Tipi essenziali di markup dello schema

Come trovare i tipi di markup dello schema più importanti

Aggiornato 6,23,2021

Diversi tipi di schema aiutano i motori di ricerca a capire e chiarire di cosa tratta il tuo contenuto.

Negli anni 2020 hai bisogno dell'aiuto dell'apprendimento automatico in modo che la tua attività e ciò che fai sia pienamente compreso. L'utilizzo di una gamma di tipi di markup di schemi essenziali all'interno del contenuto del pilastro darà una spinta alla tua attività. È un mezzo chiave per connettere le entità all'interno dei tuoi Knowledge Graph attraverso i principali motori di ricerca. Forse saprai che lo schema è un braccio dell'Intelligenza Artificiale utile per far crescere il tuo pubblico, ma ti chiedi da dove inizia un sito aziendale?

Quali passaggi determinano meglio lo schema più importante da utilizzare?

Passaggio 1. Trova il miglior tipo di schema che descriva la tua attività e sia in linea con il tuo piano aziendale. può essere schema.org/MedicalDevice o schema.org/FoodEstablishment. Se nulla sembra andare bene, continua a ricontrollare mentre questo elenco sta crescendo.

MicrodataGenerator.com è utile per generare il tuo NAP che dovrebbe essere strettamente connesso al tuo elenco di attività commerciali di Google. Lì, è importante selezionare la migliore categoria di attività e compilare tutti i campi correttamente.

Passaggio 2. Costruisci le tue entità e servizi aziendali con tutto il markup dello schema che ha senso per spiegarlo. Uno specialista del markup dello schema può sfruttare un'ontologia aggiuntiva per aggiungere dati più chiari; inoltre, preferiamo Productontology quando ci troviamo di fronte alla mancanza di tipi di dati attuali per un settore di nicchia specifico. Convertendolo in un URI Productontology utilizzando lo schema id può essere modificato per adattarsi meglio alla tua linea di business.

Passaggio 3. Decidi come creerai il tuo codice e implementalo sul tuo sito web. Alcuni plugin e API per la generazione di schemi sono abbastanza intuitivi da essere utilizzati dalla maggior parte dei SEO. Un programmatore che capisca il linguaggio JSON-LD è la tua migliore opzione, poiché Google ha dichiarato una chiara preferenza per il markup JSON. Possono "pensare" semanticamente e rendere il processo meno soggetto a errori e più efficace nel complesso.

Passaggio 4. Scrivi il tuo schema SEO utilizzando il più possibile l'elaborazione del linguaggio naturale. Le parole che scegli di usare contano e dovrebbero risuonare con l'intento di ricerca e le esigenze del tuo pubblico.

Passaggio 5. Imposta un programma di controllo regolare che catturi gli errori e possa aiutarti con la mappatura strategica del tuo sito. Alcuni schemi verranno deprezzati nel tempo, altri tipi di schema aggiungeranno nuove entità richieste e altre volte emergerà uno schema nuovo di zecca. Ciò ti aiuterà a evitare la ridondanza dello schema, il che significa avere più copie degli stessi dati nel tuo database. Ad esempio, i problemi possono essere causati dalla ridondanza e dalla ripetizione dell'aggiunta di risposte alle stesse domande su più pagine.

Sebbene esistano tipi comuni di schema, la tua nicchia e gli obiettivi aziendali determinano da dove iniziare a implementare i dati strutturati.

A quali domande rispondere per restringere i tipi di schema in base all'importanza?

* Se vendi prodotti e il tuo pubblico principale su mobile, potresti dare la priorità allo schema del prodotto che viene convalidato sulle pagine AMP.

* Se utilizzi Google Ads, è importante ottenere il tuo annuncio per primo e in cima alle SERP.

* Se il tuo servizio di core business è il trattamento di una condizione medica specifica, concentrati sull'implementazione di uno schema MedicalCondition valido. Se non sei nella nicchia della tecnologia medica né vedi pazienti, non c'è motivo di prenderlo in considerazione.

* La scelta migliore per la tua azienda di utilizzare Organization Schema Entity o LocalBusiness Schema Entity dipende in parte dall'ambito e dal tipo di attività. Organization ha una copertura di utilizzo più ampia che include più categorie di siti Web. Funzionerà per computer, tecnologia, elettronica, stile di vita, aziende sanitarie, quelle che rientrano nella nicchia del business delle arti e dell'intrattenimento e altre 20 categorie. Prendi in considerazione l'utilizzo di LocalBusiness Schema Entity se i consumatori devono venire al tuo negozio di mattoni e malta o se devi raggiungerli in auto all'interno di una piccola area determinata.

