: invia la tua mappa del sito

Come tutte le mappe, le mappe dei siti forniscono indicazioni, in questo caso indirizzando i motori di ricerca e i web crawler verso informazioni importanti su come è organizzato il tuo sito e sul tipo di contenuto disponibile.

L'invio di una mappa del sito a Google Search Console semplifica il lavoro di Google fornendogli le informazioni necessarie per eseguire la scansione del tuo sito in modo efficiente.

Anche se non è prevista alcuna sanzione per il mancato invio di una mappa del sito, non è dannoso inviarne una, soprattutto se il tuo sito rientra in una di queste categorie:

• È molto nuovo.
• Non molti altri siti si collegano ad esso.
• È molto grande.
• Il tuo sito ha più pagine che non sono collegate nella tua navigazione.

Detto questo, è necessario disporre di una mappa del sito per inviarne una. Se non sei sicuro di avere già una mappa del sito, vai su yourwebsite.com/sitemap.xml ; se hai una mappa del sito, qui è dove la troverai.

Per inviare l'URL a GSC, attenersi alla seguente procedura:

• Fai clic sulla scheda "Mappa del sito" in Google Search Console
• Inserisci il tuo nuovo URL della mappa del sito.
• Fai clic su "invia" e, proprio così, sei pronto per iniziare!

Vuoi saperne di più sulle mappe del sito? Vai a questo articolo che include esempi di mappe del sito per una discussione approfondita di cosa sono (e alcuni dettagli in più sul perché ne hai bisogno per SEO).

Come utilizzare Google Search Console – Funzionalità di base

Ora è il momento di controllare alcuni dei dati a portata di mano. Diamo un'occhiata più da vicino ad alcune delle funzionalità più popolari di GSC:

Rapporti sulle prestazioni

Cerchi metriche importanti sul rendimento del tuo sito nei risultati della Ricerca Google? Li troverai qui. GSC offre un'ampia panoramica delle prestazioni ed è possibile approfondire i dettagli essenziali per l'analisi specifica dell'area utilizzando i filtri.

Utilizza le informazioni che trovi qui per migliorare le prestazioni di ricerca del tuo sito e ottenere traffico organico da Google.

In cima al rapporto sulle prestazioni

• Clic totali : il numero di volte in cui gli utenti fanno clic sul tuo collegamento dalle SERP.
• Impressioni totali : generate ogni volta che uno dei tuoi link viene visualizzato nei risultati di ricerca.
• Percentuale di clic media : clic divisi per impressioni moltiplicati per 100.
• Posizione media : il ranking medio della tua pagina per una query specifica.

Nella scheda Query

• Principali query di ricerca : le query utilizzate dagli utenti per trovare le pagine del tuo sito.

Sotto la scheda Pagine

• Pagine più visitate : ordina le pagine in base a clic e impressioni per trovare le pagine con il rendimento migliore.

E altro ancora...

Interessato a come è cambiato il tuo traffico nel tempo? Vuoi sapere quali query vengono effettuate utilizzando i dispositivi mobili? Sei curioso di sapere quali pagine hanno i tassi di CTR più alti e più bassi di Google? Nel momento in cui imposti il ​​tuo account, Google Search Console inizia a fornire dati sul rendimento del tuo sito nei risultati di ricerca e li rende disponibili per la visualizzazione con incrementi di 16 mesi. Le informazioni che ottieni da GSC forniranno un feedback misurabile sull'efficacia della tua strategia SEO.

Rapporto sulla copertura dell'indice

Gli errori accadono. Ma lasciarli sedere sul tuo sito avrà effetti negativi a lungo termine sulle tue prestazioni di ricerca. Quindi è fondamentale trovare e correggere gli errori nel modo più efficiente possibile.

Il rapporto sulla copertura dell'indice rivela tre importanti informazioni sulla capacità di Google di pubblicare le tue pagine nei risultati di ricerca.

1. Il numero di pagine del tuo sito che Google ha indicizzato dall'ultimo aggiornamento.
2. Il numero di pagine del tuo sito che Google non sta indicizzando.
3. Errori riscontrati dai bot di scansione di Google durante il tentativo di indicizzazione del tuo sito.

Controllare regolarmente questo rapporto ti aiuterà a tenere un dito sul polso della salute SEO del tuo sito. Hai un reindirizzamento che non va da nessuna parte? Ci sono frammenti di codice interrotti o errori di pagina che devi affrontare? Questa scheda ti consente di controllare l'errore in modo più dettagliato e di capire quali URL specifici sono interessati.

Un'importante distinzione tra Google Analytics e Google Search Console è che mentre Analytics è semplicemente una piattaforma che fornisce approfondimenti, Search Console è una piattaforma progettata in modo da poter comunicare direttamente con Google.

Pensi di aver corretto un errore segnalato? Google Search Console può aiutarti a convalidarlo.

