Il social media marketing per gli autori è stato, più o meno, una questione contorta per molto tempo.

Parte del motivo è associato alla mancanza di esperienza e di direzione da parte di molti autori per commercializzare adeguatamente il loro lavoro sulla ragione sociale. Un altro motivo è il fatto che dal momento che ci sono così tante informazioni disponibili sul social media marketing per gli autori, è molto facile per i talenti emergenti mantenere un senso dell'orientamento. Figuriamoci, continua così per qualche mese!

E dai, se sei un autore, hai tempo per destreggiarti tra un programma frenetico legato alla scrittura e una campagna di social media marketing per autori a tutti gli effetti?

Cosa imparerai in questo post?

Buona domanda.

In questo post, tratteremo alcune delle nozioni di base sull'esecuzione di una campagna relativa al social media marketing per gli autori. Inoltre, tratteremo i principali punti salienti dell'argomento:

• Perché la maggior parte degli scrittori fallisce nel marketing sui social media per le strategie degli autori.

• Se hai una carriera legata alla scrittura, come si usa il social media marketing per valutare il coinvolgimento e il successo ?

• Quali sono alcune delle migliori piattaforme per gli scrittori per avviare le loro campagne di social media marketing?

... più un bazillion in più di cose saranno discusse tra le righe. Se sei uno scrittore esperto o un autore emergente, ti consigliamo di aggiungere questo post ai segnalibri. Continuare a leggere…

Sommario

Per ragioni sia professionali che non professionali, ad es. navigazione o lettura occasionale, i social media sono un'ottima risorsa. Ogni piattaforma ha i suoi vantaggi e svantaggi unici. Ad esempio, se dovessimo consigliare Goodreads vs TikTok agli autori, sceglieremmo sicuramente la prima raccomandazione.

TikTok, invece, non è proprio adatto agli autori. È una piattaforma che si rivolge a diverse nicchie del settore, come trucco, musica, moda, ecc. Quindi, se la tua attività è correlata a tali verticali, TikTok e Instagram sarebbero stati la combinazione perfetta per scopi di branding.

Ad ogni modo, iniziamo con alcuni dei popolari social media marketing per le piattaforme degli autori là fuori.

1. Gruppo Facebook o Pagina Facebook per Autori?

A partire da Facebook, è uno dei migliori social media marketing per le piattaforme di autori in circolazione. Non solo ha la più ampia base di utenti, ma vanta anche dati demografici che migliorano ulteriormente il fattore di sensibilizzazione per i professionisti del marketing.

Ovviamente, Facebook, come qualsiasi altra vena di social media marketing, ha i suoi alti e bassi. Ma dipende da come stai utilizzando la piattaforma a tuo vantaggio.

E con ciò, intendiamo che se stai pubblicando annunci a pagamento, devi davvero passare al setaccio diverse opzioni di filtro, come; fasce d'età, personalità degli utenti, sesso, ricerche a livello nazionale, ecc.

Poi c'è tutto l'altro gioco dell'ottimizzazione dei CPC e delle offerte per evitare di spendere troppo, assicurandoti di ottenere l'esperienza ottimale dagli annunci di Facebook.

Come autore , hai diverse opportunità per commercializzare te stesso e il tuo lavoro su Facebook.

• Crea la tua Pagina Autore personale
• Puoi utilizzare il tuo profilo Facebook personale per lo stesso scopo sopra indicato
• Puoi creare il tuo gruppo o pagina dell'autore
• Crea la pagina o il gruppo Facebook basato sul nome del tuo libro

Quest'ultimo è consigliato quando hai davvero lavorato su un libro che sarà sicuramente un grande successo nel prossimo futuro.

Ti consigliamo di non mescolare il tuo profilo personale con il tuo profilo aziendale. Inoltre, un profilo Facebook personale dovrebbe essere esattamente ciò che dice.

Molti scrittori, che non hanno un'idea della portata ad ampio spettro del social media marketing per gli autori su Facebook, commettono l'errore di iniziare con il loro profilo Facebook.

