Come sopravvivere al prossimo aggiornamento dell'algoritmo di Google

Hai sicuramente sentito parlare dell'algoritmo di Google. Ma quante volte pensi che il motore di ricerca modifichi il suo programma?

Dieci volte all'anno? 50?

Prova 3.200. Almeno, questo è stato l'ultimo conteggio nel 2018, quando Google era ancora trasparente sui cambiamenti.

Ora possiamo solo speculare, ma è sicuro affermare che il numero è superiore a 3.200 in base al modello di aggiornamento storico.

I webmaster vedono sempre gli aggiornamenti di Google con timore poiché tutto il loro duro lavoro si dissolve in un solo scatto.

Tuttavia, probabilmente sopravviveresti se avessi una buona base.

Significa che il tuo sito web è ottimizzato e hai utilizzato le migliori pratiche SEO per i tuoi contenuti.

Ma cosa fai quando Google aggiorna il suo algoritmo, che può essere fino a dieci volte al giorno?

Ecco una guida pratica per assicurarti di sopravvivere al prossimo aggiornamento di Google:

1. Diversifica i tuoi fattori di ranking di Google

Se il tuo sito web è veramente ottimizzato e diversificato tra i primi 200 fattori di ranking di Google, la tua probabilità di resistere a una tempesta di aggiornamenti dell'algoritmo di Google è prevedibilmente alta.

In effetti, la diversità tra i 200 fattori di ranking è IL fattore correlato più alto per il ranking.

Non sono backlink dofollow.

Non è la lunghezza del contenuto.

La diversità tra i fattori di ranking è anche il modo numero uno per resistere al prossimo aggiornamento di Google.

Come mai?

Quando Google aggiorna il proprio algoritmo, tende ad aggiungere o rimuovere fattori e/o aumentare o diminuire il peso rispettivo di alcuni fattori rispetto ad altri.

Ma se le tue pagine e il tuo sito web sono adeguatamente ottimizzati e ottimizzati per più fattori, la probabilità di un calo catastrofico è molto più bassa.

2. Audit SEO per la diversità dei fattori

La prima parte della preparazione è dotarsi delle giuste conoscenze.

1. Ottieni un audit del fattore SEO per scoprire dove il tuo sito e le tue pagine potrebbero presentare carenze.
2. Aggiungi fattori correlati, iniziando con il frutto basso.
3. Riscansiona e riesamina per trovare dove si verificano le carenze.
4. Risciacquare e ripetere le correzioni fino a quando la pagina non è completamente "sintonizzata" con le pagine in cima alla classifica.

Tuttavia, le persone raccolgono tutte le notizie sugli aggiornamenti di Google, il che li rende un clickbait molto interessante.

Alcune persone potrebbero avere le migliori intenzioni, ma saltano la pistola nella fretta di rivelare lo scoop. Di conseguenza, le informazioni sono ancora grezze.

Assicurati di ottenere le tue informazioni da fonti legittime.

Ad esempio, non puoi sbagliare con Google Webmaster Blog. Alcuni siti Web di notizie aggregate potrebbero segnalare le notizie in anticipo e potrebbero anche essere corrette.

Siti come Search Engine Land o Search Engine Journal in genere controllano le loro informazioni prima di pubblicarle.

Ma poi di nuovo, è meglio essere in ritardo che sbagliare.

3. Concentrati sui contenuti di qualità

I contenuti di qualità sopravviveranno forse a un'apocalisse di zombi. L'aggiornamento di Google del suo algoritmo non è che un piccolo inconveniente.

Google ha sempre sottolineato la necessità di creare contenuti originali che informano, intrattengono e forniscono una soluzione a un problema. Sfortunatamente, gran parte di esso viene rigurgitato e confezionato per un nuovo pubblico.

Il motore di ricerca ha smesso di essere trasparente sulla quantità di dati che elabora ogni giorno. Quindi, possiamo basare le nostre conoscenze solo nel 2008, quando Google ha affermato che i suoi server elaboravano 20 petabyte al giorno.

