Guida al markup dello schema di e-commerce

Guida al markup dello schema e-commerce: come massimizzare lo schema del prodotto

Aggiornato il 18.1.2022

Sapere come i tipi di markup dello schema eCommerce vengono utilizzati dai motori di ricerca e dove investire i tuoi sforzi può essere scoraggiante.

I risultati ricchi di prodotti nelle SERP immediate forniscono ai consumatori informazioni di base su un prodotto specifico. Le persone vogliono immediatezza: questo include bocconcini informativi come prezzo, una descrizione sommaria, disponibilità e valutazioni dei revisori. La nostra guida al markup dello schema e-commerce ti aiuterà a massimizzare i tipi di markup dello schema e-commerce, imparare come automatizzare il Product e altro ancora.

Il markup dello schema per i prodotti può offrire risultati ricchi nelle SERP. È possibile personalizzare i dati strutturati e nidificarli per fornire ai motori di ricerca e ai consumatori i dettagli di cui hanno bisogno. Ci sforziamo di fornire tutti gli elementi chiave dello schema del prodotto in modo che possa fornire i vantaggi della visualizzazione nei seguenti risultati multimediali.

Nel mezzo di una trasformazione digitale senza precedenti, interruzioni, innovazione e schemi di prodotti estensibili emergenti, il modo migliore per fare affari al dettaglio sta cambiando. Riunire il livello dei dati semantici con il livello del consumatore umano è meno impegnativo quando sono presenti sia i tipi di markup dello schema essenziali che quelli avanzati.

Innanzitutto, riconosciamo che le vendite di successo iniziano con un ottimo prodotto, una certa autorità di dominio su un sito Web ben ottimizzato, pagine di prodotti ben scritte e molti altri fattori. La realtà è che la ricerca di prodotti basata su entità inizia con la fiducia di Google nel marchio aziendale. Il ricco contenuto informativo di un autore fidato o di un esperto di prodotto aiuta a costruire l'autorevolezza del marchio. I seguenti suggerimenti su come massimizzare lo schema del prodotto per la tua azienda possono aggiungere un enorme valore aumentando la visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Il markup dello schema aiuta a fornire una comprensione accurata di un prodotto. I motori di ricerca lo leggono e quindi possono mostrare meglio il prodotto giusto all'utente giusto al momento giusto. Il potere del Product Knowledge Graph per l'e-commerce è che li aiuti a vederti.

GUIDA AL MARKUP SCHEMA ECOMMERCE – ESTENSIONE DEI DATI STRUTTURATI DEL PRODOTTO E ALTRO

Come aumentare la visibilità dei tuoi prodotti utilizzando il markup dello schema

8 cose che le aziende possono fare per essere più competitive nell'eCommerce Marketplace.

1. Comprendi come vengono potenziati i risultati ricchi di entità di prodotto.

2. Imposta la tua categoria Pagine prodotto con l'ontologia corretta.

3. Fornire informazioni dettagliate sul prodotto tramite le proprietà dello schema.

4. Soddisfa i requisiti di immagine del prodotto per il visualizzatore di immagini avanzate.

5. Rispondi alle domande più frequenti sui tuoi prodotti.

6. Dai la priorità alle recensioni aggregate di Google a 4-5 stelle per i prodotti chiave.

7. Automatizza il modo in cui viene estratto lo schema del prodotto (come in Shopify).

8. Testare, convalidare, estendere e aggiornare continuamente lo schema.

1. Scopri come vengono alimentati i risultati multimediali dell'entità prodotto

Il markup dello schema aiuta i motori di ricerca a reperire le pagine dei tuoi prodotti e a visualizzare i tuoi prodotti in frammenti in primo piano. Le aziende di oggi devono crescere, scalare, cambiare e adattarsi a un mondo in cui le SERP di Google cambiano a velocità vertiginosa.

Google sta aiutando i marketer della ricerca nel suo elenco pubblicato di best practice da seguire per rendere più facile per il suo motore di ricerca riconoscere e catalogare i prodotti di riferimento nella ricerca.

Il modo in cui Google riconosce e classifica i prodotti è complesso. Google cerca il Global Trade Item Number (GTIN) di un prodotto e i suoi Manufacturer Part Number (MPN), se disponibili. Lo schema del prodotto dovrebbe includerli; in questo modo, fornisci a Google le informazioni che sta cercando. La relazione dell'entità del nome del marchio viene stabilita insieme al GTIN quando si fa riferimento a prodotti con markup. Ciò aiuta il motore di ricerca a classificare i prodotti in modo rapido e preciso e ad abbinarli alle offerte e all'intento di ricerca pertinente.