Visto come stanno le cose nel 2021, qualsiasi pagina relativa a prodotti o servizi dovrebbe essere commercializzata tramite il canale appropriato.

Con una pagina Facebook, hai la piena autorità di gestire i follower dei tuoi libri, eseguire campagne pubblicitarie e quant'altro.

Detto questo, non sentirti sopraffatto dall'idea di pubblicare i tuoi annunci su Facebook. Ci arriveremo più tardi. Se sei un marketer di livello principiante, puoi iniziare con il tuo gruppo Facebook.

Questi gruppi sono come una comunità in cui persone che la pensano allo stesso modo interagiscono tra loro. In qualità di amministratore di gruppo, puoi limitare i ruoli dell'account, impostare limitazioni su chi può pubblicare e viceversa.

Con buoni gruppi di Facebook, arriva un senso di dedizione. Hai bisogno di molti aggiornamenti dei contenuti, e anche quello, su base regolare. Tuttavia, le persone hanno avuto un solido successo con i vecchi gruppi di Facebook. Inoltre, se qualcuno dovesse consigliare il tuo libro o il tuo gruppo di autori in altre comunità, può aumentare facilmente il fattore di sensibilizzazione.

2. Twitter per gli autori

La popolare piattaforma di microblogging è una delle pochissime che può aiutare a portare una quantità significativa di traffico. Non c'è da stupirsi che ci siano così tante aziende, profili di celebrità e persino i presidenti che twittano contenuti a loro piacimento.

Twitter, in altre parole, è una piattaforma in cui puoi sperimentare più cose contemporaneamente. Naturalmente, dal punto di vista aziendale, ci sono KPI che devono essere gestiti ed eseguiti di conseguenza.

Allora, qual è la cosa migliore di Twitter in termini di social media marketing per gli autori? Bene, dal momento che è una piattaforma di micro-blogging, puoi sfornare contenuti brevi, precisi e mirati senza entrare nei dettagli.

Ad esempio, se c'è un imminente lancio di un libro, puoi sfruttare il fattore intrighi parlando del tuo libro, di alcune note del cliffhanger o di qualsiasi cosa che potrebbe convincere il tuo pubblico a esplorare i tuoi contenuti.

A differenza di Facebook, Twitter ha un sistema di follow-for-follow. Visto che stai cercando di trattare con veri esseri umani, e non solo con i bot, ci si aspetta che tu li segua, ritwitti i contenuti di altre persone che si riferiscono alla tua nicchia e viceversa.

Proprio come Facebook, anche Twitter richiede che tu porti il ​​tuo A-Game al tavolo. Una strategia semicotta senza una direzione particolare non ti porterà da nessuna parte.

Ovviamente, Twitter ha anche una sezione pubblicitaria in cui puoi commercializzare materiale sul tuo libro attraverso campagne pubblicitarie a pagamento. A differenza di Facebook, non è necessario creare una “Pagina Twitter” separata; tutto può essere gestito attraverso un profilo aziendale per gli autori.

Nel complesso, è un buon posto per entrare in contatto con altri autori e creare una relazione armoniosa che può scalare organicamente nel corso del tempo.

3. Instagram per gli autori

Ok, potresti pensare che Instagram sia più una piattaforma visiva e, dal momento che sei una persona prolissa, non è la soluzione perfetta per il tuo portfolio.

Bene, indovina un po'? Puoi sfruttare la potenza delle immagini con una combinazione intelligente di parole. Molti autori emergenti usano Instagram a proprio vantaggio pubblicando contenuti eccitanti e coinvolgenti attraverso immagini creative.

Queste meravigliose foto sono fonte di ispirazione, creano un certo grado di intrighi e si basano anche sul fattore clamore. E se scrivessi una storia dell'orrore basata su un albero nodoso? Umorizzateci per un secondo. Quale sarebbe lo scenario migliore per presentare qualcosa sul tuo libro al tuo pubblico di Instagram?

