Panduan Pemasaran NFT: Strategi dan Wawasan untuk Usaha Kecil dan Startup

Anda mungkin pernah membaca artikel dan mendengar banyak percakapan tentang NFT dan Web3. Namun, jika Anda seperti kebanyakan pemasar dan pemilik bisnis, Anda masih bingung tentang NFT dan apakah itu relevan dengan bisnis kecil atau startup Anda.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan apa itu NFT, cara kerjanya, cara merek menggunakan NFT untuk pemasaran, dan apakah Anda harus mempertimbangkan untuk mengeksplorasi NFT dalam strategi pemasaran Anda.

Apa itu NFT?

NFT (non-fungible token) adalah aset digital unik yang hidup di blockchain. NFT dapat berupa karya seni, musik, video, atau jenis aset digital lainnya. Nilai NFT bersifat spekulatif dan biasanya ditentukan oleh komunitas orang yang mengumpulkan dan memperdagangkan NFT tersebut.

Apa yang dimaksud dengan non-fungible dalam konteks NFT?

Mari kita ilustrasikan dengan sebuah contoh. Uang itu sepadan. Uang dua puluh dolar dapat ditukar dengan dua uang kertas sepuluh dolar karena memiliki nilai yang setara.

NFT tidak dapat dipertukarkan. Misalnya, dengan gambar digital NFT, nilainya bisa berkurang atau bertambah tergantung pada keadaan atau permintaan pasar. Tidak ada nilai yang setara untuk itu – itu unik dan secara hukum dimiliki oleh satu orang.

Bagaimana cara kerja NFT?

Anda hanya dapat membeli dan menjual NFT Anda menggunakan cryptocurrency. Cryptocurrency adalah mata uang digital yang dijamin dengan kriptografi, sehingga tidak mungkin untuk dipalsukan atau dibelanjakan ganda. Contoh terkenal termasuk Bitcoin dan Ethereum.

Ketika NFT dibuat, ini disebut "mencetak" NFT. Kemudian Anda mencetak NFT, dan kepemilikan asli Anda serta identitas unik NFT Anda dapat diverifikasi melalui buku besar blockchain.

Blockchain adalah sistem transaksi digital aman yang mencatat informasi yang membuatnya sulit untuk diretas atau scam (walaupun ini kadang terjadi).

Jadi, misalnya, Anda dapat memiliki versi gambar yang unik. Meskipun mungkin ada lusinan gambar identik lainnya, versi yang Anda miliki adalah milik Anda sendiri. Ini mirip dengan lukisan dan reproduksi asli. Mungkin ada 100 lukisan yang identik, tetapi hanya satu lukisan asli.

Di mana Anda dapat membeli NFT?

Untuk membeli NFT, Anda memerlukan dompet dengan cryptocurrency yang cukup untuk memenuhi persyaratan dasar platform tempat Anda akan membeli NFT. Platform seperti OpenSea, Magic Eden, dan Binance NFT adalah pasar yang bagus untuk membeli NFT.

Haruskah Anda bereksperimen dengan NFT dalam strategi pemasaran Anda?

Hampir 40% bisnis yang bereksperimen dengan NFT melaporkan bahwa strategi pemasaran ini memiliki ROI (laba atas investasi) terbaik dari saluran mana pun.

NFT tidak sesuai untuk semua bisnis. Namun semakin, merek bereksperimen dengan cara-cara untuk meningkatkan kesadaran merek menggunakan NFTS. Jadi, setidaknya, Anda harus memperhatikan strategi ini.

Bagaimana Anda dapat memanfaatkan NFT untuk bisnis Anda?

Pemasar di perusahaan dari semua ukuran bereksperimen dengan NFT untuk meningkatkan kesadaran merek.

Misalnya, Norwegian Cruise Line berkolaborasi dengan seorang seniman untuk membuat enam karya seni NFT untuk membantu meluncurkan kapal kelas terbaru mereka. Masing-masing dilelang, dengan hasil akan disumbangkan untuk Teach for America.

Adam Bomb Squad adalah proyek NFT oleh Ratusan, sebuah perusahaan streetwear ikonik. Koleksi ini menampilkan 25.000 bom unik dan latar belakang yang menampilkan dua dekade sejarah merek tersebut. Kepemilikan NFT dalam proyek dilengkapi dengan fasilitas khusus.

Ratusan merek lain, besar dan kecil, telah meluncurkan proyek NFT dan telah mendukung proyek tersebut dengan kampanye pemasaran.

Jika Anda ingin memanfaatkan NFT untuk bisnis kecil atau startup Anda, berikut adalah delapan praktik terbaik pemasaran NFT:

1. Pelajari ekosistem NFT

Sebelum terjun dan memulai proyek NFT untuk bisnis Anda, luangkan waktu untuk memahami industri dan pasarnya. Ajukan pertanyaan penting seperti:

• Apa tujuan bisnis yang dapat Anda capai dengan NFT?
• Bagaimana cara kerja pasar NFT? Apakah ada pola yang dapat diamati?
• Dengan artis mana Anda harus berkolaborasi? Apakah mereka sesuai dengan niche atau bisnis Anda?

Anda hanya dapat dengan percaya diri menjelajah ke industri NFT saat Anda siap. Ingat, ini adalah dunia yang belum dipetakan untuk sebagian besar bisnis, dan setiap orang bereksperimen dengan strategi yang berbeda.