Le best practice per l'aggiunta di identificatori di prodotto, che vengono aggiunti allo schema, includono:

• Distinzione: i singoli prodotti sono più facilmente identificabili grazie a un identificatore univoco. Il modo in cui condividi queste informazioni dovrebbe essere coerente e esattamente lo stesso attraverso i canali e l'ecosistema. Ogni prodotto dovrebbe essere chiaramente riconosciuto se visto in un negozio fisico o all'interno del mercato al dettaglio digitale.
• Verificabilità: l'identità del prodotto del produttore e i dati aggiuntivi del prodotto devono essere verificabili tramite una fonte nota e affidabile. Ciò consente ai mercati di verificare che i dati sui prodotti siano corretti e completi attraverso i registri globali e le entità che hanno emesso e gestiscono gli identificatori di prodotto.
• Portata globale: l'eCommerce digitale ha reso il mondo più connesso; l'uso di un protocollo di identificazione che può essere implementato a livello globale supporterà l'identificazione del prodotto senza interruzioni per le parti interessate in tutti i paesi.

2. Imposta le pagine dei prodotti della tua categoria con l'ontologia corretta

L'impaginazione dei dati strutturati per le pagine dei prodotti di categoria ha linee guida specifiche da seguire.

Se ogni singola pagina dell'articolo è contrassegnata, tutto dovrebbe andare bene senza la necessità di contrassegnare ulteriormente un elenco di collegamenti a queste stesse pagine. Tale elenco di collegamenti ha lo scopo di aiutare le persone che cercano di navigare nel tuo sito. È diverso per i motori di ricerca poiché se un sito viene scansionato e indicizzato correttamente, comprenderanno già le tue singole pagine Web e i dati della struttura dello schema su di esse.

Tieni presente che se un articolo in vendita è contrassegnato, tutti gli articoli del prodotto devono essere contrassegnati. Inoltre, a meno che non si tratti di una pagina del carosello, gli articoli contrassegnati non dovrebbero avere collegamenti interni a pagine dei dettagli del prodotto separate. I tuoi strateghi del marketing dei contenuti devono lavorare con questi concetti.

“Una pagina di categoria che elenca diversi prodotti (o ricette, video o qualsiasi altro tipo). Ciascuna entità deve essere contrassegnata utilizzando il tipo schema.org pertinente, ad esempio schema.org/Product per le pagine delle categorie di prodotti. Tuttavia, se un elemento è contrassegnato, tutti gli elementi devono essere contrassegnati. Inoltre, a meno che non si tratti di una pagina del carosello, gli elementi contrassegnati non devono collegarsi a pagine di dettagli separate". – Forum di assistenza per i webmaster di Google*

Le parole e le frasi che i consumatori pronunciano o digitano per trovare un prodotto sono vaste e complesse. Il modo in cui i rivenditori classificano un prodotto è più fisso. Aumenta il tuo pool di dati di prodotto da cui raccogliere; questo aiuta a pensare ai tuoi prodotti in modo organizzativo. Potrebbe rilevare categorie mancanti ma importanti che hanno senso per gli utenti. L'allineamento con il modo in cui i consumatori parlano e cercano è un modo semplice per collegare i prodotti a un nuovo pubblico.

Categorie ben definite aiutano ad abbinare i prodotti attraverso l'ontologia alle categorie che i clienti potrebbero utilizzare per cercare questi prodotti. Se desideri visualizzare un esempio, studia come Amazon utilizza la tassonomia per organizzare le pagine dei suoi prodotti. Quindi, decifra il modo migliore in cui la pagina della categoria dei tuoi prodotti è impostata per lo scorrimento.

3. Fornire informazioni dettagliate sul prodotto tramite le proprietà dello schema.

I rivenditori apprezzano un marketer di ricerca che porta in tavola una comprensione della domanda di intelligence.

Dopo aver determinato quale e quale percentuale di etichette di prodotto ti aiutano a creare parole chiave transazionali, abbina quelle parole chiave alle pagine dei tuoi prodotti. Puoi solo aggiungere lo schema del prodotto al testo già presente nella pagina.

Dove si adatta, aggiungi un valore educativo in anticipo per aiutare l'utente finale a determinare se questo prodotto soddisferà le sue esigenze. Il modo in cui dimostri che il tuo prodotto risolve i problemi richiede lo studio di quale metodologia per fornire queste informazioni sia la migliore per ciascuna entità. Questo varia a seconda del tipo di prodotto che è. Ad esempio, un prodotto verniciante di alta qualità per case storiche mostra valore spiegando come i suoi coloranti sbiadiscono più lentamente o la sua copertura va oltre.

