Cara Menjalankan Kontes yang Membangun Tautan Balik Berkualitas Tinggi
Diterbitkan: 2022-02-01Apa yang pertama kali terlintas di benak Anda ketika memikirkan sebuah kontes? Sebagai pemasar digital, kami biasanya menganggap kontes atau hadiah sebagai strategi media sosial yang dihormati waktu. Kontes media sosial adalah cetak biru yang dibuat dengan hati-hati untuk mendorong keterlibatan audiens atau menghasilkan prospek. Tetapi bagaimana dengan menjalankan kontes sebagai strategi PR digital top-of-corong yang dirancang untuk membangun backlink kembali ke situs Anda?
Kampanye pemasaran kontes dapat menjadi strategi membangun tautan yang bermanfaat––bila dijalankan dengan penuh pertimbangan. Dengan kontes, biaya overhead produksi sangat rendah, sementara potensi untuk mendapatkan backlink dalam jumlah besar dari outlet media otoritatif tinggi. Dengan kampanye pembuatan tautan, kami sering bertanya pada diri sendiri “Apakah jus itu sepadan dengan pemerasannya?” Nah, dengan sudut pandang yang layak diberitakan dan hadiah yang mencengangkan bagi pemenangnya, kontes dapat menghasilkan galon jus tautan dengan pemerasan minimal!
Agensi PR digital Go Fish Digital kami mengumpulkan kepala kami untuk menyusun daftar kontes terbesar yang boleh dan tidak boleh dilakukan. Tapi pertama-tama, inilah ikhtisar singkat tentang jenis kampanye kontes yang dapat digunakan oleh pemasar konten yang cerdas dan ide kontes untuk masing-masing.
Kampanye Binge-Watch
Kampanye kontes binge-watch pada dasarnya adalah posting pekerjaan––tetapi tugas pekerjaan yang ada adalah menonton film, serial, atau acara televisi lainnya. Peserta memiliki potensi untuk memenangkan hadiah menggiurkan atau uang tunai hanya dengan duduk di sofa dan menonton konten favorit mereka!
Dalam kontes menonton pesta Disney ini , para pecinta Disney melamar dengan membagikan mengapa mereka menyukai film Disney dan mengapa mereka sangat cocok untuk peran pekerjaan tersebut. Pemenang binge-watcher ditugaskan untuk dengan cepat menonton 12 film Disney klasik (dari Alice & Wonderland hingga The Lion King ) dan pembuatan ulangnya masing-masing untuk memenangkan $1.000. Setelah selesai, pengamat pesta melaporkan kembali versi mana yang lebih kuat untuk semua 12 film, yang asli atau yang remake.
Kampanye binge-watch sering kali mendapatkan dukungan media yang kuat karena faktor kejutannya––peserta dapat memperoleh hadiah tinggi untuk menyelesaikan tugas yang mudah dan menyenangkan. Film atau acara dengan pengikut kultus dan basis penggemar yang sangat setia sangat dianjurkan! Pikirkan Game of Thrones , Harry Potter, Disney, atau Marvel.
Kontes Foto
Pemasaran konten adalah media visual dan kampanye kontes tidak terkecuali. Kontes foto memiliki potensi untuk tampil sangat baik di bawah tempat yang tepat. Mereka menawarkan hambatan yang rendah untuk masuk, mendorong lebih banyak keterlibatan di media sosial, dan bekerja dengan sangat baik dalam hal konten yang dibuat pengguna.
Contoh kontes foto “Mask-terpiece” ini meminta peserta untuk mengirimkan foto masker wajah mereka yang paling keren dan kreatif untuk kesempatan memenangkan $1.000. Perusahaan menampilkan 25 finalis di halaman kontes, di mana pemirsa dapat memilih topeng favorit mereka. Kontes ini inovatif, relevan, dan interaktif, yang mendorong beberapa hasil yang sangat luar biasa dalam hal lalu lintas, pembagian sosial, dan tautan balik yang diperoleh!
Iklan pekerjaan
Kontes posting pekerjaan terdiri dari peserta yang mengisi aplikasi dan peserta yang menang akan bertanggung jawab untuk menyelesaikan beberapa bentuk tugas. Kita dapat menggunakan kata "tugas" secara bebas di sini karena dapat mencakup hampir semua hal. Beberapa ide kontes yang melibatkan tugas pekerjaan dapat berupa:
- Distributor bir meminta pelamar yang menang untuk berhenti minum alkohol selama enam bulan dan melaporkan kembali pengalaman mereka
- Sebuah perusahaan yang menjalani rebranding meminta pelamar untuk membuat logo baru
- Jaringan perhotelan yang meminta pemenang untuk menginap di hotel mereka di seluruh dunia secara gratis dan melaporkan kembali masa inap mereka
Postingan pekerjaan dapat memerlukan investasi yang lebih besar dan sumber daya yang lebih banyak, tetapi mereka juga memiliki potensi untuk menjadi sangat sukses karena sering kali menyertakan pengorbanan yang mengubah kepala atau peluang sekali seumur hidup.
Yang Harus & Jangan Dilakukan Kontes
Sekarang untuk bagian de resistance––inilah yang harus dilakukan dan tidak boleh dilakukan saat menjalankan kontes yang membangun backlink berkualitas tinggi.
