Che cos'è una funzione SERP?

Una funzione SERP è qualsiasi risultato non tradizionale su una pagina dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP). Sono il modo in cui Google fornisce risultati rapidi e pertinenti in un formato più appropriato per le informazioni presentate. Le funzionalità SERP sono spesso più importanti dei risultati tradizionali, quindi un buon piano SEO dovrebbe includere l'ottimizzazione del tuo sito Web per le funzionalità SERP.

Google ha implementato circa diciassette diversi tipi di funzionalità SERP, che possono essere suddivise in due categorie: organiche e a pagamento.

Caratteristiche della SERP organica

Le funzionalità SERP organiche sono quelle con risultati determinati esclusivamente dagli algoritmi di Google.

1. Frammenti in primo piano

I frammenti in primo piano estraggono i dati da un sito di terze parti per rispondere a domande dirette dai termini di ricerca. Questa funzione è nota per produrre la più alta percentuale di clic. Ad esempio, se hai cercato "Quanti anni ha Tim Cook?" potresti ottenere questo:

Gli snippet in primo piano possono aumentare la visibilità del tuo sito, il che può portare a più traffico. Tuttavia, se l'utente ottiene tutte le informazioni di cui ha bisogno dallo snippet in primo piano, è meno probabile che faccia clic sul collegamento, diminuendo in alcuni casi il CTR.

2. Rich Snippet

I rich snippet (o microdati) sono elementi di markup dei dati strutturati che consentono a un motore di ricerca di comprendere meglio cosa è contenuto nella pagina. Google può utilizzare tali informazioni per determinare se la pagina fa riferimento a una persona, un'azienda o un prodotto e visualizzare maggiori dettagli nei risultati di ricerca. In questo esempio di rich snippet, sotto il link vengono visualizzati una valutazione aggregata per la struttura, nonché una fascia di prezzo:

3. Pacchetti locali

Questi forniscono servizi di offerta commerciale locale che corrispondono ai termini di ricerca. Ad esempio, se hai cercato "pizza vicino a Seattle WA" potresti ottenere questo risultato:

I pacchetti da 3 locali forniscono informazioni rapide su valutazioni medie, fascia di prezzo e tipo di servizio offerto (ad esempio, tipo di cucina offerta). Facendo clic su una delle attività elencate, un potenziale cliente può ottenere tutte le informazioni di contatto e posizione di cui ha bisogno senza aver mai visitato il tuo sito web. L'importanza di questa funzione può fare la differenza per il traffico dei clienti di qualsiasi azienda.

4. Pacchetti teaser locali

Come un pacchetto locale, questo è un raggruppamento di tre risultati di attività commerciali locali rappresentati su una mappa con informazioni aggiuntive su ciascuna attività fornite di seguito. Con questa funzione, puoi ordinare e filtrare su una varietà di parametri e adattare i tuoi risultati per affari con disponibilità in un determinato periodo di tempo, tutto questo senza fare clic su un singolo collegamento.

5. Pacchetti Twitter

Si tratta di tweet visualizzati direttamente nelle SERP, mescolati con risultati organici. In genere vengono presentati i tweet di personaggi pubblici di spicco o di quelli rilevanti per le ultime notizie.

6. Sitelink

Questa funzione è un miglioramento dei normali collegamenti fornendo collegamenti aggiuntivi a pagine specifiche all'interno del sito Web nel risultato. Questo aiuta l'utente a navigare verso la destinazione prevista sul sito molto più velocemente. Un motore di ricerca locale di solito li accompagna, se il sito ne ha uno.

7. Articoli di approfondimento

Visivamente, questi sono spesso indistinguibili dai normali risultati dei motori di ricerca, ma sono classificati in modo diverso rispetto ad altri risultati tradizionali e sono tipicamente tratti da pubblicazioni di grandi dimensioni.

8. Caselle di notizie

Gli argomenti urgenti e di notizie a volte vengono restituiti in blocchi di rapporti di Google News.