Per fornire migliori informazioni sui prodotti agli acquirenti, includi contenuti fattuali di provenienza quando disponi di case study o documenti di supporto.

Schema.org fornisce proprietà dedicate utili sia come stringhe di testo che come collegamenti URL (URI). Le dipendenze dello schema o le proprietà del modello sono oggetti, che sono il tipo di mappatura in JSON. Associano le "chiavi" ai "valori". I tag prodotto sono parole chiave specifiche che spiegano le proprietà di un prodotto nel tuo negozio online. Schema Markup è il codice dietro le quinte che fornisce informazioni approfondite sul prodotto a Google e ad altri motori di ricerca.

Includi shippingDetails schema.org markup.

Usa PriceTypeEnumeration Tipo di Enumeration con valori InvoicePrice , ListPrice , MSRP, MinimumAdvertisedPrice , SRP , SalePrice . Questi ora estendono l'intervallo della proprietà priceType sui tipi UnitPriceSpecification e CompoundPriceSpecification .

Usa ProductCollection per le raccolte di prodotti.

Implementa nuovi tipi di schema e proprietà per modellare gli attributi relativi alle dimensioni del prodotto. Schema.org versione 9.0 includeva una nuova proprietà /size per modellare le dimensioni dei prodotti come testo in formato libero. Un grande sforzo è stato dedicato a come consentire un modo più strutturato per specificare le dimensioni. Ecco l'articolo Sizes and Measurements in Schema.Org – Proposal ^*** di gennaio 2021, messo insieme da Alex Jansen, Dan Brickley e Martin Hepp.

Raggruppa le immagini dei prodotti con le varianti su Shopify. Se disponi di più varianti di colore del prodotto e se il secondo colore è preselezionato in base all'URL, la seconda variante verrà prima elencata nei dati strutturati, seguita dalle altre varianti di colore.

Riduzione dei prezzi: aiuta i potenziali clienti a capire il prezzo più basso per il tuo prodotto. Sulla base della media storica corrente dei prezzi di un prodotto, Google può determinare automaticamente un calo del prezzo. L'aspetto del calo dei prezzi è disponibile in inglese negli Stati Uniti, al momento, sia su desktop che su dispositivi mobili. A Qualità per la visibilità del calo dei prezzi, aggiungi un'Offerta ai dati strutturati del tuo Prodotto. Per convalidare, il prezzo deve essere un prezzo specifico, non una fascia di prezzo.

4. Soddisfa i requisiti dell'immagine del prodotto per il visualizzatore di immagini ricche

Ricerca di immagini di Google

Avere l'immagine e la dimensione dell'immagine è molto importante. Google ci dice che "il markup del prodotto rende anche i tuoi prodotti idonei alla visualizzazione con un badge in Google Immagini, che può incoraggiare più utenti a fare clic sui tuoi contenuti". Nella pagina della documentazione dello schema del prodotto di Google, una serie di istruzioni viene ripetuta, in caratteri rossi, 5 volte!

"Per Google Immagini: questa proprietà è necessaria affinché il tuo prodotto sia idoneo per il visualizzatore di immagini avanzate e la funzione Articoli correlati in Google Immagini".

Per includere le informazioni sul prodotto in Google Immagini, segui queste linee guida per il markup richiesto:

• Per mostrare le informazioni sul prodotto nel visualizzatore di immagini avanzate: includi le proprietà name , image , price e priceCurrency .
• Per mostrare le informazioni sul prodotto nella funzione Articoli correlati: includi le proprietà name , image , price , prezzo priceCurrency e availability .

I tag alt dell'immagine e altri campi di metadati aiutano ad allineare le tue immagini alla descrizione del prodotto utilizzata nella stessa pagina.

5. Rispondi alle domande più frequenti sui tuoi prodotti

Un numero sempre maggiore di consumatori è alla ricerca di risposte prima di acquistare un prodotto, in particolare quelli a prezzi più elevati. Google ha molto successo come motore di risposta e offre schede di risposta di Google, PAA e altre funzionalità SERP di risposta completa. Se includi queste risposte alle domande nelle pagine dei tuoi prodotti, i consumatori non dovranno cercare altrove. Fornire risposte ti afferma anche come esperto di prodotto.

Estrarre i dati per trovare le migliori domande di risposta per cui hai bisogno di scrivere contenuti. Ecco le domande più frequenti:

Come useresti il ​​prodotto?

Dove useresti il ​​prodotto?

Potete restituire il prodotto dopo l'uso?

Come si confronta un prodotto con un altro?

È facile da riparare o sostituire?

Se i pezzi di ricambio sono facili da ottenere?

