Keynote WWDC 2018 di Apple: Highlights iOS per i marketer

Apple sorprende con diversi nuovi aggiornamenti di iOS 12

Ieri, gli sviluppatori di oltre 77 paesi sono migrati a San Jose in massa per l'annuale Worldwide Developers Conference di Apple . L'evento di fama mondiale, ricco di sessioni intensive, laboratori pratici, consultazioni e incontri, culmina in un attesissimo discorso di apertura degli sviluppatori. La leadership di Apple accompagna i partecipanti in un viaggio nel design e nello sviluppo.

Ieri, il CEO di Apple Tim Cook è salito per primo sul palco del keynote. Ha fatto alcune dichiarazioni introduttive e poi ha presentato il vicepresidente del software di Apple Craig Federighi. Federighi guiderà il resto del discorso con una pletora di funzionalità e annunci di aggiornamento per ciascuna delle quattro piattaforme principali di Apple: iOS, MacOS, Apple TV e Watch OS.

Quella che segue è una breve panoramica di alcuni degli annunci iOS 12 più rilevanti del WWDC per te; i marketer di contenuti e i promotori di contenuti di questo mondo digitale.

Velocità più elevate per i vecchi dispositivi

“Stiamo raddoppiando le prestazioni. Stiamo lavorando da cima a fondo apportando miglioramenti per rendere il tuo dispositivo più veloce e reattivo", ha affermato Federighi.

Il vicepresidente ha annunciato che iOS 12 sarà disponibile sugli stessi dispositivi di iOS 11 e, cosa più importante, Apple concentrerà i propri sforzi sul miglioramento della velocità e delle prestazioni dei dispositivi meno recenti come iPhone 6 e 6 Plus.

Secondo Federighi, le app si avvieranno il 40% più velocemente sui dispositivi meno recenti, la tastiera si aprirà il 50% più velocemente e la fotocamera si aprirà fino al 70% più velocemente.

Per i professionisti del marketing, velocità più elevate sui dispositivi meno recenti renderanno i siti un po' più veloci. Ciò aumenterà potenzialmente il page rank. Sempre più utenti leggono, guardano e ascoltano contenuti sui propri dispositivi mobili e sono necessari tempi di risposta rapidi per evitare che le persone abbandonino il tuo sito.

Molti altri fattori entrano in gioco quando si tratta di mantenere bassa la frequenza di rimbalzo, ma un aumento della velocità di iPhone e iPad potrebbe dare un po' di spinta ai professionisti del marketing... non è richiesto alcun lavoro.

FaceTime di gruppo

Uno degli annunci iOS più sorprendenti e potenzialmente caotici è stata l'introduzione della funzionalità FaceTime di gruppo che consente a ben 32 persone di partecipare a una chiamata contemporaneamente.

Sono finiti i giorni delle primitive conversazioni video faccia a faccia. Il nuovo Group FaceTime potrebbe rendere più facili ed efficienti le riunioni a distanza con membri del team numerosi e remoti, a condizione che tutti i 32 membri del team parlino a turno. Group FaceTime sarà supportato su iOS e MacOS.

Quando più di due persone sono impegnate in una chiamata, le loro finestre video si ingrandiranno quando parlano e si ridurranno quando tacciono, rendendo lo schermo un po' meno ingombrante.

Per divertimento, puoi anche usare Memoji (ne parleremo più avanti) e i personaggi Animoji esistenti durante le tue chiamate... anche se potresti voler riconsiderare l'idea di trasformare la tua faccia in un panda per quelle chiamate professionali particolarmente importanti.

Funzionalità AR rivoluzionarie

L'AR sta trasformando il modo in cui viviamo il mondo che ci circonda e offre ai marketer di contenuti un modo nuovo, pertinente e all'avanguardia per portare contenuti visivi al pubblico.

Apple ha collaborato con i membri del team Pixar per creare un nuovo formato di file per AR chiamato USDZ, un formato compatto ottimizzato per la condivisione pur mantenendo la grafica e le animazioni 3D. Il formato è interfunzionale su tutto il sistema iOS, incluso Safari, e può essere condiviso su Messaggi e Mail. Le immagini AR interattive possono anche essere integrate nelle notizie.

Federighi ha dichiarato: "Vogliamo che tutti i tipi di creativi siano in grado di creare contenuti per AR". Per fare in modo che ciò accada, Apple sta collaborando con aziende di strumenti 3D come Adobe, Autodesk, TurboSquid, Quixel, PTC e altre per portare il loro supporto e le loro competenze a USDZ sotto forma di nuove app.

L'Executive VP e CTO di Adobe Abhay Parasnis ha anche annunciato che Adobe porterà il supporto USDZ nativo al cloud creativo, consentendo a designer e sviluppatori di utilizzare app come Photoshop o Dimension per creare contenuti AR.

Apple aggiornerà anche il framework ARKit 2, apportando progressi nel tracciamento dei volti, rendering realistico, rilevamento di oggetti 3D ed esperienze condivise (due utenti possono sperimentare lo stesso ambiente eseguendo la stessa app contemporaneamente).

Le possibilità per il content marketing qui sono praticamente infinite. L'AR sta avanzando a un ritmo incredibile e sta diventando più facile per i creatori di contenuti di marca accedere a questa tecnologia, sperimentarla e offrire al proprio pubblico nuove entusiasmanti grafiche 3D.

Miglioramenti e scorciatoie di Siri

Siri continua ad essere l'assistente AI più utilizzato al mondo, ma in termini di intelligenza complessiva, Alexa di Amazon ha preso il posto di guida. In iOS 12, Apple sta apportando alcuni miglioramenti tanto necessari a Siri e introducendo Scorciatoie e l'app Scorciatoie che consente a qualsiasi app di esporre azioni rapide a Siri.

