10 Tips untuk Membuat Video Media Sosial yang Akan Disukai Audiens Anda (dan Bagikan!)

Hentikan kami jika Anda pernah mendengar yang ini sebelumnya: "Kami ingin Anda membuat video viral." [Jijik]

Eksekutif sering mengarahkan pemasar untuk membuat video media sosial yang akan menjadi "viral" atau akan membuat dampak besar dalam satu gerakan. Kedengarannya mudah sampai Anda benar-benar mencobanya. Seperti yang Anda ketahui, tidak ada jaminan viralitas saat Anda mengembangkan konten video. Dan meskipun mungkin untuk mengembangkan video viral (jika Anda terampil dan beruntung), pemasar yang tetap fokus pada tindakan sehari-hari sederhana mengikuti praktik terbaik video media sosial jauh lebih mungkin untuk sukses viral daripada merek yang berayun untuk pagar dengan setiap video.

Cara membuat video media sosial yang menarik

Terlepas dari saluran mana yang Anda fokuskan, jika Anda memahami beberapa strategi video media sosial inti, Anda dapat menerapkan pembelajaran Anda pada upaya pemasaran video apa pun sehingga video Anda menyanyikan lagu sukses yang manis di hati audiens yang Anda tuju. Kedengarannya bagus, bukan?

Kami ingin membantu Anda sampai di sana — tetapi Anda harus terlebih dahulu melupakan kata “viral.” Jangan katakan itu. Jangan pikirkan itu. Jangan mencobanya. Mengerti? Oke, kalau begitu, ini dia 10 cara sederhana untuk menerapkan strategi video viral yang menarik:

1. Mulailah dengan tujuan Anda.

Tujuan Anda seharusnya tidak pernah membuat video media sosial yang luar biasa — meskipun itu selalu merupakan hasil yang baik. Mengapa? Nah, tanyakan pada diri Anda mengapa Anda ingin membuat konten yang luar biasa? Harus selalu ada alasan yang lebih dalam mengapa Anda ingin membuat konten video daripada hanya karena itu menyenangkan dan keren dan banyak orang dapat menontonnya. Ya, banyak orang bisa menonton video yang bagus dan itu benar-benar rapi, tetapi jika pengembangan video tidak terikat pada tiga item utama ini, Anda hanya membuat konten demi membuat konten.

• Audiens: Anda dapat membuat TikTok populer, tetapi apa manfaatnya bagi audiens yang ingin Anda jangkau? Tidak, serius, menurut Anda apa yang sebenarnya akan dilakukan video populer untuk menjangkau pemirsa inti yang perlu Anda jangkau? Apakah Anda mengembangkan video untuk pemirsa tertentu atau Anda sedang mengembangkan video yang menurut Anda menyenangkan untuk semua orang? Jika Anda berbicara dengan semua orang — Anda tidak berbicara dengan siapa pun.
• Tujuan: Mengapa Anda membuat video? Masalah apa yang Anda pecahkan untuk merek Anda atau untuk audiens Anda dengan mengembangkan konten video? Bahkan sebelum Anda menyewa editor video atau spesialis media sosial, Anda perlu memahami masalah apa yang ingin Anda pecahkan dengan membuat konten video.
• Hasil yang diinginkan: Setelah Anda mengembangkan dan memublikasikan video media sosial, apa yang akan terjadi selanjutnya? Apa yang Anda harapkan terjadi untuk bisnis Anda? Dokumentasikan ini. Karena Anda dapat membuat konten video luar biasa yang dinikmati dan dibagikan orang, tetapi jika konten ini tidak mengarah ke hasil yang diinginkan yang awalnya Anda dokumentasikan, apa gunanya? Seperti yang dikatakan Julian Casablancas, “Kesombongan dapat dengan mudah mengalahkan kebijaksanaan. Ini biasanya melampaui akal sehat.”

2. Pilih jenis video.

Setelah Anda memahami siapa audiens Anda, apa tujuan Anda, dan hasil apa yang ingin Anda lihat, Anda kemudian dapat mulai mempertimbangkan jenis video media sosial apa yang mungkin ingin Anda buat.