Un petabyte equivale a 1.000 terabyte.

Quindi, come ti assicuri di creare contenuti che si classificano?

Per prima cosa, devi sapere di cosa stai parlando.

Il modo in cui funzionano gli algoritmi di Google è semplice: cerca sempre di fornire al ricercatore il risultato più pertinente.

Per molto tempo, il sistema funziona magnificamente. Ad esempio, 9 persone su 10 non vedono la necessità di andare alla pagina 2 della pagina dei risultati del motore di ricerca. È perché hanno già trovato le loro risposte dai siti Web di alto livello consigliati da Google.

In poche parole, Google ti premia se offri di più sul tavolo.

4. Monitora il tuo traffico e tieni un registro della tua diversità di fattori

Indipendentemente dagli aggiornamenti di Google, prendi l'abitudine di controllare il tuo traffico e la tua posizione nelle parole chiave pertinenti.

Puoi utilizzare diverse app per questo, come Ahrefs, Moz o il nostro Google Website Rankings Checker. Il widget CognitiveSEO Search Visibility può anche fornire un'istantanea delle tue metriche. Un improvviso calo del grafico può indicare una penalità.

Google Analytics è anche uno strumento utile per controllare il tuo sito web. Puoi visualizzare la posizione dei visitatori, la frequenza di rimbalzo, le sorgenti di traffico, le tue parole chiave principali e le pagine con il maggior numero di interazioni.

Nel frattempo, la Search Console ti aiuterà a individuare le anomalie nella posizione media delle tue parole chiave.

Assicurati di concentrarti sul tuo traffico organico durante il monitoraggio delle tue parole chiave. Significa che per ora devi ignorare i dati PPC.

Dovresti anche tenere un registro dei tuoi audit SEO sulla diversità dei fattori.

Quando Google cambia e il tuo sito cade, puoi controllare di nuovo e scoprire esattamente cosa ha fatto Google e dove eri carente e apportare le modifiche appropriate al tuo sito.

Questo ti darà il potere di risolvere immediatamente i problemi essendo proattivo, piuttosto che reattivo.

5. Niente panico

A meno che Google non abbia cancellato il tuo sito web dall'etere, vivi per combattere un altro giorno.

Se vedi un calo massiccio, non farti prendere dal panico. Non sei solo in questo. Probabilmente ci sono milioni di siti web là fuori che sperimentano la stessa cosa.

Il prossimo passo è determinare la causa. Ci sono diversi potenziali motivi per l'improvviso calo del traffico:

1. Aggiornamenti dell'algoritmo
2. Regole robot.txt errate
3. Modifiche alla mappa del sito XML
4. De-indicizzazione di bug e altri glitch
5. Duplicazione e cannibalizzazione delle parole chiave

Non preoccuparti quando scopri che la posizione delle tue parole chiave è cambiata dopo l'aggiornamento. Non è necessario abbandonare le tue parole chiave, soprattutto se in passato ti hanno servito bene.

Devi semplicemente ricalibrare la tua campagna e investire nella mappatura e ricerca di parole chiave competitive.

Allo stesso modo, non accontentarti. Solo perché non vedi alcuna modifica dopo l'aggiornamento di Google, non significa che sei al sicuro.

Alcuni siti Web hanno persino registrato un aumento di traffico, solo per rendersi conto in seguito che si trattava di una falsa pista.

La visualizzazione delle modifiche potrebbe richiedere del tempo. Potresti essere preso alla sprovvista se non riesci a monitorare il traffico o il rendimento delle parole chiave.

6. Non reagire in modo eccessivo

Ancora una volta, se hai una solida base, probabilmente stai bene.

Alcune aziende spingono il pulsante di panico una volta che vedono il loro traffico web precipitare.

Quindi, se vieni a conoscenza di un nuovo aggiornamento di Google, fai finta di essere un opossum e fai il morto. Google probabilmente ti lascerà in pace.

