Sottodominio e sottodirectory: qual è il migliore per la SEO?

Struttura del sito e SEO

La struttura del sito si riferisce al modo in cui organizzi le informazioni sul tuo sito Web per renderle disponibili ai visitatori e ai motori di ricerca. Che sia mappato con l'intenzione o semplicemente "succeda" mentre aggiungi contenuti, la struttura del tuo sito Web può supportare o frustrare l'esperienza dell'utente. Una struttura del sito attentamente pianificata aiuterà gli utenti a trovare la loro strada verso contenuti e offerte importanti e, inoltre, migliorerà il tuo SEO.

Maggiore è la chiarezza nella gerarchia dei contenuti e nel modo in cui le pagine si relazionano tra loro, più facile sarà per Google indicizzare il tuo sito, con un impatto diretto sul rendimento delle tue pagine nella ricerca. Oltre ad essere più facile da indicizzare, un sito ben strutturato offre più opportunità di collegamento interno, un altro fattore di ranking significativo.

Che cos'è un sottodominio rispetto a una sottodirectory?

Di gran lunga la domanda più comune che ricevo dalle persone che stanno considerando la struttura del loro sito è se dovrebbero impostare sottodomini o sottodirectory. Prima di entrare nel merito per discutere quale sia il migliore per la SEO, soffermiamoci a chiarire cosa li rende diversi.

Che cos'è un sottodominio?

I proprietari dei siti potrebbero utilizzare un sottodominio per separare una sezione di un sito Web dal dominio principale. Ad esempio, la Disney ha creato più sottodomini che hanno ciascuno uno scopo diverso:

• automobili.disney.com
• video.disney.com
• disneyparks.disney.com
• principessa.disney.com

Google vede i sottodomini come siti Web completamente diversi. Qualsiasi connessione tra di loro dipende dal sistema di interconnessione messo in atto dal proprietario del sito.

Che cos'è una sottodirectory?

Una sottodirectory risiede nel dominio principale e contiene contenuti correlati all'argomento, più o meno allo stesso modo in cui le cartelle organizzano le categorie di documenti in uno schedario. Ad esempio, il sito web Victorious è un sistema di sottodirectory.

Il dibattito sul SEO sottodominio e sottodirectory

C'è molto dibattito su quale struttura del sito sia migliore per la SEO e ho le mie opinioni basate sull'esperienza. (Ne parlerò tra un minuto.)

Ma, prima, cosa dice Google sull'utilizzo dei sottodomini rispetto alle sottodirectory?

Cosa dice Google sulla SEO di sottodirectory e sottodominio

Secondo John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst di Google...

"Google Ricerca Web va bene con l'utilizzo di sottodomini o sottodirectory... usa ciò che funziona meglio per la tua configurazione e pensa ai tuoi piani a lungo termine quando scegli l'uno o l'altro".

Secondo Mueller, la questione tra sottodominio e sottocartella è irrilevante per gli algoritmi di ricerca di Google. Il punto è che i robot di ricerca li elaborano allo stesso modo. (Guarda il video di due minuti per i pensieri completi di John sull'impatto SEO della scelta di sottodirectory o sottodomini.)

Questa affermazione ha suscitato molte polemiche nei circoli SEO perché alcuni casi di studio sembravano contraddire l'affermazione di Google secondo cui tratta i sottodomini e le sottodirectory allo stesso modo.

Inchiesta rigorosa o clickbait sensazionalista?

È molto più facile dar vita a una frenesia di teorie del complotto sui SEO deliberatamente fuorvianti di Google che immergersi nelle sfumature che questi casi di studio scoprono. Non ho intenzione di tirare pugni qui; senza una discussione dettagliata su ciò che rende veri questi casi particolari, le affermazioni generali che propagano non hanno scopo oltre a rafforzare la notorietà di coloro che seminano dubbi e confusione sulla SEO.