"Non utilizzare FAQPage per scopi pubblicitari", indica Google. Tuttavia, puoi avere "Una pagina di supporto del prodotto che elenca le domande frequenti, senza che gli utenti possano inviare risposte alternative". Puoi utilizzare lo schema delle domande frequenti per rispondere alle "Domande frequenti" su un prodotto specifico nella pagina del prodotto stesso. Ciò ti consentirà di beneficiare di un menu comprimibile sotto la tua SERP con la domanda, che quando i consumatori hanno cliccato su di essa, rivela la risposta. All'interno di tale risposta, puoi includere un collegamento alla pagina del prodotto corrispondente.

6. Dai la priorità all'ottenimento di recensioni aggregate da 4-5 stelle su Google

L'ottenimento di stelle visibili per la recensione del prodotto AggregateRating può essere ottenuto tramite il markup dello schema nidificato.

Ogni volta che esegui il markup di una recensione di prodotto con valutazione aggregata sul tuo sito Web, sii trasparente. Le recensioni riflettono le opinioni, i risultati o le convinzioni di esperienze oneste sul tuo prodotto. Usa la dicitura completa ed esatta che il revisore ha lasciato quando ha parlato del tuo prodotto o servizio.

Google consiglia il markup dello schema del prodotto. Il gigante della tecnologia è focalizzato sull'intenzione dell'acquirente quando esegue la corrispondenza delle query di ricerca. I prodotti che soddisfano le qualifiche di markup dello schema di valutazione e revisione hanno un chiaro vantaggio. Le recensioni sui prodotti dovrebbero sempre essere direttamente correlate al prodotto di cui si tratta. L'implementazione dello schema di revisione e valutazione è eccezionale per la visibilità nella ricerca organica in quanto possono visualizzare quelle ambite stelle nei risultati di ricerca.

Nel marzo 2020, Google aggiorna i suoi requisiti per il markup dei dati strutturati per l'eCommerce per i prodotti. Tutti ora sono obbligati ad avere una recensione o aggregateRating o un'offerta nel loro markup. WooCommerce fornisce un sistema di revisione integrato che sfrutta i dati per includere aggregateRating . Questa è fondamentalmente solo la valutazione media che viene stampata. La proprietà offers include più schemi di Offer a seconda del prodotto.

7. Automatizza il modo in cui viene estratto lo schema del prodotto (come in Shopify)

È possibile utilizzare un creatore di schemi di prodotto automatizzato e la migrazione dei dati dei clienti esistenti da un database di terze parti. Ci sono diversi fornitori di servizi che possono farlo per te.

Sulla pagina di un prodotto Shopify puoi farlo tu stesso se sei a tuo agio con lo schema del prodotto Google.

Segui questi passaggi per automatizzare il markup del prodotto eCommerce su Shopify:

1. Copia sotto il codice:

2. Vai al tuo negozio online -> temi -> Modifica il tuo tema

3. Passare alla cartella snippet sotto il codice del tema e creare un nuovo snippet chiamandolo "schema-prodotto"

4. Inserisci il codice che hai creato e convalidato nel passaggio 1 nel nuovo "schema-prodotto.liquido".

5. Passa al file Product.liquid, scorri fino alla fine della pagina e aggiungi questo codice: {% include 'product-schema' %}

Come uno sviluppatore Reaction può estendere il markup dello schema del prodotto:

Quando la necessità di personalizzare ulteriormente una proprietà per i prodotti sembra di valore, provare i seguenti passaggi. Ti consigliamo di provare prima a raggiungere questi obiettivi utilizzando metacampi, tag o un archivio dati separato che faccia riferimento agli ID prodotto.

A causa delle varianti di prodotto, estenderle comporta diversi passaggi:

• Estendi i tuoi schemi di database.
• Estendi i tuoi schemi GraphQL.
• Registra la tua proprietà personalizzata una volta pubblicata nel catalogo.
• Registra una funzione che completa la tua proprietà Product personalizzata, se una volta pubblicata nel catalogo.
• Crea una mutazione GraphQL per stabilire questo valore della proprietà personalizzata.
• Crea un componente React per premettere un operatore che determini il valore della proprietà personalizzata e stabilire la relazione di entità con la tua mutazione o impostare la tua proprietà con altri mezzi.

8. Testare, convalidare, estendere e aggiornare continuamente lo schema

Poiché lo schema del prodotto finisce effettivamente per aumentare la visibilità e, in definitiva, le vendite, fai attenzione alla necessità di sostituire lo schema deprezzato. L'azione rapida qui e lo sfruttamento del nuovo markup del prodotto ti garantiranno il massimo dei risultati dalle tue pagine web di e-commerce.

