I progressi dei social media nel 2021

Ci sono stati molti progressi nei social media negli ultimi 18 mesi, durante la pandemia.

Abbiamo visto il lancio di nuove piattaforme, alcune assolutamente fiorenti, altre in via di sviluppo aggiornamenti sorprendenti e, più recentemente, gli utenti richiedono ancora più (necessari) cambiamenti.

La crescita di TikTok e OnlyFans

Immagino che questo non sarebbe un articolo sui progressi nei social media a meno che non iniziassimo con una conversazione su TikTok e OnlyFans. Perché quei due? Bene, sono i due che hanno visto utenti attivi mensili assolutamente schizzare nell'ultimo anno circa.

TikTok, nel solo Regno Unito, ha registrato un aumento del 75% della crescita degli utenti nel 2020 e sono sicuro che siamo tutti d'accordo sul fatto che tutti seduti a casa senza nulla da fare hanno contribuito ad alimentare questo fuoco.

Quando osserviamo i dati a livello globale, nel primo trimestre del 2020 TikTok ha registrato oltre 315 milioni di download. Sì, sono 315 milioni di download in soli tre mesi, il numero massimo mai generato da qualsiasi app nello stesso periodo di tempo.

Allo stesso modo, con OnlyFans, hanno segnalato solo 60.000 creatori di contenuti nel 2019. Tuttavia, a dicembre 2020, hanno riferito di avere oltre 1 milione di creatori di contenuti . Con molte persone messe in congedo e licenziate, possiamo tranquillamente presumere che molte persone si siano rivolte alla piattaforma per fare un po' di soldi extra.

In termini di utenti OnlyFans, è la stessa storia. Nel 2019, la piattaforma ha affermato di raggiungere 7 milioni di utenti, ma alla fine di agosto 2020 raggiungeva fino a 50 milioni di utenti registrati.

Un certo numero di rapporti di dicembre 2020 citano il fondatore e CEO di OnlyFans, Tim Stokely, secondo cui OnlyFans ha una media di 500.000 nuovi utenti al giorno.

È il tipo di crescita che non siamo abituati a vedere con altre piattaforme social. Il contenuto fresco viene prodotto a una velocità che non conosciamo. Le persone lasciano il lavoro e diventano creatori di contenuti a tempo pieno nel giro di pochi mesi dal lancio dei loro canali, ed è senza precedenti.

Vale la pena notare che, come marketer, dobbiamo pensare a come sfruttare questa crescita.

Ma per quanto riguarda in particolare gli ultimi sei mesi? Cosa ci ha dato il 2021, nonostante un ritrovato amore per stare a casa e bere qualcosa in giardino?

Twitter Blu

Non sono solo le app più recenti che stanno apportando cambiamenti e progressi drastici. Nel corso del 2021, ci sono stati numerosi aggiornamenti della piattaforma e nessuno più significativo di Twitter.

Twitter Blue è il nuovo servizio di abbonamento di Twitter che consente agli utenti di accedere a funzionalità e vantaggi aggiuntivi.

Gli stessi Twitter hanno detto:

“Abbiamo sentito dalle persone che usano molto Twitter, e intendiamo molto, che non sempre creiamo funzionalità potenti che soddisfino le loro esigenze. Abbiamo preso a cuore questo feedback e stiamo sviluppando e riproponendo una soluzione che darà alle persone che utilizzano Twitter di più ciò che stanno cercando: accesso a funzionalità e vantaggi esclusivi che porteranno la loro esperienza su Twitter a un livello superiore".

L'offerta iniziale include un'intera gamma di nuove funzionalità, tra cui la possibilità di annullare i propri tweet entro 30 secondi dalla pubblicazione e una modalità lettore che trasforma lunghi thread in contenuti condensati, facilmente digeribili e supporto dedicato.

Questo non è nemmeno l'aggiornamento più interessante di Twitter quest'anno...

Pulsante Super Segui di Twitter

È stato segnalato un nuovo pulsante Super Follow che offre alle persone con oltre 10.000 follower la possibilità di iniziare a monetizzare i propri contenuti.

I creatori potranno essenzialmente addebitare una tariffa mensile per l'accesso a funzionalità esclusive riservate ai membri, che potrebbero includere newsletter, contenuti speciali e codici sconto.

Al di fuori degli influencer a cui inizieresti naturalmente ad applicarlo, quando pensiamo a come questo influisce sull'account Twitter di un marchio, potrebbe aggiungere una nuova prospettiva di vita alla tua strategia organica sui social media.

