Metaverse Marketing la guida essenziale

La tecnologia è in rapida crescita e cambiamento. Stiamo assistendo a innovazioni che prima erano inimmaginabili. Una di queste innovazioni per molte persone include il metaverse, un ambiente virtuale unico e coinvolgente che sta rapidamente conquistando Internet.

Potresti averlo visto per la prima volta in film di fantascienza come Ready Player One o la serie Matrix, ma ora è più che finzione.

Con il continuo aumento della realtà virtuale (VR) e della realtà aumentata (AR), i metaversi stanno penetrando in Internet. Si stima che circa 85 milioni di utenti sperimenteranno AR o VR almeno una volta al mese nel 2021. Sebbene il Metaverse non sia esattamente ciò che la fantascienza lo ha descritto, continua comunque a produrre un valore inimmaginabile come nuova piattaforma informatica .

Per uno, i media di alto livello sembrano essere tutti coinvolti. Forbes ha persino aperto una rubrica con Cathy Hackl, una rinomata futurista tecnologica e stratega del metaverso. Inoltre, esiste un fondo esistente chiamato metaverse Investment Fund Metaverse ATF (NYSE: META). Tutto ciò indica il crescente significato dei metaversi in questo momento.

E i consumatori sembrano prendere piede. Le parole chiave "metaverse" producono 677.000 risultati su Google. Nel frattempo, l'hashtag #metaverse è ampiamente utilizzato su Instagram, con oltre 60.000 post sulla piattaforma dei social media e viene twittato più di 500 volte all'ora su Twitter.

Capire il Metaverso

Oggi, il metaverso coinvolge uno spazio virtuale condiviso in cui gli utenti sono rappresentati da avatar virtuali. Questi mondi virtuali continuano ad evolversi e crescere in base alle decisioni degli utenti e alle interazioni all'interno dello spazio. A tal fine, rispecchia il mondo reale in quanto non ha "fine". È solo un universo che continua ad espandersi man mano che sempre più utenti entrano.

Non è solo un semplice parco a tema virtuale in cui il design è pianificato centralmente; né è solo un semplice gioco esclusivamente per il divertimento dei bambini. Inoltre, non è una semplice applicazione che puoi scaricare dall'App Store e "giocare" a tuo piacimento. I metaversi sono universi virtuali che fondono la realtà e il mondo virtuale.

Se trovi che sia un po' difficile da capire, Matthew Ball ha delineato le caratteristiche chiave dei metaversi:

• Sempre attivo. I metaversi non si fermano quando li lasci, né finiscono. Continuano solo all'infinito.

• Esiste in tempo reale. Il metaverso ha una linea temporale che si sincronizza con i tempi del mondo reale.

• I giocatori hanno un'agenzia individuale. I giocatori possono svolgere attività separate contemporaneamente. Uno potrebbe semplicemente essere fermo in un angolo mentre gli altri interagiscono tra loro.

• Universo autonomo e pienamente funzionante. Il metaverso è un universo completamente funzionante che consente agli utenti di creare, possedere, vendere e investire. Gli utenti possono anche essere riconosciuti e premiati per il lavoro svolto nel metaverso.

• Mix di piattaforme diverse. Diverse piattaforme possono lavorare insieme nel metaverse. Ad esempio, nel caso dei videogiochi, dovresti essere in grado di portare oggetti da un gioco all'altro.

• Contenuto generato dall'utente. I metaversi sono più che semplici spazi virtuali in cui gli utenti possono rilassarsi. Gli utenti possono creare contenuti che possono essere apprezzati anche da altri utenti.

Il marketing nel Metaverso

I marketer digitali devono essere tenuti al passo con gli ultimi sviluppi tecnologici. Ciò include la comprensione del metaverso e del suo pieno potenziale. Ciò che i marketer devono capire è che il metaverse non è solo una novità alla moda; sembra che sia qui per restare e si stia facendo strada per diventare la prossima grande cosa.

In che modo i marketer possono adattarsi all'espansione di questo metaverso?

In primo luogo, gli esperti di marketing devono tenere a mente il valore dei millennial e della generazione Z come mercato di riferimento. Queste generazioni sono anche utenti accaniti di alcune forme di metaversi, come giochi come Roblox e tecnologie come la realtà virtuale. Con questo in mente, esploriamo come il marketing può essere fatto nel metaverso.

Marketing metaverso parallelo all'interno del marketing della vita reale

Crea esperienze di marketing che si collegano alle esperienze del mondo reale o sono parallele a ciò che il tuo marchio fa già nella vita reale. Ad esempio, il marchio di birra di AB InBev Stella Artois ha collaborato con Zed Run a giugno per creare un'esperienza simile al Tamagotchi incrociata con il Kentucky Derby.