Sembilan jenis video potensial meliputi:

• T&J: Pertanyaan — apakah video T&J merupakan format yang bagus untuk berbagi banyak informasi dengan cara yang mudah dicerna? Jawaban - ya!
• Roundup: Roundup memungkinkan Anda mengambil yang terbaik dari yang terbaik dari beberapa video Anda dan mengemasnya dengan cara baru.
• Di balik layar: Video di belakang layar yang bagus bisa menjadi alat tindak lanjut atau pra-kesadaran yang sangat baik untuk video utama yang Anda produksi.
• Wawancara: Apakah Anda memiliki pesan yang dapat mengambil manfaat dari sentuhan pribadi? Wawancara mungkin cara terbaik untuk berbagi.
• Pengumuman: Jika Anda senang dengan produk atau layanan baru dan Anda tahu audiens Anda juga akan menyukainya, video pengumuman mungkin sempurna.
• How-tos: Pelajari bagaimana audiens Anda menggunakan produk Anda. Apakah mereka menggunakannya sebagaimana dimaksud? Apakah mereka kehilangan cara tambahan untuk menggunakannya? Biarkan mereka tahu.
• Ulasan produk: Daripada meninjau produk Anda sendiri di saluran Anda, pertimbangkan untuk bermitra dengan influencer yang mengulas di salurannya.
• Siaran langsung: Platform sosial sering kali akan memberi Anda alat kesadaran tambahan jika Anda menggunakan fungsi siaran langsungnya.
• Vlog: Bicara tentang emosi, pengalaman, dan peluang. Jaga percakapan tetap ringan, tetapi kerjakan tujuan Anda.

3. Bercerita.

Jangan “membuat video”. Ceritakan cerita. Video media sosial terbaik dan paling menarik adalah video yang membantu audiens Anda merasakan hubungan dengan merek atau individu Anda. Saat Anda mengembangkan konten video yang terhubung dengan audiens Anda, mereka akan dengan senang hati terlibat dengannya, membagikannya, dan mempromosikannya dengan cara lain.

Jika Anda tidak yakin apakah Anda tahu cara membuat video yang menceritakan sebuah kisah, pertimbangkan beberapa kiat berikut untuk memulai:

• Ceritakan sebuah cerita yang memiliki awal, tengah, dan akhir.
• Jadilah lucu. Jangan takut menggunakan humor untuk terhubung dengan pengguna Anda.
• Berpikir kreatif. Pikirkan video kreatif yang telah Anda lihat. Apa yang kamu suka tentang itu? Bagaimana Anda bisa memperluasnya?
• Tunjukkan pada audiens Anda apa yang Anda bicarakan — jangan beri tahu mereka.
• Gunakan waktumu. Jangan hanya mengembangkan ide video pertama yang muncul di benak. Tanyakan pendapat orang lain tentang ide awal Anda.
• Jadikan video Anda ringkas dan mudah dikonsumsi. Panjangnya tidak sama dengan kesuksesan. Bahkan, yang sering terjadi justru sebaliknya.
• Berfokuslah untuk menceritakan satu kisah yang solid dalam satu video daripada dua atau lebih. Cerita Anda harus memiliki pahlawan yang menjadi akar dan wajib ditonton oleh audiens Anda.

4. Tunjukkan kepribadian Anda.

Apakah merek Anda memiliki kepribadian? Jika tidak, bukan? Dengan satu atau lain cara, Anda harus dapat menunjukkan beberapa kepribadian dalam video Anda jika Anda ingin pemirsa terlibat dengan mereka. Orang-orang berpikir menunjukkan kepribadian Anda berarti Anda harus lucu. Itu tidak benar. Berapa banyak orang yang Anda kenal yang benar-benar lucu? Mungkin tidak terlalu banyak. (Lelucon ayah tidak masuk hitungan.)

Menunjukkan kepribadian Anda mungkin hanya berarti bahwa Anda mampu menunjukkan kehangatan, kebaikan, kesetiaan, daya tanggap, atau integritas Anda.

5. Memasukkan konten yang dibuat pengguna.

Tidak hanya konten yang dibuat pengguna yang menyenangkan untuk ditonton, tetapi algoritme platform media sosial jauh lebih mungkin untuk mendorong konten video Anda saat konten tersebut tampak kurang "dikancingkan" dan lebih alami, autentik, dan menarik.

Anda dapat mendorong audiens Anda untuk membantu mengembangkan konten video media sosial buatan pengguna dengan cara berikut:

• Fokus untuk mendapatkan konten video UGC di platform di mana Anda sudah memiliki pengikut media sosial yang kuat. Orang lebih mungkin mengembangkan UGC jika mereka sudah memiliki hubungan dengan merek Anda.
• Kembangkan tagar yang mendorong audiens Anda untuk berpartisipasi dalam berbagi pesan.
• Jangan takut untuk mempermanis pot dengan sedikit insentif sesekali. Tujuan utamanya adalah membuat pengguna membuat konten video karena mereka merasa terdorong untuk melakukannya, tetapi hadiah atau diskon mungkin diperlukan dari waktu ke waktu untuk memberikan dorongan.
• Selalu beri pujian kepada pembuat konten yang konten videonya Anda bagikan di saluran Anda. Tidak hanya sopan santun digital yang baik — tetapi juga memberikan insentif kepada orang lain yang ingin melihat diri mereka dikreditkan untuk video yang akan mereka buat untuk upaya UGC Anda.
• Dukung sebuah alasan. Untuk beberapa organisasi nirlaba, ini mudah. Untuk merek lain, pertimbangkan apa yang disukai audiens Anda. Audiens Anda mungkin lebih mungkin mengembangkan video jika mereka merasakan tujuan yang lebih besar.