Avvicinarsi alla verità su sottodomini e SEO

Eliminiamo il fumo, mettiamo via gli specchi e parliamo di contesto, implementazione e risorse.

1 – Perché il contesto è importante per i sottodomini

Il contenuto esatto che un proprietario del sito divide in un sottodominio avrà un impatto significativo sull'indicizzazione e sul posizionamento. Ad esempio, inserire i contenuti del blog direttamente correlati alla tua attività principale in un sottodominio è una questione diversa rispetto a separare un segmento dei tuoi contenuti che si distingue dalla tua attività principale. Riconsideriamo l'esempio Disney sopra.

• automobili.disney.com
• video.disney.com
• disneyparks.disney.com
• principessa.disney.com

Qui, la Disney si rivolge a un pubblico specifico con sottodomini, il che è molto diverso da un'azienda che sceglie di trasferire solo i contenuti del proprio blog in questo modo:

• blog.esempio.com

Spostare il contenuto del blog su un sottodominio (come nei casi di studio citati nel tweet sopra) avrebbe un impatto completamente diverso sulle classifiche di ricerca e sul traffico organico.

2 – Questioni di attuazione

Esistono tanti modi diversi per implementare sottodomini e sottodirectory quanti sono gli sviluppatori che fanno il lavoro. Come spiegherò di seguito, indipendentemente dalla struttura del sito scelta, la strategia per l'autorità di dominio e l'equità dei link, evitando la cannibalizzazione delle parole chiave e l'utilizzo di solide pratiche tecniche figureranno tutti nei risultati SEO.

3 – Le risorse sono tutto

In sintesi, Google indicizzerà un sottodominio o una sottodirectory allo stesso modo , ma il fatto che l'azienda media possa raggiungere o meno il successo SEO utilizzando i sottodomini dipende da quale contenuto va dove, come implementa la struttura e dal budget disponibile per la strategia e la manutenzione SEO .

Le aziende che ottengono ottimi risultati SEO con i sottodomini sono l'eccezione alla regola e il loro successo spesso è nonostante la struttura del sito scelta, non per questo.

Prendi il nostro esempio Disney: la Disney ha risorse quasi illimitate da dedicare alle attività SEO che aumenteranno la visibilità del proprio portafoglio di sottodomini. Allo stesso modo, non mancano di budget tecnologico per mantenere e ridimensionare quei domini. Nel grande schema delle aziende che competono per la posizione in classifica, le enormi risorse della Disney lo rendono in grado di far funzionare i sottodomini per loro.

Raccomandazione — Sottodirectory SEO per la vittoria

Victorious consiglia ai nostri clienti di strutturare i propri siti con sottodirectory per ottenere i migliori risultati SEO.

Perché le sottodirectory sono migliori per la SEO

La struttura di un sito con sottodirectory supporta l'ottimizzazione dei motori di ricerca in diversi modi, la maggior parte dei quali relativi all'equità del collegamento e all'autorità del dominio.

Link Equity

L'equità dei link è un fattore di posizionamento sui motori di ricerca basato sul concetto che i link possono trasmettere valore e autorità da una pagina all'altra. Il fatto che un collegamento superi l'equità è determinato dalla qualità del sito di riferimento e dalla sua rilevanza tematica rispetto al contenuto della pagina a cui si collega. I collegamenti al tuo sito da domini autorevoli segnalano la qualità dei tuoi contenuti a Google e aumentano l'autorità del tuo sito all'interno del tuo argomento o settore.

Autorità di dominio

I punteggi di autorità di dominio sono metriche sviluppate da società di terze parti Moz e SEMRush, per quantificare l'autorità dei siti Web. È importante notare che si tratta di metriche finali , non di fattori di ranking. Come metrica finale, l'autorità di dominio può solo valutare il potenziale di un sito a posizionarsi più in alto rispetto ai suoi concorrenti nei risultati dei motori di ricerca.

