Non fermarti ora! L'alto costo per smettere di SEO

Cos'è la SEO?

La SEO è un insieme di pratiche disciplinate progettate per aumentare la qualità e la quantità del traffico del sito Web attraverso risultati di ricerca organici. Anche se le tattiche SEO sono necessariamente tecniche, una solida strategia SEO riguarda più le persone che i motori di ricerca.

L' arte della SEO sta nel capire cosa cercano le persone e nel fornire le risposte che cercano, nelle parole che usano e in un formato in cui vogliono consumarlo.

Tecniche SEO affidabili forniscono contenuti in modo tale che i motori di ricerca possano indicizzarli e valutarne la rilevanza per le query di ricerca.

Perché la SEO è importante?

La SEO è una parte essenziale per essere trovati dalle persone che hanno bisogno di ciò che hai. Con il 93% delle esperienze online che iniziano con i motori di ricerca, sono il canale principale tra i tuoi clienti e il tuo sito. Se non vieni trovato nei motori di ricerca, probabilmente non verrai trovato affatto.

E per quanto riguarda il PPC?

È comune utilizzare PPC per risolvere questo problema. Quando le aziende non sono in grado di ottenere i risultati di ricerca organici che stanno cercando, spesso investono in PPC per garantire che ci sia la possibilità che vengano trovate da quel 93% dei potenziali clienti su Internet.

Ma PPC e SEO non sono creati uguali.

Torniamo a quel 93% di sessioni Internet che iniziano con un motore di ricerca. Quando qualcuno ha una domanda, usa un motore di ricerca per trovare la risposta. Ci sono due probabili risultati da quella ricerca:

1. Trovano la soluzione che stavano cercando e
2. Stabiliscono una connessione affidabile con la risorsa che ha risolto la loro domanda.

Come c'entra la fiducia? Parte di esso è solo psicologia di base. Quando le persone ci aiutano, mettono al primo posto i nostri interessi, il che crea fiducia. I fornitori di contenuti effettuano un piccolo deposito in una banca di buona volontà quando sono generosi con la loro saggezza.

Il traffico organico è molto apprezzato, non solo perché può essere meno costoso della pubblicità PPC, ma anche perché è più credibile degli annunci a pagamento.

Sebbene la pubblicità PPC abbia un posto specifico nel tuo toolkit di marketing digitale, non è un servizio sia per PPC che per SEO vederli come due facce di una medaglia di ricerca. Gli annunci di solito non dimostrano credibilità. Gli annunci sono raramente utili e il più delle volte sono considerati una seccatura. Inoltre, il ritorno sui tuoi dollari pubblicitari è direttamente proporzionale al tuo investimento. Ottieni ciò per cui paghi e, una volta smesso di pagare, smetti immediatamente di ricevere clic.

La SEO è un viaggio, non una destinazione

Una buona SEO accumula benefici nel tempo, con dividendi composti che accelerano la crescita. Sebbene possa essere una lenta scalata verso la vetta delle classifiche di ricerca, lo sforzo persistente produce risultati coerenti e crea autorità. L'autorità designata da Google, sebbene conquistata a fatica, può aumentare il flusso di traffico verso il tuo sito più o meno allo stesso modo in cui l'aggiunta di tre nuove corsie sull'interstatale può portare folle di nuovi clienti direttamente alla tua porta di casa.

Non esiste un unico punto di arrivo per la SEO. Il panorama digitale è in costante mutamento, con nuovi concorrenti, algoritmi e preferenze degli utenti che incidono sul tuo traffico organico. Costruire un piano SEO resiliente è come coltivare un giardino rigoglioso. Non puoi diserbarlo una volta e aspettarti che prosperi. La cura e l'attenzione costanti producono la crescita più affidabile.

Motivi per cui potresti voler smettere di fare SEO

Ironia della sorte, i due motivi più comuni per cui le aziende interrompono i loro sforzi SEO sono facce diverse della stessa medaglia. Vale a dire:

• Non ho raggiunto i miei obiettivi.
• Ho raggiunto i miei obiettivi.

Non mollare prima di vincere

Se vuoi abbandonare i tuoi sforzi SEO perché non hai visto i risultati desiderati così rapidamente come speravi, non fare nulla finché non hai verificato le tue aspettative. Sono realistici? Qualcuno ti ha promesso che una legione di clienti sarebbe spuntata dall'oggi al domani e avrebbe abbattuto le tue porte digitali? Potrebbe essere necessario ricalibrare i tuoi obiettivi, quindi analizziamoli per un minuto.