9. Grafici e pannelli della conoscenza

Questi elementi vengono visualizzati in un pannello sul lato destro della pagina per fornire informazioni fattuali sull'argomento di ricerca. Grafici e riquadri sembrano molto simili tra loro, ma c'è una netta differenza nel modo in cui funzionano. Google in genere estrae i dati per i grafici della conoscenza da Google e da fonti esterne, mentre i dati per i riquadri della conoscenza vengono in genere ottenuti solo da Google Maps o My Business Listings.

Grafico della conoscenza:

Pannello delle conoscenze:

10. Recensioni

Le recensioni forniscono valutazioni a stelle aggregate con i risultati di ricerca:

11. Pacchetti di immagini

I pacchetti di immagini vengono restituiti quando Google determina che il contenuto visivo è fondamentale per una pagina dei risultati completa:

12. Video

Analogamente ai pacchetti di immagini, i frammenti di video vengono talvolta inclusi nei risultati di ricerca se Google ritiene che aggiungano valore alla pagina dei risultati:

13. Carta della conoscenza

Le schede informative estraggono i dati per fornire un risultato abbastanza conciso a un termine di ricerca. Sono comunemente usati per visualizzare dati numerici. I dati che presentano possono essere estratti da una varietà di fonti:

14. Caselle di ricerca

Questi di solito vengono visualizzati insieme ai sitelink e consentono agli utenti di cercare contenuti su un sito direttamente dalle SERP. Il sito web dovrebbe già avere un motore di ricerca per farlo funzionare.

15. Le persone chiedono anche la carta

Questa scheda mostra le domande generate da algoritmi che secondo Google potrebbero essere rilevanti per la tua ricerca. Ogni domanda ha una freccia a discesa e si espande per rivelare le risposte alla domanda e un collegamento al sito da cui è stata ottenuta la risposta. La posizione delle schede Le persone chiedono anche può variare e vengono mescolate nei risultati di ricerca organici:

Funzionalità SERP a pagamento

A differenza delle funzionalità organiche, le funzionalità SERP a pagamento vengono acquistate da un'entità per aumentare la visibilità dei propri prodotti e servizi. I più comuni sono:

1. Risultati dello shopping : vengono acquistati da entità commerciali per vendere i propri prodotti e servizi:

2. AdWords (in alto/in basso) : si trovano in genere nei primi quattro punti di una pagina dei risultati. A volte compaiono anche in fondo ai risultati. AdWords ha un aspetto simile ai risultati normali, tranne per il fatto che in genere ha un indicatore che ne indica lo stato "annuncio" e sono molto efficaci nell'aumentare il traffico della pagina. Ancora una volta, questi spot vengono acquistati da un venditore per indirizzare il traffico verso il proprio sito.

Cosa significa per te

Nel complesso, l'obiettivo delle funzionalità SERP è migliorare l'esperienza utente o "esperienza utente". Più i risultati della ricerca sono facili da interpretare, più piacevole sarà l'esperienza. Come è probabilmente evidente, le linee di distinzione tra le diverse caratteristiche non sono sempre nette. Una SERP potrebbe incorporare elementi di più funzionalità. L'ottimizzazione di un sito in modo che possa essere raccolto dalle SERP sarà fondamentale per guadagnare importanza nei risultati di ricerca e, quindi, aumentare il traffico e le vendite del sito.

Le tecnologie della coalizione sono qui per aiutare

Imparare a sfruttare le funzionalità SERP può fare la differenza nel tuo business. Non lasciare che una cattiva SEO mantenga la tua attività giù. In qualità di team di professionisti SEO di fama mondiale e società SEO di prim'ordine a Los Angeles, gli esperti di Coalition Technologies hanno le risorse e il know-how per portare il tuo sito Web al livello successivo. Siamo anche un partner certificato di Google AdWords ed esperti in lead generation e SEO locale. Contattaci oggi per iniziare!