Sarebbe fantastico vedere una foto di un vecchio albero scaltro con un mucchio di parole creative e un reindirizzamento al sito Web del tuo autore. Naturalmente, ci sono altre idee da implementare qui, ma è qualcosa con cui puoi lavorare ed essere creativo al riguardo.

A proposito, BookstaGrammers offre tantissime opportunità per chiunque cerchi di esplorare il social media marketing per gli autori su Instagram . Oltre a questo, Instagram è fantastico per ospitare omaggi, organizzare campagne ShoutOut e pubblicare annunci attraverso i canali Facebook integrati.

Mentre svolgi le tue attività di marketing per i libri su Instagram, assicurati di rispettare i termini e le condizioni della piattaforma.

Ora arriva la parte interessante.

Autori prolifici hanno fondi stanziati per eseguire campagne di marketing a pagamento, ma cosa succede se hai appena iniziato?

Il modo migliore per eseguire la tua strategia di social media marketing per gli autori è attraverso il ranking organico. Come funziona?

Molto prima che esistessero Facebook, Twitter, GoodReads e altre piattaforme simili, esistevano i siti web. Chiunque cerchi di commercializzare la propria attività ha sfruttato il potere dei contenuti regolari e del buon vecchio SEO. Naturalmente, dal momento che i social media vengono forniti con i suoi vantaggi e funzionalità, molte aziende di nicchia privano la priorità della classifica dei prodotti biologici attraverso i siti Web convenzionali.

Tuttavia, l'aspetto positivo della creazione di un sito Web e della SEO è che è completamente gratuito. La maggior parte del lavoro può essere svolto da solo, cioè se hai le conoscenze di base sulla creazione di un sito web. Sebbene la creazione di un sito possa essere un fattore intimidatorio per i principianti, ci sono molte piattaforme là fuori con modelli predefiniti e tonnellate di opzioni di personalizzazione.

Sfortunatamente, il "marketing organico" ha preso una brutta piega sulle pagine dei social media.

Facebook è un esempio in cui le pagine sono fondamentalmente divise in tre categorie: pagine di categoria A, B e C. I profili/pagine di categoria B&C su Facebook possono avere milioni di follower, ma ogni volta che pubblicano qualcosa, il livello di coinvolgimento non è evidente. Tali pagine devono commercializzare il loro contenuto attraverso il marketing a pagamento in modo che diventi "visibile" ai follower.

Le pagine di categoria "A" non devono affrontare molto duro lavoro, poiché qualunque cosa pubblichino, ottiene un'enorme quantità di coinvolgimento. Le pagine di marchi e celebrità verificate sono classificate nella categoria "A" su Facebook. Puoi vedere che ogni volta che tali pagine pubblicano qualcosa, diventa virale attraverso il fattore di marketing organico del "passaparola" su Facebook.

Detto questo, mettere soldi sugli annunci è una cosa necessaria che non può essere ignorata. Se non stai facendo molti soldi come prossimo autore, ti consigliamo di creare la tua pagina Facebook e quindi di pubblicizzarla tramite amici, volantini di giornali e altre misure. Nel corso del tempo, man mano che i tuoi contenuti guadagnano terreno, puoi aspettarti di pubblicare annunci a pagamento.

Reddit ha tonnellate di comunità in cui gli autori pubblicano cose sui loro contenuti. Se viene commercializzato correttamente attraverso una campagna adeguata, non c'è da meravigliarsi se potresti essere in grado di attirare molto traffico di referral sulla pagina dell'autore di Facebook, sulla pagina Instagram e viceversa.

Risorse consigliate

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• Macro influencer vs. Micro influencer| Qual è l'ideale per la tua attività?
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• Come trovare influencer nella tua nicchia? 3 modi incredibilmente intelligenti

1. Inizia con una pagina/gruppo Facebook, a tema attorno al tuo libro

Più facile a dirsi che a farsi.

Crea un gruppo Facebook o una Pagina Facebook per promuovere cose sul tema principale del tuo libro. Mentre lo fai, assicurati di collaborare con autori e persone che hanno creato pagine simili su Facebook.

