Tempat Menemukan Data untuk Konten Mendongeng Anda

Apakah Anda ingin membawa pemasaran konten Anda ke tingkat berikutnya?

Menggunakan data dalam pemasaran konten Anda adalah yang akan membantu.

Seperti namanya, mendongeng berbasis data adalah membuat cerita berdasarkan data.

Mengapa Menggunakan Data untuk Bercerita?

Ada dua alasan yang sangat saling berhubungan di sini:

• Data membuat cerita lebih dapat dipercaya
• Bercerita membuat data lebih mudah dipahami dan dihubungkan.

Singkatnya, itulah pasangan yang sempurna di sana: Data membantu memengaruhi cara orang memandang suatu topik. Cerita adalah cara kami membantu angka menjadi masuk akal.

Sebuah cerita membantu pemasar mengomunikasikan ide-ide kompleks dan mempercepat proses pengambilan keputusan bagi pembuat keputusan.

Data membuat cerita layak dibagikan dan layak ditautkan.

Dengan mempertimbangkan semua itu, penceritaan berbasis data dapat membantu meningkatkan kinerja banyak taktik pemasaran Anda saat ini:

• Membangun tautan (hampir semua bentuk data diketahui menarik tautan, terutama jika itu dikemas sebagai sebuah cerita)
• Viral marketing (data yang diceritakan sebagai sebuah cerita mendorong orang untuk mengungkap teori dan konsep yang tidak pernah mereka pikirkan sebelumnya, sehingga mereka cenderung membagikannya)
• Penjualan (berkat kemampuannya untuk menyederhanakan dan karenanya mempercepat proses pengambilan keputusan)

Cara Membuat Cerita Berbasis Data yang Baik

Ada tiga faktor utama yang membuat cerita bagus:

• Itu harus relevan
• Perlu menggunakan visual yang bagus
• Itu harus jelas dan dapat dihubungkan

Sekarang, tambahkan data ke persamaan itu.

Karena kedengarannya sangat kabur, mari kita lihat satu contoh sempurna dari semua yang dilakukan dengan sangat cerdik. Temui laporan “ Meneliti Ketimpangan ” dari Bill & Melinda Gates Foundation. Laporan tersebut meneliti bagaimana orang sebenarnya dilahirkan tidak setara, memvisualisasikan bagaimana seseorang yang lahir di negara miskin untuk mencapai kehidupan yang sehat dan berkualitas membutuhkan mengatasi "rintangan demi rintangan."

Laporan tersebut menggunakan data yang tersedia untuk umum untuk menceritakan kisah seorang gadis yang lahir di Sahel, salah satu daerah termiskin di dunia, dan bagaimana waktu yang dibutuhkannya lebih lama untuk mencapai apa yang orang-orang di Amerika Serikat anggap remeh.

Triknya adalah, kita semua sudah mengetahuinya tetapi cara cerita ini dibangun membuatnya membuka mata. Pada saat kita selesai membaca dan melihat visualnya, kita berkata pada diri kita sendiri, “Ini tidak boleh seperti ini!”

Laporan ditutup dengan bagian meyakinkan lainnya: Bagaimana yayasan membuat perbedaan (dan bagaimana Anda juga dapat membantu).

Ini adalah kumpulan data lain yang membuat kesimpulan sempurna dan mendorong tindakan.

Itulah tujuan penceritaan berbasis data: Data memunculkan poin untuk mendasari cerita Anda, dan kemudian data memberikan solusi untuk mendorong tindakan dari pembaca. Kisah khusus ini menyelesaikan segalanya, mulai dari mendorong konversi (donasi) hingga menarik tautan dan berbagi.

Cerita berbasis data dapat berbasis teks dan visual (atau keduanya seperti contoh di atas). Mereka dapat didasarkan pada data publik dan pribadi (atau keduanya, sekali lagi, seperti contoh di atas).

