Pro dan Kontra Native Advertising – Haruskah Anda Berinvestasi?

Apakah iklan bawaan masih menjadi pilihan saat beriklan pada tahun 2023 dan seterusnya?

Periklanan asli telah menjadi salah satu bentuk periklanan online paling populer dalam beberapa tahun terakhir. Hal ini karena cara ini sangat efektif untuk menjangkau konsumen.

Jenis iklan ini telah ada selama beberapa waktu, karena terus menjadi alat iklan digital berbayar yang kuat karena keefektifannya dalam menjangkau konsumen. Namun saat format dan platform iklan baru muncul, apakah iklan native masih dapat bekerja dengan performa terbaiknya?

Apa itu iklan bawaan

Iklan asli adalah bentuk iklan yang sesuai dengan bentuk dan fungsi platform tempat iklan itu muncul. Iklan asli dirancang agar terlihat seperti konten alami, bukan iklan, membuatnya tidak terlalu mengganggu.

Nuansa alaminya dapat membuat rasio klik-tayang lebih baik untuk iklan asli dibandingkan dengan bentuk periklanan online lainnya.

Penantang baru untuk iklan bawaan

Namun, kini ada bentuk iklan lain yang mungkin lebih menguntungkan. Dan sementara keadaan periklanan asli berhasil dengan baik di ruangnya sendiri, merek harus memperhatikan penantang dan peluang baru untuk beriklan.

Contoh dalam hal ini adalah iklan media sosial yang semakin populer karena memungkinkan merek untuk menargetkan audiens tertentu berdasarkan minat mereka. Selain itu, iklan media sosial memberikan keuntungan besar karena audiens menghabiskan sebagian besar waktunya di platform ini daripada yang lain.

Jadi, apakah native advertising masih layak? Untuk mendapatkan jawabannya, mari kita bahas pro dan kontranya, di bawah ini.

Kerugian dari iklan bawaan

Periklanan asli dapat memiliki beberapa kelemahan dibandingkan dengan bentuk periklanan online lainnya.

1. Harganya mahal.

Kerugian pertama dari native advertising adalah cenderung lebih mahal daripada bentuk periklanan lainnya. Ini karena membutuhkan lebih banyak pekerjaan untuk membuat iklan dan memastikannya cocok dengan tampilan dan nuansa platform tempat iklan itu muncul.

Iklan asli juga harus disetujui oleh platform sebelum dapat dipublikasikan, yang membutuhkan lebih banyak waktu. Akibatnya, merek sering kali harus membayar lebih untuk iklan native daripada bentuk iklan lainnya.

2. Dapat diabaikan oleh audiens.

Salah satu alasan iklan native mungkin tidak seefektif iklan ini adalah sering kali kurang terlihat dibandingkan bentuk iklan lainnya. Mereka terlihat seperti konten biasa di halaman, sehingga dapat dengan mudah berbaur dan luput dari perhatian.

Ini dapat berarti bahwa orang tidak melihatnya atau, lebih buruk lagi, mereka melihatnya tetapi tidak mengkliknya. Sedikit banyak, hal ini dapat menyebabkan kinerja iklan yang lebih buruk; mengorbankan Anda peluang yang mungkin lebih baik diarahkan ke tempat lain.

Keuntungan dari iklan asli

Seperti yang Anda ketahui, iklan asli memiliki beberapa kelemahan yang menyertainya. Tetapi apakah ini pantas Anda hapus sepenuhnya dari strategi Anda?

Keuntungannya mungkin mengatakan sebaliknya:

1. Mereka masih efektif.

Pertama, iklan native lebih efektif daripada bentuk iklan online lainnya. Mereka lebih cenderung dilihat dan diklik, yang berarti merek dapat menjangkau lebih banyak orang dengan mereka.

Periklanan asli efektif karena tidak terlalu mengganggu dibandingkan iklan online tradisional. Iklan asli terlihat seperti konten biasa di halaman, sehingga kecil kemungkinannya untuk diabaikan.