2. Ciptakan sesuatu yang tahan lama

Sebagian besar karya seni NFT berwarna-warni dan terinspirasi oleh seni modern trippy. Karya seni digital ini bertujuan untuk mengesankan dan memaksimalkan nilainya. Bisnis Anda harus berusaha menciptakan NFT yang menawarkan pengalaman unik dan bertahan lama. Anda tidak ingin menawarkan sesuatu yang akan membosankan seiring waktu.

Tidak mungkin untuk memprediksi harga NFT. Beberapa proyek menjadi viral dan dijual dengan harga gila-gilaan. Misalnya, Quantum oleh Kevin McCoy, sebuah oktagon pixelated yang bervariasi dalam warna, dijual seharga $ 1,47 juta tahun lalu karena tampilannya yang menawan dan trippy. Everydays by Beeple adalah seni NFT termahal hingga saat ini – terjual seharga $69,3 juta. Ini adalah kumpulan renungan sehari-hari artis sejak tahun 2007.

Tetapi sebagian besar proyek NFT gagal, terutama ketika dibuat untuk menghasilkan uang dan bukan sebagai bagian dari kampanye pemasaran digital yang komprehensif.

3. Buat NFT berbasis merek

Jika Anda membuat NFT untuk merek Anda, pastikan NFT sesuai dengan merek Anda. Lagi pula, tujuan Anda adalah meningkatkan kesadaran merek, dan Anda ingin NFT mencerminkan identitas visual merek Anda .

Jika proyek NFT Anda terputus dari merek Anda, mustahil bagi Anda untuk memenuhi tujuan Anda.

Misalnya, proyek NFT Taco Bell terdiri dari 25 token bertema taco dengan beberapa desain animasi. Hasil disumbangkan ke organisasi amal.

Coachella Music & Arts Festival menciptakan gambar digital NFT dari bunga yang bermekaran pada dua hari Jumat festival. Festival ini selalu dikenal sebagai pertemuan gabungan mode, seni, dan musik. Bunga NFT 2022 merek memungkinkannya untuk meningkatkan popularitasnya sambil tetap mempertahankan merek.

4. Bertujuan untuk membangun komunitas

Industri NFT berkembang pesat dalam komunitas pendukungnya. Bertujuan untuk terlibat dan terhubung dengan komunitas jika Anda ingin memasarkan NFT bisnis Anda.

Kolektor NFT sering membicarakan tentang koleksi NFT mereka di Twitter. Bertujuan untuk membangun dan memperkuat hubungan Anda dengan audiens target Anda. Berpartisipasi dalam percakapan dan belajar dari komunitas.

5. Sadar akan lingkungan

Anda mungkin berasumsi bahwa NFT baik untuk lingkungan karena dibudidayakan di ruang digital. Tetapi beberapa NFT bersifat boros energi, dengan perkiraan NFT berbasis Ethereum menghabiskan hingga 100 kg karbon dioksida (setara dengan penerbangan satu jam).

Namun, platform blockchain seperti Solana dan Algorand semakin menawarkan konsumsi energi yang lebih rendah. Dengan cara ini, Anda dapat bereksperimen dengan NFT dengan konsumsi energi minimal.

6. Jangan hanya fokus menciptakan seni NFT – jelajahi media lain

Ingatlah bahwa NFT tidak hanya terbatas pada seni digital. Anda dapat membuat NFT dari digital apa pun, termasuk musik dan fotografi.

Dan jika Anda bukan seorang desainer, Anda selalu dapat menemukan desainer NFT yang dapat membantu membuat koleksi NFT pertama Anda.

7. Manfaatkan pemasaran email

Anda tidak bisa hanya mengandalkan popularitas NFT untuk mempromosikan merek Anda. Anda tetap harus memasarkan proyek Anda, termasuk memanfaatkan media sosial dan pemasaran email untuk mempromosikan NFT Anda.

Jangan lupa bahwa NFT relatif baru, dan masih banyak orang yang belum memahaminya. Jadi buat strategi yang mendidik dan menginformasikan audiens target Anda tentang proyek NFT Anda.

8. Gunakan influencer untuk memasarkan proyek NFT Anda

Influencer bisa mahal, tetapi strategi yang terbukti untuk bisnis kecil memungkinkan Anda memanfaatkan hubungan yang ada tanpa menghabiskan banyak uang.

Bekerja dengan mikro-influencer.

Mikro-influencer mengenakan biaya lebih sedikit dan telah mengembangkan pengikut yang dapat Anda manfaatkan.

Tetapi ingat untuk hanya bekerja dengan mikro-influencer yang cocok untuk merek Anda. Ajukan pertanyaan seperti:

• Orang macam apa mereka? Apakah mereka memiliki kepribadian yang tepat untuk mewakili merek saya, dan apakah mereka memiliki audiens yang kredibel?
• Berapa tahun pengalaman mereka sebagai influencer?
• Merek apa yang sebelumnya mereka wakili, dan apa hasilnya?
• Berapa biaya yang mereka kenakan?

Tidak semua merek akan mendapat manfaat dari memasukkan NFT ke dalam kampanye pemasaran. Tapi ada cukup banyak minat yang tumbuh pada NFT sehingga Anda harus, setidaknya, mengawasi bagaimana merek lain bereksperimen dengan NFT. Dengan strategi yang tepat, ini mungkin saluran yang kuat untuk meningkatkan kesadaran merek Anda.