* Se sei un sito di notizie o stai costruendo il tuo stato di autore, lo schema Person e Author diventa più importante.

Tutti o alcuni dati strutturati influiscono sulle classifiche?

Al momento, non è realistico aspettarsi un aumento diretto del posizionamento organico della tua pagina come risultato dell'aggiunta dello schema; tuttavia, potresti ottenere traffico più rilevante dalla ricerca, che è un punto di partenza fondamentale nel percorso di acquisto dei consumatori. Non si è ancora visto come i dati strutturati influenzeranno le classifiche in futuro, ma il suo valore è indiscutibile. Abbiamo condotto molti esperimenti e abbiamo scoperto che il markup migliora la visibilità negli immobili Google immediati e può aumentare positivamente le percentuali di clic.

Ricerche e test continui indicano che i risultati di ricerca con frammenti di risultati multimediali più estesi (come quelli generati utilizzando Schema) stanno godendo di una migliore percentuale di clic. Per ottenere i migliori risultati, l'implementazione del markup dello schema può migliorare il modo in cui il tuo pubblico risponde al tuo marchio sulle SERP. Leggi la nostra Guida al markup dello schema di e-commerce per aiutarti a dare la priorità al tuo SEO e-commerce.

12 tipi di markup dello schema più importanti

Quali sono i markup essenziali dello schema di cui ogni azienda ha bisogno?

I markup dello schema sono comunemente usati per indicare:

• Articoli: include TechArticle, NewsArticle e ScholarlyArticle.
• Evento.
• Prodotti e offerte: include servizi.
• Persona: ottimo per costruire la paternità.
• Organizzazione.
• Imprese locali.
• Recensioni.
• Ricette.
• Autore.
• Breadcrumbs: aiuta la navigazione dell'utente.
• FactCheck: crea fiducia fornendo contenuti fattuali e di origine.
• Set di dati.

Google Search Console – Problemi noti del rapporto sullo stato dei risultati multimediali

Quali problemi di convalida e segnalazione dello schema GSC sono riconosciuti da Google?

Il gigante della tecnologia riconosce i problemi esistenti nella Google Search Console. Controlla prima cosa sono, quindi segnala e offri feedback su eventuali altre funzionalità o problemi che incontri. Utilizza il sistema di feedback GSC che è a portata di mano direttamente nella barra di navigazione.

Ecco la risposta secondo Google:

• Alcuni problemi hanno nomi lunghi che non sono facili da capire.
• Se il tuo sito ha un numero molto elevato di problemi (indipendentemente dal fatto che ci siano istanze attive o meno), il rapporto mostrerà solo i primi 200 problemi, ordinati per importanza.

È davvero emozionante come lo schema consenta alle aziende di informare i motori di ricerca su ciò che è più importante per loro.

I marketer della ricerca hanno utilizzato per anni molteplici metodi per fornire "dati"; altre forme sono microdati e RDF. Sono emerse strutture di schemi avanzate che stanno migliorando rapidamente le opportunità di ricerca. Ora è più facile da implementare; la codifica nidificata evita l'ingombro e le ridondanze.

Vuoi aggiungere significato e valore, non solo più codice che non avvantaggia il lettore o la pagina. Per iniziare, le aziende di tutte le dimensioni dovrebbero iniziare con lo schema dell'impresa locale o con lo schema dell'organizzazione per definire chi sono.

Quali sono gli errori comuni relativi ai dati strutturati?

• Il markup dello schema viene aggiunto alle pagine troppo sottili per essere classificate.
• Dedicare troppo tempo al markup dello schema che offre scarsi vantaggi.
• Fare affidamento su troppi plug-in è un'attività soggetta a generare conflitti ed errori di schema indesiderati.
• Mancanza di conoscenza e/o aderenza alle Linee guida di Google per un tipo di dati specifico.
• Reagire troppo rapidamente alle fluttuazioni della SERP prima di eseguire test approfonditi e perdere guadagni che si riprendono.
• Mancanza di controlli di follow-up che utilizzano gli audit dello schema per identificare rapidamente i requisiti dello schema aggiornati.
• ID semantici mancanti che associano le cose all'interno dello stesso grafico e danno un senso al tuo contenuto.
• Lo schema del prodotto non ha una convalida completa e/o si trova su una pagina di categoria rispetto a una pagina che vende un articolo unico.
• Sforzi manipolativi.

È probabile che venga contrassegnato come manipolativo se stai utilizzando microdati che non si allineano con ciò che viene detto nei tuoi contenuti. I motori di ricerca ignoreranno il markup dei dati strutturati dei microdati nascosti e diffideranno dei tuoi markup nel tempo. Attenersi al contrassegno del contenuto visibile su una pagina e posizionarlo nelle immediate vicinanze del punto in cui si adatta al contenuto situato nella pagina.

