Apa Itu Fitur SERP?

Fitur SERP adalah hasil non-tradisional di Halaman Hasil Mesin Pencari Google (SERP). Ini adalah cara Google untuk memberikan hasil yang cepat dan relevan dalam format yang paling sesuai dengan informasi yang disajikan. Fitur SERP seringkali lebih menonjol daripada hasil tradisional, jadi rencana SEO yang baik harus mencakup pengoptimalan situs web Anda untuk fitur SERP.

Google telah menerapkan sekitar tujuh belas jenis fitur SERP yang berbeda, yang dapat dibagi menjadi dua kategori: organik dan berbayar.

Fitur SERP Organik

Fitur SERP Organik adalah fitur dengan hasil yang hanya ditentukan oleh algoritme Google.

1. Cuplikan Unggulan

Cuplikan unggulan mengekstrak data dari situs pihak ketiga untuk menjawab pertanyaan langsung dari istilah penelusuran. Fitur ini dikenal menghasilkan rasio klik-tayang tertinggi. Misalnya, jika Anda menelusuri "Berapa umur Tim Cook?" Anda mungkin mendapatkan ini:

Cuplikan unggulan dapat meningkatkan visibilitas situs Anda, yang dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas. Namun, jika pengguna mendapatkan semua informasi yang mereka butuhkan dari cuplikan unggulan, mereka mungkin cenderung mengeklik tautan, menurunkan RKT Anda dalam beberapa kasus.

2. Cuplikan Kaya

Cuplikan kaya (atau mikrodata) adalah elemen markup data terstruktur yang memungkinkan mesin telusur untuk lebih memahami apa yang ada di halaman. Google dapat menggunakan informasi tersebut untuk menentukan apakah halaman merujuk pada seseorang, bisnis, atau produk, dan menampilkan lebih banyak detail dalam hasil pencarian. Dalam contoh cuplikan kaya ini, peringkat agregat untuk tempat usaha, serta kisaran harga, ditampilkan di bawah tautan:

3. Paket Lokal

Ini menyediakan layanan penawaran bisnis lokal yang cocok dengan istilah pencarian. Misalnya, jika Anda menelusuri “pizza near Seattle WA”, Anda mungkin mendapatkan hasil ini:

3-paket lokal memberikan informasi cepat tentang peringkat rata-rata, kisaran harga, dan jenis layanan yang ditawarkan (misalnya, jenis masakan yang ditawarkan). Dengan mengklik salah satu bisnis yang terdaftar, calon pelanggan bisa mendapatkan semua kontak dan informasi lokasi yang mereka butuhkan tanpa harus mengunjungi situs web Anda. Keunggulan pada fitur ini dapat membuat perbedaan pada lalu lintas pelanggan bisnis mana pun.

4. Paket Penggoda Lokal

Seperti paket lokal, ini adalah pengelompokan tiga hasil bisnis lokal yang digambarkan pada peta dengan informasi tambahan tentang setiap bisnis yang disediakan di bawah ini. Dengan fitur ini, Anda dapat mengurutkan dan memfilter pada berbagai parameter, dan menyesuaikan hasil Anda untuk bisnis dengan ketersediaan selama jangka waktu tertentu, semua ini tanpa mengklik satu tautan pun.

5. Paket Twitter

Ini adalah tweet yang ditampilkan langsung di SERP, dicampur dengan hasil organik. Tweet dari tokoh masyarakat terkemuka atau yang relevan dengan berita terbaru umumnya ditampilkan.

6. Tautan Situs

Fitur ini merupakan peningkatan pada tautan biasa dengan memberikan tautan tambahan ke halaman tertentu di dalam situs web dalam hasilnya. Ini membantu pengguna menavigasi ke tujuan yang diinginkan di situs lebih cepat. Mesin pencari lokal biasanya menyertai ini, jika situs memilikinya.

7. Artikel Mendalam

Secara visual, ini sering tidak dapat dibedakan dari hasil mesin pencari biasa, tetapi peringkatnya berbeda dari hasil tradisional lainnya dan biasanya diambil dari publikasi besar.

8. Kotak Berita

Topik berita dan peka waktu terkadang ditampilkan dalam blok laporan dari Google Berita.

