Bagaimana Tren Pencarian Visual Mempengaruhi Bisnis Anda

Tren Cara Konsumen Berbelanja Menggunakan Pencarian Visual

Diperbarui 12.7.221

Pencarian Visual telah menjadi tren yang berkembang dari aset fleksibel dan modular yang digunakan untuk mendukung pengalaman perdagangan.

Tren pencarian visual membentuk cara konsumen menemukan produk dan informasi. Ketika orang ingin menjelajahi suatu topik, mereka beralih ke pencarian gambar untuk itu. Gambar yang digunakan situs Anda untuk produk, orang, tempat, atau entitas dapat dikategorikan ke dalam ontologi situs Anda. Saat gambar ditambahkan dengan benar ke situs, ini membantu orang yang mengandalkan pencarian visual untuk konten tentang produk atau topik tertentu.

Pencarian yang diaktifkan suara dimulai dengan berbicara dengan suara manusia; pencarian visual dilakukan dengan mudah oleh siapa saja dengan kamera smartphone yang bagus yang mengambil gambar. Cara baru dalam melakukan pencarian produk melalui media foto ini adalah teknologi yang cukup baru, tetapi sudah jauh berkembang, dengan banyak aplikasi dan layanan yang telah memanfaatkannya untuk periklanan seluler. Sekali lagi ini adalah fitur baru yang menarik yang pasti akan mempengaruhi SEO di masa depan. Artikel ini akan membantu memberi tahu Anda tentang apa yang perlu Anda ketahui hari ini.

“Gambar adalah yang paling dekat yang bisa Anda dapatkan dari pembeli dengan produk Anda.”

Apa itu Pencarian Visual?

Pencarian visual memungkinkan pengguna Internet melakukan pencarian menggunakan gambar untuk item tertentu, yang dapat menghasilkan apa yang mereka cari. Gambar relevan yang disajikan kepada pengguna penelusuran visual dapat memperoleh hasil yang lebih baik daripada yang disediakan penelusuran tradisional. Ini sebenarnya membuka dunia baru untuk pengoptimalan ritel online karena memperluas ke tingkat efisiensi pencarian yang baru bagi konsumen.

GoogleAds mengumumkan pada 7 Desember 2021 bahwa sekarang akan menampilkan ekstensi gambar (dan ekstensi gambar dinamis) ke perangkat desktop. Dikatakan, “Ketika pembaruan diluncurkan dalam beberapa minggu, pengiklan yang sudah menggunakan ekstensi gambar untuk perangkat seluler akan secara otomatis menampilkan ekstensi tersebut di desktop juga.”

Apakah Visual Memiliki Peran Penting di Google Ads?

Ya. Anda dapat memamerkan produk atau layanan Anda dengan cara visual yang menarik di platform Google Ads. Google menambahkan alat Iklan baru pada Juli 2020 yang menawarkan lebih banyak Opsi Visual kepada pengelola penelusuran berbayar. Dengan adanya teknologi canggih di Google Lens, pemasar digital kini dapat menjangkau pelanggan dengan lebih baik di situs web yang bermitra dengan Google.

Anda dapat menampilkan iklan Shopping dengan mendapatkan gambar dan deskripsi yang meluas saat diklik. Kemudian dapat menampilkan beberapa pilihan produk terkait, serta informasi tentang toko tersebut.

Apa itu iklan bergambar Google?

Konsumen cenderung berbelanja secara visual dan tidak berpikir dalam istilah “iklan bergambar”. Mereka adalah iklan berbasis visual yang menurut konsumen menarik dalam penelusuran atau saat membaca artikel, menonton video YouTube, atau saat menggunakan aplikasi seluler. Gambar membantu pembeli merasa jika mereka mengklik URL itu akan cocok dengan maksud pencarian mereka.

Apa itu atribut alt gambar?

Atribut alt gambar adalah tag yang membantu situs mendapatkan lebih banyak lalu lintas bertarget saat tag alt memberikan teks yang menjelaskan gambar. Atribut alt yang diperlukan menyediakan teks alternatif untuk media dalam situasi ketika gambar gagal ditampilkan. Atribut alt menawarkan detail alternatif untuk gambar jika seseorang karena alasan tertentu tidak dapat melihatnya; penyebab umum adalah koneksi yang lambat, kesalahan atribut gambar src , atau jika orang yang mencari menggunakan pembaca layar. Tag Alt ada terutama untuk membantu kegunaan; mereka harus unik untuk setiap gambar.

Situs yang memiliki gambar dan tidak mendapatkan lalu lintas yang diharapkan bukan disebabkan oleh Google Bot gagal, tetapi disebabkan oleh situs itu sendiri. Hal-hal seperti atribut alt dan posisi gambar dibutuhkan oleh Google untuk pengindeksan seluler. Karena mereka tidak terlihat, kecuali Anda menggulirnya, mudah bagi banyak pengembang web dan SEO biasa untuk melupakannya. Lihat HTML yang dirender di Google Search Console Anda dan bukan hanya hasil yang dipetakan.