Vale la pena notare, però, che probabilmente non te la caverai twittando come al solito. Le persone e i marchi che adottano questa opzione Super Follow per i loro follower dovranno riflettere a lungo e intensamente su come forniranno valore.

Quando richiedi l'aggiunta dell'opzione Super Follow per i tuoi follower, devi fornire in quale "Categoria di contenuto" rientri, inclusa una categoria "Contenuto per adulti".

Twitter ha visto i miglioramenti che OnlyFans ha avuto e vuole ottenere un pezzo dell'azione? Forse.

Non è chiaro quale percentuale delle entrate Twitter prenderà dal pulsante Super Follow, ma con Twitter Blue hanno già annunciato che anche se solo l'1% degli utenti di Twitter utilizzerà questa opzione, si tradurrà in oltre 5 milioni di sterline al mese nelle entrate.

E per quanto riguarda Instagram e Facebook?

I progressi nei social media che sono stati annunciati finora quest'anno per Instagram e Facebook sono notevolmente meno interessanti.

Con Instagram, dovresti presto essere in grado di gestire i tuoi DM dal tuo computer (se non puoi già) e hanno lanciato una dashboard professionale, il che significa che avrai accesso a cose come le prestazioni complessive del tuo account, approfondimenti, promozioni e Instagram Shopping tutto da un unico posto.

La conversazione sulla rimozione della visibilità su quanti Mi piace sono stati generati continua. Probabilmente l'hai già notato poiché il rollout è effettivamente iniziato nel 2019.

Per quanto riguarda Facebook, anche il loro lavoro per rilevare i deepfake è ancora in corso e hanno fatto alcuni progressi.

In un recente articolo, Facebook ha dichiarato:

“In collaborazione con i ricercatori della Michigan State University (MSU), abbiamo sviluppato un metodo per rilevare e attribuire deepfake. Si basa sul reverse engineering, lavorando da una singola immagine generata dall'IA al modello generativo utilizzato per produrla. "

È roba intelligente che, sebbene non possa impedire la pubblicazione di contenuti deepfake, può notare quando il contenuto non è "reale" e segnalarlo all'utente. Una mossa positiva per la piattaforma dopo anni di critiche come terreno fertile per notizie false e disinformazione.

Il contraccolpo degli euro

Suppongo che questo ci porti agli sviluppi più recenti – anche se probabilmente sviluppi non sono la parola giusta – dopo l'euro.

Tutti avranno visto in prima persona o almeno sentito parlare della quantità di razzismo nei confronti di Sancho, Saka e Rashford dopo la finale di Euro 2020 dell'11 luglio.

L'enorme quantità di contenuti razzisti pubblicati online (e il fatto che tutti potessero essere pubblicati) ha provocato un enorme contraccolpo da parte del pubblico, implorando e chiedendo che i canali social facciano di più per contrastarlo.

A seguito di COVID, qualsiasi menzione della frase o qualsiasi cosa ad essa correlata ha automaticamente contrassegnato l'argomento del contenuto, la maggior parte visto proprio su Instagram Stories.

La domanda sulla bocca di tutti era che se questa tecnologia è disponibile per il COVID, perché non si può fare qualcosa di molto simile per prendere di mira i contenuti razzisti?

Quando richiedi un segno di spunta blu su Twitter, devi verificare la tua identità. Perché non è possibile farlo per ogni persona che desidera creare un account di social media?

Le persone devono essere responsabili delle loro azioni, come lo sarebbero se facessero questi commenti ai volti delle persone, nella vita reale, piuttosto che nascondersi dietro un profilo anonimo.

Le piattaforme di social media hanno la responsabilità di garantire che, in primo luogo, questo contenuto non diventi di pubblico dominio e, in secondo luogo, che se lo fanno, rendano l'identificazione di queste persone il più semplice possibile.

È un argomento pesante e difficile da sollevare – uno che sto cercando di non approfondire, ma è un argomento che ha bisogno di essere discusso mentre siamo sull'argomento dei progressi nei social media.

È l'aggiornamento che deve avvenire, e quello che sarebbe dovuto avvenire anni fa.

Pensieri finali

La pandemia stessa è stata inaspettata, così come i risultati sociali che ne sono derivati. TikTok e OnlyFans sono saliti in cima durante questo periodo e Twitter sta iniziando a fare grandi cambiamenti, ma la domanda rimane ancora quando tutti loro combatteranno il razzismo e il bullismo sulle loro piattaforme.

Se vuoi saperne di più o hai bisogno di aiuto con i tuoi social media, non esitare a contattarci.