11 strategie esperte per far esplodere la tua portata su Instagram (e mantenerla)

Algoritmo di Instagram.

Due parole che detengono così tanto potere e possono causare così tanta confusione.

Tutti vogliono sapere come battere l'algoritmo in modo che i tuoi contenuti possano diventare famosi per Insta, ovvero raggiungere più persone.

La verità è che l'unico modo per "battere" l'algoritmo di Instagram è capirlo. Capire come funziona e quali fattori lo influenzano. Quindi, vai semplicemente avanti e crea contenuti che soddisfino questi criteri.

Sembra abbastanza semplice, ma non è come tutti sappiamo, non è sempre così facile come sembra. Quindi abbiamo messo insieme questa guida per aiutarti a capire cosa influenza la tua portata su Instagram, perché la portata è importante e, soprattutto, come puoi creare contenuti che siano costantemente visti dal tuo pubblico.

Cosa significa raggiungere Instagram?

Per prima cosa, chiariamo cos'è la portata di Instagram. In parole povere, la tua portata è il numero di utenti unici che hanno visto i tuoi contenuti. La parola chiave qui è unica.

La copertura di Instagram è diversa dalle impressioni, un'altra metrica popolare da analizzare. Queste due metriche sono spesso usate in modo intercambiabile, ma in realtà sono molto diverse. I tuoi dati sulle impressioni su Instagram ti mostreranno il numero totale di volte in cui i tuoi contenuti sono stati visualizzati dagli utenti.

Ciò significa che se lo stesso utente guarda un video due volte, conta come due impressioni, tuttavia, il conteggio della copertura rimane uno poiché è la stessa persona che visualizza di nuovo il contenuto.

La copertura è spesso rappresentata in percentuali e questo è noto come tasso di copertura. Il tuo tasso di copertura è semplicemente la tua copertura totale, ovvero il numero di persone che hanno visto i tuoi contenuti diviso per il numero di follower del tuo account.

Tasso di copertura = copertura / follower

Quindi, come fai a sapere se il tuo tasso di copertura è buono o se potrebbe fare del lavoro? Ad essere onesti, la risposta è soggettiva. Secondo BazaarVoice, la definizione di copertura "buona" varia a seconda delle dimensioni dell'account Instagram:

"Più grande: i marchi con un ampio seguito dovrebbero mirare a raggiungere o superare un tasso di copertura medio del 15% per un post su Instagram e del 2% per una storia di Instagram.Più piccolo: i marchi con un numero inferiore di follower dovrebbero mirare a soddisfare o superare il benchmark più alto del 36% del loro pubblico attraverso i post e il 7% attraverso le storie.

Perché dovresti preoccuparti della copertura su Instagram?

Ora che abbiamo stabilito cosa significa copertura e cosa conta come buona copertura su Instagram, immergiamoci nel perché questa metrica di Instagram è importante. Mentre i marketer spesso diventano ossessionati dai soli numeri di coinvolgimento di Instagram, la copertura è ancora una metrica utile da tenere d'occhio perché:

Raggiungi nuovi segmenti di pubblico

È semplice. Maggiore è la portata, maggiore è il numero di persone che lo vedono. Questo ovviamente non è limitato solo ai tuoi follower. Quando un contenuto diventa virale, raggiunge un nuovo pubblico che potrebbe quindi iniziare a seguirti e forse anche ad acquistare da te.

Porta a più visite e conversioni al sito web

Raggiungere più persone con i tuoi contenuti ha anche il vantaggio di avere più clic e visite al sito Web e potenzialmente anche più vendite. Questo può essere particolarmente utile per le attività di vendita al dettaglio ed eCommerce che pubblicano contenuti di prodotti su Instagram.

Bazaarvoice conferma che il tasso di copertura porta di fatto a un aumento delle visite e delle conversioni al sito web. Ad esempio, per i marchi con un intervallo di follower compreso tra 10.000 e 50.000, l'aumento della copertura ha portato a un tasso di conversione del 2,2%.

Scopri di più sui tuoi contenuti

Quando la tua copertura è buona, significa che i tuoi contenuti stanno andando bene. Questa è un'opportunità per saperne di più sui tuoi contenuti in modo da poter provare a replicare questo successo con ulteriori nuovi contenuti. Analizza il post considerando domande chiave come:

• Che tipo di contenuto era (es: immagine, video, carosello, ecc.)
• A che ora hai pubblicato il contenuto?
• Di cosa trattava il contenuto?
• Con quale gruppo demografico ha risuonato il contenuto?