Cara kerja hasil penelusuran gambar telah berubah. Pertama, ketahui apa yang ingin Anda capai dalam pencarian gambar dan bagaimana orang mungkin menggunakan pencarian visual untuk mendapatkan jawaban dan tiba di halaman web Anda. Audit perilaku konsumen dan ketahui bagaimana visual Anda membantu pengguna yang benar-benar ingin membeli produk atau mengonsumsi informasi yang ada di situs Anda. Tentukan apakah penelusuran yang merupakan lalu lintas berkualitas pada topik Anda menggunakan penelusuran suara, teks, atau gambar untuk mendapatkan apa yang ingin mereka temukan.

Gunakan format gambar yang menunjukkan kepada pencari bahwa mereka dapat mencapai tujuan maksud pencarian mereka dengan mengklik satu situs di atas situs lainnya. Gary Illyes mencontohkan nilai pencarian gambar visual kepada orang-orang yang melakukan pencarian. Ini membantu penerbit menjangkau audiens yang tepat yang paling diuntungkan dari konten Anda. “Jika mereka mencari resep pai apel, maka kami tidak hanya ingin menunjukkan kepada mereka sesuatu yang tidak berhubungan, seperti gambar apel saja.” Mereka dapat dengan cepat mengenali pai apel di atas pai blueberry sebelum mereka mengklik halaman web untuk mendapatkan resepnya.

Apa itu pemuatan lambat gambar?

Lazy loading images adalah proses memuat gambar di situs web secara tidak sinkron. Ini berarti setelah konten paruh atas dimuat dan ditampilkan sepenuhnya, baru kemudian konten tersebut muncul di area pandang browser. Ini berarti bahwa jika pengguna tidak menggulir sepenuhnya, aset media gambar yang ditempatkan di bagian bawah halaman pada awalnya tidak dimuat. Mereka hanya dimuat saat seseorang menggulir ke bawah dan mungkin benar-benar melihatnya. Situs B2B menganggap ini sebagai strategi penelusuran seluler yang penting untuk menampilkan gambar variasi produk.

Menggunakan pemuatan lambat asli membantu mengatasi masalah dalam kecepatan pemuatan halaman. Pemuatan malas adalah strategi bagus yang hanya memuat gambar saat pengguna akan melihatnya. Gambar di paro bawah muncul di layar saat pengguna menggulir halaman ke bawah atau ke atasnya. Untuk memastikan Anda menerapkan pemuatan lambat dengan cara yang ramah penelusuran, ikuti pedoman pemuatan lambat Google****. Karena gambar bisa sangat mahal pada bandwidth dan kinerja, memperbaiki gambar dan masalah konten yang dimuat lambat sering kali harus lebih tinggi pada daftar tugas desainer web.

Mercusuar Chrome adalah alat yang memberikan lebih banyak wawasan teknis daripada alat Kecepatan Halaman Google. Masing-masing dapat membantu di tingkat keahlian teknis SEO untuk memperbaiki masalah SEO dan mencapai tujuan akhir mereka.

Banyak dari jawaban ini diberikan oleh tim pencari Google di sebuah acara yang diselenggarakan oleh Aleyda Solis dan dapat ditemukan di episode Crawling Monday 16 Desember 2019. Presenter termasuk Google Webmaster Trends Analysts Google: John Mueller, Martin Splitt, Gary Illyes, Daniel Waisberg, dan Lizzi Harvey.

Saat Google Crawler mengalami persentase kesalahan SEO teknis yang lebih tinggi, ini dapat memicu anggaran crawl yang lebih rendah. Jadi, misalnya, jika Anda menambahkan produk baru, skema JSON-LD membantu mesin pencari mengikat gambar produk ke halaman web untuk SERP yang lebih relevan.

Bagaimana Pencarian Visual Mengubah Pengalaman Belanja Modern

Peningkatan tingkat penetrasi smartphone dan internet telah memberi lebih banyak pembeli kemampuan untuk mengambil, mengunggah, dan menemukan gambar saat itu juga di mana pun mereka berada.

Sekarang inovasi teknologi berbasis AI yang membantu pengecer meningkatkan titik kontak pencarian visual ini, kita semua perlu lebih memperhatikan gambar di situs web kita dan di salinan iklan kita. Pergi untuk mendapatkan cuplikan kaya di SERP langsung!

Ini berarti memberikan mesin atau sistem sebuah foto sebagai input, dan menerima kembali gambar terkait sebagai output. Penerapan teknologi ini dalam pemasaran pencarian sangat membingungkan. Mereka sudah berkisar dari rekomendasi pribadi hingga augmented reality.

Mari kita lihat beberapa studi dan statistik pencarian visual:

Gartner: Meningkatkan Pencarian Visual Meningkatkan Pendapatan

“Pada tahun 2021, merek pengadopsi awal yang mendesain ulang situs web mereka untuk mendukung pencarian visual dan suara akan meningkatkan pendapatan perdagangan digital sebesar 30 persen,” prediksi Gartner. Artikel Gartner Top Strategic Predictions for 2018 and Beyond ** oleh Kasey Panetta berbicara tentang meledaknya popularitas penggunaan Google Image Search.