Lo hanno fatto perché Stella Artois di AB InBev è grande nella sponsorizzazione di eventi sportivi, in particolare le corse di cavalli. Quindi, la creazione di una piattaforma online in cui i cavalli di token non fungibili (NFT) vengono scambiati, gareggiati e allevati sembra un punto di ingresso naturale per loro.

L'esperienza immersiva è la chiave

Puoi offrire pubblicità virtuale nel metaverso. Ad esempio, Bidstack, un'azienda di tecnologia pubblicitaria per videogiochi, è passata dal lavorare nella pubblicità esterna del mondo reale all'inserimento di annunci su cartelloni pubblicitari virtuali.

Tuttavia, puoi andare oltre i cartelloni pubblicitari virtuali. Poiché i metaversi sono di natura esperienziale e immersiva, è meglio trarne vantaggio offrendo la stessa esperienza immersiva con i tuoi annunci e iniziative di marketing. Offri installazioni ed eventi di marca con cui gli utenti possono interagire, invece di inserire semplici annunci.

Abbiamo visto i principianti offrire esperienze coinvolgenti ai loro utenti come un concerto di Lil Nas X a Roblox, le visite all'esperienza del Gucci Garden e la resa virtuale del quartiere di Washington Heights come parte della Warner Bros.' promozione di In the Heights. I marchi hanno recentemente scoperto nuovi flussi di entrate attraverso collaborazioni con il metaverso Roblox e altri metaversi.

Rendi disponibili gli oggetti da collezione

Alla gente piace collezionare cose e il metaverso è un altro spazio in cui mostrare i propri interessi. Puoi rendere la stessa esperienza disponibile nel metaverse offrendo asset o elementi in edizione limitata che possono raccogliere solo nel metaverse.

Ad esempio, l'esperienza Gucci Garden su Roblox offre The Collector's Room. Consente alle persone di collezionare oggetti Gucci limitati nel metaverso. Gucci, dalle vendite iniziali degli oggetti da collezione, ha raccolto 286.000.000 di Robux dal gioco.

Interagire con le comunità esistenti

In generale, le persone sono contrarie alla pubblicità. Quindi, mentre i marchi cercano di penetrare nel metaverso, è importante non presentarsi e infastidire le persone che sono già lì. Inoltre, avrai bisogno di un'accoglienza positiva da parte di questi utenti poiché cercherai di commercializzarli.

Ricorda che non puoi semplicemente entrare in una nuova piattaforma senza tenere conto del nuovo formato. In Roblox, ad esempio, i marchi ottengono più trazione quando collaborano con i membri della comunità di sviluppatori Roblox nella creazione di articoli ed esperienze. Allo stesso modo, quando O2 ha organizzato un concerto su Fortnite, hanno collaborato con creatori che erano già esperti sulla piattaforma Fortnite.

Sperimenta continuamente

È un momento emozionante per i marketer. Sebbene ci siano principi guida che potrebbero informare sul tipo di strategie e tattiche che i marketer possono realizzare, il metaverso rimane una piattaforma generalmente nuova che offre molto spazio per la sperimentazione.

Le migliori pratiche devono ancora essere stabilite correttamente e i paradigmi devono ancora essere creati in modo completo e completo. Ciò offre agli esperti di marketing molto spazio per cercare di essere unici e sperimentali nei loro approcci.

Altri esempi unici di Metaverse

• Dimension Studio ha realizzato ricavi per 6,5 milioni di dollari grazie alla sperimentazione dei metaversi per i marchi di moda. Hanno stabilito una configurazione di produzione virtuale che consente a un utente di salire su una piattaforma, essere scansionato da 106 telecamere e lanciato in mondi virtuali per testare indumenti e altri articoli. Sono conosciuti soprattutto per il loro lavoro sul gioco Afterworld di Balenciaga per l'autunno/inverno 2021.
• Grand Theft Auto V, un gioco sandbox open world, ha rilasciato opzioni di abbigliamento simili a quelle indossate dai manifestanti di Hong Kong. I manifestanti di Hong Kong sono stati in grado di portare la loro battaglia nel mondo reale nel metaverso, unendosi a molti artisti che hanno riproposto i mondi virtuali per l'espressione politica.
• L'azienda di decorazioni per la casa Houzz consente ai consumatori di creare raccolte di foto digitali dei loro mobili e articoli per la casa. Houzz guadagna ogni volta che qualcuno acquista oggetti tramite il suo servizio. Nel 2017 hanno aggiunto un visualizzatore 3D che consente agli utenti di visualizzare gli elementi in 3D direttamente attraverso una telecamera e li incorpora visivamente nello spazio fisico dell'utente.
• Google Maps ha dimostrato una funzione AR della loro funzione di indicazioni stradali a piedi. Questa funzione offre istruzioni visive e frecce esatte che renderebbero più facile per gli utenti trovare la strada verso le loro destinazioni. L'utente deve semplicemente puntare la fotocamera nella direzione in cui ha bisogno di istruzioni e la funzione AR li punterà nella direzione corretta.