Scherzi a parte, è un esercizio di futilità cercare di indovinare gli algoritmi di Google. Invece, guarda internamente.

Se hai ricevuto una penalità in seguito all'aggiornamento, deve esserci qualcosa di fondamentalmente sbagliato nei tuoi sistemi.

Diagnosticare il problema e apportare le correzioni appropriate. L'importante è che i dati supportino la tua ipotesi.

7. Concentrati sull'intento

Una cosa da ricordare è che Google non è il nemico.

Il motore di ricerca ha un obiettivo simile con i siti Web aziendali ed è quello di fornire l'intento dell'utente.

Google sta innovando l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale per fornire i risultati più pertinenti a qualsiasi query di ricerca. L'obiettivo è perfezionare il programma per prevedere l'intento dell'utente.

Quando un ricercatore va online e digita una query, il programma deve cercare segnali in base alla cronologia di navigazione e all'attività. L'intento potrebbe essere:

1. Informativo
2. Transazionale
3. Navigazione

La macchina proverà quindi a inserire le informazioni tra il numero limitato di parole nella casella di ricerca.

La sfida per Google consiste nell'affrontare l'ambigua intenzione di indirizzare l'utente al sito Web appropriato.

Se hai fatto bene i tuoi compiti, puoi seguire l'innato bisogno di Google di compiacere e salire alle stelle nella parte superiore della pagina dei risultati.

Prendi spunto da Google e investi in software di machine learning per raccogliere quanti più dati possibili dal tuo mercato di riferimento.

8. Crea contenuto per gli utenti

L'unico errore che le aziende fanno è calibrare i loro contenuti per provare a giocare con il sistema.

Non ci sono scorciatoie dietro le quinte per raggiungere la stanza VIP. Tutti hanno provato a farlo e sono finiti per essere sbattuti sul marciapiede.

Google ha sempre ricordato ai siti Web di creare contenuti per le persone e non per gli algoritmi.

Come si fa?

1. Abbandona il tono robotico e usa invece un approccio colloquiale, a meno che tu non stia parlando con accademici e ricercatori.
2. Aggiungi valore e non solo rigurgitare dati e informazioni
3. Includi dichiarazioni di invito all'azione
4. Fai le tue ricerche per impedire alle persone di chiamarti fuori
5. Attingi dalle tue esperienze
6. Offri la tua prospettiva unica
7. Arricchisci il tuo articolo con fatti e cifre a sostegno delle tue affermazioni

Un'altra pratica eccellente è produrre contenuti sempreverdi. In questo modo, puoi sempre aggiornarlo quando necessario una volta che emergono nuove informazioni.

Sii un piacere per le persone, non un leccatore di robot.

Deve essere sul tuo slogan per ricordartelo.

9. Fatti consigliare da un esperto

Non molte organizzazioni hanno i propri team SEO interni. Non è comunque consigliabile, soprattutto per una piccola impresa.

È più conveniente assumere un'agenzia SEO per gestire la tua campagna di marketing.

Una volta lanciato il prossimo aggiornamento di Google, non ti comporterai come un pollo con la testa tagliata mentre cerchi di diagnosticare il problema.

L'esperto SEO può immediatamente intervenire per ridurre al minimo i danni e arrestare la tua spirale discendente.

Evitano anche molti tentativi ed errori, che possono rivelarsi più costosi se si prende la strada sbagliata.

Come ci si potrebbe aspettare, il tempo non è tuo amico. Mentre stai ancora cercando di identificare il problema, i tuoi concorrenti hanno già avviato un'azione correttiva.

Ricorda, più rimani bloccato nel purgatorio di Google, continuerai a perdere denaro. Faresti meglio a riallocare quelle risorse per assumere un aiuto esterno.

10. Esegui un audit SEO approfondito

Un modo per farlo è raccogliere i dati un mese prima del lancio dell'aggiornamento di Google e un mese dopo. Identifica le pagine e le parole chiave più interessate e cerca di estrapolare una conclusione informata sulla base dei dati.