Si spera che rispondere a queste domande chiave (e altro) ti aiuti a capire cosa ha causato la diffusione del tuo contenuto. Ora facciamo più o meno lo stesso!

11 modi per aiutare i tuoi contenuti di Instagram a raggiungere più persone

Riuscire - e mantenere il successo - su qualsiasi piattaforma di social media (incluso Instagram) è tutto basato sulla sperimentazione costante. Si tratta di provare diverse strategie

Trova il momento migliore per pubblicare

Diversi fattori influenzano il funzionamento dell'algoritmo di Instagram. Uno di questi è la tempestività. Quando scegli il contenuto da mostrare ai tuoi follower (e oltre), l'algoritmo prende sicuramente in considerazione quando hai pubblicato.

Allora, qual è il momento migliore per postare? Quando il tuo pubblico è online. Questo ti dà le migliori possibilità che i tuoi contenuti vengano visti e ricevano coinvolgimento. Il momento migliore, ovviamente, varia da account a account.

Analizza i dati del tuo "Momento migliore per pubblicare" su SkedSocial per capire quando il tuo pubblico è online. Che siano le 7:00 di sabato o mezzogiorno di martedì, preparati per il tuo pubblico con contenuti di fuoco in prima serata se vuoi che la tua portata aumenti alle stelle.

Presta attenzione ai contenuti che funzionano

Sapere cosa piace al tuo pubblico e a cui sta rispondendo è un altro modo ovvio ma efficace per aumentare la tua portata. Rivedi i tuoi contenuti e identifica i post, le storie, le bobine, ecc. con le migliori prestazioni.

Porsi domande chiave come:

• C'è un argomento in particolare che risuona con il tuo pubblico?
• Un formato funziona meglio di altri?
• I sottotitoli lunghi attirano più persone (o viceversa)?

Presta attenzione al contenuto che funziona e creane di più. Quando l'algoritmo vede le persone impegnarsi costantemente con i tuoi contenuti, lo vede come un segnale che i tuoi contenuti sono interessanti e rilevanti per loro.

Ciò significa che è probabile che anche altre persone (che non hanno ancora visto il tuo contenuto) lo trovino interessante. Quindi l'algoritmo inizia a mostrare il contenuto anche a loro, il che porta i tuoi numeri di copertura a salire.

È davvero semplice. Contenuti coinvolgenti = maggiore copertura.

Modifica la frequenza di pubblicazione

Anche la frequenza con cui pubblichi (o non pubblichi) su Instagram può avere un effetto sulla tua portata.

Rivedi la tua attuale frequenza di pubblicazione. Se al momento pubblichi due volte al giorno con scarso effetto sulla tua copertura, considera la possibilità di richiamarlo. Prova a postare una volta al giorno. Può sembrare controintuitivo, ma a volte meno è in realtà di più.

La pressione di dover pubblicare continuamente su Instagram spesso significa che la qualità dei contenuti inizia a diminuire. Non appena ciò accade, inizia a influenzare quanto il tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti. Di conseguenza, quando l'impegno diminuisce, diminuisce anche la portata.

Pubblica meno e usa il tempo risparmiato per creare contenuti migliori e più coinvolgenti. È meglio pubblicare un contenuto di qualità anziché diversi contenuti di qualità inferiore. Ne otterrai risultati migliori.

Ripristina l'affaticamento del contenuto

Quando vediamo lo stesso tipo e lo stesso stile di contenuto nelle nostre tariffe, i nostri occhi alla fine iniziano a velarlo. Non ci sediamo e ci prestiamo tanto attenzione. Continuiamo a scorrere finché la prossima cosa brillante ci ferma e ci fa prestare attenzione.

La fatica dei contenuti è reale.

Dai un'occhiata all'Instagram di Upwork. In precedenza, il marchio si limitava principalmente a uno o due colori per i propri post. Sebbene siano leggermente diversi, l'effetto complessivo è lo stesso. Per qualcuno che vede questo nel proprio feed, è un po' più o meno lo stesso ogni giorno e non interromperebbe sempre lo scorrimento.

Tuttavia, questo ora è cambiato. Il nuovo Instagram di Upwork ora utilizza una varietà di colori, stili e formati di post. Il contenuto è ancora sul marchio ma ogni post è leggermente diverso, assicurandosi che il loro pubblico non si annoi di guardare la stessa cosa più e più volte.

Se tutti i tuoi post hanno lo stesso aspetto, valuta la possibilità di cambiare le cose per attirare l'attenzione del tuo pubblico. Questo attira la loro attenzione e li porta a interagire di più con i tuoi contenuti.