Durante il test e l'aggiornamento dei GTIN nello schema, ricorda che Google richiede quanto segue:

• Assicurati che i tuoi prodotti dispongano di GTIN: i tuoi prodotti devono avere un codice GTIN (Global Trade Item Number) univoco per utilizzare Manufacturer Center. Assegna GTIN ai tuoi prodotti, in base alle istruzioni sul sito Web GS1 nella tua regione ^** .
• Non riutilizzare gli stessi identificatori di prodotto: i GTIN condivisi tra più prodotti generano confusione. Piuttosto, associa un singolo prodotto mappando chiaramente a un singolo GTIN. "Il riutilizzo dei GTIN può far sì che i dati del catalogo del mercato diventino obsoleti e incoerenti, creando confusione". Prendendo i tuoi identificatori di prodotto da fonti non autorizzate (come identificatori venduti tramite aste o procedure fallimentari), rischi di stabilire un'identità di prodotto basata su prodotti o società precedentemente registrati.
• Rispettare le migliori pratiche per gli identificatori di prodotto per prodotti personalizzati: in determinate situazioni (come una custodia antica del XVII secolo, prodotti buoni, prodotti personalizzabili o prodotti artesiani una tantum), "un marchio può mettere in atto un approccio proprietario per evitare il prodotto problemi di identità gestendo i suoi prodotti con codici di magazzino (SKU) o Manufacturer Part Number (MPN) univoci. La chiave qui è che i produttori incorporino i principi di unicità, verificabilità e portata globale per garantire che si concretizzino i vantaggi di avere identificatori di prodotto”.

Se stai utilizzando Google Tag Manager per posizionare i tipi di schema sul tuo sito web, chiedi a un marketer di ricerca in cambio che comprenda tutti i dettagli della gestione del markup del tuo schema eCommerce in questo modo.

Perché è importante massimizzare il markup dello schema del prodotto

Aiuta i potenziali clienti a vedere il tipo di rich snippet che li portano ai tuoi prodotti.

Per le aziende che desiderano attirare più clienti sul proprio sito di e-commerce, l'implementazione dei tipi di schema eCommerce migliorerà le modifiche per aumentare il volume delle vendite. Anche la vendita di prodotti in un piccolo mercato di nicchia può competere meglio all'interno del proprio sistema di e-commerce o attraverso un servizio di mercato con schema Product.

Ogni proprietario di e-commerce e manager di e-commerce che sa che la SEO è un fattore chiave per aumentare le vendite può trarre vantaggio dall'inserimento delle schede di prodotto gratuite di Google. Quando i budget sono troppo limitati per aggiungere traffico a pagamento, questo diventa ancora più importante. Negli anni 2020, l'utilizzo dei dati strutturati è un fattore cruciale per ottenere la migliore visibilità su Google. Di seguito è riportato un elenco di alcuni risultati multimediali di e-commerce in cui questi tipi di schema consentono di ottenere visibilità.

* Prodotti Simili

La Ricerca Google crea collegamenti con le entità del prodotto. Come tutti gli snippet in primo piano, la query di ricerca attiva i risultati generati e le entità aiutano a creare rilevanza; questo è utile per le relazioni tra prodotti o "Prodotti simili".

Puoi vedere la differenza tra il modo in cui un elenco di ricerca web tradizionale viene visualizzato sui dispositivi mobili rispetto alle etichette che portano a prodotti simili. Aggiungono ulteriore contesto che aiuta il consumatore a ottenere esattamente ciò che desidera più velocemente. Anche quando il titolo, la descrizione e l'immagine rimangono esatti, le parole "sci da discesa per bambini", "sci da neve" e "scarponi da sci da discesa" forniscono suggerimenti per la categorizzazione.

Con un markup del prodotto JSON-LD solido e valido, stai informando i motori di ricerca su quali prodotti sono disponibili per genere, materiale, colore, UPC, GTIN e SKU. In questo modo, puoi ridurre l'attrito durante tutta la loro esperienza di acquisto offrendo contenuti che fanno il miglior lavoro di corrispondenza dell'intento di ricerca.

* I migliori caroselli di prodotti

Questa è una funzione SERP specifica del prodotto che appare nelle pagine dei risultati di ricerca come risultati di ricerca organici non pagati. Viene visualizzato sopra o tra i tradizionali dieci collegamenti blu. L'eCommerce SEO in tempo reale può ottenere queste funzionalità di prodotto ricche di immagini organiche in Google. Se possibile, aumenta il numero di link a marchi di prodotti che entrano nel tuo sito per aumentare le tue possibilità di apparire qui. Evita i termini di denaro nei link di anchor text delle parole chiave.