Itu sudah lebih dominan bagi konsumen yang lebih memilih mode pencarian seluler. Perusahaan merasa dipaksa untuk bereksperimen untuk mengidentifikasi cara terbaik untuk memanfaatkan pergeseran konsumen baru ini. “Jenis pencarian ini memungkinkan pemasar untuk mengumpulkan informasi yang lebih kuat tentang kebiasaan konsumen, dan responden awal akan melihat peningkatan tingkat konversi, pendapatan, pelanggan baru, dan kepuasan pelanggan”, Panetta yakin.

Studi BrightLocal Membuktikan bahwa Gambar Membuat Produk Anda Dapat Ditemukan di Google & Lebih Jauh

Tren pencarian gambar lebih penting untuk SEO daripada sebelumnya; jika kita mengabaikannya, kita gagal dalam pendekatan pemasaran yang berpusat pada konsumen.

Studi tentang tren pencarian visual telah memberi sinyal bagaimana konsumen berbelanja atau mengonsumsi konten online selama beberapa waktu. Survei BrightLocal April 12, 2011 menemukan bahwa konsumen lebih cenderung membeli produk yang memiliki gambar berkualitas tinggi dengannya pada waktu itu. Dan tren pencarian visual sedang berkembang.

Di mana Situs Web Bisnis Lokal Mereka Mendapatkan Traffic? laporan survei menemukan bahwa "60% konsumen lebih cenderung menghubungi bisnis yang gambarnya muncul di hasil pencarian lokal".

Studi ini menarik untuk mengubah cara kita. “Dan, sementara kami mengeluarkan energi yang luar biasa untuk mengoptimalkan teks dan judul situs web kami, mencoba membuatnya lebih menarik bagi perayap mesin telusur, kami sering mengabaikan elemen penting – gambar di situs web kami”, tutup Myles Anderson, Pendiri dan CEO di Bright Local .

Pemasar

Sekitar tiga perempat pengguna internet AS secara teratur atau selalu mencari konten visual sebelum melakukan pembelian, menurut eMarketer; hanya 3% yang tidak pernah melakukannya. Ann Marie Kerwin, Ahli Strategi Konten dan Editor Eksekutif di Emarketer menerbitkan Visual Commerce 2017: Bagaimana Pengenalan Gambar dan Augmentasi Mengubah Ritel pada 8 Juni 201, visual e-Commerce telah muncul di belakang revolusi seluler dan kemajuan dalam Kecerdasan Buatan.

Jelas, keberhasilan dalam penjualan belanja online didorong secara signifikan melalui citra produk. Mereka dapat menciptakan pengalaman positif bagi calon pelanggan. Pikirkan kapan Anda ingin membeli sesuatu dan bagaimana jika situs tersebut menampilkan beberapa gambar profesional untuk suatu produk, yang membantu mengurangi ketidakpastian pembeli. Secara tidak langsung, gambar yang profesional dan dioptimalkan menghasilkan konversi yang lebih baik dan tingkat pengembalian produk yang lebih rendah.

Jumpshot

Pencarian Gambar Google menangkap sekitar 26 persen dari semua permintaan pencarian, menurut Jumpshot dan Moz**.

Kami menganggap ini penting karena Gambar Google menawarkan peluang pemasaran yang ideal untuk mendapatkan lalu lintas berkualitas baru. Gambar produk yang dioptimalkan dapat mendorong akuisisi pelanggan baru untuk situs web eCommerce. Memudahkan calon pembeli untuk menemukan informasi produk terkini dan akurat seperti gambar adalah dasar untuk menyelesaikan pengalaman pembeli yang sukses di Google Gambar.

Belanja Berdasarkan Gambar Google

Google Merchant Center membantu konsumen yang mengandalkan penelusuran visual; itu mendorong mereka menuju pembelian akhir mereka.

Baik menggunakan Google Ads atau pemasaran penelusuran organik, hasil penelusuran gambar Google menciptakan lebih banyak pengalaman berbelanja di mana saja. Belanja Berdasarkan Gambar Google menunjukkan ketersediaan produk, harga, item obral, dan lainnya. Perhatikan tag "produk" di korsel gambar mantel wol wanita pada beberapa tetapi tidak semua gambar mantel untuk dijual. Meskipun mesin telusur tidak bergantung padanya, markup produk JSON-LD membuatnya lebih mudah ditampilkan untuk kueri penelusuran niat pembelian.

Pada Maret 2019, Google mengungkapkan metode baru bagi pengecer untuk mempromosikan produk yang muncul langsung di pencarian gambar melalui iklan yang dapat dibeli. Meskipun memungkinkan pengecer untuk menyorot beberapa produk dalam satu unit iklan, penelusuran yang diperoleh memiliki lebih banyak cara agar gambar dapat menyertai format cuplikan unggulan baru langsung di laman hasil penelusuran milik Google. Iklan Shopping Katalog berpartner dengan Gambar Google dan menawarkan pengalaman visual yang lebih inspiratif dan kaya kepada pembeli.