Cerca di trovare degli schemi ma non aspettarti di trovare la pistola fumante. Ci vuole molta esperienza per fare una detrazione accurata basata sui dati.

Ma puoi iniziare con quanto segue nel tuo audit:

1. Esperienza utente : Google penalizza i siti Web che non migliorano l'esperienza del visitatore. Ottieni un'opinione obiettiva su come trovano l'esperienza quando interagiscono con il tuo sito web. Ad esempio, dai loro un compito senza necessariamente delineare i passaggi su come farlo. Devono navigare nel tuo sito web per portare a termine l'attività.
2. Contenuti : potresti essere riuscito a farla franca con contenuti di bassa qualità senza essere penalizzato. Ma sembra che il tuo divertimento sia finito. Google finalmente ti ha raggiunto. Il contenuto è uno dei fattori più importanti dell'esperienza dell'utente. Assicurati di mantenere la tua promessa.
3. Collegamenti : prova a rivedere i tuoi collegamenti e assicurati che non siano interrotti. Potresti anche essere il bersaglio di un attacco SEO negativo da parte dei tuoi concorrenti o di qualcuno che semplicemente odia le tue viscere. Sono disponibili app per controllare i tuoi collegamenti e assicurarsi che tutto funzioni in modo ottimale.
4. Tecnico : i problemi tecnici includono la velocità di caricamento della pagina, robot.txt e mappe del sito XML, tra gli altri. Devi esaminarli come un pettine a denti fini.

Impiega sempre buone tecniche SEO per ridurre le possibilità di essere penalizzato. Se non sai come farlo, è un peccato ricevere un consiglio da esperti.

11. Redigere un piano di risanamento

Se non l'hai ancora fatto, dovresti sviluppare una strategia di ripristino che puoi implementare immediatamente al primo segno di problemi.

Il modello deve essere scalabile e flessibile in modo da poterlo distribuire su più siti Web.

Dopo l'audit e la valutazione tecnica, avrai una visione d'insieme della qualità del tuo sito web. La sanzione potrebbe non essere del tutto colpa tua.

Il webmaster potrebbe utilizzare tecniche SEO Grey Hat o Black Hat per mascherare la scarsa qualità del tuo sito web.

Ma non fare tutto in una volta.

Dalla tua lista di cose da fare, assicurati di dare la priorità alle necessità più urgenti.

Ad esempio, al momento non è possibile affrontare il problema dei contenuti di bassa qualità. Invece, dovresti concentrarti sull'ottimizzazione del tuo sito web per assicurarti che soddisfi gli standard di Google. Se hai intenzione di esternalizzare uno qualsiasi dei lavori, assicurati di controllare la qualità. Il contenuto non è il re, la qualità lo è.

Conduci sempre il test A/B una volta che hai finito con ogni elemento.

Quando vieni penalizzato, deve essere qualche problema esistente che devi ancora affrontare. Puoi contare le tue stelle fortunate a cui sei sopravvissuto fino a questo punto.

Ma a meno che tu non risolva il problema principale, continuerai a essere influenzato dai futuri aggiornamenti di Google.

Conclusione

Google modifica i suoi algoritmi più volte al giorno. Sei sopravvissuto fino a qui senza incorrere in gravi sanzioni. Quindi, significa che non hai nulla da temere. A meno che, ovviamente, il motore di ricerca non introduca importanti aggiornamenti e modifiche al sistema.

Lo saprai perché l'algoritmo assumerà un nuovo nome.

Indipendentemente da quante volte Google aggiorna il suo programma, devi solo concentrarti sulle tue basi. Diventerai a prova di proiettile se raddoppierai la produzione di contenuti di qualità e ottimizzerai il tuo sito Web con un partner di costruzione di link SEO professionale.

Ma monitora il traffico e le parole chiave in modo da non essere catturato con i pantaloni abbassati.