Questo vale per il contenuto del tuo feed, ma anche per le tue storie o qualsiasi altro tipo di contenuto che crei regolarmente. Inoltre, se condividi solo immagini, considera di mescolare le cose. Sperimenta con video, caroselli, rulli e altro ancora.

Rivedi i tuoi hashtag

Mai sentito parlare della citazione, "La follia è fare la stessa cosa più e più volte e aspettarsi risultati diversi". ?

Usare lo stesso set di hashtag su ognuno dei tuoi post è pigro. Inoltre fa più male che bene. Rischi di diventare invisibile quando l'algoritmo inizia a pensare che stai inviando spam al sistema con lo stesso (a volte anche irrilevante) set di hashtag ogni volta.

Inoltre, l'utilizzo degli stessi vecchi hashtag ti aiuterà solo a raggiungere ogni volta lo stesso vecchio pubblico. Fondamentalmente, stai facendo la stessa cosa ogni volta e sperando in risultati diversi (es. definizione di follia).

Una strategia di hashtag ben congegnata ti aiuterà a ottenere il massimo da ogni contenuto che inserisci. Prenditi il ​​tempo per cercare gli hashtag che stai utilizzando. Come puoi variarlo ogni volta? Hashtag diversi raggiungono un pubblico diverso, ampliando così la tua portata.

Inoltre, considera l'utilizzo di hashtag più piccoli e usati meno frequentemente rispetto agli hashtag con milioni di post. Un hashtag che ha 30.000 persone che lo utilizzano contro 30 milioni significa che è più probabile che i tuoi contenuti raggiungano il tuo pubblico di destinazione.

Crea contenuti condivisibili e salvabili

Commenti e Mi piace sono sempre stati una parte importante del puzzle di coinvolgimento di Instagram. Nel 2021, anche le condivisioni e i risparmi ne sono una parte importante.

Queste metriche segnalano a Instagram che i tuoi contenuti stanno risuonando con il tuo pubblico. Si divertono e lo trovano abbastanza interessante da condividerlo con i loro amici o addirittura salvarlo per un uso futuro. Potrebbe esserci un complimento più grande per i tuoi contenuti? Pensiamo di no.

Quindi, come fai a convincere le persone a condividere e/o salvare più contenuti di Insta? Crea contenuti condivisibili (rilevabili) e salvabili (utili), ovviamente. Ciò richiede conoscere il tuo pubblico e sapere a cosa risponde.

Crea contenuti così riconoscibili per loro che non possono fare a meno di condividerli insieme a una didascalia che urla “ QUESTO! 100% QUESTO! "Questa bobina di @betches è un ottimo esempio di contenuto condivisibile. Questo contenuto è così riconoscibile che sembrerebbe interessante condividerlo con i loro amici.

Inoltre, se rilevante per il tuo marchio, crea contenuti utili e informativi per il tuo pubblico. Potresti aver notato che i post e le bobine del carosello sono il modo più popolare per farlo su Instagram ora.

Questo post di @soyouwanttotalkabout è un ottimo esempio di contenuto salvabile a carosello che insegna qualcosa. In effetti, questo account è incentrato sulla creazione di contenuti informativi utili che fanno desiderare alle persone di condividere o salvare per riferimenti futuri.

Più il tuo pubblico condivide e salva i tuoi contenuti, più Instagram mostra i tuoi contenuti agli utenti. Contenuti condivisibili/salvabili = migliore portata.

Ospita un omaggio

I concorsi di omaggi di Instagram sono in circolazione da sempre perché funzionano. A chi non piacciono le cose gratis? E se tutto ciò che serve è un mi piace, un commento o seguire un account, allora vale la pena provare agli occhi dei tuoi utenti.

Questo omaggio di @rockwearaustralia offre agli utenti la possibilità di vincere l'abbigliamento sportivo del marchio in cambio di follower, tag di commenti degli amici e condivisioni. È una domanda abbastanza facile e un premio interessante. Consente a Rockwear di raggiungere un nuovo pubblico aumentando il loro tasso di coinvolgimento e anche attraverso gli occhi aggiuntivi sul loro giveaway grazie ai tag e alle condivisioni.

I marchi possono utilizzare molti stili diversi di omaggi per creare una spinta alla portata. Anche gli omaggi in loop sono una tattica popolare. Consiste in un "ciclo" di marchi e influencer di Instagram che collaborano a un giveaway per aumentare i loro follower e raggiungere.