Tidak hanya itu, Google kini menunjukkan ketersediaan produk, harga, deskripsi, dan lebih banyak markup skema langsung di hasil pencarian gambar. Meskipun kami menduga ini mungkin hasil pengujian atau akan segera berkembang, saat ini Google menggunakan warna hijau untuk produk yang tersedia dan titik merah atau teks jika tidak tersedia. Pencarian gambar menjadi tujuan pencarian produk – artinya pembeli tidak perlu meninggalkan SERP Google untuk membuat “ya” atau “tidak” visual untuk setiap opsi klik.

Dengan pembaruan pada umpan produk Google, lebih mudah untuk mengubah informasi produk Anda secara real-time untuk mencocokkan kueri terkait dari penelusuran atau pembeli dengan niat tinggi. Fitur gambar baru di umpan produk Google sangat baik untuk merek ritel dan pemasar digital yang ingin menampilkan informasi produk mereka dengan benar – termasuk gambar – secara real-time.

Bentuk Google Penelusuran yang berkembang ini dapat menjadi tampilan etalase Anda dengan markup produk yang tepat dengan ulasan agregat konsumen. Ini telah menjadi keharusan bagi setiap eCommerce atau situs belanja ritel. Menerapkan markup data terstruktur memastikan bahwa semua mesin telusur utama dapat menginterpretasikan gambar produk Anda dan atribut terkait. Raksasa teknologi tersebut mendesak bisnis untuk memasukkan markup pada halaman produk Anda sehingga mereka dapat memberikan informasi produk terperinci di hasil pencarian kaya Google – yang mencakup hasil Pencarian Gambar Google. Kueri penelusuran yang menunjukkan niat beli tinggi dapat melihat harga produk, ketersediaan, dan peringkat ulasan yang menginspirasi kepercayaan. Google menyediakan laporan untuk Cuplikan Unggulan Produk di Search Console. Gunakan untuk lebih membubuhi keterangan informasi produk Anda.

Jadi, Anda mungkin bertanya, kelompok konsumen mana yang paling mengadopsi ini?

Tren: Menghadirkan Solusi Pengenalan Gambar Cerdas

ViSenze, perusahaan kecerdasan buatan yang mendukung perdagangan visual, mengumumkan hasil studinya terhadap konsumen Gen Z dan milenial pada 29 Agustus 2019. Ditemukan bahwa 62 persen menginginkan kemampuan pencarian visual ketika mereka berbelanja online. Konsumen Milenial Menginginkan Kemampuan Pencarian Visual, Lebih Dari Teknologi Baru Lainnya, pertama kali diterbitkan oleh Kristen Georgetteon dan telah dikutip secara luas.

"Studi lebih lanjut menemukan bahwa 62 persen responden menginginkan kemampuan pencarian visual yang memungkinkan mereka untuk dengan cepat menemukan dan mengidentifikasi produk di perangkat seluler mereka yang terinspirasi dan ingin mereka beli."

Pemasar digital sedang dalam perjalanan berkelanjutan untuk mencari tahu bagaimana mengintegrasikan tren pencarian visual yang berkembang ini ke dalam strategi SEO yang efektif. Bersikaplah fleksibel dan lakukan dengan penekanan yang lebih berat ini pada kehadiran web berbasis gambar. Revolusi pencarian visual sedang terjadi! Kami merekomendasikan untuk menjadi pengguna awal teknologi pencarian visual.

Ini menunjukkan perlunya memberikan kemudahan bagi pembeli. Mempersingkat jalur tindakan untuk konsumen generasi berikutnya yang lebih suka mencari dan menemukan di web visual.

Tentukan Volume Lalu Lintas Web yang Berasal dari Penelusuran Gambar

Peningkatan pengenalan gambar memenuhi kegemaran pengguna yang menginginkan kedekatan dan kemudahan saat mencari produk dan jawaban.

Hal dasar adalah membuat halaman cepat bagi pengguna. Dan karena gambar adalah penyebab umum dari halaman pemuatan yang lambat, penting untuk menguji dan mencoba mencapai kecepatan halaman desktop dan AMP yang ideal dari semua konten visual untuk peringkat yang lebih baik di SERP. Google menggunakan kedua data lapangan data labnya sendiri dari orang-orang nyata yang menggunakan situs Anda dan melaporkannya. Anda perlu mengetahui metrik gambar mana yang paling penting bagi pengguna situs Anda. Misalnya, tindakan pengguna di halaman Anda mungkin terhambat oleh waktu yang diperlukan untuk memuat semuanya sebelum mereka dapat menggunakannya. Alat SEO gambar sering memberikan skor, tetapi itu menghindari mendapatkan detail yang Anda butuhkan.

Pada Desember 2019, kecepatan memuat halaman dikategorikan sebagai:

• sangat bagus
• sangat buruk

Artinya Anda tidak boleh senang puas dengan yang biasa-biasa saja; Anda perlu situs pemuatan yang sangat cepat.

Berinvestasi dalam menggunakan API komersial Google untuk mengenali entitas dalam objek dan teks pada gambar. Temukan apa arti kecepatan memuat gambar bagi orang yang mencoba mengambil tindakan di halaman arahan Anda. Anda juga dapat menggunakan Gambar Google untuk memahami topik baru yang sedang Anda pertimbangkan untuk ditulis. Anda perlu tahu apa yang penting bagi Anda dan orang-orang yang mengunjungi situs Anda bahkan untuk memilih alat yang akan digunakan untuk meningkatkan kecepatan memuat gambar Anda.