Gli avvisi nella tua Search Console aiutano a identificare i campi di dati incompleti. Un esperto di schemi è il migliore per tenere d'occhio lo schema incoerente con il codice che si trova in quella particolare pagina. Dovrebbe essere qualcosa di più della semplice eliminazione di errori e avvisi. Usalo per creare le pagine dei tuoi prodotti eCommerce con il markup dello schema. Quando viene aggiunto, lo rende utile per aiutare i consumatori a trovare i prodotti, i servizi e la risposta che stanno cercando nella ricerca.

Andando oltre il markup dello schema essenziale di cui tutti i siti hanno bisogno, ciò che la maggior parte delle aziende rappresenta un vantaggio competitivo.

Quali tipi di schemi spostano oltre le basi nella semantica avanzata?

I nostri attuali tipi preferiti di implementazione dello schema per un vantaggio competitivo:

• LocalBusiness con hasMap – per Local SEO ed è ben costruito con sameAs e additionalType .
• FAQ: la ricerca è molto importante per ottenere rapidamente la risposta giusta.
• Pagine HowTo: per rispondere alle esigenze di contenuto didattico.

Prima di generare qualsiasi markup dello schema, la raccolta di informazioni è fondamentale. Questa attività di strategia SEO è in genere la parte che richiede più tempo; tuttavia, rende l'intero processo più efficiente e i risultati finali più efficaci a lungo termine.

Sebbene lo schema non sia nuovo, i modi per implementare il markup dei dati strutturati si stanno espandendo e offrono mezzi interessanti per consentire alle aziende di informare i motori di ricerca su ciò che è più importante per loro. Puoi pubblicare i contenuti e i dettagli che desideri nei modi in cui desideri essere rappresentato nelle SERP, inclusi i Knowledge Graph.

Con uno di questi, mantieni la concentrazione sull'aspetto "principale" della professione dell'azienda e sull'argomento specifico di quella pagina. Usa contenuti approfonditi ed evidenziali con markup per aiutarli a essere trovati dalle persone che lo stanno cercando. Prima di approfondire i 3 nell'elenco sopra, rispondiamo ad altre domande popolari che influiscono sulle decisioni sull'investimento nei tipi di markup dello schema.

Perché anche le persone chiedono e lo schema delle domande frequenti è così volatile?

Le persone chiedono anche le caselle (PAA) possono essere visualizzate in diverse posizioni sulla SERP. Date tutte le domande che le persone pongono tramite testo o voce, i motori di ricerca lavorano duramente per evolversi per soddisfare le esigenze e come farlo abbinando rapidamente risposte accurate. Stiamo prestando molta attenzione a questa caratteristica quando emergono minimi e massimi.

Come puoi vedere nell'immagine sopra, Google è un motore di risposta e dovevamo aggiornare il codice dello schema per allinearlo e risalire. Distinti dagli snippet in primo piano (che appaiono sempre nella parte superiore della SERP), i PAA possono trovarsi in diverse parti della pagina. Fornire soluzioni e risposte alle principali domande è una parte importante del modo in cui viene utilizzato il Web. La ricerca di mercato rivela i migliori tipi di schema da utilizzare.

È importante essere sempre aggiornati sugli errori di schema che vengono visualizzati in Google Search Console, sui nuovi tipi di schemi di Google che emergono e su qualsiasi codice deprezzato. Un modo essenziale per gestire il tuo sito per miglioramenti su tutta la linea è programmare un nuovo audit tecnico SEO almeno mensilmente.

L'implementazione del markup dello schema nel tuo HTML, indipendentemente dal fatto che utilizzi un'API, plug-in o lo codifichi manualmente, migliora il modo in cui le tue pagine Web vengono presentate nelle SERP. Migliora i rich snippet visualizzati sotto i titoli delle pagine e nei caroselli dei prodotti, nelle caselle Le persone chiedono anche, nei riquadri della conoscenza e altro ancora. Aiutano la tua azienda a distinguersi visivamente.

Abbraccia i tipi di markup dello schema che funzionano per le ricerche ad attivazione vocale.

Semrush ha condotto uno studio sulla ricerca vocale: fattori che influenzano le classifiche dei motori di ricerca nel 2019 che ha rivelato che la maggior parte delle risposte fornite tramite la ricerca vocale erano contrassegnate da una qualche forma di schema. Pubblicato il 5 giugno 2019, l'autrice Olga Andrienko afferma che "il 70% di tutte le risposte restituite dalle ricerche vocali occupava una funzione SERP (con il 60% di quelle che restituiscono un risultato in primo piano)". Statistiche come questa indicano perché è importante dare priorità ai tipi di schema di risposta.