Mari kita lihat apakah kita bisa belajar membuat cerita menggunakan data:

Gunakan Data Publik untuk Bercerita

Ada banyak sekali data yang tersedia untuk umum. Beberapa alat gratis, beberapa berbayar, tetapi ada variasinya. Mari kita lihat tiga alat utama:

Google

Google menyediakan sejumlah besar data yang dapat Anda gunakan untuk mengemas ulang menjadi cerita yang indah. Berikut beberapa ide untuk Anda mulai:

• Berikut adalah beberapa ide hebat dalam menggunakan Google Trends untuk penulis: Beberapa tips yang sangat dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda terapkan saat membaca.
• Berikut contoh lain penggunaan Google Trends untuk menceritakan kisah merek selama penguncian global.
• Inilah panduan saya sendiri tentang penggunaan Pelengkapan Otomatis Google sebagai sumber data.

Ada beberapa platform yang menggunakan Google untuk mengumpulkan lebih banyak data. Peringkat SE menawarkan alat saran kata kunci canggih yang melaporkan fluktuasi peringkat, biaya lalu lintas, dan tren terkait. Ini adalah sumber data yang bagus (walaupun tidak gratis).

Survei Zoho

Meskipun alat di atas gratis, Zoho menawarkan alat berbayar yang memungkinkan siapa saja mengumpulkan data dengan mensurvei orang.

Survei Riset Pasar Zoho menawarkan beberapa opsi penargetan yang memungkinkan Anda mengumpulkan respons berdasarkan industri, usia, jenis kelamin, lokasi, dan lainnya. 1000 tanggapan berharga sekitar $2000.

Itu tidak murah, jadi Anda harus memiliki gagasan yang jelas tentang jenis cerita yang Anda buat di sini sebelum berinvestasi. Masih banyak lagi alat riset pasar yang dapat Anda gunakan untuk membuat cerita yang sesuai dengan ceruk pasar dan produk Anda.

Sumber Daya GOV

Pemerintah menyediakan banyak data yang dapat diakses secara bebas untuk Anda kemas ulang menjadi cerita yang meyakinkan. Anda dapat menemukan banyak data tersebut menggunakan filter Google dan site:GOV untuk memaksa Google hanya mencari sumber resmi pemerintah:

Anda juga dapat memfilter hasil berdasarkan tanggal publikasi untuk melihat data terbaru lainnya:

Wikipedia adalah sumber data dan inspirasi hebat lainnya. Jadi saya sangat menyarankan untuk memantau halaman Wikipedia yang paling penting dalam kategori Anda. Visualping dapat membantu Anda melakukannya dengan mudah, sehingga Anda tidak pernah melewatkan pembaruan terbaru atau data yang ditambahkan ke halaman (atau halaman) Wikipedia mana pun.

Gunakan Data Pelanggan Anda untuk Bercerita

Ini adalah data yang Anda miliki (asalkan pelanggan Anda telah memberi Anda izin untuk menggunakan data tersebut). Itu termasuk:

• Informasi analitik web Anda (termasuk perangkat lunak mata dan klik seperti peta panas )
• Data survei pelanggan Anda. Anda dapat menggunakan Google Formulir gratis untuk mengumpulkan jawaban dari pelanggan atau audiens Anda.

Data semacam ini dapat menjadi bukti sosial yang sempurna , terutama studi kasus yang menggambarkan kisah sukses pelanggan Anda dengan produk Anda.

Nextiva adalah contoh bagus dalam mempromosikan solusi pusat kontaknya dengan menggunakan cerita pelanggannya.

Terlepas dari bukti sosial yang tersedia untuk umum, cerita berbasis data pribadi menjadi materi yang sempurna untuk materi penjualan yang dapat digunakan tim Anda untuk menutup penjualan. Studi kasus visual menghasilkan konten Tumblr yang hebat , postingan Instagram , dan bahkan papan Pinterest .

Kesimpulan

Singkatnya, mendongeng berbasis data lebih dari sekadar menggunakan data untuk membuat visual yang bagus. Ini tentang membuat data menjelaskan kehidupan nyata.

Data dapat membuat cerita apa pun menjadi lebih meyakinkan dan mudah dibagikan, jika Anda menggunakannya dengan baik. Cerita-cerita itu ada bukan untuk mempercantik data Anda, tetapi untuk membuatnya lebih dapat dihubungkan dan lebih mudah dipahami. Mungkin perlu banyak waktu untuk melakukan brainstorming dan meneliti sebelum Anda mendapatkan data yang tepat dan cerita yang tepat (serta paket yang tepat). Semoga beruntung!