“Jadi, alih-alih pencarian organik menjadi hampir setengah efektif (1,55% vs 2,97%) itu sekitar 75% efektif (2,19% vs 2,97%). Pada Oktober 2019, 44,8% lalu lintas berasal dari penelusuran gambar.” – AJ Kohn dari blindfiveyearold.com

Mesin telusur hanya dapat mengindeks halaman web yang dapat langsung ditayangkan dan tidak membuka halaman 404, loop pengalihan, atau halaman yang macet dengan masalah bandwidth tinggi gambar. Hambatan nyata seringkali adalah bandwidth yang diminta oleh gambar yang tidak dioptimalkan dan ditempatkan dengan buruk.

Tentukan Pola Konsumsi Konsumen Konten Visual

Teknologi pencarian berkembang dengan pesat dan membutuhkan pendekatan yang komprehensif. Citra semakin penting karena mudah dikonsumsi dan mesin telusur semakin baik dalam mencocokkan kueri penelusuran dengan konten visual. Unggah gambar WebP versus format file jpg atau png tradisional.

File WebP adalah format file gambar yang dikembangkan oleh Google pada tahun 2010. Ini memungkinkan pengguna untuk menyimpan gambar dalam format gambar lossy atau lossless. Google menyatakan bahwa efisiensi kompresi format tersebut dapat mencapai 34% lebih kecil dari format file JPEG atau PNG yang setara. Ini adalah format gambar yang menggunakan kompresi lossy dan lossless. Saat ini dikembangkan oleh Google, berdasarkan teknologi yang diperoleh dengan pembelian On2 Technologies.

Cara Mengunggah File Gambar ke Halaman Web

Instruksikan setiap individu yang mungkin mengunggah gambar ke situs Anda tentang Panduan Gambar dan Praktik Terbaik.

Gambar adalah bagian besar dari bobot halaman dan pesan peringatan SEO. Hanya karena gambar muncul di halaman setelah diunggah, tidak secara otomatis berarti hanya itu yang diperlukan.

6 Langkah Dasar Saat Menambahkan Gambar ke Halaman Web:

• Pilih gambar unik yang secara visual mewakili topik Anda dengan baik.
• Edit dan buat dalam ukuran yang tepat untuk setiap spesifikasi penggunaan.
• Beri nama URL gambar menggunakan format yang benar dan taktik penyertaan kata kunci yang dioptimalkan.
• Kompres gambar untuk diunggah ke halaman web.
• Tambahkan sintaks markup skema yang benar ke gambar unggulan setiap halaman.
• Uji setiap halaman untuk elemen gambarnya sebelum mengirimkan halaman ke mesin pencari.

Mesin pencari perlu mengetahui tentang entitas gambar itu dan bagaimana kaitannya dengan konten teks Anda.

Anda mungkin mendapatkan pesan dari SEMrush seperti ini: "681 sumber daya diformat sebagai tautan halaman". Salah satu alasan umum mengapa situs diberi pemberitahuan ini adalah ketika setiap gambar tidak hanya ditambahkan ke halaman yang dimaksudkan untuk disertakan, tetapi gambar itu sendiri dijadikan halaman. Kode yang menghasilkan masalah mungkin terlihat seperti ini untuk www.somesite.com – “sumber daya diformat sebagai tautan halaman” Periksa kode Anda. Lebih baik tidak memformat panggilan gambar sebagai tautan halaman.

Pencarian Google Visual Discovery dan Kumpulan Data Gambar

Gunakan Kumpulan Data Gambar untuk menonjol dari yang lain dalam Battle for Clicks.

Data Publik Google terdiri dari banyak sumber berharga. Anda dapat menggunakan kumpulan data Google untuk menganimasikan bagan dan grafik untuk mendukung poin topik Anda. Banyak mata dari banyak pembeli dapat secara visual menghargai representasi kumpulan data ini. Saat sebuah gambar ditelusuri dan mengarah ke halaman web terkait Anda, Anda telah membantu pengguna mendapatkan informasi yang sesuai dengan maksud pencarian mereka.

Pastikan untuk menyertakan atribut src data.

Gambar Resolusi Tinggi Google Baru di SERP

Kaitkan gambar Anda dengan lebih baik ke topik konten Anda dan persiapkan untuk hasil pencarian gambar lanjutan yang baru.

Terlalu sering gambar yang tidak kita inginkan berada di arena crawler. Selain itu, GoogleBot mungkin memiliki masalah dengan gambar yang dimuat lambat dengan halaman khusus JavaScript atau halaman AMP. Jadi gunakan file log untuk mengetahui dengan tepat bagaimana mesin pencari dan server mengelola gambar Anda. Juga, gunakan CDN untuk sumber gambar resolusi tinggi Anda. Pakar pemasaran pencarian harus tahu cara menautkan ke gambar-gambar ini dengan benar dengan metadata terbaik untuk meningkatkannya dalam pencarian.