Nota: i giveaway sono eccitanti e interessanti per il tuo pubblico, ma usa questa strategia con parsimonia. Ospitare costantemente omaggi può darti una spinta temporanea, ma vuoi assicurarti che la portata e i nuovi follower che ottieni si traducano anche in affari reali.

Incorpora contenuto generato dagli utenti

I contenuti generati dagli utenti (UGC) sono una delle tendenze più popolari nel marketing di Instagram. Se il tuo marchio non lo sta già utilizzando, ti stai perdendo!

UGC è usato per descrivere qualsiasi tipo di contenuto creato dagli utenti del tuo marchio. In questo caso, ovviamente, stiamo parlando in particolare dei contenuti di Instagram creati dai tuoi utenti. Pensa a UGC come passaparola ma per Instagram.

Curare UGC sul tuo account Instagram è un ottimo modo per costruire relazioni con la tua comunità. Umanizza il tuo marchio. Non dimenticare che queste relazioni e la frequenza con cui i tuoi utenti interagiscono con il tuo account sono segnali importanti anche per l'algoritmo di Instagram.

L'account @targetstyle di Target punta a sfruttare UGC (inclusi i contenuti creati da influencer) per aumentare le vendite. Questa raccolta di consigli sullo stile è un contenuto utile e condivisibile creato da un utente/influencer. È salvabile ma incoraggia anche l'utente ad acquistare quel vestito da Target, ora che sanno come modellarlo!

Quando condividi UGC e tagghi i tuoi utenti, è più probabile che condividano il contenuto anche con i loro follower. Incremento istantaneo a portata di mano! Inoltre, UGC è spesso considerato molto più affidabile dei contenuti di marca slick. In effetti, secondo Clickz, UGC è la chiave del successo di Instagram. Il 55% dei consumatori si fida di UGC rispetto ad altre forme di marketing.

Andare in diretta"

Andare in diretta su Instagram è più di un altro modo per creare contenuti per il tuo pubblico di Instagram. È un modo intelligente per aumentare la copertura.

Quando vai in diretta, apparirai in cima alla coda delle storie per i tuoi follower. Questo da solo rende più probabile che il tuo pubblico guardi la tua diretta. Inoltre, il logo Live lo fa risaltare anche nel feed.

Puoi ospitare una diretta con un altro marchio o influencer. Questo non solo rende i contenuti più interessanti per il tuo pubblico, ma ti espone anche al pubblico del tuo co-conduttore. Più portata, FTW!

Esistono molti modi creativi per sfruttare al meglio le tue vite su Instagram, tra cui domande e risposte, lanci di prodotti, dietro le quinte di eventi aziendali e altro ancora. Investi tempo ed energia per imparare a utilizzare Instagram Lives poiché è sicuramente una delle tendenze Instagram più popolari in circolazione.

Fai più domande

Fare domande non è una nuova tattica dei social media, ma continua a funzionare. È una richiesta di coinvolgimento facile e, a condizione che tu mantenga le domande abbastanza semplici, è quasi sempre probabile che tu riceva risposte.

Esistono tanti modi creativi per utilizzare le domande su Instagram:

• Fai una domanda nella tua didascalia.
• Crea un'immagine con una domanda al suo interno.
• Usa l'adesivo delle domande nelle storie di Instagram
• Fai una domanda di stile riempie lo spazio vuoto
• Ospita un sondaggio nelle storie.
• Fai una semplice domanda Sì/No nelle storie.

Le domande sono un modo divertente per invitare il tuo pubblico a interagire con i tuoi contenuti. E come sempre, quando l'algoritmo nota che il tuo pubblico interagisce di più con i tuoi contenuti, mostrerà i tuoi contenuti anche a più persone.

Crea contenuti specifici per Instagram

Con un tempo limitato a disposizione, si è tentati di rigurgitare gli stessi contenuti su tutti i canali. Non farlo.

Avere una creazione di contenuti specifica per Instagram in atto. Crea contenuti interessanti, accattivanti e, soprattutto, visivamente accattivanti nel formato giusto per la piattaforma. Riutilizza i contenuti di altri canali social per assicurarti che siano adatti per Instagram.

A proposito di riproposizione, pensaci due volte prima di ripubblicare i tuoi TikTok su Reels. Secondo questo post sull'account @Creators:

“ Abbiamo anche sentito dire che bobine di bassa qualità video (cioè sfocate a causa della bassa risoluzione) o contenuti visibilmente riciclati da altre app (cioè che contengono loghi o filigrane) rendono l'esperienza di Reels meno soddisfacente. Quindi, stiamo rendendo questo contenuto meno rilevabile in luoghi come la scheda Rulli. "

Fondamentalmente non riciclare i tuoi contenuti TikTok. Se condividi video che strappi da TikTok, i tuoi follower li vedranno comunque nei loro feed ma probabilmente non saranno facilmente individuabili per un nuovo pubblico.