Gli utenti possono assegnare le proprie frasi a "Scorciatoie" nell'app. Una volta programmato, gli utenti possono pronunciare la frase e l'app si aprirà automaticamente.

Questo potrebbe essere un enorme vantaggio per i brand che sono alla ricerca di nuovi modi per rendere la loro app più accessibile agli utenti. Federighi ha fatto l'esempio dell'app Tile, che aiuta gli utenti a localizzare le proprie chiavi. Tutto ciò che un utente deve fare è pronunciare la frase "Ehi Siri, ho perso le chiavi" e Tile si aprirà automaticamente.

Questo potrebbe anche essere utile per varie pubblicazioni in cui le parole chiave possono accelerare il processo di ricerca. Puoi persino chiedere a Siri di ordinare il tuo caffè preferito da un'app di una caffetteria. Siri invierà anche suggerimenti agli utenti prima ancora che chiedano.

Limitare le distrazioni

Potremmo non essere troppo ansiosi di ammetterlo, ma la maggior parte di noi trascorre troppo tempo sui telefoni, sfogliando le moltitudini di app che occupano pezzi di spazio nelle nostre vite.

Le notifiche spesso ci tengono svegli la notte e tra Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, ecc. Ecc., quelle notifiche possono diventare travolgenti. Apple sta introducendo Do Not Disturb at Bedtime per iOS 12 che disattiva le notifiche durante le ore notturne (che gli utenti possono regolare).

Apple sta adottando ulteriori misure per combattere le notifiche eccessive (alcune delle quali potrebbero non essere troppo positive per i marketer). La novità di iOS 12 è la sintonizzazione istantanea per le notifiche. Instant Tuning consente agli utenti di accedere ai controlli delle notifiche dalla schermata di blocco e selezionare e scegliere quali notifiche delle app vengono visualizzate nella schermata di blocco e quali vengono inviate al Centro notifiche.

Bilanciamento del tempo dell'app

La nuova funzione Screen Time di iOS 12 offre agli utenti informazioni su quanto tempo trascorrono sulle app ed è forse più rilevante per i professionisti del marketing. Con Screen Time, gli utenti possono accedere e visualizzare i rapporti sull'attività delle app e rivedere come si interrompe l'utilizzo del telefono durante il giorno.

Gli utenti possono persino vedere la frequenza con cui prendono in mano il telefono e quali app inviano il maggior numero di notifiche. Google ha recentemente lanciato uno strumento di monitoraggio dell'utilizzo simile nel tentativo di frenare la dipendenza dal telefono.

Gli utenti di iOS 12 possono anche impostare i propri limiti di tempo per le app e le app ricorderanno agli utenti quando il tempo è quasi scaduto per quell'app per la giornata.

Alcuni esperti di marketing potrebbero vedere queste notizie sullo schermo e lamentarsi, ma i migliori esperti di marketing non dovrebbero comunque mirare a inviare spam ai propri utenti con notifiche infinite. Per impedire al tuo pubblico di disattivare l'audio o di disattivare le notifiche sui dispositivi mobili, invia semplicemente meno contenuti ma rendi più preziosi i contenuti che invii.

La qualità rispetto alla quantità non fallisce mai. Diventerà più necessario man mano che più aziende tecnologiche inizieranno a fornire agli utenti strumenti di monitoraggio dell'utilizzo.

La privacy è una delle principali preoccupazioni e Apple sta rafforzando i suoi strumenti anti-tracciamento per gli utenti in Safari.

Memoji e Animoji

Apple consente agli utenti di creare i propri avatar Memoji personalizzati e incredibilmente diversi che hanno le stesse capacità espressive di Animoji. Per quanto riguarda l'espressività, Apple sta portando la tecnologia di rilevamento della lingua su Animoji e Memoji... il che si spiega da sé.

Animoji e Memoji potrebbero sembrare sciocche per quanto riguarda la strategia di marketing, ma è importante capire che queste cose sono follemente popolari in questo momento. Pensa ai gruppi di messaggi di testo opt-in del tuo marchio.

Animoji e Memoji possono dare un po' di sapore ai tuoi messaggi, aumentare il coinvolgimento e, cosa più importante, possono portare un sorriso ai volti del tuo pubblico.

Pensieri finali

La maggior parte degli sviluppatori si aspettava principalmente aggiornamenti per il miglioramento delle prestazioni per iOS 12 durante il keynote di quest'anno. Apple ha sbalordito tutti con un assalto di nuove funzionalità. Più sorprendente è l'impatto che alcune di queste nuove funzionalità potrebbero avere per il content marketing.

Le tre cose a cui i marketer di contenuti dovrebbero prestare attenzione quest'anno (AR, AI e velocità) sono le tre cose su cui Apple sta puntando tutto.

Insieme alle funzionalità discusse sopra, Apple ha anche annunciato un'app Stocks ridisegnata, misurazioni abilitate AR, nuove funzionalità fotografiche, un nuovo look per News e nuove funzionalità CarPlay che consentono ai conducenti di accedere a app di navigazione di terze parti.

Gli annunci di iOS 12 coprivano solo la prima metà del keynote del WWDC. Decine di altri aggiornamenti, incluso MacOS in particolare, potrebbero offrire alcuni strumenti utili ai professionisti del marketing.

Assicurati di lasciare un commento qui sotto dicendo quale aggiornamento di iOS 12 ti entusiasma di più.