9. Grafik dan Panel Pengetahuan

Elemen-elemen ini ditampilkan dalam panel di sisi kanan halaman untuk memberikan informasi faktual tentang topik pencarian. Grafik dan Panel terlihat sangat mirip satu sama lain, tetapi ada perbedaan yang jelas dalam cara mereka berfungsi. Google biasanya mengambil data untuk grafik pengetahuan dari Google dan sumber eksternal, sedangkan data untuk panel pengetahuan biasanya diperoleh hanya dari Google Maps atau Cantuman Bisnisku.

Grafik pengetahuan:

Panel pengetahuan:

10. Ulasan

Ulasan memberikan peringkat bintang agregat dengan hasil pencarian:

11. Paket Gambar

Paket gambar dikembalikan ketika Google menentukan bahwa konten visual sangat penting untuk halaman hasil yang komprehensif:

12. Video

Mirip dengan paket gambar, cuplikan video terkadang disertakan dalam hasil penelusuran jika menurut Google mereka menambahkan nilai ke laman hasil:

13. Kartu Pengetahuan

Kartu pengetahuan mengekstrak data untuk memberikan hasil yang cukup ringkas untuk istilah penelusuran. Mereka biasanya digunakan untuk menampilkan data numerik. Data yang mereka sajikan dapat diambil dari berbagai sumber:

14. Kotak Pencarian

Ini biasanya muncul bersamaan dengan tautan situs dan memungkinkan pengguna untuk mencari konten di situs langsung dari SERP. Situs web harus sudah memiliki mesin pencari agar ini berfungsi.

15. Orang Juga Meminta kartu

Kartu ini menampilkan pertanyaan yang dibuat secara algoritme yang menurut Google mungkin relevan dengan penelusuran Anda. Setiap pertanyaan memiliki panah tarik-turun dan meluas untuk mengungkapkan jawaban atas pertanyaan dan tautan ke situs tempat jawaban diperoleh. Lokasi kartu People Also Ask dapat bervariasi dan digabungkan ke dalam hasil pencarian organik:

Fitur SERP Berbayar

Berbeda dengan fitur organik, fitur SERP berbayar dibeli oleh entitas untuk meningkatkan visibilitas produk dan layanan mereka. Yang paling umum adalah:

1. Hasil Belanja : Ini dibeli oleh entitas komersial untuk menjual produk dan layanan mereka:

2. AdWords (Atas / Bawah) : Ini biasanya ditemukan di empat tempat pertama halaman hasil. Mereka juga terkadang muncul di bagian bawah hasil. AdWords terlihat mirip dengan hasil biasa kecuali mereka biasanya memiliki penanda yang menunjukkan status "iklan" mereka, dan mereka sangat efektif dalam meningkatkan lalu lintas halaman. Sekali lagi, tempat ini dibeli oleh penjual untuk mengarahkan lalu lintas ke situs mereka.

Apa Artinya Bagi Anda?

Secara keseluruhan, tujuan fitur SERP adalah untuk meningkatkan UX atau “pengalaman pengguna.” Semakin mudah hasil pencarian ditafsirkan, semakin menyenangkan pengalamannya. Seperti yang mungkin terlihat, garis perbedaan antara fitur yang berbeda tidak selalu tajam. SERP mungkin menggabungkan elemen dari beberapa fitur. Mengoptimalkan situs sehingga dapat diambil oleh SERP akan sangat penting untuk mendapatkan keunggulan dalam hasil pencarian dan, dengan demikian, mengarahkan lalu lintas dan penjualan situs.

Teknologi Koalisi Siap Membantu

Mempelajari cara memanfaatkan fitur SERP dapat membuat dunia berbeda dalam bisnis Anda. Jangan biarkan SEO yang buruk menghambat bisnis Anda. Sebagai tim profesional SEO terkenal di dunia dan perusahaan SEO peringkat atas di Los Angeles, para ahli di Coalition Technologies memiliki sumber daya dan pengetahuan untuk membawa situs web Anda ke tingkat berikutnya. Kami juga adalah Mitra Google AdWords Tersertifikasi, dan ahli dalam menghasilkan prospek, dan SEO lokal. Hubungi kami hari ini untuk memulai!