Ini membantu untuk membuat dan menyisipkan carousel gambar di Google Sites baru, tetapi Anda dapat memenangkan visibilitas di carousel produk SERPs langsung Google, tanpa menambahkannya ke halaman. Saat mengoptimalkan situs pengecer e-Commerce, Anda akan mendapatkan perlakuan SERP khusus saat produk 3D Anda akan diluncurkan di penampil. Ini membantu pembeli ketika mereka dapat menggunakan realitas buatan untuk menempatkan dan melihat pratinjau kemungkinan produk di rumah mereka.

Kami lebih memilih tombol "Kunjungi Situs" daripada tombol "Lihat Gambar". Kemudian mereka dapat melihat gambar dan konteksnya.

Antarmuka Pencarian Berbasis Gambar Seluler Google

Google sudah lebih mengandalkan antarmuka pencarian berbasis gambar seluler yang baru. Pada tahun 2019, kami melihatnya digunakan sebagai suplemen untuk Google Maps 3 Pack untuk pencarian lokal dan menampilkan hasil lokal secara visual berdasarkan gambar yang paling cocok dengan maksud pencarian. Google menawarkan lebih banyak insentif kepada situs bisnis lokal untuk menambahkan banyak gambar ke Daftar Bisnis Google dan profil GMB mereka. Opsi "pencarian berdasarkan foto" baru sekarang tersedia di hasil pencarian Google untuk semakin banyak ceruk bisnis lokal.

“Ini jelas bergantung pada kemampuan Google untuk memahami konten gambar yang telah diunggah ke listingan bisnis. Kami telah melihat contoh serupa dari pemahaman gambar Google baru-baru ini di mana kami melihat Google menukar gambar dalam paket lokal berdasarkan permintaan pengguna. Google jelas menggunakan pengenalan gambar yang canggih dalam upaya ini dan cukup berhasil dalam hal itu.” – Artikel Jeff Blumenthals Pencarian Penemuan Lokal Google Baru berdasarkan Foto

Google menyediakan foto tempat serupa dalam grafik pengetahuannya atau cuplikan fitur lainnya.

Pencarian gambar Google membantu konsumen menggunakan "Telusuri berdasarkan Foto" atau yang mencari foto tempat. Sangat mudah untuk memahami mengapa beberapa bisnis kesal jika Google menampilkan gambar produk pesaing mereka di panel pengetahuan perusahaan mereka, tetapi maksud Google adalah untuk mempermudah pencarian bagi pencari . Jadi jika orang yang melakukan pencarian menginginkan lebih banyak opsi, mereka sudah memiliki saran dari Google. Karena profesional SEO dan SEM tidak memiliki kendali atas hal ini, yang terbaik adalah menerimanya dan memanfaatkannya sebaik mungkin.

Berfokuslah untuk membuat bisnis Anda terlihat menarik, dengan cara yang sesuai dengan preferensi belanja konsumen, sesering mungkin.

Tapi ini bukan hanya fitur Google.

Fitur Baru di Pencarian Visual Bing

Pengguna internet yang bergantung pada Windows sekarang akan menemukan kemungkinan untuk memulai pencarian visual Bing langsung dari bilah pencarian. Orang dapat menambahkan tangkapan layar penuh atau sebagian lalu mencari objek di gambar itu. Itu berarti Anda tidak perlu membuka browser lain. Fitur gambar awalnya diluncurkan untuk penduduk AS, dengan pasar internasional akan segera mendapatkannya.

Adopsi Pencarian Visual, Bukti Visual, dan Augmented Reality

Dunia online adalah visual – sekarang bagaimana pencarian konsumen juga lebih visual.

Pencarian visual lokal sedang meningkat. Buktinya ditemukan dalam investasi yang dilakukan Bing, Google, dan mesin pencari lainnya. Orang-orang sekarang memiliki kemampuan untuk menggunakan kamera ponsel cerdas untuk mencari objek, produk, atau tempat secara offline saat melakukan pencarian lokal. Teknologi pencarian gambar dan kamera smartphone canggih telah memberikan dampak signifikan pada strategi pencarian lokal. "Pencarian berdasarkan foto" Google baru-baru ini hanyalah salah satu dari beberapa contoh. Lain adalah bagaimana Google Maps menggunakan pembelajaran yang cocok untuk memberikan petunjuk arah berjalan.

Gunakan data yang baik untuk menemukan bagaimana konsumen menggunakan pencarian foto dalam kehidupan sehari-hari. Mempersingkat waktu untuk interaktif. Sejajarkan ini dengan apa yang Anda ingin orang lakukan di situs Anda. Gambar harus mendukung bagaimana konsumen melibatkan Anda dan bagaimana hal itu sesuai dengan tujuan akhir bisnis Anda. Mereka bukan hanya pengganti untuk memukau pemirsa dengan daya tarik visual, sama pentingnya dengan itu. Selain "berbicara" tentang merek Anda, gambar juga harus menggunakan penggunaan warna yang strategis yang mendorong tindakan yang tepat.