Quando parlo di autorità di dominio, mi riferisco all'autorità del sito in senso generale, piuttosto che puntare a una di queste metriche, che hanno un uso limitato per prevedere la probabilità che un dominio superi un altro.

In che modo una struttura di sottodirectory si relaziona con l'equità di collegamento e l'autorità di dominio

L'uso delle sottodirectory concentra le tue parole chiave e l'equità dei link su un unico dominio. Quando mantieni questi fattori di ranking concentrati sul tuo dominio principale, stai accumulando segnali che Google interpreterà come più utili per i ricercatori (autorità di dominio) e si tradurrà in migliori classifiche di ricerca. Al contrario, la diffusione di parole chiave e link equity su più domini diluirà la tua autorità e ti richiederà di dedicare più sforzi e risorse per far sì che i sottodomini si classifichino in modo competitivo.

Sottodirectory SEO: un bonus

Un altro motivo per cui raccomando le sottocartelle per una migliore SEO è il vantaggio di avere sitelink accurati nei tuoi elenchi di ricerca.

Quando i ricercatori su Google "Seo vittorioso", troveranno questo:

Le sei sezioni elencate sotto la nostra home page sono chiamate sitelink. Google inserisce link importanti direttamente nei risultati di ricerca per aiutare gli utenti a passare direttamente alla pagina del tuo sito web a cui sono interessati, indirizzando gli utenti ai risultati migliori nel più breve tempo possibile.

L'aspetto dei sitelink rende anche la tua scheda più prominente (e credibile) nei risultati di ricerca, un bonus per il branding e le percentuali di clic.

Come "ottenere" i sitelink

Non esiste un pulsante magico per aggiungere sitelink ai risultati di ricerca. Una struttura chiara che segnali il modo in cui le pagine del tuo sito si relazionano tra loro e semplifichi la scansione del tuo sito da parte di Google aumenterà la probabilità che inseriscano i sitelink giusti nel tuo elenco di ricerca.

Secondo Google:

Mostriamo i sitelink per i risultati solo quando riteniamo che possano essere utili per l'utente. Se la struttura del tuo sito non consente ai nostri algoritmi di trovare sitelink validi, o se non riteniamo che i sitelink per il tuo sito siano rilevanti per la query dell'utente, non li mostreremo.

Non puoi controllare i sitelink. Gli algoritmi di Google li rilevano automaticamente. Supponi di collegarti ad alcuni dei tuoi sottodomini e Google determina che hanno più peso e pertinenza di alcuni dei contenuti principali del tuo dominio principale. In tal caso, tali sottodomini potrebbero apparire nei tuoi sitelink, causando confusione per gli utenti e potenzialmente spingendoli a mettere in discussione la credibilità del tuo sito. Quello scenario metterebbe le tue pagine principali (e, per estensione, il tuo dominio principale) in concorrenza diretta con i tuoi sottodomini per il traffico, non una situazione in cui vuoi trovarti.

Parola finale

A meno che tu non abbia un motivo commerciale convincente per creare sottodomini per i tuoi contenuti, la tua strategia SEO sarà meglio servita con le sottodirectory. Avere un dominio principale raccoglie la tua autorità di collegamento in un unico posto, concentra i guadagni cumulativi delle parole chiave, comunica una struttura chiara a Google e mantiene basso il tuo sovraccarico. Le sottodirectory sono più facili per te, più facili per Google e più facili per i tuoi visitatori. Vincita. Vincita. Vincita.

Hai bisogno di cambiare la struttura del tuo sito web? Scopri come progettare un sito web SEO-friendly e gestire una migrazione di successo del sito web.

Vuoi saperne di più sulla struttura del sito e sulla SEO?

Impara dalla nostra stessa agenzia SEO! Il nostro team di strateghi pluripremiati e gestori del successo dei clienti (e persone fantastiche a tutto tondo) sono pronti a offrire consigli strategici su ciò che può funzionare meglio per te e per la tua crescita SEO. Che cosa stai aspettando?