Il futuro è nel Metaverso

Ora, molte aziende stanno investendo in metaverses. Ci stanno scommettendo, non solo per scopi di intrattenimento, ma anche per scopi commerciali e professionali.

Ad esempio, la più grande piattaforma di social media, Facebook, si vede come una società metaverse in futuro. Mark Zuckerberg si concentra sulla creazione di metaversi sociali e sull'investimento in Oculus, le tecnologie AR e VR di Facebook.

Nell'agosto 2021, Zuckerberg ha introdotto un metaverso di lavoro per Oculus che consente alle persone di lavorare insieme, sedersi in una sala conferenze e interagire come in un ufficio. Questo è il momento perfetto poiché sempre più uffici sono passati a modalità di lavoro da casa.

Più che Facebook, la Silicon Valley, in generale, è stata impegnata a scommettere sui metaversi come prossima generazione di Internet. Ci sono anche molti giochi che attualmente incorporano elementi simili al metaverso sulle loro piattaforme. Ad esempio, Fortnite e Animal Crossing consentono concerti nel loro gioco.

Inoltre, HTC si sta facendo strada verso la tecnologia VR basata sul business, anziché sul consumatore. Questo è un segno che la tecnologia VR sta lentamente diventando qualcosa di più del semplice intrattenimento.

Se tutto quanto menzionato sopra non ti ha ancora convinto, allora forse lo farà: le persone stanno acquistando immobili nel metaverso, in particolare su Terra 2. Ora questa è una forte indicazione che la tecnologia è qui per restare.

Sfide nel Metaverso

Il metaverso promette un futuro entusiasmante per i marchi, ma ci sono ancora alcune sfide da superare lungo il percorso.

Per uno, mentre i metaversi stanno guadagnando popolarità, possono ancora usare un po' più di trazione. A causa dei requisiti tecnologici dei metaversi, l'accessibilità è un problema per esso. Non tutti hanno accesso ai dispositivi necessari per godersi il metaverso, come computer di fascia alta e obiettivi VR. Ciò limita notevolmente il mercato potenziale per i marchi e ostacola gli sforzi per il marketing di massa.

I marchi devono anche fare attenzione nella navigazione nei metaversi. La perfetta integrazione è fondamentale per evitare di alienare i giocatori dal marchio. Poiché la tecnologia è nuova, i marchi potrebbero ancora avere difficoltà a trovare il loro posto giusto nel metaverso e potrebbero risultare eccessivamente schietti nei loro messaggi. Pianifica bene i tuoi posizionamenti e assicurati che sembri naturale e ben integrato nel metaverso.

Ci sono anche ancora molti malintesi sui metaversi. Le persone spesso li considerano un semplice gioco per bambini. Non tutti comprendono il valore dei metaversi, quindi i marchi potrebbero rischiare di non essere presi sul serio per i loro sforzi nello stabilire una presenza all'interno di queste piattaforme.

La privacy e la sicurezza dei dati restano una sfida nel metaverso. Con le nuove tecnologie nasce la necessità di misure di sicurezza più evolute. Ciò richiede la creazione di nuovi metodi di privacy e protezione dei dati laddove non ce n'erano. Ad esempio, la verifica personale potrebbe richiedere più dati dagli utenti, aumentando così i rischi per la privacy dei dati.

Infine, poiché i metaversi sono gratuiti per tutti, i marchi devono fare attenzione a proteggere la propria immagine. Maggiore è il controllo degli utenti in un metaverso, maggiore è la probabilità che il tuo marchio appaia accanto a contenuti discutibili.

C'è anche il rischio che i tuoi posizionamenti vengano vandalizzati o non rispettati dagli utenti. Questo è il motivo per cui è importante essere omogenei, consapevoli e precisi con le tue strategie di marketing in modo che gli utenti possano sentirsi a proprio agio nel condividere lo spazio virtuale con te e interagire con te lì.

In definitiva, i metaversi offrono un futuro promettente per l'informatica e Internet. Ancora di più, offrono molto spazio per innovazioni sia per gli esperti di marketing che per gli inserzionisti. Nonostante queste sfide, l'opportunità di essere sperimentale, fornire un'esperienza coinvolgente ed essere innovativi trionfa.