Kiat Pengoptimalan Pencarian Visual Tambahan

Tambahkan indikator kepercayaan penulis.

Beri tahu pembaca siapa yang menulis konten Anda. Tambahkan bio penulis dengan gambar penulis. Orang-orang mengenali dan mengikuti pakar topik tepercaya.

Tambahkan tautan berbagi. Permudah pembaca untuk menampilkan gambar dan konten Anda di media sosial.

Dapatkan tuan rumah yang lebih baik. Misalnya, Bluehost, iPage, dan Hostgator memiliki program afiliasi yang hebat tetapi memiliki faktor yang merugikan ketika informasi pertama ditampilkan di halaman. Ini adalah masalah server. Sebaliknya, gunakan Big Scoops, server Linode di Cloudways, Kinsta, Agathon Hosting, atau Google Compute Engine.

Gunakan pengaturan file lampiran yang benar. File lampiran adalah halaman konten rendah WordPress yang hanya berisi gambar atau bagian media. Anda tidak ingin mereka diindeks oleh Google atau Bing atau bahkan dibuat. Ini adalah lambang konten bernilai rendah, tipis, atau duplikat. Salah satu alatnya adalah plugin Yoast SEO Search Index Purge untuk membersihkan file lampiran dari indeks Anda. Hanya dengan begitu Anda harus menggunakan pengalihan 301 dan mengirimkan dan peta situs baru. Anda harus menggunakan plugin ini secara manual; jangan berharap WordPress mengotomatiskan langkah pengoptimalan gambar Anda. Setelah menggunakan plugin, hapus.

Kurangi jumlah permintaan browser. Gabungkan gambar jika memungkinkan sehingga ada lebih sedikit permintaan yang harus dibuka dan ditampilkan browser sebelum merender halaman. Sangat menyenangkan memiliki gambar yang mudah diikuti di halaman How-To Anda, tetapi masih banyak lagi yang harus Anda lakukan. Beri nomor pada pemotretan proses Anda untuk setiap gambar yang diperlukan untuk mendukung topik Anda.

Tunda pemuatan Iklan. Ada banyak plugin yang membantu di sini (tetapi masing-masing menambahkan waktu buka). Misalnya, Ad Thrive tidak memiliki pengaturan terbaik secara default. Anda tidak ingin gambar dan konten iklan mengurangi perubahan Anda sendiri menjadi kompetitif untuk penulisan konten Anda di setiap halaman.

Alat Pencarian Visual – Gunakan TinEye****. Ini adalah alat pencarian visual yang sederhana dan mudah. Yang harus Anda lakukan adalah mengunggah dari file Anda, menempelkan atau memasukkan URL gambar. Kemudian alat ini menelusuri miliaran foto untuk mencocokkan hasil terbaik. Anda juga dapat menggunakan untuk penemuan di mana saja gambar Anda dapat diposting secara online. Jika seseorang belum memberikan kredit yang tepat untuk Anda, Anda sekarang dapat bertanya. Terkadang, ini adalah cara sederhana untuk mendapatkan tautan balik ke halaman tempat gambar berada.

Alat lain adalah Intersection Observer API . Ini memberikan cara bagi pengembang untuk mengetahui kapan kinerja halaman web mencapai masalah atau masalah bandwidth visual.

Apa Arti Pencarian Visual bagi Bisnis Anda

Halaman produk Anda harus memiliki waktu buka halaman yang cepat untuk bersaing secara online dalam 'niaga untuk Anda'.

Mesin pencari visual semakin populer di kalangan konsumen, terutama sejak seluler telah memulai inovasi yang membuat belanja seluler semakin interaktif. Apakah konsumen lebih memilih mesin pencari visual berkualitas Bing atau Google untuk browser mereka, mereka suka memperluas pencarian mereka untuk menemukan visual cepat dari opsi pembelian mereka.

Ini lebih dari sekadar mendapatkan hasil gambar, pengguna menemukan informasi tambahan seiring dengan hasil gambar, terutama jika gambar ditautkan ke blog, situs berita, atau halaman arahan produk AMP Anda. Google dan Bing sangat dikenal karena berupaya memberikan gambar berkualitas dan informasi berkualitas dalam konten bernilai tinggi. Jika Anda membutuhkan mesin pencari visual, kami menemukan bahwa Pencarian Gambar Google sulit dikalahkan.

Menurut Analis Jason Daigler*, “Masa depan perdagangan digital adalah 'perdagangan untuk Anda'. Sebagai persiapan untuk itu, para pemimpin aplikasi harus menyeimbangkan ekspektasi pelanggan yang meningkat dengan saluran baru dan teknologi baru, yang akan membantu mereka fokus pada hasil pelanggan dan memberikan pengalaman pelanggan yang unggul.”

Kami belum mempelajari kriteria apa yang ada untuk menampilkan Google yang menampilkan gambar tertentu. Daftar di paket lokal dan kotak pencarian berdasarkan foto terkadang langsung berkorespondensi dan terkadang tidak. Satu hal yang kami tahu adalah bahwa Google Lens membawa pencarian ke area baru kejenuhan media visual. Biasanya, setelah mereka diuji secara ekstensif, mereka akan berintegrasi dan masuk ke inti baru yang paling cocok untuk pengguna. Kami mengantisipasi bahwa ini akan menghadirkan peluang baru untuk mendapatkan eksposur ganda: dalam paket lokal dan kotak pencarian berdasarkan foto.