Puoi anche sfogliare le comunità di Facebook per trovare autori in cui le persone chiedono ai visitatori online informazioni sulla loro assunzione di libri e, naturalmente, per i follower. Questa è una tecnica fenomenale per gli scrittori di narrativa perché il loro contenuto attira i millennial in un batter d'occhio.

2. Crea il tuo sito web ufficiale dell'autore

Proprio come accennato in precedenza in questo post, il tuo primo ordine di lavoro dovrebbe essere quello di creare il tuo sito web.

La chiave è adottare tattiche di personal branding. Pertanto, acquista un dominio con una corrispondenza esatta con il nome dell'autore o un nome reale che usi sotto i titoli dei libri. Questa è una strategia a lungo termine, in cui pubblicherai contenuti regolari sul tuo sito Web e creerai una canalizzazione per reindirizzare il traffico verso l'acquisto di una copia del tuo libro.

Gli autori che usano Patreon seguono un modello simile. Creano una pagina Patreon e quindi impostano paywall soft multi-livello. Ogni "muro" offre contenuti di valore, o pagine del manoscritto, in modo che chiunque desideri leggere la copia completa del tuo libro, debba fare una piccola donazione.

Parla della tua passione per le parole; qualunque cosa ti abbia ispirato a scrivere e qualsiasi cosa che possa far capire alle persone da dove vieni, come autore.

3. Collabora con gli influencer dei social media

Sapevi che la collaborazione sui social media per gli autori funziona meglio anche se eseguita tramite influencer?

Parlando di influencer, ci sono tre tipi di influencer sui social media:

un. Mega Influencer: hanno milioni di follower, che vanno da 3 a 5 milioni di utenti attivi.

B. Macro Influencer: hanno una base di follower attiva compresa tra 80k e 300k

C. Micro-Influencer – Influencer sui social media emergenti con follower compresi tra 10k e 50k.

Idealmente, vorresti intraprendere una campagna di collaborazione con un mega influencer, ma fanno pagare un bel soldo per pubblicare qualsiasi cosa sia sponsorizzata. Gli addebiti per post di un tipico mega influencer possono variare da $ 50.000 a $ 100.000 +. Se hai quel tipo di budget, vai avanti!

La migliore strategia che consigliamo è una collaborazione con più micro-influencer. Sì, sono piccoli pesci in uno stagno molto grande.

Tuttavia, questi influencer hanno il più alto tasso di coinvolgimento fino ad oggi. Il fatto che lavorino duramente per creare contenuti; sono flessibili quando si tratta di programmi di collaborazione e rispondono sempre come un vero essere umano, invece che come un bot, puoi scommettere che i micro-influencer sono il miglior affare là fuori.

Poi di nuovo, ci sono blogger che possono pubblicare una recensione di un libro gratuitamente, per un backlink dal tuo sito web o per una piccola tassa. Non sono esattamente classificati come influencer dei social media, ma i blogger sono una grande lega su Internet.

Avvicinati attraverso la loro pagina "Contattaci" e parla del tuo libro e di un'opportunità di collaborazione per vedere come vanno le cose.

Oppure era 'Scrivere tutto insieme?' Non importa…

Ciò che conta è che il social media marketing per gli autori è un processo molto lungo e impegnativo. Eppure, come qualsiasi altra strategia di marketing a pagamento o organica, c'è una grande ricompensa per te al traguardo.

Se sei ancora confuso su quale direzione andare o quale piattaforma è la migliore per gli autori, consulta una società di marketing professionale per i suoi servizi. Sì, ci sono fornitori di servizi scadenti là fuori, che potrebbero addebitarti il ​​doppio di quello che farebbe una società di marketing decente.

La migliore linea d'azione è contattare più fornitori di servizi, confrontare le loro tariffe e vedere cosa stanno offrendo.

Inutile dire che alla fine sarai in grado di ridimensionare la tua campagna di social media marketing per autori in pochissimo tempo.

Buona fortuna e non dimenticare di condividere con noi una copia del tuo ultimo manoscritto!