TikTok Mengumumkan Opsi Kemitraan Iklan dan Konten Bermerek Baru di Acara TikTok World

Ada banyak hal yang bisa diambil di sini.

Hari ini, TikTok mengadakan acara pameran bisnis TikTok World pertamanya, di mana ia berbagi berbagai alat dan opsi baru yang dirancang untuk membantu merek memanfaatkan platformnya sebaik-baiknya, sementara juga melukiskan gambaran yang lebih jelas tentang bagaimana TikTok akan memonetisasi miliaran-nya sekarang. plus penonton, dan bantu kreator mendapatkan uang atas upaya mereka.

Ada banyak fitur baru yang diumumkan, mendorong berbagai pertimbangan baru untuk merek. Berikut adalah ikhtisar dari semua elemen kunci.

Pertama, pada kemitraan merek/pencipta, elemen kunci dalam memaksimalkan kinerja merek. Pembaruan utama di bagian depan ini adalah peluncuran versi terbaru dari merek TikTok's Creator Marketplace dan platform koneksi pembuat konten, yang memungkinkan merek untuk menemukan influencer di ceruk mereka yang terbuka untuk mengerjakan promosi bisnis.

Versi baru dari Creator Marketplace mencakup lebih banyak wawasan kinerja, dan alat penyortiran yang lebih baik, untuk membantu merek menemukan influencer yang tepat untuk upaya mereka.

Seperti yang dijelaskan oleh TikTok:

“ TikTok Creator Marketplace menyediakan alat penemuan untuk mencocokkan bisnis dengan beragam pembuat konten untuk setiap kampanye, suara merek, dan anggaran. Anda dapat memfilter berdasarkan jenis konten yang mereka posting, di mana mereka berada, rata-rata penayangannya, dan banyak lagi.”

Merek yang menggunakan Creator Marketplace sekarang juga akan memiliki kesempatan untuk mengawasi elemen proses kreatif, dan memantau kinerja kampanye waktu nyata melalui aplikasi. Itu dapat membantu merek melacak upaya kampanye influencer mereka dengan lebih baik, dan memaksimalkan ROI dari proses tersebut.

Elemen baru lainnya adalah apa yang disebut TikTok sebagai ' Kampanye Aplikasi Terbuka', yang memungkinkan merek mencantumkan kampanye mereka untuk diterapkan sendiri oleh pembuat konten yang tertarik.

Seperti yang Anda lihat di sini, saat Anda menjalankan kampanye Aplikasi Terbuka, pembuat konten kemudian dapat mengajukan permohonan ke promosi Anda, dengan daftar pendek yang kemudian disajikan dalam aliran, menampilkan metrik jangkauan pemirsa bersama dengan klip sampel.

Anda dapat melihat Creator Marketplace yang diperbarui di sini.

TikTok juga telah mengumumkan Creator Marketplace API baru, yang akan memungkinkan platform pihak ketiga untuk memberikan lebih banyak wawasan tentang kinerja pembuat TikTok, dan memfasilitasi koneksi, sementara juga menguraikan kemitraan awal untuk ekspansi.

“Mitra telah dipilih karena keahlian mereka dalam pemasaran kreator. Mereka mampu memberikan alat tambahan dan layanan sarung tangan putih kepada merek yang melengkapi Pasar Pembuat Konten, dan memudahkan untuk mengelola seluruh proses ujung ke ujung. Hari ini, kami dengan senang hati memperkenalkan Captiv8, Influential, dan Whalar sebagai Mitra Marketplace Pembuat Konten perdana kami, dan mereka akan bergabung dengan lebih banyak mitra berlencana dalam beberapa bulan mendatang karena ekosistem Pasar Pembuat Konten kami terus berkembang.”

Itu akan memberikan cara lain bagi merek untuk terhubung dengan influencer TikTok, memperluas peluang bagi pembuat dan merek dalam upaya monetisasi yang lebih luas.

Melengkapi pembaruan Creator Marketplace-nya, TikTok juga meluncurkan inisiatif baru yang disebut ' The TikTok Creative Exchange', sebuah portal layanan mandiri yang akan mencocokkan merek dengan penyedia layanan kreatif terverifikasi untuk membantu mereka menghasilkan iklan berperforma tinggi, sesuai dengan ringkasan dan tujuan mereka. .

“Melalui portal ini, Anda dapat mengelola proyek, umpan balik, persetujuan, dan wawasan - semuanya dalam proses yang disederhanakan yang dirancang untuk membantu Anda membuat iklan yang berdampak. Platform Creative Exchange adalah toko serba ada yang mencakup setiap langkah proses kreatif, semuanya dikelola melalui alur kerja standar untuk memungkinkan produksi yang cepat dan dapat diskalakan, serta menghadirkan konten kreatif segar dalam jumlah besar.”

Inisiatif ini akan memungkinkan TikTok untuk lebih mencocokkan merek dengan penyedia pembuatan iklan yang lebih lengkap, yang pada dasarnya akan memandu mereka melalui seluruh proses - dibandingkan dengan Creator Marketplace yang masih memerlukan manajemen manual.

Yang juga merupakan kebalikan dari fitur berikutnya – TikTok juga meluncurkan Pusat Kreatif baru, yang dirancang untuk membantu pengiklan memahami apa yang berfungsi di platform, secara real-time.

Melalui Pusat Kreatif, merek akan dapat menjelajahi etalase iklan berkinerja terbaik, melihat detail tren platform terbaru, dan menelusuri perpustakaan audio TikTok untuk membantu menginspirasi proses kreatif mereka.

Ini bisa menjadi cara yang baik untuk mengidentifikasi tren utama, dan menginformasikan pendekatan Anda sendiri.