Lakukan: Berikan Insentif Kepada Peserta Dengan Hadiah Menarik
Hindari hadiah khusus merek seperti kartu hadiah atau "persediaan X bulan" produk atau layanan. Penghargaan ini sering dianggap sebagai promosi diri yang berlebihan dalam dunia pemasaran konten. Mereka biasanya tidak cukup untuk menarik khalayak yang luas dari pendatang dan biasanya akan diabaikan oleh wartawan selama proses pitching. Sebaliknya, hadiah uang tunai $1.000 atau menginap di tepi pantai selama seminggu dikombinasikan dengan konsep kontes yang menarik memiliki kekuatan untuk menghentikan jurnalis di jalur mereka dan meliput konten di outlet media otoritatif – yang mengarah ke banyak tautan balik.
Jangan: Berikan Pembatas Tinggi untuk Masuk bagi Peserta
Jika peserta harus melewati rintangan yang berapi-api untuk memasuki kontes, mereka akan kurang terdorong untuk berpartisipasi, tidak peduli seberapa menarik hadiahnya. Waktu itu berharga. Pastikan kontestan dapat masuk dengan mudah, dengan komitmen waktu yang rendah. Misalnya, pilih peserta untuk mengirimkan foto (kemungkinan sudah tersimpan di rol kamera mereka) atau kiriman tertulis pendek, daripada aset yang memakan waktu seperti video yang diproduksi atau kiriman tertulis panjang sepanjang makalah penelitian.
Lakukan: Buat Konsep Kontes yang Sesuai dengan Siklus Berita atau Budaya Pop
Konsep kontes harus memiliki kaitan yang tepat waktu, judul yang menarik, dan ikatan yang kuat dengan siklus berita saat ini untuk mendorong entri dan penjemputan dari jurnalis papan atas. Misalnya, kontes topeng-terpiece di atas tidak hanya kreatif secara visual tetapi juga mencakup topik yang memanfaatkan siklus berita pandemi. Kampanye kontes menonton pesta yang berlangsung musim gugur tahun 2021 yang lalu, “ Dapatkan Bayaran $1.000 untuk Binge-Watch Space Movies ,” mengumpulkan beberapa backlink dari outlet berita papan atas dengan menyelaraskan dengan perlombaan ruang angkasa miliarder.
Jangan: Buat Konsep Kontes yang Topik yang terlalu umum atau tidak memiliki ikatan yang kuat dengan budaya populer biasanya tidak cukup unik atau relevan untuk mendapatkan liputan media yang bermanfaat, yang membatasi kemampuan kontes untuk mendapatkan tautan balik, lalu lintas organik, dan pengiriman. Ide kontes seperti "Bagikan pernikahan impian Anda untuk kesempatan memenangkan X" jauh kurang kuat daripada konsep seperti "Dapatkan X untuk menyerah TikTok selama setahun." Yang terakhir ini spesifik, menarik, termasuk platform online yang sangat relevan (dan membuat ketagihan ), sedangkan yang pertama agak terlalu umum dan tidak akan lulus pemeriksaan keunikan.
Lakukan: Buat & Buat Kontes di Sekitar Acara atau Liburan yang Tepat Waktu
Jurnalis mencari konten kreatif untuk diliput seputar peristiwa viral atau hari libur, jadi kontes yang selaras dengan acara tersebut adalah buah yang mudah didapat. Kontes kostum hewan peliharaan sebelum Halloween atau kontes slam dunk basket sebelum March Madness adalah dua contoh yang kuat.
Lakukan: Tetapkan Batas Waktu yang Tepat untuk Pengiriman Kontes
Jadilah cerdas tentang tenggat waktu Anda untuk pengiriman. Setelah memposting kontes di situs Anda, sisakan lebih dari cukup waktu (enam hingga delapan minggu) bagi tim PR digital untuk mengajukan kontes kepada reporter yang relevan dan mendapatkan liputan sebelum batas waktu. Paparan kontes melalui liputan media tingkat atas biasanya yang memicu lalu lintas dan pengiriman karena secara eksponensial lebih banyak orang akan memperhatikan kontes.
Jangan: Berikan Instruksi yang Tidak Jelas tentang Cara Mendaftar
Berikan bagian Syarat dan Ketentuan yang jelas dan petunjuk langkah demi langkah tentang cara mendaftar. Jika peserta tidak jelas ke mana mereka harus pergi atau apa yang harus mereka lakukan untuk mengikuti kontes, maka mereka akan jatuh seperti lalat. Sertakan batasan kelayakan, seperti usia atau lokasi geografis, di halaman kontes Anda. Perjelas parameter kontes lainnya, seperti jumlah maksimum entri atau jenis konten apa pun yang tidak diizinkan.
Lakukan: Manfaatkan Konten Buatan Pengguna Dengan Izin
Setelah izin dari individu diberikan , bagikan konten pemenang kontes dan finalis di situs dan saluran sosial Anda untuk melibatkan audiens Anda dan membangun pengikut Anda. Berdasarkan undang-undang hak cipta, peserta memiliki hak tunggal atas konten aslinya (foto, karya seni, cerita tertulis, video, dll.), jadi pastikan Anda telah diberi izin eksplisit untuk membagikan konten sebelum memposting. Rincian ini harus diuraikan dengan jelas di bagian Syarat dan Ketentuan.
Dengan itu, Anda memiliki alat yang Anda butuhkan untuk mulai memproduksi kontes online yang menarik. Sebagai bagian dari membangun tautan dan strategi PR digital Anda , kontes dapat menjadi cara yang efektif untuk menarik audiens baru, meningkatkan eksposur merek, dan meningkatkan SEO Anda! Seperti apa kontes Anda selanjutnya?
Cari Berita Langsung Ke Kotak Masuk Anda
*Diperlukan