Come raccogliere dati proprietari in un mondo senza cookie

Con la morte del cookie di terze parti, gli esperti di marketing devono fare il pivot e iniziare a raccogliere dati proprietari in modo da poter continuare a tracciare e riferire sulle loro prestazioni.

I cookie esistono dal 1995. La morte del cookie di terze parti dovrebbe avvenire nel 2023. Quindi, come dovrebbero adattarsi i marketer?

Per quasi 20 anni si sono affidati ai cookie per tracciare gli utenti sui loro siti web. Soprattutto quando il 40% degli esperti di marketing afferma che disporre di dati migliori e più accurati migliorerebbe i propri risultati, come possono colmare il divario causato dalla rimozione dei cookie di terze parti?

In questo blog analizzeremo:

• Che cosa sono i dati proprietari
• Perché i dati proprietari sono importanti
• Qual è la differenza tra i dati di prima e di terze parti
• Come ottenere dati proprietari sul tuo sito web

Restiamo bloccati.

Che cosa sono i dati proprietari?

I dati di prima parte sono informazioni che un'azienda raccoglie direttamente dai propri clienti e utenti.

Questo termine è usato frequentemente quando si parla di cookie e dati di tracciamento, ma sostanzialmente indica dati creati senza alcun affidamento su terze parti come Google Analytics o Facebook.

Correlati: cosa sono i cookie di prima e di terza parte

Mentre i cookie di terze parti dovrebbero scomparire dal mondo digitale, i dati proprietari non vanno da nessuna parte.

Ricorda, i cookie proprietari e i dati proprietari non sono la stessa cosa. I cookie proprietari sono dispositivi di tracciamento utilizzati per monitorare e registrare informazioni sugli utenti del tuo sito web. I dati proprietari includono i dati dei cookie proprietari, ma possono anche includere i dati che gli utenti compilano in un modulo sul tuo sito Web, ad esempio. È qualsiasi informazione che un utente ti fornisce.

Perché i dati proprietari sono importanti in un mondo senza cookie?

Man mano che i timori per la privacy aumentano e i giganti della tecnologia si spostano su un focus più orientato alla privacy, le aziende e gli esperti di marketing in particolare devono tenere il passo.

Fin dall'inizio, gli esperti di marketing si sono affidati a cookie di terze parti di strumenti come Google.

Ma come abbiamo visto dall'aggiornamento della privacy di iOS 14.5, gli esperti di marketing si affidano ai dati di queste app più di quanto non si rendano conto.

Facebook ha riferito che le modifiche sarebbero costate loro £ 10 miliardi nel 2022. Mostra solo quanto i marketer investono nella pubblicità sui canali a pagamento e l'impatto che possono avere i cambiamenti nel monitoraggio.

Correlati: come adattarsi ai cambiamenti dopo iOS 14.5

Allora perché i dati proprietari sono così importanti?

Bene, lo possiedi. Sono i tuoi dati che gli utenti condividono direttamente con te e non si basano su una terza raccolta di dati. Se stai utilizzando dati proprietari per tracciare i visitatori del tuo sito web, significa che non sarai affatto influenzato dalle modifiche ai cookie.

In effetti, significa che puoi continuare a monitorare e monitorare in modo efficace l'impatto delle tue campagne di marketing per prendere decisioni basate sui dati su cosa funziona e cosa no.

Qual è la differenza tra i dati proprietari e altri tipi di dati?

Prima di esaminare come ottenere i dati proprietari in modo da evitare problemi con il monitoraggio e i rapporti, analizziamo rapidamente la differenza tra dati proprietari, di seconda e di terze parti.

Raccolta di dati di prima parte

La raccolta dei dati di prima parte è il metodo per raccogliere direttamente i dati dalle tue stesse fonti, il che significa che ne sei completamente proprietario. Questo è prezioso in quanto rimuove ogni probabilità di errore e significa che fai sempre affidamento solo su te stesso. Quindi, indipendentemente dai cambiamenti del mercato, puoi continuare a fare affidamento su dati proprietari per entrare.

Alcuni esempi di fonti di dati proprietari includono:

• Indagini sui clienti
• CRM
• Compilazione moduli e telefonate
• Cookie di prima parte

Raccolta dati di seconda parte

I dati di seconda parte sono un po' ambigui, ma generalmente li consideriamo dati acquistati da una fonte esterna.

Questa origine dati non è ampiamente utilizzata nel marketing, ma alcuni esempi potrebbero includere:

• Editori di media che vendono dati agli inserzionisti
• Un negozio che vende dati sulla fedeltà dei clienti a una società di carte di credito

Raccolta dati di terze parti

Mentre i dati di prima parte sono ciò che raccogli, i dati di terze parti sono tutto ciò che non raccogli personalmente, non è tuo. Le informazioni raccolte potrebbero essere simili a quelle che raccogli, ma un altro strumento ha funzionato.

Alcuni esempi di origini dati di terze parti includono:

• Google
• Facebook
• Amazon

Quindi, allontanandoci da fonti di terze parti, come possiamo colmare il divario di dati?