Impostazione di obiettivi SEO realistici

Sebbene sia fantastico sparare per le stelle, è importante utilizzare il contesto per capire dove puoi raggiungere il successo e aggiornare in modo incrementale i tuoi obiettivi da lì nel tempo. Guarda le tue analisi passate e imposta obiettivi predittivi basati sui dati esistenti. Un partner SEO di fiducia può fornire benchmark basati su un'analisi competitiva e formulare raccomandazioni basate sui tuoi obiettivi aziendali unici. Più traffico è ottimo, ma si crea una crescita sostenibile portando traffico che converte .

Supponiamo che le tue aspettative siano realistiche, ma non hai ancora visto i risultati che speri. In tal caso, il tuo stratega SEO dovrebbe essere in grado di dirti (in un inglese semplice senza gergo) perché potrebbe essere, offrendo suggerimenti per lacune nell'implementazione dei consigli SEO o nuove azioni da intraprendere per adattare la tua strategia per allinearla meglio con il tuo obiettivi.

In effetti, una SEO efficace richiede la stessa cosa che richiede qualsiasi cosa efficace: sperimentare, imparare e crescere. Integrare ciò che abbiamo appreso in attività future che avranno un impatto sempre maggiore. I siti Web dei tuoi concorrenti che appaiono al primo posto nelle ricerche stanno implementando strategie SEO efficaci che funzionano, quindi non arrenderti solo perché non hai ancora trovato il tuo.

Essere pazientare

I grandi risultati SEO non si ottengono dall'oggi al domani. In virtù del modo in cui Google assegna l'autorità alle pagine Web, possono essere necessari uno o tre mesi o anche più di un anno per ottenere guadagni veramente sostenibili nelle classifiche di ricerca. Ecco perché le agenzie SEO rispettabili non lavoreranno con contratti mensili: capiscono che i guadagni SEO sostenibili richiedono tempo per creare slancio.

Diffida di chi promette vittorie SEO rapide. L'aumento di traffico notturno è spesso il risultato di tecniche sgradevoli che Google penalizzerà quando le troverà e le troverà .

Non mollare mentre sei in vantaggio

Se raggiungi il tuo obiettivo di conquistare il primo posto nelle SERP per una parola chiave specifica, congratulazioni ! Ma non puoi impostarlo e dimenticarlo. È importante ricordare che hai concorrenti di ricerca che si concentrano ogni giorno sul tentativo di tornare al numero 1. Proprio come un maratoneta che detiene un comodo vantaggio, i tuoi concorrenti stanno lavorando sodo per colmare il divario tra la tua posizione e la loro.

Devi sostenere i tuoi sforzi SEO per mantenere il tuo vantaggio. Fortunatamente, una volta raggiunto il primo posto, avrai imparato molto su ciò che funziona e sarai in grado di sfruttarlo andando avanti in una strategia sostenibile a lungo termine. Ma se smetti di concentrarti sulla SEO, stai solo aprendo la porta ad altri che si precipitano in queste attività e ti battono di nuovo.

Se ti fermi...

Se interrompi la pubblicazione di contenuti

Senza nuovi contenuti, perdi opportunità per:

• Classifica le nuove parole chiave e ottimizza le parole chiave semantiche che compaiono mentre l'algoritmo di Google continua a diventare "più intelligente". Meno parole chiave significano meno traffico.
• Crea pagine per altri siti a cui collegarti. Meno nuovi backlink significano meno traffico.

Naturalmente, gli aspetti negativi dell'arresto del motore di produzione dei contenuti hanno aspetti negativi che iniziano con la SEO ma che influiscono anche su altri elementi della tua strategia di marketing:

• Meno traffico significa meno conversioni e una lista e-mail a crescita più lenta.
• La mancanza di nuovi contenuti vanificherà i clienti fedeli che sono diventati dipendenti dalle tue preziose informazioni.
• I clienti meno coinvolti diminuiranno il numero di ricerche sul tuo marchio, che Google considera un indicatore di un sito web di qualità.

In sintesi, i contenuti SEO di alta qualità e mirati alle parole chiave sono ciò che attira potenziali clienti sul tuo sito. Se smetti di pubblicare contenuti, il risultato è un circolo vizioso. Meno contenuto significa meno backlink e minore autorità sulla pagina, il che si traduce in un minor numero di conversioni e entrate ridotte.

E l'unico modo per tirarti fuori da quel circolo vizioso è riprendere la tua linea di produzione mirata per la creazione di contenuti SEO.

Se smetti di apportare miglioramenti tecnici

L'eccellente SEO tecnico rende più facile per Google indicizzare e capire cosa offre il tuo sito, trasmette affidabilità e rende più probabile che i tuoi contenuti vengano offerti in risposta alle query di ricerca. Se smetti di ottimizzare il tuo sito per problemi tecnici, vedrai apparire i problemi, dapprima probabilmente sporadicamente, e poi aggravarsi nel tempo.