Quando crei, convalidi e distribuisci pagine di vendita al dettaglio AMP, aumenti le possibilità che i tuoi prodotti vengano messi in evidenza dai caroselli nella Ricerca Google. L'immediatezza nelle SERP mobili spesso significa ottenere una percentuale di clic e vendite di prodotti più elevate rispetto alle classiche pagine mobili.

* Pannelli di conoscenza del prodotto

I riquadri della conoscenza del prodotto organizzano e visualizzano i dettagli dell'entità all'interno del Knowledge Graph. Comunemente, vengono visualizzati sul lato destro delle SERP desktop di Google e Bing e più vicino ai primi risultati di ricerca mobile.

I riquadri della conoscenza del prodotto sono varianti del riquadro della conoscenza destinate ai prodotti. Sono unici rispetto ai Knowledge Panel del marchio e ai Knowledge Panel locali poiché le aziende non possono rivendicarli. Sono pensati per essere utili durante le fasi di pre-acquisto del percorso del cliente; gli acquirenti possono leggere rapidamente le recensioni dei prodotti, vedere i livelli di inventario e confrontare i prezzi.

* Prodotti popolari

Il 15 gennaio 2020, Google ha annunciato la sua funzione di risultati di ricerca organici su dispositivi mobili per le ricerche al dettaglio e relative ai prodotti. Proprio come gli annunci di shopping, la nuova sezione "Prodotti popolari" mette in evidenza vari prodotti quando una persona esegue una ricerca relativa a una categoria e al prodotto. Questa funzione SERP ha lo scopo di consentire ai consumatori "di navigare facilmente in molti negozi e marchi diversi contemporaneamente".

Questa funzione è un modo conveniente per combinare elementi SEO come il markup dello schema del prodotto personalizzato con i dati strutturati delle recensioni nidificate. Allinea i tag canonici con i prodotti del feed Merchant Center di Google per attivare gli aggiornamenti automatici degli articoli.

* Carosello di elenchi di prodotti gratuiti

È stato individuato il carosello della "scheda di prodotto gratuita" che includeva articoli.

Google sta testando ripetutamente in che modo l'espansione della funzione di scorrimento verso il testo aiuta i consumatori attraverso le sue caselle di elenchi di prodotti principali gratuiti. La funzione di scorrimento al testo funziona se una persona fa clic su un risultato di ricerca in Google. Porta alla pagina web corrispondente e scorre automaticamente fino a quel passaggio specifico ed evidenzia il blocco di testo pertinente. A partire da febbraio 2021, questo è stato individuato nei risultati dei prodotti.

Che dire delle molte aziende che utilizzano Shopify per vendere i loro prodotti?

Come utilizzare il markup liquido da Shopify per le vendite di e-commerce

Il linguaggio di markup Liquid di Shopify ^**** è un linguaggio modello logico sviluppato da Shopify nel 2006. Potenzia dozzine di siti Web Ruby basati su JamStack. Un autore di temi deve solo importare l'inventario dei prodotti attraverso una varietà di metodi come YAML , JSON o CSV .

Puoi iniziare su shopify.dev/tutorials ^***** . È quindi possibile manipolare i dati del prodotto con la logica liquida.
{% assign counter = 0 %}
{% for product in collection.products %}
{% if counter < 4 %}
{% if product.price < 1000 %}
{% include 'product-loop' with collection.handle %}
{% assign counter = counter | plus: 1 %}
{% endif %}
{% endif %}
{% endfor %}
Quindi, esegui il ciclo di 4 prodotti che costano meno di $ 1000

Come creare metadati personalizzati del prodotto per Shopify

C'è un modulo avanzato GRATUITO per i campi di metadati personalizzati per gli sviluppatori di temi Shopify. Alcuni dei campi che vuoi aggiungere sono Materiale primario, Colore, Sesso, GTIN, UPC, Isic 4 . Google prenderà i dati collegati per corrispondere ulteriormente alle intenzioni dell'utente. Questo è un markup per Jekyll CMS. Potrebbe essere convertito per utilizzare Shopify Product Collection. {% assign product = site.data.products[page.sku] %}
{
"@context": "schema.org/",
"@type": "Product",
"sameAs": "wikipedia.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"name": "{{product.title}}",
"description": "{{product.desc}}",
"sku": "{{product.sku}}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}/{{page.url}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "True",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "521",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{product.desc}}",
"url": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}"
},
"review": [{% for items in product.reviews %}
{
"@type": "Review",
"datePublished": "{{items.date}}",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "{{items.name}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "false",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "400",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",