Alcune altre cose da cercare quando si controllano i rapporti di copertura:

• Quando crei nuovi contenuti per il tuo sito, dovresti vedere il numero di pagine indicizzate aumentare costantemente. Ciò significa che le tue nuove pagine vengono trovate in modo che Google possa servirle in risposta alle query di ricerca.
• Attenzione ai cali improvvisi del traffico! Ciò potrebbe significare che Google ha problemi ad accedere al tuo sito web. Se qualcosa sta bloccando Google, sia che si tratti di modifiche a robots.txt o di un server inattivo, il problema richiede un'attenzione immediata.
• I picchi di traffico improvvisi e imprevisti potrebbero essere un segnale d'allarme per problemi con contenuti duplicati generati automaticamente dalle pagine o che vengono violati. (Ulteriori informazioni sull'utilizzo dei tag canonici per i contenuti duplicati.)

È fondamentale verificare la presenza di questi potenziali problemi e risolverli rapidamente. L'ultima cosa che vuoi è che problemi tecnici non risolti inviino segnali di scarsa qualità a Google.

Rapporto sui vitali web principali

Avere una presa salda su come gli utenti sperimentano il tuo sito è sempre stato importante, ma con l'imminente rilascio dell'aggiornamento dell'algoritmo di Google 2021, è più importante che mai. Il rapporto Core Web Vitals è la fonte di informazioni per migliorare le prestazioni tecniche del tuo sito.

Search Console suddivide queste informazioni per includere:

• Velocità: il nuovo rapporto sulla velocità indica la velocità di caricamento del tuo sito su dispositivi mobili e desktop. Mostra anche quali pagine hanno problemi con il tempo di caricamento.
• AMP: Se hai impostato le pagine mobili accelerate sul tuo sito, verifica la presenza di errori qui. Questa sezione ti consente di vedere gli AMP validi sul tuo sito e quelli con avvisi ed errori. Vedi un problema? Fare clic su di esso per visualizzare gli URL interessati e, come nella scheda Copertura dell'indice, convalidare eventuali correzioni per informare Google che i problemi sono stati risolti.
• Risultati multimediali: hai dati strutturati sul tuo sito? È una buona idea controllare i rapporti sui miglioramenti in Search Console. Questa scheda è dove vengono raccolti gli approfondimenti e i miglioramenti che potrebbero portare a risultati multimediali. L'elenco in evoluzione include:
  • Briciole di pane
  • Eventi
  • FAQ
  • Come fare
  • Lavori
  • Loghi
  • Prodotti
  • Recensioni
  • Collegamenti al sito
  • Caselle di ricerca
  • Video

Manutenzione

Google Search Console semplifica la manutenzione. Quotidianamente, Google ti invierà un'email in merito a eventuali eventi insoliti, dalle indicazioni che il tuo sito è stato violato ai problemi riscontrati durante la scansione o l'indicizzazione delle tue pagine.

Ogni mese, dai un'occhiata alla dashboard di Search Console. Questo è il modo più rapido per misurare la temperatura complessiva del tuo sito. Infine, per tenere sotto controllo il comportamento del tuo sito in Ricerca Google, ricontrolla quando apporti modifiche importanti al sito (questo include l'aggiunta di nuovi contenuti, l'aggiunta di nuove proprietà, la modifica del nome di dominio del tuo sito o la rimozione di una pagina dai risultati di ricerca ).

Come utilizzare Google Search Console per la SEO: 10 suggerimenti

Pronto a distinguerti dalla concorrenza nella ricerca? Imparare a utilizzare Google Search Console a pieno effetto è un passo nella giusta direzione.

Usa questi 10 suggerimenti di Google Search Console per lavorare in modo più intelligente, non più difficile:

1. Monitora il traffico. Usa GSC per identificare le tue pagine con il ranking più alto (e più basso). Questo dovrebbe darti una migliore comprensione di ciò che fa fermare i clienti e indugiare o saltare i tuoi contenuti.
2. Identifica le query con il traffico più elevato. I contenuti di alto livello includono lezioni che puoi applicare per ottimizzare le tue pagine con prestazioni inferiori. Inoltre, ti consigliamo di raddoppiare le tue pagine più visitate ottimizzandole per convertire i visitatori in clienti.
3. Valuta i tag del titolo. I titoli delle pagine sono parte integrante della SEO. Percentuali di clic deboli potrebbero indicare che il tag del titolo deve essere ottimizzato meglio per la ricerca e più allettante per gli utenti.
4. Trova e risolvi problemi di sicurezza. Utilizza GSC per trovare e correggere rapidamente gli errori, prima che i clienti li incontrino o prima che influiscano sui segnali di qualità del tuo sito. In "Sicurezza e azioni manuali" nella parte inferiore della barra di navigazione a sinistra, fai clic su " Problemi di sicurezza " per vedere se c'è qualcosa che devi risolvere. Per impostazione predefinita, GSC classifica gli errori in base a gravità, frequenza e se sono stati risolti.
5. Tieni traccia di CTR e impressioni. Vale la pena notare qualsiasi cambiamento nella percentuale di clic. Se il tuo CTR diminuisce ma le impressioni aumentano, potresti essere classificato per più parole chiave senza indurre gli utenti a seguire i tuoi link. Se accade il contrario, potresti essere classificato per un minor numero di parole chiave ma in risonanza con i ricercatori su quelle query. Man mano che crei contenuti di qualità e ottimizzi le pagine esistenti, le impressioni dovrebbero aumentare. Se entrambi questi numeri aumentano, BINGO! L'hai inchiodato.
6. Ulteriori informazioni sui backlink. I backlink di qualità segnalano a Google che i tuoi contenuti sono affidabili e pratici. Pertanto, il numero totale di backlink che puntano al tuo sito è un'informazione preziosa. Detto questo, di più non è necessariamente meglio. Un collegamento da un sito molto apprezzato è più prezioso di molti da un sito poco considerato. In " Strumenti e rapporti legacy " nella barra di navigazione a sinistra, fai clic su " Link " per vedere quali altri siti stanno collegando alle tue pagine.
7. Punta all'usabilità mobile. Se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, i visitatori se ne andranno. Rapidamente. È così semplice. GSC ti dà la possibilità di risolvere problemi, come contenuti troppo ampi o elementi cliccabili troppo vicini tra loro, per migliorare l'ottimizzazione mobile del tuo sito.
8. Verifica la presenza di collegamenti interrotti: I collegamenti interrotti creano un'esperienza utente scadente. Il rapporto sulla copertura dell'SGC fornisce lo stato degli URL delle pagine interne, delle pagine esterne e della tua mappa del sito. Un avvertimento: sebbene Google Search Console sia un ottimo modo per determinare se ci sono collegamenti interrotti o meno, non fornisce informazioni sulla fonte. Ciò significa che dovrai utilizzare un altro strumento per individuare esattamente da dove provengono i collegamenti interrotti. (Raccomando Screaming Frog.)
9. Master "Recupera come Google": Questo strumento ti consente di inserire, valutare e, se lo desideri, inviare un URL all'indice di Google per una nuova scansione. Come mai? Per verificare di tutto, dalla connettività e dagli errori di base ai reindirizzamenti e ai problemi di sicurezza con il tuo sito web.
10. Gestisci proprietari, utenti e autorizzazioni: ogni proprietà GSC ha bisogno di un proprietario che possa concedere autorizzazioni ad altri utenti del proprio team, ognuno dei quali ha diritti e capacità diversi. Esistono due tipi di autorizzazioni: l'autorizzazione completa offre all'utente l'accesso completo a tutti i dati di Search Console e la possibilità di aggiungere o rimuovere utenti; l'autorizzazione limitata consente all'utente di visualizzare i dati ma non di aggiungere nuovi utenti.

Aggiornamenti recenti di Google Search Console

Come ogni buon strumento per la SEO, Search Console è in continua evoluzione per servire meglio i proprietari di siti e gli utenti che effettuano ricerche.

Ecco una rapida guida di Google Search Console alle modifiche durante il 2020:

Gennaio 2021 – Rapporto sul rendimento di Google News

Google ha lanciato il suo rapporto sul rendimento delle notizie per aiutare gli editori a comprendere il comportamento dei consumatori sulle notizie di Google per dispositivi Android e iOS.

Agosto 2020 – Google AMP supporta Signed Exchange

La soluzione "signed exchange" di Google consente agli editori di utilizzare i propri URL per le pagine AMP. Il rapporto sul miglioramento di AMP all'interno della nuova console di Google aiuta i proprietari dei siti a identificare i problemi con lo scambio firmato.

Giugno 2020 – Annunciati i Core Web Vitals

A partire dal 2021, web vitals entrerà a far parte dell'algoritmo di ranking di Google, unendosi all'elenco di oltre 200 segnali utilizzati per classificare le pagine sulle SERP.

Maggio 2020 – Guide Ricette sull'aggiornamento dell'Assistente Google

Il supporto per le ricette guidate in questa nuova Google Search Console consente ai proprietari di siti web di cucina di convalidare istantaneamente il loro markup per le singole ricette e scoprire eventuali problemi con le ricette disponibili del loro sito.

Febbraio 2020 – Migliore esportazione dei dati

Anziché consentire solo esportazioni di viste tabelle specifiche, questo nuovo aggiornamento di Search Console consente agli utenti di scaricare interi report di Search Console, semplificando notevolmente la lettura e l'archiviazione dei dati per riferimenti futuri.

Febbraio 2020 – Funzione cambio indirizzo

Gli aggiornamenti a questa funzione forniscono ulteriori informazioni sull'esito positivo o meno di una modifica dell'indirizzo e consentono la convalida del reindirizzamento direttamente nella console.

In poche parole

Non puoi migliorare ciò che non misuri. Ecco perché imparare a utilizzare Google Search Console è il primo passo per apportare miglioramenti che porteranno clienti (e vendite) direttamente a casa tua. Hai bisogno di supporto con SEO tecnico? La nostra agenzia SEO può aiutarti!