Membantu dengan ini, TikTok juga meluncurkan editor video khusus baru, yang akan membantu memandu merek melalui proses pembuatan, termasuk alat pengeditan visual dan musik berhak cipta, sementara itu juga bermitra dengan Vimeo Create untuk menyediakan templat dan alat video baru untuk merampingkan pembuatan konten langsung dari aplikasi.

Elemen kreasi baru terakhir adalah alat baru yang disebut 'Adegan Dinamis', yang akan menggunakan pembelajaran mesin untuk memecah video Anda menjadi beberapa adegan.

“Adegan-adegan ini kemudian dirangkai kembali menjadi ratusan variasi berdasarkan preferensi penonton. Itu dapat menambahkan elemen seperti musik dan efek transisi, menjaga kreativitas tetap segar dan memperpanjang umurnya. Kami kemudian dengan cepat menguji variasi iklan ini dengan audiens yang berbeda, memastikan distribusi hanya materi iklan berperforma terbaik.”

Dengan kata lain, Dynamic Scene pada dasarnya akan membuat klip TikTok untuk Anda, berdasarkan aset Anda yang ada, yang kemudian dapat Anda uji di aplikasi, dan mempromosikan yang berkinerja terbaik. Itu bisa menjadi cara lain untuk iklan TikTok, menyederhanakan proses bagi mereka yang tidak terbiasa dengan tren platform dan teknik pengeditan video.

Opsi iklan yang lebih umum ini pasti akan membantu TikTok menarik lebih banyak pembelanjaan iklan, tetapi sungguh, eCommerce adalah tempat platform diatur untuk melihat pertumbuhan paling signifikan, dan di mana ia menempatkan fokus khusus dalam pengumuman terbarunya.

Alat belanja in-stream TikTok terus berkembang, dengan platform yang bekerja untuk memperluas daftar produk dan opsi tampilan, melalui kemitraan baru dengan Shopify , Square , Ecwid , PrestaShop . TikTok juga mengatakan bahwa Wix , SHOPLINE , OpenCart , dan BASE juga akan segera didukung, menyediakan daftar produk langsung dan opsi koneksi ke berbagai merek eCommerce.

milik TikTok. juga mengembangkan tautan produk baru dalam klip video:

“Pedagang Belanja TikTok dapat memilih untuk menampilkan tautan ke satu atau lebih produk dari katalog mereka di video apa pun yang berisi produk tersebut. Pengguna yang melihat video akan dapat menjelajahi produk unggulan dengan mudah tanpa meninggalkan aplikasi. Tautan Produk adalah alat yang hebat bagi bisnis untuk memanfaatkan kegembiraan halaman Untuk Anda di mana pengguna siap untuk penemuan baru. ”

Ini juga bekerja pada Iklan Koleksi baru, yang akan memungkinkan merek untuk memasukkan kartu produk dalam promosi in-feed mereka.

Dan untuk merek eCommerce yang tidak memiliki keahlian pembuatan iklan, TikTok juga mengembangkan opsi baru yang disebut Iklan Showcase Dinamis, yang akan memungkinkan merek untuk secara otomatis mempromosikan produk mereka, dengan iklan yang disesuaikan dengan preferensi dan minat pengguna tertentu.

“Iklan Etalase Dinamis dapat digunakan untuk membangkitkan kesadaran dan mendorong unduhan aplikasi dengan mempromosikan produk populer dan relevan kepada calon pelanggan. Mereka juga dapat meningkatkan niat membeli melalui penargetan berdasarkan inventaris produk dan aktivitas pelanggan, seperti melihat produk atau menambahkan ke keranjang. ”

Format ini pada dasarnya memungkinkan pembuatan iklan yang disederhanakan, selaras dengan perilaku dan minat pengguna, yang dapat menjadi cara lain untuk memaksimalkan jangkauan TikTok Anda.

Dalam hal kinerja iklan secara keseluruhan, TikTok juga ingin meningkatkan pengalaman iklan dengan Halaman Instan yang Disesuaikan:

“…laman landas seluler ringan yang memuat secepat kilat - hingga 11 kali lebih cepat daripada laman seluler standar. Ini menghilangkan waktu tunggu: sejak pengguna mengetuk ajakan bertindak, mereka segera mulai menerima informasi dari merek.”

Itu juga menambahkan stiker baru untuk mengilustrasikan produk dalam klip, iklan isyarat untuk menghargai pengguna yang terlibat, dan memilih iklan 'Pilihan S tory' gaya petualangan Anda sendiri untuk mendorong lebih banyak interaksi dalam klip.

TikTok juga menambahkan pembelian iklan Jangkauan dan Frekuensi, yang dirancang untuk membantu memaksimalkan kesadaran dan jangkauan merek, sementara itu juga mengumumkan kemitraan baru dengan Integral Ad Science ( IAS ) dan Zefr untuk memberikan jaminan lebih pada penempatan dan kinerja iklan.

Seperti yang disebutkan, ada banyak hal yang harus diperhatikan di sini, dan dengan TikTok yang baru saja melewati tonggak miliaran pengguna, Anda dapat bertaruh bahwa minat terhadap fitur-fitur baru ini akan tinggi, terutama saat kita memasuki musim liburan.

Tidak semua alat ini akan tersedia untuk semua merek, tetapi peta jalan untuk TikTok cukup jelas. eCommerce tetap menjadi fokus utama, memfasilitasi peluang monetisasi bagi pembuat dan merek, sementara peningkatan kemitraan merek/pembuat juga akan membantu memaksimalkan kinerja.

Pertimbangan utama untuk pendekatan Anda.

Rekaman TikTok World lengkap akan tersedia untuk dilihat akhir pekan ini.