Mereka juga cocok dengan tampilan dan nuansa platform tempat mereka tampil, yang membuat mereka lebih terlihat dan menarik bagi audiens.

2. Kurang mengganggu dibandingkan iklan lainnya.

Karena iklan native tidak terlalu mengganggu dibandingkan bentuk iklan online lainnya, iklan ini tidak terlalu mengganggu dan cenderung menarik perhatian dan bahkan klik.

Nuansa alami dan cara iklan native dibuat untuk menjadi bagian dari cerita dalam artikel atau video membuatnya lebih mudah diklik, sehingga lebih efektif daripada iklan yang mengganggu.

Sebaliknya, iklan yang mengganggu seperti yang ada sebagai pop-up cenderung tidak efektif karena pengguna tidak suka dibombardir dengan iklan saat mereka mencoba membaca artikel atau menonton video.

Mereka juga bisa sangat mengganggu dan menghabiskan banyak ruang di layar. Ini dapat mempersulit pengguna untuk fokus pada konten yang mereka coba lihat dan dapat menyebabkan mereka meninggalkan halaman sama sekali.

3. Lebih dapat disesuaikan.

Iklan asli lebih dapat disesuaikan daripada bentuk iklan lainnya. Merek dapat memilih format, gaya, dan konten iklan mereka agar sesuai dengan tampilan dan nuansa platform yang mereka gunakan. Ini membuat mereka lebih efektif dan tidak terlalu mengganggu.

Ini penting karena memungkinkan merek memiliki kontrol lebih besar atas iklan mereka dan tampilannya. Saat disesuaikan, iklan ini dapat terlihat seperti konten biasa di halaman dan kurang terlihat. Ini membuat mereka lebih cenderung menarik perhatian dan klik.

Cara memaksimalkan kinerja iklan bawaan Anda

Periklanan asli masih merupakan alat pemasaran yang ampuh, tetapi untuk mendapatkan hasil maksimal, Anda perlu memastikan bahwa iklan Anda dioptimalkan. Dengan mengoptimalkannya, Anda tidak hanya meningkatkan performa tetapi juga mengurangi biaya dari kampanye Anda.

Berikut adalah beberapa tips untuk melakukannya:

• Pastikan iklan Anda relevan dengan audiens yang Anda targetkan.
• Pilih platform yang tepat untuk iklan Anda.
• Cocokkan gaya dan format iklan Anda dengan platform yang Anda gunakan.
• Gunakan kata kunci yang relevan di iklan Anda.
• Uji A/B iklan Anda dan ulangi.

SUMBER TAMBAHAN: Panduan Mengoptimalkan Setiap Saluran Iklan Digital Berbayar Online

Pengambilan kunci

Karena audiens menuntut pengalaman penelusuran yang lebih dipersonalisasi dan tanpa gangguan, menguasai iklan asli akan terbukti bermanfaat bagi upaya periklanan digital Anda. Saat melakukan investasi dalam bentuk asli atau iklan digital berbayar lainnya, ingatlah untuk:

• Percobaan dengan eksekusi yang berbeda . Dari materi iklan hingga penargetan Anda, uji sebanyak mungkin sehingga Anda mendapatkan hasil terbaik.
• Memiliki manajer bayar per klik on-board . Pengelola bayar per klik ini akan membantu Anda memantau kinerja kampanye dan memastikan Anda mencapai sasaran sambil menghemat biaya.
• Selalu publikasikan iklan berkualitas tinggi . Materi iklan berkualitas tinggi telah terbukti bekerja lebih baik daripada materi iklan yang dirancang dengan buruk. Selalu berusaha untuk memublikasikan konten terbaik di kelasnya – itulah salah satu cara untuk segera menjamin performa iklan yang lebih baik.

Apakah Anda menjelajahi format iklan lain di tahun mendatang? Bagikan dengan kami di Facebook, Twitter, atau LinkedIn. Kami ingin menjelajahinya sendiri.

Untuk kiat lebih lanjut tentang cara mengoptimalkan iklan asli dan bentuk iklan digital lainnya, berlangganan buletin Propelrr dan kirimkan ke kotak masuk Anda.