"valore": "400",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{items.name}}",
"url": "{{items.image}}",
"contentUrl": "{{items.image}}",
"license": "{{items.license}}",
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
},
"url": "{{items.url}}"
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
"valutazione aggregata": {
"@type": "Valutazione aggregata",
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
},
"categoria": {
"@type": "Cosa",
"name": "{{page.category}}",
"@id": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"description": "{{page.category.description}}"
},
"pubblico": {
"@type": "Pubblico",
"audienceType": "{{product.audiance}}",
"sameAs": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
},
"marca": {
"@tipo": "Marca",
"name": "{{product.brand}}",
"alternateName": "{{product.brand.alt}}",
"description": "{{product.brand.description}}",
"soggetto di": {
"@type": "Organizzazione",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
},
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "Vero",
"larghezza": {
"@tipo": "Valore Quantitativo",
"valore": "300",
"unitCode": "E37"
},
"altezza": {
"@tipo": "Valore Quantitativo",
"valore": "300",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{site.logo.slogan}}",
"url": "{{site.url}}/assets/images/logo.jpg",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/images/logo.jpg}}",
"license": "creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/",
"acquisireLicensePage": "{{site.url}}/terms.html"
},
"slogan": "Il software Open Source alimenta il motore economico della società, oggi"
},
"offerte": {
"@type": "Offerta",
"priceCurrency": "USD",
"price": "{%if product.rprice%}{{product.rprice}}{%else%}{{product.price}}{%endif%}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}{{page.url}}",
"disponibilità": "schema.org/OnlineOnly",
"priceValidUntil": "{{product.priceValidUntil|date_to_xmlschema}}",
"itemCondition": "schema.org/NewCondition",
"itemOfferto": {
"@genere": [
"Prodotto",
"Applicazione web"
],
"name": "{{product.title}}",
"sku": "{{product.sku}}",
"marca": {
"@tipo": "Marca",
"nome": "Denver Profit Jr.",
"nome alternativo": "Denver Profit",
"description": "Denver Profit Jr. è un evangelista del software Open Source specializzato in SEO tecnico per applicazioni Web. Denver Profit Jr. continua a costruire la sua carriera nello sviluppo di temi per siti Web.",
"soggetto di": {
"@type": "Persona",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
}
},
"featureList": "Semantica HTML5, dati strutturati JSON+LD, HTML5 statico",
"esempio di lavoro": {
"@id": "{{product.demo}}"
},
"fileSize": "2MB",
"applicationCategory": "BusinessApplication",
"browserRequirements": "richiede supporto HTML5",
"requisiti software": "Ruby 2.x, Jekyll 3.8+",
"sistema operativo": "Sistema operativo Linux",
"mpn": "{{product.sku}}",
"offerte": {
"@type": "Offerta",
"url": "{{site.url}}{{page.url}}",
"priceCurrency": "USD",
"price": "{%if product.rprice%}{{product.rprice}}{%else%}{{product.price}}{%endif%}",
"priceValidUntil": "{{product.date| date:'%s' | plus:15552000 | date:"%F" | date_to_xmlschema }}",
"itemCondition": "schema.org/NewCondition",
"disponibilità": "schema.org/OnlineOnly"
},
"recensione": [{% per articoli in product.reviews %}
{
"@type": "Recensione",
"datePublished": "{{items.date}}",
"valutazione valutazione": {
"@type": "Valutazione",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
"miglior valutazione": "5"
},
"autore": {
"@type": "Persona",
"name": "{{items.name}}",
"Immagine": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "falso",
"larghezza": {
"@tipo": "Valore Quantitativo",
"valore": "400",
"unitCode": "E37"
},
"altezza": {
"@tipo": "Valore Quantitativo",
"valore": "400",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{items.name}}",
"url": "{{items.image}}",
"contentUrl": "{{items.image}}",
"license": "{{items.license}}",
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
}
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
"valutazione aggregata": {
"@type": "Valutazione aggregata",
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
},
"description": "{{product.desc}}",
"Immagine": {
"@id": "#img"
},
"immagine dello schermo": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "Vero",
"larghezza": {
"@tipo": "Valore Quantitativo",
"valore": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"altezza": {
"@tipo": "Valore Quantitativo",
"valore": "768",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{product.desc}}",
"url": "{{site.url}}{{product.screenshot}}"
}
}
},
"mainEntityofPage": {
"@type": "PaginaElemento",
"primaryImageOfPage": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "Vero",
"larghezza": {
"@tipo": "Valore Quantitativo",
"valore": "1024",
"unitCode": "E37"
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}
}

Il JSON+LD sopra è stato scritto per vendere temi digitali dal mio amico Denver Profit Jr.. Puoi riscriverlo per specificare un prodotto tangibile. Usa schema.org/Product come guida. Cerca uno sviluppatore JSON+LD che conosca i temi di Shopify per estendere i tuoi dati strutturati. La corrispondenza dell'intento di ricerca dell'utente è fondamentale. Più dati fornisci, più è probabile che il tuo prodotto corrisponda a quell'intento.