RECAP: 4 Langkah Utama untuk Menyelaraskan Situs Anda untuk Pencarian Visual

• Berikan foto yang bagus untuk setiap produk utama dan item menu.
• Tambahkan mereka ke Cantuman Google Bisnisku milik Anda.
• Bersedia membayar untuk gambar yang lebih profesional dan unik.
• Tambahkan markup gambar JSON ke semua produk, audit dan atasi kesalahan skema dengan cepat.

Peran mesin telusur tetap konsisten – untuk memahami entitas bisnis, apa yang mereka lakukan dan apa yang mereka jual, untuk mencocokkan kueri penelusuran pengguna dengan sumber langsung dan tepercaya. Beberapa berspekulasi bahwa Pencarian Visual akan paralel atau melampaui Pencarian Suara – pembelanja modern lebih diberdayakan untuk membuat pilihan mereka sendiri.

“Sekali lagi Google membunyikan lonceng gambar dan pedagang lokal perlu memperhatikan. Cantuman Anda akan menang atau kalah dalam pertarungan konversi berdasarkan gambar yang dipilih Google untuk ditampilkan. Ini berarti bahwa Anda tidak hanya membutuhkan banyak gambar untuk setiap kategori produk penting yang Anda jual dan ingin Anda tampilkan, tetapi juga berarti bahwa gambar harus dibuat dengan sangat baik agar menonjol dari pesaing dalam pertempuran untuk mendapatkan klik. Itu hanya muncul di hasil seluler saat ini dan berbeda dari "penemuan menarik" dan "temukan lebih banyak tempat", yang juga merupakan kotak foto-sentris di SERPs. – Mike Blumenthal***

Jika Anda memiliki pertanyaan tentang pencarian visual atau pengoptimalan gambar secara umum, hubungi Jeannie Hill dan mari kita bicara.

Dalam Jangka Panjang, Pencarian Akan Lebih Visual

Itu tidak berarti bahwa itu akan menghilangkan penulisan konten; itu berarti bahwa konsumen cenderung sering menemukannya setelah mengeklik "Foto Lainnya" seperti atau cuplikan fitur gambar. Bisnis harus mulai sekarang untuk mempertimbangkan teknologi baru—, seperti: perangkat yang dapat dikenakan, suara, dan augmented reality yang menampilkan gambar Anda. Anda hanya dapat melapisinya ke upaya pengoptimalan gambar Anda saat ini untuk berkontribusi pada pertumbuhan bisnis SETELAH Anda memiliki dasar-dasar kompresi, metadata, ukuran, keunikan, dan penempatan.

Strategi pemasaran konten Anda harus berpusat pada penciptaan pengalaman pengguna yang menunjukkan relevansi dengan permintaan pencari dan menjawabnya secara menyeluruh. Siapa pun yang membaca artikel Anda akan menginginkan gambar untuk mengilustrasikan artikel tersebut.

“Pencarian visual adalah segalanya visual. Cloud Vision berfungsi pada keduanya, dan Google dapat membuat pengenalan gambar pada keduanya. Pengindeksan objek adalah 'kata kunci'. Saya pikir, dalam banyak kasus, inilah masa depan pencarian gambar.” – Gianluca Fiorelli

“Seiring pemrosesan menjadi lebih kuat, kita mungkin melihat lebih banyak entitas dan pengenalan konsep dalam pengalaman visual dalam cerita dan video. Saat ini, cara informasi visual ini diberikan terutama melalui gambar. Gambar Google telah menjadi bagian mendasar dari Google Penelusuran sejak Jennifer Lopez mengenakan pakaian pada tahun 2001. Namun, selama beberapa tahun terakhir, gambar telah merayap ke halaman pertama SERP; dalam cuplikan unggulan, gambar mini gambar, korsel, dan banyak lagi.” – Eric Enge

Kesimpulan

Hill Web Marketing dapat membantu mengaudit data gambar Anda lebih mudah; we'll find ways that you can reduce your site's processing load. Gain the benefits of a deep technical SEO audit. We will audit and look at the placeholder image on each page. Your site may perform better with smaller file sizes where appropriate. I cannot count the many times Hill Web Marketing's services are enlisted and we find that no one uploaded images pre-optimized.

How people use search as well as image search technology is rapidly changing. Digital marketing leads need to start preparing their teams for consumers' preferences use voice and virtual assistants as well as smartphone cameras like they formerly used text in the traditional search box. Consumers access information and express buying intent often by starting their purchase research by initiating a visual search.

Call 651-206-2410 to gain Site Performance Improvements

* https://www.scribd.com/document/422958987/Digital-Commerce-Technologies

** https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed + https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-strategic-predictions-for-2018-and-beyond/

*** http://blumenthals.com/blog/2019/10/10/new-google-local-discovery-search-by-photos/

**** https://tineye.com/

***** https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics#web-components