Quali sono i migliori strumenti di markup e convalida dello schema?

L'automazione degli schemi è più semplice con i generatori di schemi e gli strumenti di test degli schemi:

• Strumento di test dei risultati multimediali di Google: ti dice in che modo Google si fida del tuo schema.
• InLinks tramite Dixon_Jones ti consente di modificare lo schema.
• Generatore JSON-LD di Hall Analysis.
• Generatore di markup dello schema JSON-LD di JD Flynn.
• Generatore di markup dello schema di RankRanger.
• Schema App Tool: pensato per la creazione, la distribuzione e l'assistenza con la manutenzione.
• Wordlift.
• Schema.dev dove puoi creare, testare e distribuire.
• Merkle Schema Markup Generator: esporta sia JSON-LD che i formati di microdati.

Andrea Volpini di Wordlift lo ha dichiarato magnificamente su Twitter: “Vogliamo che i contenuti siano compresi dalle macchine, vogliamo costruire (SC) Semantic Capital”.

Alcuni dicono che la SEO è più difficile oggi. Sicuramente è per l'imprenditore che inizia nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Con il tempo di dedicazione nel corso degli anni e la passione, scopriamo che la semantica e lo schema offrono un modo per distinguersi nelle SERP e assumere un buon livello di controllo sul tuo marchio. Richiede molteplici competenze SEO tecniche per eccellere sopra gli altri, il che fa la differenza necessaria per mantenere il tuo progetto di ricerca efficace e in pista. Ottenere recensioni aggregate per le pagine dei prodotti che si qualificano per il markup dello schema sta diventando sempre più difficile.

Quali modifiche recenti sono state introdotte nel vocabolario di base dello schema?

L'enfasi di Google sull'aiutare gli utenti con l'intenzione di acquisto spinge a più risultati di ricerca dello schema del prodotto.

Quanto segue è stato aggiunto alla pagina della documentazione del markup dello schema del prodotto di Google il 22-01-2021.

“Riduzione dei prezzi: aiuta le persone a capire il prezzo più basso per il tuo prodotto. Sulla base della media storica corrente dei prezzi del tuo prodotto, Google calcola automaticamente il calo dei prezzi. L'aspetto del calo dei prezzi è disponibile in inglese negli Stati Uniti, sia su desktop che su dispositivi mobili.

Per essere idoneo per l'aspetto della riduzione del prezzo, aggiungi un'offerta ai dati strutturati del tuo prodotto. Il prezzo deve essere un prezzo specifico, non un intervallo (ad esempio, non può essere compreso tra $ 50,99 e $ 99,99)."

Nuove entità di schema si aggiungono ai tipi di markup di schema pronti per l'uso:

Per gli appassionati che desiderano conoscere gli sviluppi attuali con il markup dello schema, impostare un avviso e aggiungere la pagina dei rilasci di schema.org ai segnalibri. È un elenco puntato di tutti gli aggiornamenti e gli ultimi vocabolari nel loro indice che viene continuamente aggiornato. La versione più recente, la versione 10.0 (9 settembre 2020), ha aggiunto diversi elementi alla sua sezione principale, come il miglioramento del supporto per le tassonomie controllate per il campo delle parole chiave.

Altri due sono: il supertipo di Question dovrebbe essere Comment , per analogia con Answer , che potrebbe avere un impatto sui tipi di schema QandA e una descrizione modificata per reviewBody in un esempio Review .

I siti di e-commerce potrebbero presto beneficiare delle due proprietà in sospeso size e pattern per il tipo Product per supportare le dimensioni comuni delle varianti di prodotto. Inoltre, è in stato di sospeso come puoi aggiungere un tipo ProductGroup per consentire la modellazione di un gruppo di prodotti

SOMMARIO

Per essere competitivi oggi, devi essere presente nelle caselle Persone chiedono anche, risposte rapide e Caroselli di prodotti, se sei nel settore della vendita al dettaglio. Ci sono rapporti chiave in Google Search Console Insights che possono aiutarti a ottenere risultati multimediali completamente migliorati.

La logica dello schema dovrebbe guidare l'uso dei generatori di schemi e degli strumenti di test degli schemi.

Chiama Hill Web Marketing al numero 651-206-2410 per collaborare.

Per assistenza nella creazione di una strategia di marketing per la ricerca efficace, chiama Hill Web Marketing: 651-206-2410 e richiedi il tuo audit di markup dello schema essenziale