Se fai affidamento su un modello di pagina prodotto trascina e rilascia per le app Shopify, ricorda che non sono tutte uguali. Esistono già centinaia di app Shopify e molte altre in fase di creazione. Può essere difficile trovare un tema Shopify che sappia effettivamente come aiutarti ad aumentare le vendite all'interno della tua nicchia aziendale. Desideri un esperto nell'uso dello schema del prodotto/tipo di markup JSON-LD per incorporare dati strutturati corretti e validi nel tuo eCommerce o nel sito Web del prodotto.

Suggerimenti aggiuntivi per ottenere un vantaggio competitivo massimizzando lo schema del prodotto

Rispondi alla domanda più frequente di ogni prodotto. Gli acquirenti effettuano ricerche prima di effettuare acquisti e cercano risposte online. Ciò rende indispensabile avere le risposte pronte direttamente nella pagina della categoria del prodotto o nella pagina dei dettagli. Le migliori pratiche includono evitare di ripetere le stesse FAQ su più pagine; seguendo le linee guida stabilite da Google per essere visualizzato nelle caselle Anche le persone chiedono.

Assicurati che le pagine di destinazione dei prodotti vengano scansionate. Quando hai una pagina di destinazione di un nuovo prodotto, puoi utilizzare direttamente l'API di indicizzazione di Google o uno strumento come Rank Math SEO per WordPress. Quando le pagine dei prodotti appena contrassegnate si classificano più velocemente, è più facile essere un passo avanti rispetto alla concorrenza. I contenuti sensibili al tempo e altamente competitivi che contengono tipi di schemi di vendita al dettaglio robusti possono accumularsi se qualcosa ne impedisce la scansione.

Usa lo schema per il mercato dell'usato. Proprietà dello schema del prodotto ItemCondition per la vendita di articoli di seconda mano sul mercato dei prodotti al dettaglio. Schema.org defines it as “A predefined value from OfferItemCondition or a textual description of the condition of the product or service, or the products or services included in the offer.” ^*** When used with ProductGroup, this property may be used with any Product included in the group; this may have the variants OfferItemCondition and NewCondition .

Provide data-rich information in your markup. Your content is first written for humans, not machine algorithms. Think of what you would do if looking for a specific item you want to buy. you'll be looking for a product name, so use the actual product name in your markup versus a model number. If your marketing research indicating what people search for signals they also search for your product specifically by the model number, add it with the product name rather than in place of it.

Place your Product Markup on the right page. Use markup for a specific product, not a category or list of products. For example, “ladies handbags for sale” is not a specific product. A page that sells a Mouawad 1001 Nights Diamond purse is.

Include 'availability' in 'Offer' in Product JSON-LD. Product 'availability' is important data for Google rich image viewer, related items feature, a rich snippet for a Google search result, Google Merchant, and more.

Notable quotes that can help to maximize product schema markup in order to improve visibility in the e-Commerce Marketplace

“About eCommerce updates, don't forget Google shopping has gone organic yet so far is tied to feeds. So to be able to fully organic, Google Shopping feed specs have to translate to schema.” – Jarno van Driel

“It's not the case that you'll see a really clear reaction based on [schema markup that doesn't produce rich results]…Some people try to look ahead…and start implementing that ahead of time…maybe we will maybe we won't…We don't use it as a quality factor…but sometimes we can recognize entities better if you markup entities on a page…[If we're given a really long query] that helps us to try to find more relevant results…but the most visible effect is really just the rich results.” – John Mueller di Google

Wrapping up on Product Schema Implementation

Companies, SEO's, and coders who are ready to take their business to the next level can sell products better if they follow the above How-To add Product Schema steps. Most often we add the markup code manually, use the Data Highlighter, or use an App or WordPress Schema Builder.

To increase your chances of winning in the above Product Rich SERPs, hire a coder who understands how to set up a system that reduces or eliminates the need to update modules and platforms.

To learn more about what you can achieve more visibility by implementing advanced Ecommerce Schema Markup, let's talk further about option to enlist our Schema Markup Audit and Optimization Services

* https://support.google.com/webmasters/thread/5820005 + https://developers.google.com/search/blog/2021/02/product-information

** https://www.gs1.org/standards/get-barcodes

*** https://schema.org/itemCondition + https://docs.google.com/document/d/1MbYXG8wRallckDFbqY2NYc8Y83gUGA4ABDHdMclxzQA/

**** https://shopify.github.io/liquid/

***** https://shopify.dev/tutorials