• Una scarsa SEO tecnica rende difficile per i motori di ricerca indicizzare il tuo sito, che è il primo passo per restituire i tuoi contenuti nei risultati di ricerca.
• Le metriche relative all'esperienza della pagina dipendono da controlli di codifica continui. Il caricamento lento della pagina e le scarse prestazioni sui dispositivi mobili danneggeranno il posizionamento nei risultati di ricerca, soprattutto dopo il rilascio del 2021 dell'aggiornamento Core Web Vitals.
• Un file robots.txt non aggiornato potrebbe inviare bot di scansione di Google per indicizzare le aree del tuo sito che non desideri vengano restituite nei risultati di ricerca o dirgli di ignorare le pagine che desideri vengano trovate. Troviamo che le molteplici parti interessate del sito Web comunemente associate al sito di un'azienda in genere significano che il file robots.txt deve spesso essere aggiornato.
• Collegamenti interrotti o reindirizzamenti obsoleti invieranno segnali a Google che il tuo sito è in cattivo stato. Ancora una volta, è comune che questi vengano visualizzati se non costantemente spazzati via per trovarli e risolverli.

Quando il tuo sito non soddisfa più gli standard tecnici in evoluzione, Google assegnerà segnali di fiducia e autorità inferiori ai tuoi contenuti, aggiungendo slancio e profondità al circolo vizioso di ranking della pagina inferiore, traffico organico inferiore, conversioni inferiori e diminuzione delle entrate:

Se smetti di creare nuove pagine

Quindi tutto si sta evolvendo, giusto? Proprio come la tua azienda sta crescendo e si sta evolvendo, i tuoi concorrenti si stanno evolvendo, Google si sta evolvendo e la cosa migliore che tutti possiamo fare per non essere sopraffatti è rimanere al passo con le cose.

Il modo più semplice per farlo, quando si tratta di contenuti, è assicurarsi di continuare ad aggiungere pagine sul tuo sito che rendano chiare le tue offerte di prodotti/servizi ai tuoi potenziali clienti e clienti.

• Senza nuove pagine che segmentano le tue offerte di prodotti, stai perdendo opportunità per classificarti per parole chiave a coda lunga.
• Classificare per un minor numero di parole chiave a coda lunga significa che non attirerai i clienti altamente qualificati che hanno maggiori probabilità di convertire.
• La perdita di slancio di crescita delle parole chiave influirà sul tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

Le pagine di destinazione attirano le persone che cercano esattamente ciò che hai da offrire. Se non stai lavorando per portarli da te, probabilmente andranno dal tuo concorrente impegnato in SEO. Meno parole chiave a coda lunga aggravano lo slippage del ranking, che alimenta ulteriormente la spirale discendente già in atto.

Il costo opportunità di smettere di SEO

Proprio come una strategia SEO coerente crea slancio verso una maggiore autorità e un migliore posizionamento, trascurare il tuo SEO crea una spirale discendente che dovrai quindi invertire. Ci vuole meno energia per perpetuare il movimento in avanti che per recuperare lo slancio perso. La cosa più costosa di tutte, in termini di tempo e denaro, è invertire una spirale discendente.

E potresti non renderti conto di essere in quella spirale finché non inizi a vederne l'impatto negativo: sui tuoi lead, sui tuoi tassi di conversione, ecc. Indipendentemente dal modo in cui lo giri, quando abbandoni i tuoi sforzi SEO, apri una porta per un concorrente che cattura i tuoi clienti e li allontana dalla tua attività. Non esaminiamo le classifiche e il traffico per vanità: sono direttamente correlati a conversioni, vendite e entrate.

Trova un partner SEO di fiducia

Molto è necessario per creare una strategia SEO sostenibile e garantire che rimanga allineata con i tuoi obiettivi di business (consulta i nostri casi di studio SEO per alcuni ottimi esempi). Una grande agenzia monitorerà continuamente le tue metriche e formulerà consigli in base ai cambiamenti nel panorama competitivo, agli aggiornamenti degli algoritmi e alle esigenze in evoluzione della tua attività.

Aspettati che un partner SEO affidabile tenga d'occhio i tuoi concorrenti, indirizzi nuove parole chiave, consigli nuove pagine di prodotti e servizi e offra consigli sui contenuti ricchi di parole chiave da pubblicare. Dovrebbero essere sempre disponibili per fornire indicazioni in caso di domande o dubbi.

La conclusione? Certo. Rendi la SEO una parte permanente dei tuoi sforzi di marketing in corso e trova un'agenzia SEO di cui ti puoi fidare. Man mano che i progressi lenti e costanti guadagnano slancio e accumulano benefici nel tempo, ti chiederai perché hai mai pensato di abbandonare la SEO in primo luogo. Per una consulenza SEO gratuita, sei nel posto giusto.