Registra tutto

Naturalmente, tutte queste strategie non equivarrebbero a nulla se non presti attenzione a cosa ha effettivamente funzionato e cosa non ha funzionato. Per poterlo valutare, devi prima iniziare a tenere un buon registro di tutto ciò che pubblichi. Più dettagli hai, più dati hai a disposizione per analizzare.

Ecco alcune cose di cui tenere traccia:

Formato postale

Instagram ha così tanti formati diversi tra cui scegliere. Registra il tipo di formato per ogni post in modo da poter confrontare i dati. Tieni presente che ogni formato riceve un diverso tipo di copertura, quindi potresti non voler confrontare sempre un post con un'immagine in-grid con una storia.

Tuttavia, è importante sapere quale formato sta risuonando con il tuo pubblico. Quindi, se noti che un formato particolare riceve costantemente una copertura elevata, probabilmente dovrai lavorare su più contenuti in quel formato.

I formati dei post di Instagram includono:

• Singola immagine
• Giostra
• Storia
• Abitare
• Bobina
• IGTV
• Guide

Tipo di contenuto

Che tipo di contenuto hai pubblicato? A volte un particolare tipo di contenuto risuona di più ma senza analizzare i dati che potremmo non conoscere mai. Tieni un registro del tipo di contenuto che hai condiviso in modo da poter vedere se questo ha avuto un impatto sulla copertura.

Alcuni tipi popolari di contenuti condivisi su Instagram includono:

• Fotografie
• Meme
• Citazioni
• Video
• Educativo
• Grafica
• Sondaggi
• Domande

Ora e giorno pubblicati

Prendi nota dell'ora e del giorno in cui hai condiviso i contenuti che sono diventati virali. Come accennato nelle strategie di cui sopra, un'ora o un giorno particolare possono essere particolarmente utili per il tuo pubblico. Tieni traccia di queste informazioni in modo da poter analizzare se un post del sabato alle 15 ha un rendimento migliore di un post del lunedì alle 14, ad esempio.

Lunghezza della didascalia

Quanto sono brevi (o lunghe) le didascalie di Instagram? Per determinati tipi di contenuti e determinati segmenti di pubblico, i sottotitoli più lunghi e più significativi sono vincenti. D'altra parte, alcuni settori richiedono sottotitoli brevi. Prendi nota della lunghezza dei caratteri delle didascalie in modo da poter valutare se ciò ha un impatto sulla tua portata.

Contenuti originali o generati dagli utenti

Il contenuto era originale (cioè creato dal tuo marchio) o hai utilizzato il contenuto della tua community? Come accennato in precedenza, i contenuti generati dagli utenti possono essere un ottimo modo per stimolare il coinvolgimento e aumentare la copertura.

Metti i dati al lavoro

Infine, con tutte queste informazioni in mano, è il momento di analizzare i dati e trarne alcuni spunti. Tenendo buoni registri e analizzando costantemente i tuoi dati, puoi tenere d'occhio cosa funziona e cosa no.

Tutte queste informazioni, impilate l'una contro l'altra, ti aiuteranno a misurare il successo o il fallimento di qualsiasi contenuto che pubblichi su Instagram.

Puoi decodificare quali post hanno maggiori probabilità di aumentare la tua copertura. Quindi vai avanti e crea più di quel contenuto. Comprendere ciò di cui le persone hanno bisogno o che desiderano e poi darglielo. Per esempio:

• Impari che il tuo pubblico ama le tue bobine di istruzioni e vengono costantemente condivise più di qualsiasi altro formato di post. Semplice: crea più rulli di istruzioni.
• I dati ti dicono che i video pubblicati il ​​sabato mattina sembrano raggiungere un numero maggiore di spettatori. Continua a pubblicare più video in questo momento quando il tuo pubblico è online.

Le possibilità sono infinite. Il tuo lavoro è analizzare, imparare, implementare e sperimentare i tuoi contenuti. Risciacquare e ripetere per ottenere i massimi benefici.

La maggior parte delle aziende su Instagram vuole che i propri contenuti vengano presentati al maggior numero di persone possibile. La portata è il modo migliore per determinare come trasformare quell'obiettivo in realtà.