6. Sertakan ajakan untuk bertindak.

Ingat ketika kita berbicara tentang tujuan dan hasil yang diinginkan? Ya, itu masih penting. Menyertakan beberapa ajakan bertindak yang solid akan membantu Anda mencapai beberapa hasil yang diinginkan yang Anda cari. Ingat, betapa menyenangkannya membuat video yang menarik, bukan keterlibatan dengan video yang biasanya akan membantu Anda mencapai hasil — itu adalah ajakan bertindak yang mendorong audiens Anda untuk melakukan sesuatu. Pastikan Anda menekankan apa yang ada di dalamnya untuk audiens Anda dengan menindaklanjuti ajakan bertindak.

7. Fokus pada beberapa detik pertama.

Apa yang Anda katakan atau lakukan dalam beberapa detik pertama video Anda akan membuat atau menghancurkan peluang Anda untuk menarik perhatian dari audiens yang Anda inginkan. Meskipun penting untuk fokus pada keseluruhan cerita yang ingin Anda ceritakan, sama pentingnya bahwa audiens Anda dengan cepat berinvestasi dalam cerita yang Anda ceritakan.

Beberapa taktik yang dapat Anda ikuti untuk mendapatkan — dan mempertahankan — perhatian meliputi:

• Pilih gambar mini yang akan membuat orang ingin mengklik untuk menonton.
• Buat judul yang jelas yang mendorong calon pemirsa untuk ingin mempelajari lebih lanjut.
• Pertimbangkan untuk menggunakan teks animasi di awal video untuk menarik perhatian.
• Gunakan bidikan pembuka yang sangat menggugah minat audiens Anda sehingga mereka tidak bisa menahan diri untuk tidak menonton lebih lama.

8. Ikuti tren video bentuk pendek.

Anda mungkin ingin membuat mahakarya pemenang penghargaan yang membuat orang tertawa, menangis, memeluk orang yang mereka cintai, dll. Namun, jika Anda mengikuti tren video media sosial, Anda sebaiknya menemukan cara untuk melakukan semua itu dalam beberapa detik. Berkat TikTok dan salinan TikTok-esque berikutnya (kami melihat Anda Instagram Reels), seluruh lanskap video media sosial telah berubah selama beberapa tahun terakhir.

Kabar baiknya adalah jumlah tren, filter, dan metode bercerita yang muncul di TikTok dan Instagram setiap minggu berarti Anda tidak akan pernah kekurangan cara untuk menggunakan video bentuk pendek dalam upaya pemasaran video Anda.

9. Gunakan keterangan.

Pada titik ini, jika Anda tidak menggunakan teks pada video media sosial Anda, Anda kehilangan peluang besar untuk melibatkan pemirsa Anda. Beberapa alasan mengapa Anda ingin menemukan cara untuk menggunakan teks pada video Anda meliputi:

• Video dengan teks memiliki lebih banyak penayangan, lebih banyak tayangan, dan peningkatan keterlibatan.
• Konten video lebih inklusif untuk audiens yang lebih besar — ​​terutama mereka yang mengalami gangguan pendengaran
• Multitasker akan memiliki elemen lain untuk menarik mereka ke dalam video saat Anda berjuang untuk perhatian mereka dari perangkat dan peluang lain.
• Video dengan teks memudahkan Anda menerjemahkan konten video dan menerjemahkannya ke bahasa lain.
• Menambahkan teks meningkatkan pengoptimalan mesin telusur dalam platform media sosial. Sederhananya, algoritme sosial akan memberi Anda penghargaan untuk teks video Anda.
• Captioning mengajak pemirsa untuk terhubung lebih dalam. Lebih dari sepertiga pemirsa video media sosial yang menonton dengan audio yang dibisukan akan menyalakan suara untuk lebih terlibat dengan konten video.

10. Biarkan musik menjadi bagian dari pesan.

Musik tidak hanya membantu Anda menceritakan kisah Anda, tetapi dalam kasus TikTok dan Instagram Reels, musik sering kali menjadi karakter utama dalam cerita. Izinkan musik untuk mendorong aksi dan narasi dalam video media sosial Anda dan Anda akan menemukan bahwa orang yang mencari lagu yang sedang tren akan menemukan konten video Anda meskipun mereka mungkin tidak pernah menemukan Anda sebaliknya.