Come ottenere dati proprietari sul tuo sito web

I dati proprietari sono un buon modello da utilizzare per assicurarti di ottenere dati affidabili sulle prestazioni del tuo marketing e per ottenere feedback da utenti e clienti.

Ma come si ottengono effettivamente questi dati?

Bene, ci sono due parti in questo.

Il primo è capire come implementare il tracciamento dei cookie proprietari. E il secondo è il reperimento di dati proprietari.

Quindi, diamo un'occhiata a ciascuna parte.

Come implementare il tracciamento dei cookie proprietari

Gli esperti di marketing sono stati presi dal panico per le modifiche ai cookie. Ma in realtà, non ce n'è bisogno.

Se non riesci ad attribuire i tuoi annunci, come hai intenzione di tenere d'occhio la tua spesa pubblicitaria?

Bene, c'è una soluzione più semplice.

Puoi implementare javascript e cookie proprietari all'interno del tuo sito Web per tracciare tutto il traffico in entrata e le relative fonti di riferimento.

Suggerimento professionale

Quello che stiamo descrivendo qui è in realtà un'attribuzione di marketing. Scopri di più su cos'è e come funziona con la nostra guida completa all'attribuzione di marketing. Imparerai di più sui modelli chiave e su come possono supportare i tuoi obiettivi di business.

Ruler Analytics è uno di questi strumenti che ti consente di implementare dati di tracciamento proprietari direttamente sul tuo sito web.

Un po' di codice e sei pronto per tenere traccia di moduli, chiamate e chat dal vivo, oltre a tutti i punti di contatto di marketing.

Ruler ti consente di attribuire le entrate al tuo marketing, senza bisogno di cookie di terze parti.

E sai cosa significa? Non c'è bisogno di tracciamento da canali pubblicitari come Google e Facebook. Quindi, indipendentemente dalle modifiche apportate alla privacy e al monitoraggio, puoi essere certo che puoi comunque tenere traccia delle fonti di riferimento e dei dettagli di marketing dei tuoi contatti e vendite.

Correlati: in che modo Ruler influisce sulla tua strategia pubblicitaria a pagamento

Come ottenere dati proprietari

Ottenere dati proprietari è abbastanza semplice. Esistono diversi modi per iniziare a monitorare i dati dei tuoi utenti.

Esistono quattro modi principali per generare dati proprietari dal tuo sito web:

Loro includono:

• Login e registrazione
• Sondaggi e sondaggi
• Compilazione moduli e telefonate
• Feedback e recensioni dei clienti

Login e registrazione

Un modo semplice per ottenere informazioni è implementare un processo di registrazione al momento dell'acquisto di un prodotto o servizio.

Puoi chiedere informazioni chiave che ti aiuteranno a creare profili dei clienti e approfondimenti su chi interagisce con i tuoi contenuti e prodotti.

Può essere complicato convincere le persone a registrarsi, ma se lo rendi parte integrante del processo di acquisto, può funzionare bene per generare più dati per la tua attività.

Sondaggi e sondaggi

A volte il modo più semplice per generare dati è semplicemente chiedere. Anche se un utente non è ancora un cliente, può essere molto prezioso ottenere dati da loro per farsi un'idea di chi sta interagendo con i tuoi contenuti.

Correlati: funziona anche un campo "come hai saputo di noi"?

Compilazione moduli e telefonate

Se stai creando campagne di generazione di lead o condividi contenuti controllati, questa può essere un'altra opportunità per estrarre dati dai visitatori del tuo sito web.

Puoi ottenere una buona visione di quali tipi di persone sono interessati a contenuti particolari che possono aiutarti con il targeting per future campagne di marketing.

Lo stesso vale per le telefonate e persino per la chat dal vivo.

️ Suggerimento professionale

Fai fatica a tenere traccia dei tuoi punti di conversione? Non sei solo. Analizziamo come tracciare:
– Il modulo si riempie
- Chiamate telefoniche
– Conversazioni e conversioni in live chat

Feedback e recensioni dei clienti

Se il tuo team di successo dei clienti sta facendo il suo lavoro, sarà in costante contatto con i tuoi clienti.

Consenti loro di condividere feedback e recensioni. Non solo illuminerà le opportunità di miglioramento, ma ti darà anche maggiori informazioni su quali tipi di clienti stanno lottando con quali problemi.

E il gioco è fatto, quattro semplici modi per iniziare con cookie e dati proprietari.

Inizia con il monitoraggio dei cookie proprietari

Ricorda, il modo più importante per tenere traccia dei dati proprietari è tramite i cookie.

Senza di esso, non otterrai alcuna visibilità dei dati su come gli utenti si muovono lungo il percorso del cliente o su come i canali e le campagne su cui stai lavorando stanno guidando i lead o le vendite.

I cookie proprietari tramite strumenti come Ruler ti consentono di entrare nel vivo del monitoraggio e della misurazione dei dati.

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